Geplaatst op: 3 maart 2022, 09:32 uur.
Laatst bijgewerkt op: 3 maart 2022, 09:47 uur.
Wynn Resorts-functionarissen vertelden gisteren aan de regelgevende instanties voor gaming in Nevada dat het bedrijf zijn marketingstrategie met betrekking tot zijn digitale gaming-eenheid sterk heeft gewijzigd.
Wynn Resorts Senior VP en penningmeester Vincent Zahn gaf inzicht in hoe zijn digitale eenheid wordt gepromoot. Hij verscheen voor de Nevada Gaming Control Board (NGCB) om de aanvraag van het bedrijf voor een uitgesteld openbaar aanbod te bespreken.
Zahn vertelde de staat dat de overdreven competitieve markt voor sportweddenschappen de traditionele advertentiekosten onredelijk heeft gemaakt.
Zahn legde uit dat Wynn Interactive, dat toezicht houdt op de WynnBet-divisie voor sportweddenschappen en interactieve gaming, niet langer agressief marketing doet in de opkomende gaming-branches. In plaats daarvan zei de Wynn-manager dat de organisatie zich bezighoudt met acquisitiemodellen voor gelieerde klanten.
We hebben bezuinigd op media-uitgaven en we hebben het bedrijf verschoven naar een meer op gelieerde ondernemingen gebaseerd klantacquisitiemodel,” Zahn zei, zoals voor het eerst gemeld door CDC Gaming-rapporten.
Zahn concludeerde dat traditionele reclame voor sportweddenschappen en iGaming-producten momenteel een "irrationele" kosten voor klantenwerving met zich meebrengt.
Affiliate Marketing
WynnBet is actief in negen staten: Arizona, Colorado, Indiana, Louisiana, Michigan, New Jersey, New York, Tennessee en Virginia.
De robuuste marketingbudgetten van WynnBet werden gebruikt om te produceren en uit te zenden met sterren bezaaide reclame voor beroemdheden. De spots werden aangevoerd door Ben Affleck, Shaquille O'Neal en de moeder van Jennifer Lopez, Lupe Lopez. Maar Wynn Resorts zet nu niet in op beroemdheden, maar op gelieerde marketingprogramma's om nieuwe sportsbook- en internetcasino-accounts aan te melden.
In de kern is affiliate marketing het concept van een entiteit, zoals een online websitemarketing en het promoten van de producten van een ander bedrijf. Wanneer een gebruiker van de aangesloten site doorklikt naar het product en een aankoop doet, ontvangt de aangeslotene een commissie op basis van de verkopen die door die klant zijn gegenereerd.
Affiliate marketing speelt een cruciale rol in een groot aantal sectoren, niet alleen online gaming en sportweddenschappen. Maar voor WynnBet kan affiliate marketing het bedrijf helpen de kosten voor het werven van klanten aanzienlijk te verlagen.
"Affiliate marketing creëert wederzijds voordelige relaties tussen bedrijven en hun gelieerde ondernemingen en verlaagt de kosten van klantenwerving aanzienlijk", legt LeadDyno uit, een affiliate marketingbedrijf dat zich voornamelijk richt op e-commerce.
Kapitaalbesparingen
Wynn Interactive heeft in het derde kwartaal van 100 $ 2021 miljoen uitgegeven aan klantenacquisities. Het bedrijf bracht dat bedrag in de laatste drie maanden van het jaar terug tot $ 80 miljoen.
Zahn gaf aan dat Wynn Resorts $ 40 miljoen heeft begroot voor Wynn Interactive-marketing en klantenacquisitie voor januari tot en met maart 2022. De uitgaven zullen naar verwachting verder dalen in de komende drie kwartalen.
Wynn Interactive is de nieuwste grote naam in de Amerikaanse interactieve gaming-ruimte om zijn traditionele marketinguitgaven te verlagen. Caesars Sportsbook, de digitale speleenheid van de casinogigant Las Vegas Strip, kondigde eerder deze maand aan dat de media-uitgaven drastisch worden verlaagd.
Tom Reeg, CEO van Caesars Entertainment, zei dat Caesars Sportsbook dit jaar een verlies van $ 1 miljard zal boeken op basis van winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie (EBITDA).
