In een recente beleidsupdate onthulde Twitch wijzigingen in zijn richtlijnen voor merkinhoud, wat leidde tot wijdverspreide kritiek van makers van inhoud en de esports-gemeenschap.

In een recente beleidsupdate onthulde Twitch wijzigingen in zijn richtlijnen voor merkinhoud, wat leidde tot wijdverspreide kritiek van makers van inhoud en de esports-gemeenschap.

Twitch, het alom geprezen streamingplatform dat een revolutie teweeg heeft gebracht in de gaming- en contentcreatie-industrie, heeft onlangs een belangrijke update geïntroduceerd van zijn beleid met betrekking tot merkcontent. Per Twitch-richtlijnen, verwijst merkinhoud naar alle inhoud die is geproduceerd door streamers en waarin producten of services worden aangeboden in ruil voor een vergoeding, zoals betaalde productplaatsingen, aanbevelingen of sponsoring. De implementatie van de nieuwe richtlijnen heeft echter geleid tot een storm van ontevredenheid, wat heeft geleid tot opschudding onder Twitch-gebruikers, makers van inhoud en de gemeenschap als geheel.

Twitch heeft nieuwe richtlijnen voor branded content.

- On-stream logo's zijn beperkt tot 3% van de schermgrootte.
– Ingebrande videoadvertenties zijn NIET toegestaan.
– Ingebrande display-advertenties zijn NIET toegestaan.
– Ingebrande audio-advertenties zijn NIET toegestaan.#TwitchNieuws #TOSgg pic.twitter.com/QrlrQhGAbm

— 🔴Leef nu | Zach Bussey (@zachbussey) 6 June 2023

Onder het herziene beleid heeft Twitch bepaalde vormen van merksponsoring toegestaan, waaronder merkpanels op kanaalpagina's, presentatie van producten op de achtergrond van de stream, inclusief links naar externe sites die producten promoten, producten/diensten bespreken of onderschrijven en gesponsorde games spelen. Het platform heeft echter verschillende beperkingen opgelegd die tot grote verontwaardiging hebben geleid:

• On-stream logo's zijn beperkt tot slechts 3% van de schermgrootte, wat mogelijk van invloed is op de zichtbaarheid van gesponsorde inhoud.
• Ingebrande videoadvertenties, waarbij advertenties permanent in de stream worden weergegeven, zijn niet meer toegestaan.
• Ingebrande display-advertenties, die verwijzen naar statische advertenties op het scherm, zijn ook verboden.
• Ingebrande audioadvertenties, waarbij audioclips worden gebruikt waarin producten of services worden gepromoot, zijn nu niet toegestaan.

De introductie van deze strenge beperkingen heeft een golf van ontevredenheid veroorzaakt, waarbij talloze makers van inhoud de sociale media gebruiken om hun frustratie te uiten. Onder de afwijkende stemmen, populaire streamer Karel Jacobs beschreef de nieuwe richtlijnen als "weer een hersendode poging om winstgevend te worden ten koste van de streamer", een weerspiegeling van de zorgen van velen die vrezen dat het leiderschap van Twitch mogelijk geen voeling heeft met de behoeften en ambities van hun gebruikersbestand.

One True King (OTK), een opmerkelijke mediaorganisatie die eigendom is van de maker van inhoud, is zelfs zo ver gegaan dat ze een streng ultimatum heeft gesteld, waarin ze hun intentie verklaren om de banden met Twitch te verbreken als deze veranderingen van kracht worden. De Chief Operating Officer van OTK Tips Out klaagde dat de herziene regels voor sponsoring hun bedrijf, personeel en de enorme inspanning die is geïnvesteerd in het opbouwen van hun organisatie, rechtstreeks ondermijnen.

Als dit doorgaat, @OTKnetwerk zal Twitch verlaten. Dit is een directe aanval op ons bedrijf, ons personeel en al het harde werk dat we in onze organisatie hebben gestoken.@djclancy999

— Uiteinden (@TipsOut) 6 June 2023

De toekomst van esports op Twitch is onzeker

Terwijl makers van inhoud worstelen met de implicaties van de beleidswijziging van Twitch, doemt de impact op de organisatoren van esports-toernooien op. De esports-industrie, die al actief is in een precair economisch landschap, is sterk afhankelijk van sponsorovereenkomsten om haar evenementen te ondersteunen. Echter, met de nieuw opgelegde beperkingen op de grootte van logo's en het verbod op ingebrande advertenties, neemt de bezorgdheid toe dat potentiële adverteerders Twitch-reclamespots minder aantrekkelijk zullen vinden. Deze ontwikkeling verergert de financiële strijd waarmee de esports-gemeenschap al te maken heeft, wat belangrijke vragen oproept over de toekomst van het genereren van inkomsten via toernooien.

De toekomst van esport-uitzendingen en het genereren van inkomsten was de afgelopen weken al een groot gespreksonderwerp op sociale media, met het recente nieuws over de economische problemen van de LCS-teams vers in ieders gedachten. Een van de snelste manieren voor organisatoren om geld te verdienen met hun toernooien zijn exclusieve uitzendrechten, die niet zo gebruikelijk zijn in esports.

In een gerelateerde ontwikkeling, er zijn recente rapporten verschenen die suggereren dat de Call of Duty League een nieuwe exclusiviteitsovereenkomst met YouTube overweegt voor het komende seizoen 2023/2024. Hoewel de CEO van OpTic Gaming, Hector "H3CZ" Rodriguez, deze rapporten heeft betwist, duikt het vooruitzicht van exclusieve uitzendovereenkomsten weer op als een centraal gespreksonderwerp binnen de esports-gemeenschap.

Dit kan niet waar zijn, aangezien we volgende week de eigenarenvergadering hebben om dit onderwerp te bespreken en waarom het niet in het beste belang is van de CDL en de stabiliteit van zijn toekomst. https://t.co/1oQMBcG3Lh

— Optische HecZ (@H3CZ) 6 June 2023

Het is vermeldenswaard dat exclusieve uitzenddeals voor esports-toernooien in het verleden niet al te veel succes hebben gehad. De grootste dergelijke stap was in 2018 toen ESL een exclusieve uitzendovereenkomst met Facebook tekende voor zijn CS:GO-evenementen, wat eindigde als een mislukte zet. De groeiende invloed van YouTube als streamingplatform, in combinatie met de bewezen bereidheid om te investeren in streamers, kan organisatoren van toernooien ertoe aanzetten alternatieve platforms te verkennen, gezien de recente beleidswijzigingen op Twitch.

Op dit moment moet Twitch nog reageren op de bijgewerkte richtlijnen of de zorgen van de community wegnemen. De reactie van het platform zal waarschijnlijk nauwlettend worden gevolgd door makers van inhoud en de esports-industrie terwijl ze navigeren door het veranderende landschap van het genereren van inkomsten in de streamingwereld.

(Update) Twitch loopt de beleidswijzigingen terug

Als reactie op de overweldigende terugslag en kritiek, Twitch heeft een verklaring afgegeven het intrekken en herzien van hun controversiële beleid inzake merkinhoud. De verklaring erkende dat de beleidsupdate te breed was, wat leidde tot verwarring en frustratie bij gebruikers, en verontschuldigde zich voor het eventuele ongemak.

Twitch verduidelijkte dat ze niet van plan zijn om het vermogen van streamers om directe relaties met sponsors aan te gaan te beperken, in het besef dat dergelijke partnerschappen cruciaal zijn voor streamers om inkomsten te genereren. Het platform benadrukte ook dat het aanvankelijk de bedoeling was om het bestaande advertentiebeleid te verduidelijken, met name met betrekking tot het verbod op advertentienetwerken van derden die ingebrande video- en display-advertenties op Twitch verkopen, wat overeenkomt met de praktijken van andere platforms in de branche.

Twitch erkende de tekortkomingen in de taal van het beleid en beloofde de richtlijnen te herschrijven om duidelijkere en transparantere instructies te geven. Het platform sprak zijn dank uit voor de waardevolle feedback van de gemeenschap en verzekerde gebruikers dat ze op de hoogte zullen worden gebracht zodra de bijgewerkte taal is geïmplementeerd.