Digitale marketing blijft groeien in dit nieuwe tijdperk van online transacties en eindeloze social media streams. Of u nu een gerichte advertentie ziet tussen uw Google-zoekopdrachten of een boeiende wedstrijd waaraan u kunt deelnemen op Instagram, we kennen allemaal deze nieuwe overtuigingsmethoden.
Als u echter op zoek bent naar manieren om uw merk op de markt te brengen, zet dan niet al uw tenten op in het digitale landschap. Er is nog steeds succes te vinden onder andere promotietechnieken. Eén methode, printmarketing, heeft nog steeds veel invloed bij de consument. Het gebruik ervan kan zelfs aanzienlijke voordelen hebben ten opzichte van hun digitale alternatieven.
Hier onderzoeken we waarom printproducten nog steeds een rol spelen in uw marketingstrategie.
Bannerblindheid
Een belangrijk voordeel van digitale marketing, met name op de voorkant van betaalde advertenties op sociale media, is de mogelijkheid om consumentenidentiteiten te targeten. Dit betekent dat uw bedrijf zijn tijd, aandacht en geld kan besteden aan het promoten van zijn producten aan alleen mensen die het potentieel hebben om ze te kopen. Een verkoper van trouwkostuums zou zich bijvoorbeeld kunnen richten op mannelijke klanten die verloofd zijn, in het besef dat ze eerder geneigd zijn om bij hen te kopen.
Hoewel de focusmogelijkheden van digitale marketing nuttig kunnen zijn, kan uw advertentie onopgemerkt blijven dankzij de concurrentie en het aantal advertenties dat naast uw promotie wordt weergegeven. Dit wordt 'bannerblindheid' genoemd.
Bij bannerblindheid kunnen klanten bewust of onbewust bannerachtige inhoud op sociale media negeren. In wezen zijn we ons zo bewust geworden van advertenties online dat we onszelf hebben getraind om er voorbij te kijken.
Volgens een onderzoek lijdt 86 procent van de consumenten aan bannerblindheid. Hiermee moet rekening worden gehouden bij het lanceren van uw digitale campagne. Ontdek uw advertentiebereik en bedenk dan dat slechts 14 procent van de mensen er daadwerkelijk kennis van zal nemen.
In dit opzicht heeft printmarketing belangrijke voordelen. Het gebruik van direct mail zorgt bijvoorbeeld voor hogere betrokkenheid. In één onderzoek kon 75 procent van de ontvangers van direct mail zich de merken herinneren die hen gedrukte producten hadden gestuurd. Dit toont aan dat consumenten een diepere mentale band hebben met direct mail dan dat ze online content bekijken.
Bedrijven moeten nadenken over hoe de betrokkenheid van digitale media zich verhoudt tot gedrukte media, de investering van beide begrijpen en waarom gedrukte advertenties zoals direct mail meer kunnen bijdragen aan hun bedrijf.
Vertrouwen is de sleutel
Digitale reclame is gebaseerd op concepten van het delen van gegevens en hoe uw privégegevens worden beheerd. Onlangs is dit onderwerp van onderzoek geworden door het publiek en technologiebedrijven. De nieuwe privacy-update van Apple is bedoeld om te verduidelijken welke gegevens door privé-apps en bedrijven worden gedeeld. Ondertussen, Netflix's Het sociale dilemma benadrukte de uitgebreide profielen die technologiebedrijven kunnen bouwen rond onze openbare informatie en zoekopdrachten.
Het effect hiervan weerspiegelt een laag vertrouwen in sociale media en advertenties op deze platforms. Slechts 42 procent van de mensen vertrouwt online advertenties. Dit is te vergelijken met het vertrouwen dat wordt gewekt met gedrukte advertenties. 61 procent van de consumenten zegt advertenties in kranten te vertrouwen.
De redenen hiervoor variëren. Maar gedrukte producten en kranten worden doorgaans als ingeburgerd en vertrouwd herkend. Mensen begrijpen dat print een investering is en daarom zijn bedrijven die deze methode gebruiken gegrond en betrouwbaar. Papier spreekt luider dan pixels.
Maak een statement, geen gefluister
Goede marketing heeft een sterke boodschap. Hoewel digitale marketing een handig hulpmiddel kan zijn voor het maken van luide campagnes, zijn er nog steeds grenzen aan wat we kunnen doen in de virtuele wereld. In dit opzicht zijn er geen grenzen aan fysieke en gedrukte campagnes.
Het gebruik van billboards is bijvoorbeeld gewoon een ander voorbeeld van toenemende innovatie in marketing. Printcampagnes zijn niet langer gebaseerd op posters. Billboards zijn nu interactief, intelligent en kunnen meer conversatie genereren dan welke digitale advertentie dan ook.
Reclame maken voor zijn beperkte dramaserie, Dracula, gebruikte de BBC een billboard als canvas voor schaduwkunst. Bijna sporadisch werden er houten palen in het bord geplant. Overdag zag het billboard er op zijn best intrigerend uit. 's Nachts konden schijnwerpers een schaduw werpen vanaf de plaatsing van de palen tot aan onthul het beeld van Dracula zichzelf. Dit was een intelligente campagne omdat het vertrouwde op de griezeligheid van de nacht om het monster te onthullen.
Evenzo liet chocoladekoekjesbedrijf Kit-Kat zijn reclamebord halfvol achter, met slechts een deel van de poster op een muur geplakt, waardoor een ladder achterbleef. Het merk kon vertrouwen op zijn aloude motto: 'Take a Break'. Het billboard houdt in dat degenen die de poster hebben gemaakt een pauze hebben genomen tijdens hun werk.
In wezen hebben deze printcampagnes een gesprek op gang gebracht, in plaats van alleen maar een flagrante advertentie van een product. Printcampagnes blijven zichzelf bewijzen als de beste methode voor creatieve reclame, iets wat moeilijk is in de verzadigde sfeer van de online wereld.
Printproducten hebben een lange traditie binnen de marketingindustrie. Maar hoewel de digitale wereld de afgelopen tien jaar de gesprekken over promotiemethoden heeft gedomineerd, is het niet verwonderlijk dat bedrijven terugkeren naar deze overtuigende en effectieve advertentietechniek. Uw bedrijf zou nooit hoeven te kiezen tussen zowel digitaal als print. Gecombineerde, effectieve printmarketing en intelligente digitale publicaties kunnen uw bedrijf tot succes leiden.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
Bron: http://hrnews.co.uk/why-the-digital-era-isnt-the-end-for-print-marketing/
