For de av oss som elsker logikk, bør den paradoksale tittelen på dette innlegget fange oppmerksomheten din, akkurat som den gjorde mitt.
In Alchemy, grunnleggeren av et stort merkevarebyrå beskriver måten mange av de store forbrukerbedriftene i verden skapte merkevarer på.
Vi kaller det å bryte ut: en dobbeltsidighet som betyr både å vokse raskere enn konkurrentene, men også på en annen måte enn konkurrentene deres.
Rory Sutherland, forfatteren forklarer det på denne måten:
"Det fatale problemet er at logikken alltid får deg til nøyaktig samme sted som konkurrentene dine."
Så han tar til orde for det
"Test kontraintuitive ting, fordi ingen andre gjør det."
Han nevner eksempler som Dyson (folk vil virkelig ha kule støvsugere) og RedBull (selg en drink hvis smak forbrukerne stort sett misliker). Annonsekampanjer med uklare dyr trekker flere brukere og flere ideelle bidrag.
Det er andre perler: vi kjøper merker for å tilfredsstille er en omformulering av tropen Ingen får sparken for å kjøpe programvare fra den etablerte.
Boken argumenterer for at det uventede driver forbrukeratferd. Jeg lurer på om analogien holder for programvarekjøp der anskaffelsesteam sannsynligvis stopper den motintuitive magien i en salgsprosess gjennom disiplin.
Men noen av observasjonene kan godt passe PLG-bevegelsen nedenfra og opp.
Innsikten gjenspeiler kategorien som definerer PLG-selskaper som Slack & Notion, som utfordret utilitaristiske etablerte gjennom personlighet og design.
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://www.tomtunguz.com/the-opposite-of-a-good-idea-is-a-good-idea/
