Det er mye å lære av Super Bowl.

Mens idrettsutøvere samler ny motivasjon og trenere plukker opp noen flere teknikker, er Super Bowl også et utmerket sted for markedsførere å få tips.

Hvordan?

Annonsene, selvfølgelig.

Mellom 80 og 100 annonser kjøres årlig under Super Bowl. Bedrifter betale millioner å få reklamene sine sendt i 30 til 60 sekunder.

Mens mange selskaper ser suksess fra annonsene sine, avslutter andre spillet med noen alarmerende resultater.

Så, hva gjør en dårlig annonse?

Jeg skal fremheve det grunnleggende om dårlig reklame og lede deg gjennom ti av de verste Super Bowl-annonsene noensinne. Disse leksjonene gjelder også for alle former for markedsføring, så enten du er en blogger eller manusforfatter, vil du få noen takeaways.

Hva får en annonse til å floppe?

Super Bowl-annonser er noe av årets mest omtalte markedsføringsmateriell. Noen annonser gir en betydelig sprut, mens andre er minneverdige av ikke så gode grunner.

Som markedsfører og forbruker er det et par ting som får en annonse til å floppe, inkludert:

• Offensivitet. Mens noen hevder at «all publisitet er god publisitet», kan støtende annonser påvirke et selskaps bunnlinje negativt. Et rykte kan påvirke mellom 3-7.5% av inntektene årlig.

• Forvirrende meldinger. Forvirrende annonser møter ikke alltid det offentlige tilbakeslaget som støtende annonser gjør, men de er ikke særlig effektive. Hvis seerne ikke vet hva annonsen er eller hvem den annonserer for, er det vanskelig å gjøre noe.

• Irriterende. Irriterende annonser har noen ganger jingler som setter seg fast i hodet, men det er ikke alltid bra. Faktisk kan irriterende annonser redusere en merkevares autoritet.

Etter min erfaring bør det å sikre tydelige og hensiktsmessige meldinger være en prioritet i alle markedsføringsområder, uavhengig av annonseformatet. Når selskaper ser bort fra klarhet og hensiktsmessighet, blir de sårbare for en flopp.

Tidenes verste Super Bowl-annonser

Super Bowl har vært en kraftig plattform for annonsører siden den ble lansert i 1968. Selv i det aller første året av arrangementet betalte selskaper $150,000 XNUMX for ett minutts annonsedekning.

Med 58 år med reklamefilmer er det noen minneverdige Super Bowl-annonseflopper. La oss se på noen av de verste Super Bowl-annonsene noensinne og hva som gjorde dem til en flopp.

Pepsi x Kendall Jenner

Denne Pepsi-annonsen, lansert i 2017, inneholdt supermodellen Kendall Jenner som ga en Pepsi til en politimann ved en protest. Etter å ha tatt en slurk Pepsi, smilte betjenten, og demonstrantene lo og jublet i glede.

Hva gjør det til en tabbe

Denne Super Bowl-annonsen ble hardt kritisert for å være «tonedøv». Selv om annonsen kan ha til hensikt å bevisstgjøre spørsmål om sosial rettferdighet, følte seerne at klippet reduserte aktivistenes kamp.

Det ble ikke hjulpet av at influenceren de brukte hadde lite med sosial rettferdighet å gjøre og var litt kontroversiell selv. Min erfaring som markedsfører har lært meg at du må bry deg om budskapet og budbringeren.

Pepsis neglisjering av begge skapte en garanti for at denne annonsen ville floppe - og mange tok til Twitter for å dele sine meninger.

Livsvakter

I 2000 betalte Lifeminders.com for det som nå er kjent som tidenes billigste Super Bowl-annonse. Den starter med tekst på en gul skjerm som leser: "Dette er tidenes verste Super Bowl-annonse."

Annonsen fortsetter med å beskrive selskapet, som tilbyr personlig tilpassede e-poster.

Hva gjør det til en tabbe

Selv om jeg synes denne annonsen var ment å være morsom, var den litt avskyelig. Annonsen forvirret publikum med uklare meldinger fordi den ikke ga mye informasjon om selskapet.

Det den sa om selskapet virket også i direkte motsetning til annonsens stil, som var ekstremt intetsigende.

Til tross for annonsens dårlige mottakelse, sa Lifeminder at de så 700,000 XNUMX nye kunder i ukene etter deres Super Bowl-annonse – så det var ikke en total flopp.

Trist robot

Den beryktede GM Sad Robot-annonsen ble sendt i 2007. Annonsen begynner med at en robot får sparken for å ha gjort en feil. Deretter prøver roboten å få en ny jobb, men mislykkes. Etter å ha feilet noen nye jobber, hopper roboten fra en bro og insinuerer selvmord.

Så oppdager seerne at dette bare er en drøm, og en melding om GMs 100,000 XNUMX mils garanti dukker opp.

Hva gjør det til en tabbe

GM møtte ekstrem tilbakeslag for denne annonsen. På overflaten er annonsen urovekkende og urovekkende og støtende publikum. Super Bowl-publikum varierer i alder; i overveldende grad er annonser muntre eller positive.

Denne tonekollisjonen var skurrende for seerne. Som markedsfører vet jeg verdien av å sikre at tonen din stemmer overens med konteksten din.

GMs annonse var ekstremt dårlig timet, da den ble utgitt midt i betydelige permitteringer. Annonsens meldinger snakket direkte til dette på en ufølsom og støtende måte.

5 til 9

I denne Super Bowl-annonsen fra 2021 for nettstedbyggeren Squarespace kan du høre Dolly Parton synge en fornyet versjon av klassikeren hennes, «9 to 5».

I stedet for «9 til 5» synger hun «5 til 9», og fremhever sidekjasninger som gir mening til ansattes liv.

Hva gjør det til en tabbe

Squarespace og Dolly Parton fikk begge kritikk for denne Superbowl-reklamen. Mange mente annonsen var et støtende forslag om at enkeltpersoner måtte overarbeides for å ha verdi.

I tillegg er ikke sangen fengende som originalen, og havner annonsen i den irriterende kategorien.

Få trygt til å skje

Nationwides 2015 Make Safe Happen-annonse inneholdt et lite barn som beskrev ting de aldri ville gjort. De ville for eksempel aldri få kjepp eller gifte seg.

På slutten av annonsen uttaler det lille barnet at de ikke ville få gjort noen av disse tingene fordi de døde i en ulykke. Så sto det at Nationwide bryr seg om det som betyr noe.

Hva gjør det til en tabbe

Denne annonsen er en av de mest kritiserte annonsekampanjene noensinne. Det er en svært sykelig annonse, ansett som for mørk og nervepirrende. Og annonsen hadde til hensikt å selge forsikring, som folk fant som utnyttende og støtende.

Totalt sett floppet denne annonsen med mer enn noen få merker.

Perfekt kamp

GoDaddys Perfect Match-annonse ble sendt i 2013. Den har en supermodell og en nerd, og talskvinnen uttaler at GoDaddy er både sexy og smart.

Deretter, som en representasjon av sammensmeltingen av disse to attributtene, inneholder klippet 10 sekunders kyssing - en tredjedel av hele annonsen.

Hva gjør det til en tabbe

Denne GoDaddy-annonsen ble kritisert for å gjøre seerne ekstremt ukomfortable. Selv om intensjonen absolutt var leken, følte seerne at kysset varte altfor lenge og ble upassende for TV.

Som mange av annonsene på denne listen, unnlot GoDaddy å vurdere konteksten til annonsen.

Ace Metrix, et nettsted for annonserangering, uttalte at denne annonsen hadde den nest laveste rangeringen for Super Bowl-annonser det året.

Sony Experia

Sony lanserte en annonse for en ny Android-telefon som inneholdt spillkontroller i 2011. Annonsen viste en mann som vandret gjennom mørke gater og havnet på et bakrom med operasjon utført på en Android.

Android-en mottok menneskelige tomler og gikk ut på gatene, klar til å spille.

Hva gjør det til en tabbe

Sony-annonsen fra 2011 gjorde seerne ekstremt ukomfortable. Synet av menneskelige tomler på roboten var visuelt skurrende og, for noen seere, skremmende. I tillegg var meldingene i annonsen ganske forvirrende.

Mens slutten av reklamen avklarte hva som ble annonsert, var det lite informasjon om produktet gjennom hele den 60 sekunder lange annonsen.

Som markedsfører er det viktig å bevisst bruke all plassen du får. Enten du skriver en pedagogisk blogg eller et kommersielt manus, må du vurdere målet ditt: å selge et produkt. Sony unnlot å prioritere dette målet i denne annonsen.

MLK Dodge Ram

I 2018 forsterket Dodge Rams Super Bowl-annonse merkevarens motto, "Built to Serve." Reklamen inneholdt kraftige bilder av folk som engasjerer seg i fellesskaps- og tjenestehandlinger.

Annonsen ble ledsaget av en MLK-preken fra nøyaktig 50 år tidligere om tjenerskap.

Hva gjør det til en tabbe

Mens noen oppfattet annonsen som kraftig og inspirerende, syntes andre det var en avtagende måte å hedre Martin Luther King, Jr. Kritikere ble rasende over bruken av en MLK-tale for å selge lastebiler.

Totalt sett ble reklamefilmen av mange antatt å være en utnyttende bruk av Martin Luther Kings ord.

Temus 2024-annonse

Hvis du så på Superbowl i år, så du absolutt Temus reklame, som ble sendt ikke én, men fire ganger. Denne annonsen inneholder animerte bilder av folks liv som forbedres av Temu, med lave priser for hver vare Temu tilbyr.

Den er akkompagnert av merkevarelyd og avsluttes med Temus motto: Handle som en milliardær.

Hva gjør det til en tabbe

Temu-annonsen fornærmet ikke (selv om det er mange kritikere av selve merket). I stedet irriterte annonsefrekvensen seerne og resulterte i en betydelig negativ oppfatning.

Seerne tok til sosiale medier for å beklage sin irritasjon over Temu-annonsen som virkelig ble spilt fire ganger.

Merket har sannsynligvis brukt titalls millioner på denne kampanjen, siden fire 30-sekunders annonser er ingen billig avtale - og frekvensen viste seg å være et problem.

Groupons Tibet-annonse

Til slutt skal vi ta en titt på Groupons 2011 Super Bowl-annonse. Den første halvdelen av annonsen inneholdt en fortelling om befolkningen i Tibet og hvordan kulturen er «i fare».

Deretter kommer annonsen til Timothy Hutton som sitter på en restaurant og blir servert tibetansk mat av en tibetansk mann. Til slutt forklarer Timothy at han fikk dette deilige måltidet for en avtale, takket være Groupon.

Hva gjør det til en tabbe

Groupons annonse møtte et enormt tilbakeslag for offensivitet. Annonsen ble kritisert for rasisme og reduksjon av kampene som flyktninger fra Tibet står overfor.

Det var en dårlig timet, dårlig utført annonse – og en stor flopp. Annonsen ble umiddelbart hentet fra TV etter seerrespons.

Hva vi kan lære av annonser som flopper

Når vi avslutter titten på noen av Super Bowls største annonseulykker, la oss flytte fokus til hva vi kan lære og hvordan vi kan innovere.

Nøkkelen takeaway? Hold deg autentisk, positiv og på linje med publikums preferanser. De annonsene som ikke traff målet er perfekte eksempler på hva du ikke bør gjøre, og gir verdifull innsikt i å lage effektiv markedsføring.

Vi har en gylden sjanse til å forvandle disse feiltrinnene til store gevinster. Ha som mål å lage meldinger som gir god gjenklang – vær engasjerende, hensynsfull og reflekter publikums interesser, støttet av solide data for relevans.

Husk å prioritere klarhet og merkevarens integritet uavhengig av din bedrift eller annonseformat. Selv med dristig innhold, bør det være en stor bekymring å sikre at det blir godt mottatt.

Hold det uformelt, men likevel profesjonelt, og la oss lage markedsføring som virkelig skiller seg ut.

• SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
• PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
• PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
• kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders