tekst, de in Seattle gevestigde startup voor augmentedwriting, breidt zijn productaanbod verder uit dan het helpen van bedrijven bij het maken van betere vacatures het vrijgeven van ‘Textio for Employer Brand’, een hulpmiddel om meer diverse en inclusieve taal in een verscheidenheid aan geschriften mogelijk te maken.
De schrijfbegeleiding van de 6-jarige startup komt naarmate meer bedrijven en merken een nieuwe vorm hebben gekregen door de pandemie en proberen meer in contact te komen met de stemming in het land in de nasleep van wijdverbreide protesten over politiegeweld tegen zwarte mensen.
Textio-klanten die herbouwen en opnieuw aannemen na pandemie-gerelateerde ontslagen willen dit doen op een manier die meer aandacht besteedt aan alle veranderingen die in de wereld hebben plaatsgevonden, aldus Jon Gordner, Textio's productdirecteur.
“Mensen gebruikten Textio niet noodzakelijkerwijs voor een specifieke baan waarvoor ze aan het werven waren, maar om hen te helpen beter te praten over de waarden waarvoor ze willen inhuren, hoe ze hun bedrijf aan de wereld willen verkopen,” vertelde Gordner aan GeekWire.
De nieuwe tool is ontworpen om diversiteit, gelijkheid en inclusiviteit te integreren in een reeks bedrijfsberichten, of het nu gaat om een 'Over dit bedrijf'-pagina op een website of een blogpost waarin wordt gesproken over de cultuur en waarden op de werkplek.
Textio verwijst naar gegevens van de banensite Glassdoor 73% van de werkzoekenden zeggen dat ze niet zullen solliciteren tenzij de waarden van het bedrijf overeenkomen met die van henzelf.
“Het is niet genoeg om simpelweg een lijst met woorden op de zijkant van je monitor te hebben. Je hebt begeleiding nodig die voortdurend wordt bijgewerkt”, aldus Gordner. "We willen dat die begeleiding gaat naar zoveel mogelijk schrijven op zoveel mogelijk verschillende plaatsen."
Textio for Employer Brand, dat in bèta is geweest met een beperkt aantal bedrijfstesters, wordt maandag gelanceerd en richt zich op drie categorieën taalbegeleiding:
- Multicultureel: Textio benadrukt zinsneden die een multiculturele benadering van het bevorderen van diversiteit weerspiegelen, zoals “We omarmen diversiteit en willen dat je je hele zelf aan het werk zet.”
- Teamgerichte versus individuele prestatie: Zinnen die het belang van teamwerk en gemeenschap benadrukken, krijgen de goedkeuring. Textio is van mening dat een te sterke focus op individuen de reeds bestaande stereotypen over het niet-coöperatieve karakter van sommige industrieën kan bestendigen.
- Groei versus vaste mindset: Textio duwt je weg van fixed-mindset-zinnen en in de richting van taal die de nadruk legt op leren en groei. In plaats van te zeggen dat uw team ‘super slim’ is, gebruikt u uitdrukkingen als ‘toegewijd’ en ‘vindingrijk’.
De tool maakt gebruik van kleuraccentuering en vervolgkeuzelijsten om de gebruiker te begeleiden bij het maken van een sterker geschreven stuk. Tijdens een demo voor GeekWire liet Gordner een paar voorbeelden zien, zoals wanneer een bedrijf verwijst naar zijn ‘stam’ van werknemers.
“Als je van Afrikaanse of inheemse afkomst bent, zou dat je in het verkeerde keelgat kunnen schieten”, zei Gordner over de term. “Omdat [het bedrijf] deze zinnen in wezen overneemt zonder respect te tonen voor de werkelijke betekenis.” Vervolgens veranderde hij het in ‘gemeenschap’.
Zelfs sportmetaforen en bedrijfsjargon kunnen als ongevoelig worden beschouwd, omdat het taalgebruik mensen uitsluit die de betekenis niet begrijpen. Bekijk de verschillen in deze zinnen:
Vóór Textio: We zullen niet elke keer een homerun maken, maar als we echt tot het uiterste kunnen gaan, weten we dat we op de lange termijn zullen slagen.
Na Textio: We zullen niet altijd slagen, maar als we kunnen innoveren, weten we dat we op de lange termijn zullen slagen.
"Dit zijn de kleine veranderingen die we doorvoeren en die een echte impact kunnen hebben op wat u communiceert, in termen van wat voor soort dingen u waardeert en wie zichzelf misschien als onderdeel van uw bedrijf beschouwt", aldus Gordner.
Textio werd in 2014 opgericht door Kieran Snyder en Jensen Harris, nadat de twee eerder bij Microsoft aan productiviteitstools werkten. De startup heeft tot nu toe $41.5 miljoen opgehaald, inclusief een ronde van $12 miljoen eerder dit jaar.
Textio wordt momenteel gebruikt door 20% van de Fortune 100 en opmerkelijke bestaande klanten zijn onder meer Nestle, McDonalds, Twitter en Zillow.
