Det er 2024, og markedsføringskanalen med høyest avkastning er fortsatt gode sosiale medier.
Vår Status for markedsføring og trender viser at 43% av markedsførere bruker det som en markedsføringskanal. Jeg lurer på hvorfor det tallet ikke er enda høyere.
I disse dager er deling av innhold på sosiale medier en no-brainer for merkevarer. Enten du leter etter en strategioppdatering eller prøver ut kanalen for første gang, er dette innlegget din guide til de forskjellige typene sosiale medieinnhold, hva som fungerer best, og hvordan det kan styrke virksomheten din.
Ulike typer sosiale medieinnhold
1. Video (kortform, nærmere bestemt)
Markedsførere i sosiale medier satser fortsatt på videoer i kort format i 2024, noen øker til og med:
- 67 % planlegger å øke investeringene sine i kortformede videoer
- 31 % vil opprettholde sin nåværende investering
- 33 % planlegger å investere mer i kortformede videoer enn noen annen innholdsform
Det er ikke overraskende, med tanke på at korte videoer gir høyest ROI for markedsføring på sosiale medier, ifølge HubSpots 2024 Trendrapport for sosiale medier.
Noen vanlige eksempler på kortformede videoer er TikTok-videoer, Instagram Reels og YouTube-shorts. Denne TikToken nedenfor er fra Candeeze, et lite mann-og-kone-merke som selger frysetørket godteri på nettet. Den fikk 1.8 millioner visninger ved å vise bak kulissene av virksomheten deres.
Ikke glem live video - de fikk damp under pandemien og tillot ekstern deltakelse i arrangementer. Twitch og annet populære live-streaming-plattformer la folk samhandle med favorittskaperne sine i sanntid. Dette formatet har den nest høyeste avkastningen av alle innholdstyper på sosiale medier, ifølge 57 % av markedsførerne.
Langformede videoer er også populære, til tross for at de har lavere ROI enn kortformat. De er dyrere å produsere; forbrukere forventer høy produksjonskvalitet fra dem mens de mangler oppmerksomhetsspenn for å fullføre dem.
Men hvis lange videoer er jammen din, ikke bekymre deg - for hver lang video du produserer, kan du bruke den om til flere shorts, og maksimere verdien av ressursene dine.
2. Lydchat og liverom
Husker du da Clubhouse var alt alle kunne snakke om? Det vanviddet har gått over, men lydchatter og live-rom er kommet for å bli. Mange plattformer har innebygde lydfunksjoner, som Twitter Spaces, LinkedIn Live og Facebook Live Audio.
Lydchatterom lar merkevarer kommunisere direkte med publikum og utvikle tettere relasjoner enn å se en reklametavle eller se en YouTube-video. Og i en tid da kunder verdsetter forbindelser med merkevarer mer enn noen gang, er lydchatterom et verdifullt verktøy.
Etter å ha sett tilfredsstillende avkastning, planlegger 91 % av sosiale medier-markedsførere å fortsette eller øke investeringene sine i lydchat og liverom.
Audio chatterom er også trendy blant Gen Z, den største demografien på sosiale medier. En Spotify-studie fant det 80% av Gen Z nyte lydinnhold fordi det lar dem uttrykke sin individualitet og utforske ulike sider av personlighetene sine.
3. Innhold som representerer merkevareverdier
Nesten halvparten av markedsførerne sier at innhold som reflekterer merkeverdier er en del av deres eksisterende strategi for sosiale medier.
Denne typen innhold er alt som fremhever hva bedriften din står for, for eksempel forpliktelser til bærekraftig produksjonspraksis, rettferdig behandling av ansatte, sosial rettferdighet og mer.
Forbrukere bryr seg mer enn noen gang om hva merkene de kjøper fra står for og verdiene de har. De ønsker å vite årsakene som bedrifter støtter og forpliktelsene som er gjort for å forbedre verden.
Hvis du trenger et eksempel på gjør merkeverdiinnhold riktig, se ikke lenger enn til Patagonia.
Det handler ikke bare om lojalitet: Markedsførere sier også at det har Den femte største avkastningen av enhver trend. 48 % av markedsførerne legger allerede ut denne typen innhold på sosiale medier.
4. Brukergenerert innhold
Brukergenerert innhold (UGC) er innhold som publikum lager som inneholder virksomheten/merkevaren din som ikke er betalt for av virksomheten din. For eksempel deler noen en ikke-sponset TikTok om hvor mye de liker produktet ditt eller legger ut et bilde med klærne dine og merker bedriften din.
Denne typen innhold er flott å dele på sosiale medier fordi det hjelper publikum med å se at folk bruker og liker produktene dine, og garanterer for deg på en virkelig måte. Hvorfor tute ditt eget horn hvis du kan få noen andre til å gjøre det, ikke sant?
UGC lønner seg, ettersom kunder stoler mer på anmeldelser fra venner og familie enn de stoler på merkevareannonser, og nesten 80% av folk sier UGC har stor innvirkning på kjøpsbeslutningene deres, betydelig mer enn merkeinnhold og influencer-innhold.
Når du bruker UGC, er plattformene den yter best på YouTube (26 %), Instagram (24 %) og Facebook (21 %).
5. Morsomt, trendy og relatert innhold
Markedsførere i sosiale medier kjenner verdien av et viralt innlegg for godt. De er vanskelige å få tak i, men du kan øke sjansen din ved å hoppe på virale memer, knytte dem til virksomheten din og bruke trendende hashtags eller lyder.
Denne typen livlig innhold krever en høy grad av bevissthet om hva som skjer på nettet, kulturelle øyeblikk og aktuelle hendelser.
Over 40 % av markedsførerne deler allerede morsomt, trendy og relatert innhold på sosiale medier, og 59 % sier at de vil doble ned på morsomt innhold i 2024, det er det mest effektive av de tre. Forbrukerne elsker det også – det er de sultet etter kvalitetshumor fra merker.
Vårt eget sosiale medieteam er kunnskapsrike på denne typen innhold, som dette morsomt og relatert tweet.
6. Kjøpbart innhold
Kjøpbart innhold på sosiale medier lar forbrukere bla gjennom produktene på kontoene dine, oppdage ting de liker, og til og med foreta et kjøp uten å forlate appen.
Bildet nedenfor er en Instagram-butikkfront for Ink Meets Paper, der noen kan bla gjennom produktene, finne det som interesserer dem og foreta et kjøp.
Dette er en verdifull innholdstype slik sosial shopping er for tiden på vei oppover, og forbrukere oppdager nye produkter og kjøper produkter på sosiale medier-apper mer enn noen gang før.
Faktisk er sosiale medier den mest populære måten for Gen Z, Millennials og Gen X å oppdage nye produkter - over 1 av 5 har foretatt et kjøp i appen de siste tre månedene. Ikke rart 87% av markedsførere planlegger å opprettholde eller øke investeringene sine i aktiveringsverktøy for sosialt salg i 2024.
De mest effektive plattformene for å selge in-app er Instagram (26 %) og Facebook (26 %).
7. Pedagogisk innhold
Pedagogisk innhold deler nyttig informasjon med publikum som hjelper dem å nå sine mål og møte deres behov. Det kan komme i infografikk, videoer, tekstbaserte innlegg, bilder - hvilken som helst av innholdstypene vi diskuterte i dette innlegget.
HubSpot deler ofte pedagogisk innhold gjennom YouTube-videoer, der seerne kan lære mer om konsepter av interesse. Videoen nedenfor er en nylig som lærer seerne om å lage en merkevarestilguide.
8. Kortvarig/forsvinnende innhold
Kortvarig/forsvinnende innhold er innhold som bare forblir oppe i en viss tid, som Instagram Stories som forsvinner etter 24 timer.
Utnytte folks FOMO er et av de eldste triksene i markedsføringshåndboken. Følelsen blir enda mer forsterket i sosiale medier, og det er grunnen til at 47 % av merkene planlegger å øke investeringene sine i denne typen «tidsbegrenset» innhold.
Brukere har bare en bestemt periode for å engasjere seg med det, så de kan være mer ivrige etter å holde styr på profilene dine og fortsette å komme tilbake til opplevelsen.
Å lage spørrekonkurranser og avstemninger i historiene dine er en fin måte å utnytte denne typen innhold på. Folk har bare en viss tid til å svare, noe som genererer spenning og umiddelbar handling og inspirerer respondentene til å komme tilbake og se resultater.
Sjekk ut eksempler fra LEGO, Harvard Business Review og Outback Steakhouse, og se hvordan de knuser det på Instagram Stories-spillet.
9. Andre typer innhold du er kjent med
Bilder
Vår nylige undersøkelse fant at 47 % av markedsførere bruker bilder som et medieformat, som fungerer godt på alle sosiale medieplattformer.
Faktisk mener 54 % av markedsførerne at sosialt medieinnhold som er polert og har høy produksjonsverdi (f.eks. høyoppløselige bilder/videoer) er enda viktigere enn at innholdet er autentisk og relaterbart. Men prøv å sikte på begge deler!
Tekstbasert
Vi ser tekstbasert innhold på sosiale medier hver dag, fra Twitter(X)-tråder til tankelederinnlegg på LinkedIn. Hovedmålet er å dele innsikt gjennom ord - du kan koble det sammen med et iøynefallende bilde, men poenget med innlegget er i teksten.
Blogger er populært tekstbasert innhold der folk leser lengre innlegg og finner nyttig informasjon. Men en vanlig feil er å dele blogglenker direkte på sosiale medier. Algoritmer for sosiale plattformer favoriserer ikke kobling (de vil at du skal bli!), så det er bedre å tilpasse et eksisterende blogginnlegg til snackbare takeaways som er mer egnet for sosiale brukeres vaner.
Infografikk
Infografikk er en innholdstype med delbarhet og visuell appell til bilder, men er fylt med nyttige data og informasjon. Det er en slagkraftig form for sosialt medieinnhold og pedagogisk innhold.
Bildet nedenfor er et innlegg fra HubSpots Instagram-konto som er en infografikk som informerer seerne om de mest effektive egenskapene til en salgsleder.
Infografikk er også effektive, og 51 % av markedsførere som bruker dem regelmessig sier at det gir høy avkastning.
Gjenbruk av innhold er fortsatt en verdifull strategi
Markedsførere for sosiale medier sier at de bruker i gjennomsnitt tre plattformer i 2024, hver med sine beste praksis og normer å følge.
Det kan være utfordrende å lage individuelle deler av innhold for hver enkelt plattform, så mange markedsførere deler lignende innhold på tvers av plattformer, men bruker det om til å passe tonen og kravene til hver enkelt.
Nøkkelen til suksess er imidlertid gjenbruk innhold, ikke videresending. Folk ser ikke med glede på merker som deler nøyaktig det samme på hver plattform. 47 % av markedsførerne deler allerede lignende innhold på tvers av plattformer med justeringer for å gjøre det mer relevant for plattformens krav.
Det er en ny æra for sosiale medier. For å følge med anbefaler jeg at du sjekker ut denne videoen om hvordan du lager en strategi for sosiale medier i år og utover.
Vil du ha mer innsikt i sosiale medier?
Lær mer om tilstanden til sosiale medier med mer av disse dataene, videoene og eksklusive bransjetipsene våre State of Social Media Hub- som kommer med en gratis nedlastbar ressurs.
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://blog.hubspot.com/marketing/content-social-media-popularity
