E-sportsbransjen er på vei opp igjen i 2024 etter et utfordrende år i 2023, ettersom noen merker og annonsører kommer tilbake.
Selv om det ser ut til at esport-vinteren endelig er over, begynner det å bli tydelig at ikke alle e-sportorganisasjoner har klart seg likt i det harde været.
Les også: US Funds eSports-program for å bekjempe feilinformasjon
La oss fordype oss i strategiene som brukes av fire ledende esportsorganisasjoner. Disse strategiene posisjonerer dem ikke bare for langsiktig bærekraft og stabilitet, men frigjør dem også fra merkevaremarkedsføreres lure.
Her er hvordan noen esportsorganisasjoner posisjonerer seg for å tåle esports vinter https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) April 16, 2024
NRG
NRG, en esports organisasjon, har opplevd forretningsvekst det siste året. I desember samme år sa Andy Miller, administrerende direktør i NRG, til Digiday at organisasjonen hadde funnet ut at 2023 var "ganske bra." I tillegg til å utvide allianser med bilprodusenter, avslørt i slutten av 2023, kunngjorde NRG nye samarbeid med Panda Express og Samsung Galaxy i 2024.
NRGs triumf kan tilskrives dets omfattende engasjement med både konkurrerende og rekreasjonsspillmiljøer. Ved å dyktig merke sine esport-team under NRG-navnet og opprettholde en uformell tilstedeværelse gjennom Full Squad Gaming, har selskapet fostret fruktbare partnerskap på tvers av ulike sektorer, inkludert bilindustrien.
Team Liquid
Team Liquid er en av de mest kjente og eldste aktive esports merkevarer, med millioner av fans over hele verden og millioner av følgere på sosiale medier. En av Liquids største eiendeler er delvis styrken og varig appell til merkevaren; på Six Invitational-finalen i São Paulo i februar, for eksempel, viste det seg at en betydelig gruppe fans hadde på seg Team Liquid-trøyer, selv om laget ikke konkurrerte.
Victor Goossens, co-CEO i Team Liquid, uttalte: "Vi ser at merkevarer med langvarige forpliktelser til e-sport vil fortsette å investere i 2024."
"Vi ser sponsorinteressen for e-sport øker igjen i 2024, men tilnærmingen er mer konservativ, med fokus på mindre risikable avtaler som involverer påviste egenskaper," heter det i uttalelsen.
En annen grunn til at Team Liquid er godt posisjonert i det lange løp er fordi det har lønnsomme forretningsavdelinger som stort sett ikke er relatert til konkurransedyktig spill. I tillegg til sine esport-team, eier Team Liquid også Liquipedia, et velkjent wiki-nettverk for esport; Liquid Media, et talentforvaltningsbyrå; og 1UP Studios, et produksjonsselskap for videoinnhold som produserer white-label-innhold for bedrifter som Riot Games.
En sann konge
Gruppen kjent for sine støttespillere som One True King, eller OTK, omtaler seg selv som en "spillorganisasjon" i stedet for en esportsorganisasjon, noe som indikerer at dens primære mål er rekreasjonsspill i stedet for konkurrerende spill. Etablert i 2020 av en gruppe kjente skapere av spillinnhold, er OTK et kollektiv eid av medlemmene som visker ut grensene mellom media og underholdning. Hver ansatt i OTK har egenkapital i selskapet, så alt selskapet gjør, inkludert livestreamede aksjonærmøter, er innhold.
OTK kan være posisjonert for langsiktig suksess delvis på grunn av medlemseierskapsstrukturen. Esportselskaper som er avhengige av innflytelsen og oppfølgingen fra spesifikke influencere for å utvikle merkevareegenskapen sin, risikerer å miste denne egenkapitalen hvis disse influencerne bestemmer seg for å gå alene eller forlate organisasjonen for å jobbe for et annet team. Ved å tilby sine medlemmer egenkapital, har OTK sikret at alle medlemmene er forpliktet til selskapets langsiktige suksess i stedet for bare deres kortsiktige gevinst.
Selskaper observerer OTKs særegne tilnærming til markedet. For eksempel debuterte OTK den første delen av en serie med progressivt sponset innhold 11. april; forsikringsselskapet kjøpte rettigheter til over 20 episoder.
OTKs toppstreamer presentert av Progressive, episode 1 #ad https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) April 11, 2024
I følge Damon Harman, medgründer og administrerende direktør for byrået Integrated Content, som arrangerte Progressive-avtalen, "OTK transformerer nå spillinnhold til et forutsigbart, virkningsfullt mediekjøp for merker som Progressive - standardiserer priser, reduserer risikoen for partnerskap og garanterer inntrykk."
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
