Happy Nation, het merk van Victoria's Secret, debuteerde in de metaverse door een meeslepende integratie op roblox. Hiermee betreedt Victoria's Secret's portfolio voor het eerst de metaverse. 

Het nieuws werd gedeeld door Retail Reporter Kellie Ell op Twitter:

.@Victoria's geheim's Happy Nation betreedt de Metaverse. $VSCO Daarnaast moet u er meer over weten.@wwdIk weet het niet https://t.co/c7D2FdpXaP

— Kellie Ell (@KellieAutumnEll) 14 June 2022

Susan Anderson, VP of Creative bij Happy Nation, vertelde dat het doel achter de lancering van het merk Happy Nation was om tegemoet te komen aan de behoeften en waarden van Generation Alpha, waarbij ze hun ouders in gedachten hielden. Aangezien zij de technologiegerichte generatie zijn, wilde het merk hen kennis laten maken met Happy Nation in een digitale ruimte waar ze graag tijd zouden doorbrengen, namelijk de metaverse. 

Anderson zei ook dat de metaverse integratie is een spannend project voor het hele team en weerspiegelt een belangrijke stap in de reis van het merk om samen te werken met de Happy Crew en samen te werken met gevestigde organisaties. 

De integratie heeft een virtuele Happy Nation-hub met drie hindernisbanen (Obby's), elk met een thema om de kernwaarden van Happy Nation weer te geven: vriendelijk zijn voor de planeet, bevoegd zijn om te geven en verbonden zijn met de gemeenschap.

De digitale integratie heeft ook een play-to-donate-partnerschap met een filantropische partner, Undies for Everyone. Vanaf nu tot en met 31 juli wordt één paar ondergoed gedoneerd aan de non-profit, tot 10,500 paar, voor elke speler die alle drie de hindernisbanen voltooit.

Amy Weiss, uitvoerend directeur van Undies for Everyone, zei dat een van de grootste problemen in de VS de bezorgdheid over ondergoedonzekerheid is. De schaarste aan schoon, voldoende en de juiste maat ondergoed treft vaak kinderen die in een crisissituatie verkeren en vormt zelfs een hindernis, zowel in de klas als op de speelplaats. Het verstrekken van schoon, nieuw en correct ondergoed aan de meest behoeftige kinderen is mogelijk door een samenwerking met Happy Nation. De behoefte lijkt misschien klein, maar is een integraal onderdeel van het succes van een kind op de lange termijn. 

Op 13 februari tweette handelsmerkadvocaat Michael Kondoudis dat Victoria's Secret was overgegaan tot het indienen van vier aanvragen voor digitale verzamelobjecten, media en online kleding in virtuele werelden.

Victoria's Secret komt naar de Metaverse!

Nieuwe handelsmerkaanvragen ingediend op 8 februari geven aan: @Victoria's geheim plannen om digitale verzamelobjecten en media aan te bieden die zijn gemaakt met blockchain-technologie en online kleding en media voor gebruik in "virtuele omgevingen"#nfts #metavers #webxnumx pic.twitter.com/VrbEniqdtP

- Mike Kondoudis (@KondoudisLaw) 13 februari 2022