Google Ads-kontakt Ginny Marvin fremhevet nylig kritiske oppdateringer angående Googles håndhevelse av det EUs retningslinjer for brukersamtykke.
Google styrker håndhevelsen rundt samtykkekrav for trafikk i det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS).
Som en del av dette har selskapet introdusert samtykkemodus versjon to (v2), som inkluderer parametere for personlig tilpasning av annonser og samtykkesignaler for remarketing.
Annonsører må iverksette tiltak innen mars 2024 eller risikere å miste kritiske annonseringsfunksjoner i regionen.
En Google hjelpe side lyder:
«For å fortsette å bruke funksjoner for måling, personlig tilpasning av annonser og remarketing, må du innhente samtykke for bruk av personopplysninger fra sluttbrukere basert i EØS og dele samtykkesignaler med Google. Kravene gjelder også hvis du bruker Google Analytics-data med en Google-tjeneste.»
Per Marvins innlegg, her er hva annonsører trenger å vite om den ventende fristen.
Mars-fristen: En oppfordring til handling for annonsører
Googles samtykkemodus, som lar annonsører justere Google-tag-innstillingene sine basert på brukersamtykke, blir oppdatert.
Oppdateringen legger til spesifikke parametere for å fange samtykke for personlig tilpasning av annonser og remarketingformål.
Den oppdaterte samtykkemodusen vil inneholde to nye parametere: ad_user_data og ad_personalization, som sender samtykkesignaler knyttet til personlig tilpasset annonsering.
Annonsører som ikke tar i bruk det nye rammeverket innen fristen, vil miste muligheten til å vise personlig tilpassede og remarketingannonser.
Overgang til Google Analytics 4 anbefales
Marvin anbefalte Universal Analytics 360-brukere å gå over til Google Analytics 4 (GA4) så snart som mulig for å opprettholde viktige annonseringsfunksjoner for nettstedtrafikk fra EØS.
Hun bemerket at GA4 nå har en ny samtykkeinnstilling som lar deg raskt verifisere at samtykkesignaler blir overført på riktig måte.
I tillegg tilbyr GA4 forbedrede konverteringer funksjon, som bruker førsteparts konverteringsdata for å gi en mer detaljert og samlet oversikt over konverteringsatferd.
Marvin påpekte to viktige fordeler med forbedrede konverteringer for annonsører:
«En fordel med å implementere forbedrede konverteringer i GA4 i stedet for bare i Google Ads, er at brukeroppgitte data kan brukes til flere formål (som demografi og interesser, og betalt og organisk måling).»
Spørsmål og svar-innsikt
Marvin avsluttet sin serie med innlegg med en Q&A-sesjon som tok for seg vanlige bekymringer:
- Frist for samtykkemodus V2: Selv om ingen spesifikk dato er oppgitt, vil håndhevelsen begynne i mars.
- UK Trafikk: Storbritannias organisasjoner som annonserer i EØS må også implementere oppdateringer.
- Konverteringsmåling: Uten samtykkemodus v2 vil fremtidig remarketing og personlig tilpasning til publikum ikke være mulig.
andre hensyn
Her er flere hensyn for annonsører, i henhold til Marvins innlegg på sosiale medier:
- Vurder å jobbe med en sertifisert samtykkeadministrasjonsplattform (CMP) for å bygge og konfigurere et kompatibelt samtykkebanner. Google anbefaler å samarbeide med en av sine sertifiserte CMP-partnere.
- Sørg for at eksisterende remarketing-tagger/-målgrupper er konfigurert for å overholde de nye samtykkeparameterne. Test at taggene dine oppfører seg riktig basert på brukersamtykkevalg.
- Se gjennom den nåværende annonsemålingsstrategien din og sørg for at du har alternativ konverteringssporing som ikke er avhengig av informasjonskapsler/annonserings-ID-er som forberedelse til landskapet etter tredjeparts informasjonskapsler.
- Ta deg tid nå til å utdanne interne interessenter om forestående samtykkekrav og hvorfor de er avgjørende for å opprettholde tilgang til brukere i EØS-markedet.
- Hold et øye med eventuelle ytterligere oppdateringer fra Google når du nærmer deg håndhevelsesfristen i mars.
Hvis du gjør dette nå, vil du sikre minimal forstyrrelse av annonseringsmulighetene dine i EØS.
FAQ
Hva er samtykkemodus V2, og hvordan påvirker det personlig tilpasning og remarketing av annonser?
Samtykkemodus V2 er et oppdatert rammeverk introdusert av Google for å hjelpe annonsører med å overholde samtykkekravene for det europeiske økonomiske samarbeidsområdet (EØS) for nettbasert annonsering.
Denne nye versjonen har spesifikke parametere for å registrere sluttbrukers samtykke relatert til personlig tilpasning av annonser (ad_personalization) og remarketing (ad_user_data).
Annonsører i EØS, eller de som målretter mot EØS-trafikk, må implementere disse endringene innen mars 2024 for å opprettholde muligheten til å levere personlig tilpassede og remarketingannonser. Unnlatelse av å ta i bruk samtykkemodus V2 kan føre til betydelig tap av annonseringsevner i regionen.
Hvorfor anbefales det å ta i bruk Google Analytics 4 (GA4) for Universal Analytics 360-brukere?
Universal Analytics 360-brukere oppfordres sterkt til å gå over til Google Analytics 4 (GA4) fordi GA4 har en ny samtykkeinnstilling som sikrer at samtykkesignaler deles riktig.
I tillegg inkluderer GA4 funksjonen 'forbedrede konverteringer', som er avhengig av førstepartsdata for å gi en grundig, samlet oversikt over konverteringsaktiviteter.
Ved å gå over til GA4 opprettholder annonsørene viktige annonseringsfunksjoner og får ytterligere innsikt i demografi, interesser og betalte og organiske målinger som ikke utelukkende er avhengige av Google Ads.
Hvilke handlinger bør annonsører ta i lys av den styrkede håndhevelsen rundt EØS-trafikksamtykkekravene?
- Bruk samtykkemodus V2 før fristen i mars for å bevare muligheten til å vise personlig tilpassede og remarketingannonser til EØS-publikum.
- Ta kontakt med en sertifisert samtykkeadministrasjonsplattform (CMP) for å lage et samtykkebanner som er i samsvar med retningslinjene.
- Sørg for at eksisterende remarketing-tagger og målgrupper respekterer de nye samtykkeparameterne og testes for riktig funksjonalitet basert på brukersamtykke.
- Utvikle alternative konverteringssporingsmetoder som ikke er avhengige av informasjonskapsler eller reklame-ID-er i påvente av den kommende nedgangen i bruk av tredjeparts informasjonskapsler.
- Oppdater interne interessenter om de nye samtykkekravene og fremhev deres betydning for å beholde tilgangen til EØS-brukermarkedet.
Utvalgt bilde: Mamun sheikh K/Shutterstock
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://www.searchenginejournal.com/consent-mode-v2-google-shares-shares-key-details-for-advertisers/508623/
