Fan token-platform Partners, die eigendom is van de blockchain-startup Chiliz, vertakt zich van zijn primaire sportfocus naar entertainment-IP en gebruikt zijn bestaande connecties met sportteams om een aankomende film in grote voetbalstadions op de markt te brengen.
Vooruitlopend op de aanstaande release van de animatiefilm "Spider-Man: Across the Spider-Verse", heeft Socios trivia en games met Spider-Man-thema geïntegreerd in zijn gebruiken dat heeft 1.8 miljoen gebruikers in 160 landen. Via een licentieovereenkomst met Sony Pictures verschijnt de Marvel-superheld nu ook in stadions in de Spaanse LaLiga en de Italiaanse Serie A-voetbalcompetities.
Engelse Premier League-clubs Manchester City, Arsenal, Crystal Palace, Leeds United en Everton maken ook deel uit van het marketinginitiatief.
Andrea Morando, hoofd partnerschappen van Chiliz EMEA & ROW, verteld decoderen dat de koppeling "heel natuurlijk overkwam" in termen van verhalen vertellen, waarbij Socios de verschillende voordelen en voordelen van fantokens omschreef als "superkrachten" voor houders.
Een acteur verkleed als Spider-Man werd onlangs van de spanten naar het veld van de Reale Arena in Spanje geslingerd voor een LaLiga-wedstrijd tussen Real Sociedad en Real Madrid.
De superheld treedt ook op in stadions en trainingsfaciliteiten voor prestigieuze clubs zoals Inter Milan, Juventus en Atlético de Madrid, waar hij deelneemt aan speciale voordelen die exclusief zijn voor houders van Socios-fantokens, zoals het bezoeken van kleedkamers en het kijken naar wedstrijden van VIP-boxen.
Socios heeft partnerschappen met meer dan 160 sportteams over de hele wereld, en het moederbedrijf Chiliz kocht een $ 100 miljoen inzet vorig jaar in de mediastudio van FC Barcelona. De meerderheid van de Socios-gebruikers is volgens het bedrijf tussen de 18 en 35 jaar oud.
"Onze wereldwijde multi-sport roosterpartner is een enorme aanwinst, niet alleen voor Socios.com maar ook voor onze partners," zei Morando. “Ze profiteren van het netwerkeffect, waardoor ze nog sterker worden. We zullen dit netwerkeffect zeker benutten wanneer er een mogelijkheid is om waarde toe te voegen aan onze gebruikers, onze partners en onszelf.”
Socios-fantokenhouders krijgen ook de kans om geselecteerd te worden voor reizen om de wereldpremièrevoorstellingen van "Across the Spider-Verse" bij te wonen in Los Angeles, Madrid, Milaan en Londen. Gebruikers kunnen hun fantokenbeloningen ook inwisselen voor Spider-Man-merchandise.
De fusie met Socios is niet de eerste stap van Spider-Man naar Web3 Marvel gelanceerd NFT-verzamelobjecten gebaseerd op de superheld in 2021 via het VeVe-platform. “Aan de overkant de Spin-Verse” is het vervolg op de met een Oscar bekroonde speelfilm “Spider-Man: Into the Spider-Verse” van Sony, uitgebracht in 2018, hetzelfde jaar waarin Socios werd opgericht.
Het opnemen van Spider-Man en Sony Pictures in bestaande Socios-partnerschappen met sportteams bracht wel wat uitdagingen met zich mee, erkende Morando, die "logistieker en operationeler waren vanwege het grote aantal betrokken belanghebbenden."
Teams aan boord krijgen met het promotieplan "bewijst dat ze de aard van het product begrijpen en het volledige potentieel van hun fantokens omarmen", meent Morando. Hij voegde eraan toe dat veel van de deals van Socios met sportclubs minstens twee jaar oud zijn, en gelooft dat het bedrijf "veel vertrouwen heeft verdiend" om meer uitgebreide initiatieven als deze na te streven.
Vorig jaar werkte Socios samen met Amazon, een sponsor van de Italiaanse voetbalclub SSC Napoli, om korting aan te bieden op geselecteerde producten Napoli producten voor fantokenhouders. Het bedrijf verwacht dat zijn groeiende gebruikersbestand een aantrekkelijk reclamedoel voor merken zal blijven, met "entertainment- en massaconsumptiemerken" een bijzondere focus voor Socios.
"We laten zien wat andere merken in de entertainment-, sport- en andere sectoren kunnen bereiken door Socios.com te gebruiken als medium om een groot publiek te bereiken”, voegde Morando toe.
