Her er en klisje blant digitale markedsførere: Søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke hva det pleide å være.

Her er et sant utsagn du ikke hører så ofte: SEO-strategien din bør ikke fokusere på søkeord.

I disse dager forstår de fleste bedrifter de grunnleggende konseptene for SEO og hvorfor det er viktig.

Men når du utvikler og utfører en god SEO-strategi for virksomheten din, er det både vanskelig å lage innhold for søkeordene kundene dine søker etter. Feil.

I dette innlegget vil vi forklare en SEO-strategi og hvordan du kan lage din egen for å hjelpe deg med å nå dine innholdsmarkedsføringsmål.

Vet du nøyaktig hva du trenger? Gå til en av følgende seksjoner:

En SEO-strategi er viktig fordi den hjelper deg å holde deg på sporet når du lager innhold. I stedet for bare å lage det du tror folk leter etter, vil planen din sikre at du lager innholdsfolk Søk for.

For innholdsmarkedsføring er en SEO-strategi en kritisk brikke i puslespillet fordi det er hvordan innholdet ditt vil bli sett i utgangspunktet, spesielt på søkemotorresultatsider (SERP). Hvis innholdet ditt er spredt og uorganisert, vil søkemotorroboter ha vanskeligere med å indeksere nettstedet ditt, identifisere myndighetsområdet ditt og rangere sidene dine.

Mobil SEO-strategi

Å ha mobil SEO i tankene når du lager din overordnede strategi er avgjørende. Mobiloptimalisering sikrer at nettstedet og innholdet ditt er tilgjengelig og tilgjengelig for besøkende på mobile enheter. (Det betyr at de kan ha samme opplevelse og motta samme verdi som stasjonære nettlesere.)

Mobiloptimalisering er også viktig fordi Google praktiserer indeksering av mobil-første. I stedet for å gjennomsøke et skrivebordsnettsted, vil algoritmen bruke mobil versjon av nettstedet ditt når du indekserer og rangerer sider for SERP-er.

Bortsett fra mobil-først-indeksering, er mobil SEO-strategi også viktig for forbrukerne. I følge HubSpot-bloggens 2023 netttrafikk- og analyserapport:

"54 % av forbrukerne bruker telefonene oftest når de slår opp et spørsmål på en søkemotor."

Over halvparten av nettkundene tar opp telefonen for å stille spørsmål som kan føre til kjøp. Å optimalisere nettstedet ditt for å nå og ta den markedsandelen er fornuftig når alt er sagt og gjort.

Selv om det ikke er en helt separat prosess, er det forskjellige hensyn til mobil SEO, som overvåking av sidehastighet, responsiv nettstedsdesign, lokal SEO og å lage innhold av høy kvalitet, uavhengig av hvilken enhet det vises på.

Ekspertinnsikt

jeg snakket med Mersudin Forbes, apOrfolio SEO-direktør og byrårådgiver med 15 års erfaring innen SEO.

"Når det kommer til å tenke på en mobilstrategi for SEO, er det viktig å tenke på hvordan en bruker søker å fullføre ønsket transaksjon og sikre at dette samsvarer med forventningene deres på mobil." sier Forbes.

Forbes forklarer at det ikke bare er Google som praktiserer et mobil-først indekseringssystem, men mest søkemotorer. Så det er fortsatt viktig å sikre at relevant innhold og funksjonalitet vises på mobil.

Pro tip: "Det kan også være lurt å teste hastigheten på nettstedet ditt ved å begrense sidehastighetstester til 3/4G for å sikre at brukeropplevelsen og sidens respons ikke avtar med mindre båndbredde," sier Forbes.

Hva er en søkemotoroptimalisering (SEO)?

Søkemotoroptimaliserere (SEO-er) optimaliserer nettsteder for å hjelpe dem å rangere høyere på SERP-er og få mer organisk trafikk. En søkemotoroptimaliserer er en høyt spesialisert innholdsstrateg som hjelper en bedrift med å finne muligheter til å svare på folks spørsmål om deres respektive bransjer.

Det er tre typer SEO som en SEO-strateg kan fokusere på:

• On-side SEO. Denne SEO-en fokuserer på innholdet på sidene og hvordan du kan optimalisere det for å øke nettstedets rangering for spesifikke søkeord.
• Off-side SEO. Denne SEO-en fokuserer på lenker rettet til nettstedet fra andre steder. Antall tilbakekoblinger et nettsted har fra anerkjente kilder hjelper deg med å bygge tillit med søkealgoritmer.
• Teknisk SEO. Denne SEO-en fokuserer på et nettsteds backend-arkitektur, som nettstedskode. Google bryr seg like mye om teknisk oppsett som innhold, så denne posisjonen er avgjørende for rangeringer.

Husk at hver bedrift har forskjellige mål, så det er en SEOs jobb å undersøke sin bransje, finne ut hva publikum bryr seg om, og utvikle en strategi som gir dem det de leter etter.

Nedenfor vil jeg gå over noen trinn du kan ta for å sikre din SEO strategi gjør deg klar for suksess.

SEO-strategi for nybegynnere

Jeg har vært en SEO i den mest betydningsfulle delen av det siste tiåret, og jeg kan fortelle deg at vår bransje aldri har sett noe lignende før.

Søkelandskapet er ikke lenger det samme i 2024. Med ankomsten av søk AI og AI-generert innhold, må vi implementere nye tilnærminger for å holde nettstedene våre foran enestående konkurranseutfordringer.

Den gode nyheten er at det grunnleggende om SEO forblir det samme. Fokuser på brukeren først, alltid. Fokuser på å hjelpe dem, alltid, og ikke bare å spille algoritmen. Målet ditt er ikke bare å rangere høyt – det er å få det riktige innholdet foran de rette menneskene.

Jeg vil lede deg gjennom en grunnleggende SEO-strategi jeg ville brukt for å starte et nettsted i 2024 for første gang. Senere, nedenfor, vil jeg dekke en mer sofistikert SEO-innholdsstrategi som har generert millioner av organiske trafikkbesøk for HubSpot-bloggen.

La oss komme i gang.

1. Søk etter bedriftens hovedterm på Google.

Hvis jeg prøvde å starte en SEO-strategi i 2024, ville mitt første skritt vært å se etter selskapets hovedterm på Google.

"Hovedterm" refererer til det generelle ordet eller uttrykket du vil bruke for å beskrive produktet, tjenesten eller til og med emnet du vil skrive om. Hvis jeg prøvde å lansere HubSpot for første gang, ville jeg slå opp "markedsføringsprogramvare", produktets hovedbegrep.

Og hvis jeg prøvde å starte en blogg om publisering, ville jeg slå opp «publisering av blogg».

Overordnede termer er vanligvis høyt volum, noe som betyr at mange søker etter termene hver måned. Det gjør dem mer utfordrende å rangere for.

Det vi prøver å gjøre med dette trinnet er ikke å finne søkeord, men snarere å bygge vår bevissthet om søkelandskapet. Legg merke til alt du ser, inkludert begrepene som er foreslått etter at du har skrevet inn hodet ditt.

Vi trenger ikke bruke noen fancy verktøy ennå, men du er velkommen til å bruke dem hvis du er kjent med SEO verktøy. Med Semrush, for eksempel, kan du se på det nøyaktige antallet søk et begrep mottar og et estimat på hvor vanskelig det ville være å rangere på den første siden.

Men jeg vil advare mot å bruke verktøy ennå. Å se direkte på SERP-ene mens du lager en SEO-strategi er avgjørende fordi Google kommer opp med nye SERP-funksjoner daglig.

Jeg snakker ikke bare om AI-genererte resultater. Utvalgte utdrag, lokale pakker, bildepakker, kunnskapspakker og "People Also Ask"-bokser kan være verdifulle kilder til informasjon som kan hjelpe deg med å optimalisere nettstedet ditt senere.

2. Se på Googles foreslåtte søk og filtre.

Etter å ha sett opp siktet ditt, er det mest kritiske trinnet å se på Googles genererte filtre, uthevet nedenfor.

Ikke se på standardfiltrene, for eksempel «Bilder, «Shopping», «Kart» og så videre. Du leter etter de unike filtrene som Google genererte for hovedtermen din.

Disse filtrene er uvurderlige for å svare på flere spørsmål:

• Hva leter folk etter som er relatert til hodet ditt?
• Hva ville de finne mest nyttig?
• Stemmer tjenesten eller produktet ditt med det folk ser etter?
• Kan du tilby en produktside eller artikkel som folk vil finne nyttig?

Hvis jeg skulle bygge en produktside for Markedsføringshub, ville jeg være i stand til å svare positivt på disse spørsmålene. Marketing Hub er gratis, små bedrifter kan bruke den, og den er nyttig for digital markedsføring.

Det betyr at jeg sannsynligvis kan ta opp en persons mål når de leter etter dette begrepet. Dette er god strategisk informasjon å ha. Jeg ville ikke gjennomført det ennå fordi jeg ikke har vurdert hvor vanskelig det er å rangere for denne perioden.

Husk: Overordnede termer er vanskeligere å rangere etter, så du bør sikte på lengre søkeord (også kalt "langhale nøkkelord”) i SEO-strategien din. Du kan begynne å få ideer på langsiktige termer ved å klikke på filtrene under hovedtermen.

Nå, for publiseringsbloggen min, ser jeg at jeg kunne fokusere på publiseringsbransjen eller selvpublisering, som vist av filtrene nedenfor.

Det er gode nyheter - men senere nedenfor ser jeg at Google har inkludert en "Hva du skal lese" søkefunksjon.

Det forteller meg at en blogg kan passe godt for dette begrepet, men at folk også ser etter bøker om publisering. Jeg ville deretter revidere min første lederperiode eller revidere bloggstrategien min for å skrå mot tankelederskap.

3. Undersøk SERPene.

Når du har funnet et godt begrep og sett på filtrene, ta en titt på SERP-ene. Jeg vil anbefale å gå flere filtre dypt slik at du kan få en tilnærming av et langhale-søkeord.

Vi ser etter flere opplysninger her:

• Hvor mange prøver å rangere for dette begrepet?
• Hva slags utgivere og selskaper rangerer? Kjente utgivere som New York Times eller Nerdwallet, eller nisjeutgivere og selskaper?
• Hva er plassert "over den synlige delen" (området på den øvre delen av siden før brukeren ruller)?
• Hvilke SERP-funksjoner inkluderer Google?
• Hva slags sider og artikler rangeres?

For «markedsføringsprogramvare for små bedrifter», et søkeord med relativt lang hale, så jeg at Google leverte 850 millioner+ resultater.

Jepp. Det er mye konkurranse.

Men sannheten er at Google har utmerkede robotsøkeprogrammer. Den vil finne omtrent alle nettsider relatert til et begrep og rangere det for å svare på søket fra en søker. Ikke bli motløs av store søkeresultater.

Du bør følge nøye med på hva som skjer i selve resultatene. For eksempel har "markedsføringsprogramvare for små bedrifter" flere SERP-funksjoner:

• Sponsede annonser.
• «Fra kilder på nettet»-produktpaneler.
• En «Folk spør også»-boks.

Jepp igjen. Alle disse konspirerer for å gi oss færre sjanser for rangering for dette søkeordet fordi SERP-funksjonene presser oss ned, og vi konkurrerer allerede mot utgivere som G2.

Selv om vi klarte å rangere på den første siden, ville våre klikkfrekvenser trolig vært lavere fordi dette er et så konkurransedyktig begrep. Klikkfrekvens refererer til antall personer som ser søkeresultatet ditt sammenlignet med antall personer som faktisk klikker på det.

Jeg ville gjort en av de to tingene nedenfor:

• Søk etter en jevn lenger longtail søkeord å prøve å rangere etter.
• Fortsett å undersøke SERP-ene for muligheter knyttet til samme søkehensikt, som relaterte søk og vanlige spørsmål.

Søkehensikt refererer til hva brukeren ønsker å gjøre når de legger inn et søkeord i Google.

Hvis jeg søker på «hvordan bake grønnkålchips», så har jeg tenkt å ikke bare bake grønnkålchips, men også holde meg «sunn». Så smart som det er, ville Google levere både oppskrifter og relaterte spørsmål om grønnkålchips «helseverdi».

SERP-funksjonene for "markedsføringsprogramvare for småbedrifter" skal alle tjene en enkelt hensikt: En søker som ønsker å markedsføre sin lille bedrift ved hjelp av programvare.

Derfor er hver SERP-funksjon du ser en ekstra mulighet til å levere innhold til samme søker.

«Folk spør også»-boksen er en gullgruve for å finne relaterte spørsmål som den samme brukeren sannsynligvis har, å gi us en mulighet til å svare på disse spørsmålene.

Med SEO er det viktigste ikke bare at siden din rangerer – men at den rette brukeren finner deg og ender opp med å bli kunde (eller registrerer seg for nyhetsbrevet ditt, abonnerer på YouTube-kanalen din osv.).

Hvis jeg skulle lage en SEO-strategi for Marketing Hub i dagens søkelandskap, er "Folk også spør"-boksen sannsynligvis der jeg ville begynne for søkeord- og innholdsideer, og ikke selve hovedbegrepet.

Spørsmålene tjener tross alt samme bruker og er mye mindre konkurransedyktige.

Du kan også bruke et verktøy som f.eks Svar offentligheten for å finne spørsmål og relaterte termer.

Image Source

Selvfølgelig, ikke glem en klassiker: Ser på foreslåtte søk nederst i SERP-ene. Disse vil gi deg alternative termer du kan prøve å rangere etter, og flere lange hale og hint om toppkonkurransen din.

4. Analyser konkurrentene dine.

Når du finner et søkeord du er fornøyd med, er det på tide å begynne å se på konkurrentene dine.

Jeg vil si at med SEO handler det mindre om hva vi gjør og mer om hva de gjør enn å slå dem. Saken er imidlertid at hvordan vi slår konkurrentene har endret seg. Det handler ikke lenger om hvem som har det lengste blogginnlegget eller flest tilbakekoblinger (selv om disse fortsatt er viktige).

Googles søkealgoritme har blitt mer komplisert enn noen gang. Det er viktig å ta i betraktning en rekke faktorer som nettstedalder, autoritet, brukeropplevelse og til og med nettstedstruktur.

Å se på disse elementene kan hjelpe deg med å bestemme hva du bør legge på nettstedet ditt og finne ut hva Google foretrekker for øyeblikket.

Da jeg prøvde å rangere for begrepet «publisering av blogg», fant jeg tre toppkonkurrenter: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com og janefriedman.com.

Jeg vil se på flere ting når jeg prøver å slå disse konkurrentene.

• Hva slags innhold publiserer de?
• Hva slags kategorier adresserer de?
• Hva er utgivernes eller eiernes personlige og profesjonelle historie? Jane Friedman, for eksempel, er en kjent bransjeveteran.

Spesielt det første spørsmålet er viktig for å kartlegge min SEO-innholdsstrategi.

For eksempel har selfpublishing.com følgende kategorier:

Image Source

Hvis du hadde spurt meg for mange år siden hvordan jeg ville nærme meg å slå denne utgiveren, ville jeg si at jeg ville kopiert alle kategoriene deres og lagt til tre til bare for kick.

Men Google er ikke lenger det samme. Den verdsetter myndighet og ekspertise. Den vil vite at du vet hva du snakker om og at du ikke bare spiller systemet.

Derfor, basert på min personlige ekspertise, som er innen skjønnlitteratur for barn, ville jeg sannsynligvis valgt to til tre kategorier der jeg føler at jeg kunne lage et vell av innhold: skriving, barnefiksjon og publisering.

Hvis jeg prøvde å rangere for "markedsføringsprogramvare for små bedrifter", ville jeg spurt:

• Hva slags artikler eller sider er rangert?
• Fordi dette er et så konkurransedyktig begrep, hva slags autoritet eller historie trenger jeg for å rangere?
• Kan jeg lage noe lignende?

Se på konkurrentenes sider, og husk deres kvalitative egenskaper, for eksempel deres historie i bransjen. Men ikke bli motløs av langvarige bransjeaktører.

Da jeg var SEO i a oppstart av transport, konkurrerte vi mot transportselskaper som hadde vært i bransjen i over 30 år.

Men med en sterk SEO-strategi for innhold og tilbakekoblingsbygging, klarte vi å få en av våre transportpartnere til toppen av SERP-ene.

Når du har skannet konkurrentene dine, er det på tide å dykke ned i en enkel tredelt strategi:

Autoritet, innhold og tilbakekoblinger.

5. Generer online autoritet.

Hvis innhold er dronning og tilbakekobling er konge, er autoritet kongeriket.

Autoritet er faktisk alt.

I disse dager handler SEO ikke bare om å skrive SEO-optimalisert innhold og håpe at algoritmen vil oppdage deg.

En gang i tiden kunne du inkludere søkeordet i tittel, overskrifter og tekst og rangere godt.

Nå er det en lang rekke faktorer for innholdskvalitet som Google tar hensyn til, for eksempel:

• Ekspertise.
• Erfaring.
• Autoritet.
• Troverdighet.

Samlet kalles disse SPIS, og de er en del av Googles Retningslinjer for vurdering av søkekvalitet. Google vil vite at du er kvalifisert til å levere informasjon til søkere. Og hvis du selger et produkt, vil den vite at du er legitim.

La oss gå tilbake til publiseringsbloggeksemplet. Jane Friedman, som rangerer #3 for begrepet "publiseringsblogg", er en godt dokumentert bransjeveteran. Nettstedet hennes rangerer for 30K+ søkeord, og hun har mer enn to hundre tusen tilbakekoblinger.

Blogginnlegget hennes, "Hvordan finne en litterær agent," rangerer nummer 1 for det svært konkurransedyktige hovedbegrepet "litterær agent," over topputgivere som Reedsy og til og med Wikipedia.

Image Source

Hvorfor?

Fordi Friedman har rikelig med EEAT - hun er en ekspert med erfaring, og derfor er hun autoritativ og pålitelig.

Det er flere måter å bygge din autoritet på når du lager en SEO-strategi for et nytt nettsted eller en ny bedrift:

• Inkluder legitimasjonen din på tvers av flere kilder på nettet: LinkedIn, Facebook, din personlige nettside, etc.
• Intervju eksperter og ta med deres innsikt på sidene og blogginnleggene dine.
• Ansett frilansskribenter som spesialiserer seg på din nisje, og bruk deres navn, innhold og innsikt på nettstedet ditt.
• Publiser gjesteblogginnlegg i autoritative blogger og nettsteder for å sakte bygge et digitalt fotavtrykk.

Google-algoritmen er smart. Den kan kryssreferanser hundretusenvis av kilder for å finne ut om du er en autoritet på området.

For å gjøre det litt enklere for algoritmen, bør du også gjøre autoriteten din tydelig, slik Jane Friedman gjør nedenfor i biografien hennes.

Image Source

Hvis jeg skulle lansere Marketing Hub for første gang, ville jeg:

• Oppgi min nesten tiår lange erfaring med digital markedsføring på "Om"-siden.
• Publiser gjesteblogginnlegg på markedsføringsblogger og nettsteder.
• Start et annet medieutsalg, for eksempel en podcast eller blogg, for å publisere mine markedsføringsmeninger og -innsikter.
• Publiser en e-bok med min markedsføringsekspertise.
• Ansett programvareutviklere som har laget velprøvde produkter før - og publiser at Marketing Hub ble laget av utviklerne som laget X.

Når du fremmer autoritet, bør du samtidig lage innhold på nettstedet ditt, som jeg dekker neste gang.

6. Lag søkemotoroptimalisert innhold.

Dette trinnet er sannsynligvis det du tenkte på da jeg først begynte å snakke om en SEO-strategi. Og med god grunn. Ifølge nettanalytikere og SEO-eksperter undersøkte for HubSpot-bloggens 2023 netttrafikk- og analyserapport:

"Optimalisering av innholdet på siden rundt målsøkeord er den mest effektive strategien for å rangere høyt i SERP-er."

Husker du all den forskningen vi gjorde i begynnelsen? Det kommer til slutt inn fordi det er på tide å lage innhold som er optimalisert for disse langhale-søkeordene.

Jeg anbefaler å bruke et verktøy for å hjelpe deg med å finne potensielle søkeord, for eksempel Ahrefs eller Semrush.

Her er en veiledning om søkeordundersøkelser for å hjelpe deg.

Jeg følger en enkel regel når jeg lager innhold jeg vil rangere: Skriv for mennesker først, søkemotorer dernest.

Jeg liker å tenke på det på denne måten. Jeg skriver en artikkel eller side for å hjelpe en person. Men også for å holde algoritmen litt i hånden. Google er smart, men ikke så smart å rangere siden din med mindre du gir den noen hint.

Derfor liker jeg å holde meg til det grunnleggende.

1. Ta med nøkkelordet i sidetittelen, H1, tekst, metabeskrivelse og URL.

Jeg inkluderer vanligvis søkeordet noen ganger på og utenfor siden din for å gi Google en hånd.

Som et eksempel optimaliserte vårt produktmarkedsføringsteam Marketing Hubs side til en T.

Hva vi liker: De inkluderer nøkkelordet i side tittel (som er teksten som vises i søkeresultatene, bildet over), H1 og den aller første tekstlinjen øverst på siden.

Og det fungerer: Vi rangerer nummer 3 for det svært konkurransedyktige uttrykket "markedsføringsprogramvare."

Du vil også inkludere søkeordet ditt i metabeskrivelsen og URL-en.

2. Vær hjelpsom.

Vær nyttig med innholdet ditt. Spør deg selv: Når en person lander på denne siden, hva ville de se etter?

Du kan svare på dette spørsmålet ved å undersøke SERP-ene og konkurrentene dine. Du kan også tenke gjennom leserens tankeprosess og søkehensikten.

For Marketing Hub inkluderte vi vanlige spørsmål, også de som er relatert til en av våre konkurrenter.

Image Source

Og Jane Friedman inkluderer informasjon om hva du kan forvente av en god litterær agent.

Image Source

Hva vi liker: Legg merke til at dette innholdet ikke nødvendigvis er vakkert formatert, og det er heller ikke rettet mot et spesifikt søkeord. Det er ment å hjelpe leseren først og fremst - og ved å hjelpe leseren hjelper du deg selv.

Tross alt ønsker Google bare å rangere innhold som virkelig hjelper noen til å gjøre eller lære noe.

3. Ta med alternativ tekst og komprimer bilder.

Bilde alt tekst er fortsatt en av de mest undervurderte måtene å optimalisere siden din på.

Ikke bare forbedrer det netttilgjengelighet, men det gir deg en sjanse til å rangere i Googles bildepakke og bilderesultater. Det betyr til syvende og sist mer trafikk til nettstedet ditt.

Og hvis du ikke tror meg: Her er et trafikkøyeblikksbilde fra HubSpots bildepakkerangeringer (se under kolonnen med tittelen "Trafikk").

Bare fra vår posisjon for "oppsigelsesbrev eksempel," har vi mottatt mer enn 6K organiske besøk.

Ikke overraskende har bildet som rangerer alt-teksten "nådig oppsigelsesbrevprøve."

I tillegg til å beskrive hva bildet inneholder, bør du inkludere søkeordet ditt i alt-teksten for å gi deg en bedre sjanse til å rangere.

Til slutt, ikke glem å komprimere bildene dine slik at siden lastes raskere.

4. Bygg interne lenker

Etter å ha laget innhold, intern kobling er viktig.

Det skaper et nettverk som Google kan følge. Husk at Google-algoritmen er smart, men den trenger fortsatt en hånd her og der. Hvordan vil den vite at visse sider er aktuelle med mindre du forteller det?

Så, ved internt å koble fra en side til en annen, gir du algoritmen et mønster å følge.

På HubSpot-bloggen kaller vi dette søyle-klyngemodell, som hjalp oss å overvinne et årelangt trafikkplatå.

Ved intern kobling forteller du algoritmen at en rekke av sidene dine henger sammen. Du signaliserer også at du dekker spesifikke emner i lang tid, og at du derfor er en autoritativ ressurs.

Og autoritet er alt.

Ekspertinnsikt

Jeg reiste ut til Nedim Mehic, som har 10 års erfaring innen SEO. Han er også grunnleggeren av Beki AI, en intern koblingsprogramvare.

"Som grunnlegger av intern koblingsprogramvare kan jeg være partisk, men jeg kan trygt si at i 2024 er intern kobling fortsatt en pilar i effektive SEO-strategier," sier Mehic.

Mehic forklarer at ved strategisk sammenkobling av sider, oppnår vi to hovedmål: "Vi veileder brukere i å navigere på nettstedet med letthet og hjelper søkemotorer med å effektivt forstå og organisere innholdet vårt."

Bortsett fra å oppnå disse to målene, kan intern kobling oppnå betydelige resultater på andre områder. "Jeg har sett så mange nettsteder lykkes etter å ha forbedret sin interne koblingsstrategi at de forsømte i årevis," sier Mehic.

Da jeg spurte hvordan "suksess" ser ut i denne sammenhengen, siterte Mehic en bruker i betatestfasen for Beki AI. Brukeren rapporterte en klikkøkning på 800 % etter å ha lagt til relevante interne linker til en side som slet med trafikk.

7. Bygg tilbakekoblinger.

Innholdet er fortsatt dronning - men hun må følges av kongen sin: tilbakekoblinger.

Du kan ha det vakreste, SEO-optimaliserte nettstedet, men Google vil ikke rangere det med mindre du mottar "stemmer" fra andre nettsteder.

Vi dekker tilbakekoblinger igjen for SEO-innholdsstrategien din nedenfor. Jeg kan imidlertid ikke undertrykke hvor viktige de er, så jeg skal gjenta det igjen.

Tilbakekoblinger er den mest kvantitative måten å bygge autoritet i din bransje på. Jo flere tilbakekoblinger du har, jo mer autoritativ virker du for Google-algoritmen.

Hvorfor? Fordi et nettsted ikke vil lenke til deg med mindre du var en legitim, pålitelig kilde til informasjon.

Her er et utvalg av favorittene mine tilbakekoblingsstrategier:

• Publiser gjesteblogginnlegg på andre utgiveres nettsteder og lenk tilbake til nettstedet ditt.
• Skriv nyttig innhold som andre nettsteder vil linke til.
• Publiser original forskning som andre utgivere vil linke til.
• Samarbeid med bedrifter på co-marketing-kampanjer.
• Bli med i industrimedlemsorganisasjoner med offentlige profiler.
• Sponsorarrangementer og konferanser.

Her er et eksempel på original forskning av Designpakker som genererte tilbakekoblinger.

Image Source

Hva vi liker: Forskningen er ikke bare overbevisende, men svært skreddersydd for selskapets nisje. Det betyr at det sannsynligvis er generert relevant tilbakekoblinger, og dermed relevante seere, til nettstedet. Forskningsmetodikken er også god. I tillegg elsker vi at Design Bundles gjenbrukte forskningen og pressedekningen på tvers av sosiale kanaler. Her er hvordan The Calvert Journal omtalte forskningen.

Deretter skal jeg dykke litt dypere inn i SEO-innholdsstrategien som har ført til millioner av besøk til HubSpot-bloggen.

1. Lag en liste over emner.

For å få i gang SEO-innholdsstrategien din, lag en liste over emner du vil at innholdet skal ta opp.

For å begynne, kompiler en liste med omtrent 10 ord og termer knyttet til produktet eller tjenesten din. Bruk et SEO-verktøy (Googles søkeordverktøy, SE-rangering, Ahrefs, SEMRusheller GrowthBar, bare for å nevne noen) for å undersøke disse ordene, identifisere søkevolumet deres og komme opp med varianter som gir mening for virksomheten din.

Ved å gjøre dette assosierer du disse emnene med populære hodeuttrykk (eller korthale-søkeord, hvis du foretrekker det), men du dedikerer ikke individuelle blogginnlegg til disse søkeordene. La oss gå over et eksempel på denne prosessen ved å bruke bildet nedenfor.

La oss si at en svømmebassengbedrift prøver å rangere etter "glassfiberbassenger", som mottar 110,000 XNUMX månedlige søk. Dette short-tail søkeordet kan representere det overordnede emnet for å lage innholdet deres, men bedriften må også identifisere en rekke relaterte søkeord som skal inkluderes i innholdet. For eksempel kan de velge å bruke "glassfiberbassengpriser" eller "glassfiberbassengkostnader" for å oppnå ytterligere rangeringer for det overordnede søkeordet for glassfiberbassenger.

Ved å bruke søkevolum og konkurranse som måling, kan du lage en liste med 10-15 korthale søkeord som er relevante for virksomheten din og som blir søkt etter av målgruppene dine. Ranger deretter denne listen basert på månedlig søkevolum.

Hvert av søkeordene du har identifisert kalles pilarer, og de fungerer som den primære støtten for en større klynge av langhale-søkeord, som vi vil diskutere nedenfor.

2. Lag en liste over søkeord med lang hale basert på disse emnene.

I løpet av dette trinnet begynner du å optimalisere sidene dine for bestemte søkeord. For hver pilar du har identifisert, bruk søkeordverktøyet ditt til å identifisere fem til ti langhale søkeord som graver dypere inn i det opprinnelige emnesøkeordet.

For eksempel lager vi regelmessig innhold om SEO, men det er vanskelig å rangere godt på Google for et så populært emne med dette akronymet alene. Vi risikerer også å konkurrere med vårt eget innhold ved å lage flere sider som alle er rettet mot nøyaktig samme søkeord – og potensielt de samme SERP-ene.

Derfor lager vi også innhold om å utføre søkeordundersøkelser, optimalisere bilder for søkemotorer, lage en SEO-strategi (som du leser akkurat nå) og andre underemner innenfor SEO-paraplyen.

Dette hjelper bedrifter med å tiltrekke seg folk som har varierende interesser og bekymringer, og skaper til slutt flere inngangspunkter for folk som er interessert i det du har å tilby.

Bruk de lange søkeordene dine til å lage blogginnlegg eller nettsider som forklarer de spesifikke emnene innenfor pilarene du har valgt. Sammen skaper alle dine longtail-søkeord en klynge rundt et søyleemne. Søkemotoralgoritmer avhenger av relasjonene mellom klynger for å koble brukere med informasjonen de leter etter.

Her er en kort video om dette konseptet:

[Video: Emneklynger: The Next Evolution of Content Strategy]

Tenk på det på denne måten: Jo mer spesifikt innholdet ditt er, desto mer spesifikke kan behovene til publikum være, og jo mer sannsynlig vil du konvertere denne trafikken til potensielle kunder. Dette er hvordan Google finner verdi på nettstedene den gjennomsøker – sidene som graver seg inn i de indre funksjonene til et generelt emne, blir sett på som det beste svaret på en persons forespørsel og vil rangere høyere.

3. Bygg sider for hvert emne.

Når det gjelder nettsteder og rangering i søkemotorer, kan det være nesten umulig å prøve å få én side til å rangere for en håndfull søkeord. Men det er her gummien møter veien.

Bruk søyleemnene du kom på til å lage en side eller et innlegg som gir en oversikt over emnet på høyt nivå ved å bruke de long-tail søkeordene du kom opp med for hver klynge i trinn to. Disse søylesidene kan i hovedsak være en innholdsfortegnelse, der du gir en beskrivelse av hovedemnet og orienterer leserne om underemner du vil utdype i andre innlegg.

Til syvende og sist bør antallet emner du oppretter søylesider for, falle sammen med bedriftens behov, som antall produkter og tilbud du har. Dette vil gjøre det mye enklere for potensielle kunder og kunder å finne deg i søkemotorer uansett hvilke søkeord de bruker.

4. Sett opp en blogg.

Blogging kan være en utrolig måte å rangere for søkeord og engasjere nettstedets brukere. Tross alt er hvert blogginnlegg en ny nettside og en ekstra mulighet til å rangere i SERP-er. Det er derfor ikke rart at markedsførere nevner blogging som det beste medieformatet de tar sikte på å bruke for første gang i 2024. (HubSpots ultimate liste over markedsføringsstatistikk for 2024)

Lang historie kort? Hvis bedriften din ikke allerede har en blogg, bør du vurdere å opprette en. Når du skriver hvert blogginnlegg og utvider klyngene dine, bør du gjøre tre ting:

1. Ikke ta med longtail-søkeordet ditt mer enn tre eller fire ganger på hele siden, siden Google ikke vurderer eksakte søkeordtreff like ofte som før. Faktisk kan for mange forekomster av søkeordet ditt være et rødt flagg for søkemotorer som du setter i søkeord for å oppnå rangeringer, og de vil straffe deg for dette.
2. For det andre, lenke alltid ut til søylesiden du opprettet for emnene dine. Du kan gjøre dette i form av tagger i innholdsstyringssystemet (CMS) eller som grunnleggende ankertekst i artikkelens brødtekst.
3. Når du har publisert hvert blogginnlegg, lenker du til det på den overordnede søylesiden som støtter underemnet. Ved å koble både søylen og klyngen på denne måten, forteller du Google at det er en sammenheng mellom søkeordet med lang hale og det overordnede emnet du prøver å rangere for.

5. Lag en konsekvent bloggingsplan.

Bloggen din bør være en mengde informasjon for potensielle kunder. Det betyr at ikke alle blogginnlegg eller nettsider du lager trenger å tilhøre en emneklynge. Det er også verdi å skrive om tangensielle emner kundene dine bryr seg om. Å gjøre det vil hjelpe deg med å bygge autoritet med Googles algoritmer.

Men det vil ta tid å bygge den autoriteten, så gjør det et poeng å blogge minst en gang i uken. Husk at du først og fremst blogger for publikum, ikke søkemotorer, så studer din målgruppe og skrive om ting de er interessert i.

Det kan også være nyttig å lage en innholdsstrategi for å holde deg i samsvar med bloggplanen din og fokusere på målene dine.

Ekspertinnsikt

jeg snakket med Zoe Ashbridge, Senior SEO-strateg hos forank. Ashbridge har nesten et tiår med erfaring innen digital markedsføring og SEO.

"Bloggen din vil sannsynligvis bli din største trafikkgenerator, forutsatt at du gjør det riktig," sier Ashbridge.

«Ukentlig blogging kan føles som mye, men hvis du begynner, er innholdsproduksjon virkelig det du trenger. Du ønsker å bli den mest pålitelige ressursen i din nisje, slik at brukerne dine blir servert og Google prioriterer nettstedet ditt i SERP-er» Ashbridge forklarer.

Pro tip: Et enkelt Google-ark hjelper deg med å administrere bloggproduksjon.

«Bruk i det minste et Google-ark for å holde oversikt over bloggene du legger ut, søkeordene deres, publiseringsdatoen, klyngen de tilhører og den aktive URL-en. Se tilbake til dette arket når du overvåker ytelsen eller for intern kobling," hun sier.

6. Lag en plan for koblingsbygging.

Temaklyngemodellen er veien videre innen SEO, men det er ikke den eneste måten å få nettstedets innhold til å rangere høyere når det først er opprettet.

Mens de første fem trinnene våre var dedikert til SEO på siden, er koblingsbygging hovedmålet med SEO utenfor siden. Link-building er prosessen med å tiltrekke inngående linker (også kalt tilbakekoblinger) til nettstedet ditt fra andre kilder på internett. Som en generell regel har nettsteder med mer autoritet som linker tilbake til innholdet ditt en mer betydelig innvirkning på rangeringene dine.

Dediker litt tid til idédugnad på alle de ulike måtene du kan tiltrekke inngående lenker på. Kanskje du vil begynne med å dele lenker med lokale bedrifter i bytte mot lenker til deres egne nettsteder, eller du vil skrive noen blogginnlegg og dele dem på forskjellige sosiale medieplattformer. Du kan også henvende deg til andre blogger for gjestebloggmuligheter der du kan koble tilbake til nettstedet ditt.

7. Komprimer mediefiler før du laster dem opp til nettstedet ditt.

Dette er et lite, men viktig steg i SEO-prosessen, spesielt for mobiloptimalisering.

Etter hvert som bloggen eller nettstedet ditt vokser, vil du utvilsomt ha flere bilder, videoer og relaterte medier for å støtte innholdet ditt. Disse visuelle ressursene hjelper til med å beholde de besøkendes oppmerksomhet, men det er lett å glemme at disse filene kan være veldig store. Siden sidehastighet er en avgjørende rangeringsfaktor, er det viktig å overvåke størrelsen på mediefilene du laster opp til nettstedet ditt.

Jo større filstørrelsen er, desto vanskeligere er det for en nettleser å gjengi nettstedet ditt. Det er også vanskeligere for mobilnettlesere å laste disse bildene, siden båndbredden på enhetene deres er betydelig mindre. Så jo mindre filstørrelsen er, desto raskere vil nettstedet ditt lastes. Men hvordan komprimerer du bilder og fortsatt beholder kvaliteten?

Det er verdt å vurdere bruken av et komprimeringsverktøy for å redusere filstørrelser før du laster opp bilder, videoer og gif-filer. Nettsteder som TinyPNG komprimere bilder i bulk, mens Googles Squoosh kan krympe bildefiler til mikroskopiske størrelser. Du velger imidlertid å komprimere mediene dine, det er en god tommelfingerregel å holde filer i kilobyte (KB)-området.

8. Hold deg oppdatert på SEO-nyheter og beste praksis.

Akkurat som markedsføring er søkemotorlandskapet i stadig utvikling. Å holde seg på toppen av gjeldende trender og beste praksis er en viktig strategi, og det er flere nettressurser som kan hjelpe deg med det. Her er noen ressurser du bør sjekke ut:

9. Mål og spor innholdets suksess.

SEO kan ta mye tid og krefter, og på grunn av dette vil du vite om strategien din fungerer. Det er viktig å spore beregningene dine for å forstå suksessen til den generelle prosessen og identifisere mulige forbedringsområder.

Er du usikker på hvor du skal begynne når det gjelder beregninger? I følge 2023 HubSpot-data, salg, potensielle salg og konverteringer er de viktigste beregningene som spores av nettanalytikere. Neste opp er totalt antall månedlige besøkende, klikkfrekvens, søketrafikk og fluktfrekvens.

Du kan overvåke organisk trafikk ved å bruke ditt foretrukne nettanalyseverktøy eller lage ditt eget dashbord ved hjelp av Excel eller Google Sheets. Sporing av indekserte sider, konverteringer, ROI og rangeringene dine på SERP-er kan også hjelpe deg å gjenkjenne suksessen din, samt identifisere muligheter.

Opprette en SEO-rapport

En SEO-rapport er en oversikt over SEO-innsatsen du har iverksatt over en bestemt tidsperiode. Det viser i hovedsak hvor vellykket du har vært, så vel som eventuelle områder som trenger forbedring. Å ha en konsolidert rapport hjelper deg også med å presentere dataene for relevante interessenter for å vise hvorfor SEO-aktivitetene dine er viktige og hvordan de driver vekst for virksomheten din.

SEO-rapporten din kan inneholde beregninger som organiske trafikkresultater, SEO-helsen til nettstedet ditt, generering av inngående lenker, og også adressere alle områder der veksten har avtatt som må adresseres for fremtidig forbedring.

Bildet nedenfor er en eksempel på en SEO-rapport fra Ahrefs, som har gitt en oversikt over fremdriften for koblingsbygging av SEO-arbeidet.

Image Source

Hva vi liker: Vi elsker at rapporten er delt opp over én, syv og 30 dager, så det er tydelig å se trekk ved linkbyggingskampanjer over en gitt periode. Du kan deretter identifisere hva som fungerer og hva som ikke fungerer på tvers av disse intervallene.

For å drive SEO-rapporten din, må du faktisk ha fullført noen SEO-aktiviteter, og nedenfor vil jeg gi noen eksempler av høy kvalitet på vellykket SEO.

Beste SEO-eksempler

Som nevnt ovenfor, er det en rekke forskjellige ting du kan gjøre for bedriften din for å implementere SEO-strategien din. Nedenfor går jeg over noen eksempler på hvordan dette ser ut i praksis som du kan bruke som inspirasjon til dine egne prosesser.

Det er en rekke forskjellige ting du kan inkludere i SEO-strategien din. Vurder følgende.

1. Skrive overbevisende metabeskrivelser

A meta beskrivelse er tekstbiten under en tittel og kobling i søkeresultatene. Beskrivelsen, vel, beskriver innholdet på siden til personen som utfører spørringene, slik at de vet hva de kan forvente. Bildet nedenfor er resultatet av et søk for markedsundersøkelser.

Image Source

Hva vi liker: Dette er en metabeskrivelse av høy kvalitet fordi den lar Google vite nøyaktig hva siden inneholder, hjelper innholdet ditt til å vises i de riktige søkeresultatene og hjelper publikum med å forstå nøyaktig hva de er i ferd med å klikke på.

2. Få innhold tilbakekoblinger og inngående koblinger

En tilbakekobling, også kalt en inngående lenke, er når et annet nettsted linker tilbake til nettstedet eller blogginnholdet ditt. Den plasseres vanligvis som en hyperkobling på en tekststreng som er relatert til innholdet ditt, og når du klikker på den, føres den til nettstedet ditt.

Tilbakekoblinger er et effektivt SEO-verktøy fordi de viser søkemotorer at innholdet ditt er autoritativt og relevant, og hjelper deg å rangere høyere i SERP-er. Bildet nedenfor er et eksempel på en blogginnlegg fra Content Marketing Institute som har en tilbakekobling til HubSpot-blogginnlegget som du leser akkurat nå.

Image Source

Pro tip: Du kan bruke forskjellige betalte verktøy som Ahrefs og SEMrush for å finne tilbakekoblingene til eksisterende innhold. Men for å finne denne brukte jeg Ubersuggest sin gratis tilbakekoblingskontroll.

3. Optimalisere nettstedsidene dine for sidehastighet.

Sidehastighet er hvor raskt innholdet på nettstedet ditt lastes inn når noen besøker en bestemt side på nettstedet ditt. Google begynte tar hensyn til sidehastighet for SERP-rangeringer i 2018, noe som gjør det til et kritisk fokusområde når du vedtar strategien din.

Pro tip: Prøv trinnet "Komprimer mediefiler før du laster dem opp til nettstedet ditt" jeg skisserte ovenfor i SEO-strategien din. Dette er et kritisk skritt for å optimalisere nettstedet ditt for sidehastighet.

4. Lokal SEO

Lokal SEO forbedrer søkemotorens synlighet for bedriftens plassering. En effektiv lokal SEO-strategi vil vise innholdet ditt i søk fra kunder i ditt lokale område, og fortelle dem at bedriften din er der for å møte deres behov.

Bildet nedenfor er et SERP-resultateksempel for "beste restauranter i Brooklyn", som viser lokal SEO i aksjon.

Image Source

Hva vi liker: De tre virksomhetene som vises i resultatene har en optimalisert Google Min bedrift-profil som inneholder informasjon som hjelper den til å vises i resultater for restauranter i Brooklyn-området. Å ha oppdatert informasjon her hjelper ikke bare restaurantens bredere SEO-innsats. Det hjelper også potensielle kunder med å finne informasjonen de trenger.

Ekspertinnsikt

jeg kontaktet Christopher Levy, seniorleder for SEO ved Markedsføring seks, for kommentar. Christopher har ti års SEO-erfaring og spesialiserer seg på lokalt.

«Selv om de fleste SEO-er har måttet kompensere for trafikkerosjon på grunn av Googles økende bruk av rike funksjoner og betalte annonser på søkemotorresultatsider (eller SERP-er), må lokale SEO-er konkurrere med to av de mest visuelt tiltalende og autoritative funksjonene som dominerer lokale, ” sier Levy.

Christopher forklarer at lokale tjenesteannonser (eller LSAer) er en av disse funksjonene. Dette annonseformatet er eksklusivt for lokale bedrifter innen felt som rørleggerarbeid, juss, tannbehandling, førskoler, barnepass og massasje, for å nevne noen.

Den andre er den lokale pakken eller Google Maps - denne SERP-funksjonen tar opp nesten hele nettlesermenyen på mobilsøk. Google Maps oppfyller ofte søkerens behov ved å tilby geografisk nærhet, anmeldelser og en enkel klikk-for-å-ringe-funksjon.

"En bedrifts tilstedeværelse på Google Maps administreres via Google Business Profiler (eller GBPs)... Administrering av en klients GBP er en viktig kompetanse som en lokal SEO må lære seg," Chris understreker. Dette ferdighetssettet inkluderer optimalisering av oppføringen for å være oppdatert og nøyaktig, med relevante og overbevisende bilder.

"Du kan også dele innhold, oppdateringer og tilbud på en GBP," tilbyr han.

Pro tip: «Å oppfordre til og svare på anmeldelser er en annen viktig rolle i å administrere en GBP som trekker på ferdigheter som trengs for å nå ut. Det ville være best om du jobbet med dine lokale kunder på en strategi for å innhente anmeldelser fra kundene deres.» han sier.

SEO-prosess

Når du har laget din SEO-strategi, bør du også bygge en prosess for å fortsette å optimalisere for nye søkeord og utviklende søkehensikt. Her er noen få skritt du kan ta.

1. Optimaliser innholdet ditt historisk.

Bruk litt tid hver måned på å oppdatere gamle blogginnlegg med ny og oppdatert informasjon for å fortsette å rangere i SERP-er. Du kan også bruke denne tiden til å legge til beste fremgangsmåter for SEO som ikke ble behandlet i utgangspunktet, som manglende bildealternativtekst.

2. Se opp for å endre søkeord og nye søkehensikter.

Etter noen måneder kan du spore hvordan blogginnleggene dine er rangert og hvilke søkeord de er rangert for. Dette kan hjelpe deg med å justere underoverskrifter og kopiere for å utnytte nye søkehensikter som målgruppen din kan være interessert i.

3. Legg til mer redaksjonell verdi til ditt gamle innhold.

Noen ganger vil du oppdage at et innlegg er helt utdatert. I dette scenariet bør du gå utover den gjennomsnittlige historiske SEO-oppdateringen og gi den en full oppdatering. Du kan gjøre dette ved å oppdatere utdatert informasjon og statistikk, innlemme nye seksjoner for ekstra dybde, og legge til sitater eller originale data for å gi innlegget mer henvisningstrafikk.

4. Lag en månedlig innholdsplan.

For å holde tritt med SEO-strategien din, kan det være nyttig å lage og avgrense en månedlig innholdsplan. Du kan plassere det i et regneark, og teamene dine kan spore det deretter. Listen nedenfor er et eksempel på en månedlig innholdsplan som tar hensyn til trinnene ovenfor.

Med en månedlig SEO-plan som den ovenfor, pluss et sporingsdokument som en søkeinnsiktsrapport, kan du bygge ut og utføre en effektiv SEO-strategi. Du kan også identifisere og utnytte lavthengende fruktemner for å diskutere relatert til din bransje.

Lag en strategi som støtter forretningsmålene dine

Rangering på søkesider kan være vanskelig. Selv om det kan virke fristende å lage innhold som er sentrert rundt søkeord med høy trafikk, kan det hende at denne strategien ikke hjelper deg med å nå forretningsmålene dine.

Velg heller å lage en SEO-strategi som hjelper deg med å møte dine individuelle forretningsbehov, som å øke kundeanskaffelsen, for større markedsføringssuksess.

Redaktørens merknad: Dette blogginnlegget ble opprinnelig publisert i april 2019, men ble oppdatert i januar 2024 for konsistens og friskhet.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
• PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
• kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy