Zephyrnet-logo

Wat videomarketeers moeten weten over het creëren van diverse en inclusieve inhoud [Nieuw onderzoek]

Datum:

Inclusieve inhoud wordt niet langer als een bonus beschouwd voor videomarketeers; Diversity, Equity & Inclusion (DEI) is een integraal onderdeel van een effectieve videocontentstrategie.

Volgens Facebook-advertenties, 64% van het publiek in de VS, het VK en Brazilië zeiden dat ze graag meer diversiteit zouden zien. Deloitte's Hittetestrapport ontdekte dat 69% van de merken met vertegenwoordiging in advertenties een gemiddelde voorraadwinst van 44% zag.

Maar waar begint men? Diversiteit is niet iets dat je zomaar van een lijst kunt afstrepen - het implementeren van inclusieve inhoud is complex. Het heeft vele facetten, zowel intern als extern in een organisatie, en omvat meerdere gebieden waarmee rekening moet worden gehouden wanneer merk- en marketingteams verschillende contentstrategieën plannen en produceren.

→ Nu toegang: Video Marketing Starter Pack [Gratis Kit]

Veel marketeers werken tegen legacy-systemen en manieren om dingen te doen die al jaren, zo niet decennia of langer in de praktijk zijn. Wat kunnen merken en marketingteams vandaag doen om succesvolle DEI-contentstrategieën te implementeren?

At Storyblocks, een bedrijf voor snelle videocreatie, hebben we de Diversiteit in videoverslag om bedrijven en marketeers te helpen bij het implementeren van effectieve DEI-contentstrategieën. Door kwantitatieve en kwalitatieve marktanalyses uit te voeren over een periode van de afgelopen vier jaar, konden we zien hoe het DEI-landschap is geëvolueerd in videomarketing en kunnen we bepalen wat de belangrijkste aandachtspunten zijn voor merken van vandaag.

Over de diversiteit in videoverslag

Dankzij onze groeiende diverse bibliotheek met video-inhoud bij Storyblocks hebben we unieke toegang gekregen tot wat tegenwoordig belangrijk is voor makers en merken van inhoud. Ons onderzoek analyseert meer dan 250 miljoen zoekopdrachten en meer dan 45 miljoen downloads uit onze gebruikersdatabase van bedrijven, marketingteams en individuele contentmakers uit 18 sectoren over de hele wereld.

Naast deze kwantitatieve datapunten omvat het onderzoek ook een kwalitatieve diepgaande analyse van opmerkelijke merk-DEI-initiatieven van de afgelopen jaren. Door te evalueren wat de wereldwijde topmerken hebben gedaan om DEI-strategieën te implementeren, werpt dit kwalitatieve onderzoek een licht op best practices en lessen die kunnen worden getrokken uit de successen en mislukkingen van de grote spelers op de markt. We nemen specifieke voorbeelden op van bedrijven zoals Citi, Netflix, Sesamstraat en meer.

Diversiteit in videorapportbevindingen

1. Diversiteit stopt niet bij race.

Diversiteit wordt vaak gezien in termen van ras, maar ons onderzoek suggereert dat diversiteit in videomarketing verder gaat dan dat. Diversiteit heeft vele lagen en omvat naast raciale diversiteit ook diversiteit in geloof, leeftijd, seksuele geaardheid, bekwaamheid, lichaamstype en meer.

In 2021 waren de top vijf DEI-zoekwoorden en zoekopdrachten door alle bedrijven: lichaamsdiversiteit, ouderen, moslims, algemene diversiteit en Afro-Amerikaans.

Lichaamsdiversiteit, met name de representatie van lichamen met een maatje meer, is iets wat meerdere industrieën in 2021 prioriteit gaven. Dit is een gebied van diversiteit dat historisch ondervertegenwoordigd is geweest, waarbij de meeste advertenties dunne lichaamstypes laten zien. Tegenwoordig benaderen marketeers dit anders en benadrukken ze het belang van lichaamsdiversiteit bij contentplanning.

Top DEI-zoekopdrachten door bedrijven in 2021Image Source

2. Er is een toenemende vraag naar vertegenwoordiging van BIPOC in media en marketing.

Vergeleken met 2019 is er een toename van 113% in BIPOC-videozoekopdrachten (Black, Indigineous, and People of Color) van leden en bezoekers, met 937,000 meer zoekopdrachten in 2021. Het aantal BIPOC-video's is met 195% gestegen downloads, met 2.3 miljoen meer downloads in 2021 vergeleken met 2019.

BIPOC-videozoekopdrachten versus BIPOC-videodownloads

Image Source

Deze toename van de vraag naar BIPOC-vertegenwoordiging in de media houdt waarschijnlijk verband met de moord op George Floyd en de enorme raciale ongelijkheden die hebben geleid tot een grotere berichtgeving over de Black Lives Matter-beweging (BLM) die in het voorjaar van 2020 plaatsvond.

Deze beweging resulteerde in een wereldwijd cultureel ontwaken dat leidde tot een rimpeleffect op verschillende facetten van media en het bedrijfsleven. Net als bij de evolutie van BLM, is de vraag naar BIPOC-vertegenwoordiging in de media geen 'moment' - de beweging gaat vandaag nog steeds door en groeit.

3. Vraag naar diversiteit is duidelijk met een stijging van meer dan 100% in slechts twee jaar.

Het is duidelijk dat merken en videomarketeers de boodschap begrijpen en luisteren naar de onmiskenbare vraag van consumenten naar representatie. Veel bedrijven hebben de afgelopen jaren prioriteit gegeven aan inclusie bij het produceren van video-inhoud.

In 2021 steeg het aantal zoekopdrachten naar diversiteit, waaronder ras, etniciteit, bekwaamheid, leeftijd, lichaam en LGBTQIA+ met 104% ten opzichte van 2019, met 1.1 miljoen meer zoekopdrachten naar diversiteit in 2021 van zowel Storyblocks-leden als bezoekers.

Evenzo stegen de downloads van diverse inhoud met maar liefst 191% vanaf 2019, met 3 miljoen meer downloads van inhoud met een meer authentieke weergave van gemeenschappen in 2021.

Downloads van diverse inhoud 2019 vs. 2021

Image Source

Hoe de toekomst van diverse content eruit ziet.

De gegevens geven aan dat DEI geen trend is - de toename van het maken en consumeren van diverse videocontent in de media neemt toe. We zien dat DEI in video en advertenties een opzettelijke, doordachte praktijk wordt waar meer bedrijven in investeren en strategieën rond ontwikkelen.

Diverse best practices voor video-inhoud

1. Plaats uw merk niet in een community zonder onderzoek.

De krachtigste tool om in te investeren bij het benaderen van DEI is onderzoek. Als een community 'trending' is en om een ​​bepaalde reden meer aandacht in de media krijgt, wees dan voorzichtig voordat uw marketingteam zich volledig in het gesprek stort.

Doe uw due diligence en begrijp volledig de gemeenschap die u van plan bent te vertegenwoordigen in uw inhoud. Zoveel mislukte DEI-campagnes die publieke reacties hebben gekregen, hadden voorkomen kunnen worden als de onderzoeksfase goed was uitgevoerd.

2. Zorg voor een DEI-strategie.

Stel helder en meetbaar in
DEI-doelen en -doelen die crossfunctioneel zijn en waarbij verschillende werkstromen en teams in uw organisatie betrokken zijn. DEI-initiatieven moeten niet alleen op een enkele groep worden geplaatst - DEI moet worden opgenomen in de strategie van uw bedrijf als geheel.

Wanneer een bedrijf zijn DEI-inspanningen serieus neemt en een resultaatgerichte strategie heeft, is het essentieel om financiële middelen toe te wijzen, net zoals verkoop en marketing kwartaal- en jaarbudgetten hebben. DEI zou niet anders moeten zijn.

3. Er moet een diverse vertegenwoordiging bestaan ​​op het besluitvormingsniveau.

Het afgelopen jaar heeft Storyblocks samengewerkt met inheemse filmmakers om de vertegenwoordiging van inheemse gemeenschappen in onze bibliotheken te vergroten. We erkenden dat ons team geen adequate inheemse vertegenwoordiging had, dus huurde ons marketingteam een ​​raad van externe adviseurs van de inheemse gemeenschap in om op te treden als gidsen over hoe we het beste kunnen communiceren, de pijnpunten van de gemeenschap kunnen begrijpen, medeleven kunnen aanmoedigen en schadelijke verkeerde voorstelling van zaken kunnen voorkomen.

Wanneer u inhoud wilt maken die inclusief is, zorg er dan voor dat de besluitvormers vertegenwoordigen met wie u spreekt. Herken wanneer uw team niet zo inclusief is als u zou willen en schakel externe ondersteuning in om de vertegenwoordiging van uw team te compenseren.

Conclusie

Gewapend met de informatie die we hebben verzameld in dit verslag, u moet uw DEI-videostrategie met succes kunnen bouwen of kritisch kunnen bekijken. Een cruciaal onderdeel van dat succes ligt in het vermogen van u en/of uw bedrijf om DEI doordacht te benaderen. Leer van de successen en mislukkingen van andere merken, breng verschillende stemmen in en begrijp dat dit niet iets is dat je overhaast moet implementeren. Neem de tijd en zorg voor het uitwerken van uw aanpak.

We leren zelf nog steeds lessen en zijn op deze reis met jou. We kunnen niet wachten om te zien wat je maakt.

Ontdek video's, sjablonen, tips en andere bronnen die speciaal zijn bedoeld om u te helpen een effectieve videomarketingstrategie te lanceren.

spot_img

Laatste intelligentie

spot_img