Geplaatst op: 27 januari 2022, 12: 23h.
Laatst bijgewerkt op: 26 januari 2022, 03:46 uur.
Exploitanten van sportweddenschappen in de Verenigde Staten speelden een cruciale rol in het behalen van recordinkomsten uit sponsoring door de NFL in 2021.
Gegevens verzameld door IEG, een wereldwijd adviesbureau op het gebied van partnerschapsstrategieën en evaluatie van de effectiviteit, hebben deze week de bevindingen van de NFL-sponsoring voor 2021 bekendgemaakt. Het rapport beschrijft een historisch jaar voor de profvoetbalcompetitie.
IEG zegt dat de NFL $ 1.8 miljard aan sponsorgeld heeft ontvangen, een sprong van 12 procent ten opzichte van 2020. De game-industrie - met name sportweddenschappen - enorm bijgedragen.
De review vatte samen dat technologiebedrijven vorig jaar het leeuwendeel van de NFL-sponsoring voor hun rekening namen. Verizon en Microsoft hebben bijvoorbeeld deals gesloten met de competitie ter waarde van respectievelijk $ 300 miljoen en $ 100 miljoen per jaar.
Maar na de technische giganten waren casino's en interactieve iGaming-bedrijven goed voor de op één na meeste NFL-sponsordollars. 2021 was het eerste jaar dat de game-industrie mocht samenwerken met de competitie.
Sponsorinkomsten zijn: geen advertentie-inkomsten. In plaats daarvan vertegenwoordigt de $ 1.8 miljard het totale bedrag dat bedrijven zoals DraftKings en FanDuel hebben uitgegeven om de rechten te kopen om samen te werken met de NFL. CNBC meldt dat de NFL een minimaal jaarlijks partnerschapspercentage heeft van $ 10 miljoen per jaar.
De grote vier van sportweddenschappen
Caesars Sportsbook, DraftKings en FanDuel zijn de drie grote adverteerders en sponsors van de NFL. Als onderdeel van hun officiële benoeming tot partner voor sportweddenschappen, beloofde het trio vorig jaar om $ 1 miljard naar de NFL te leiden over een periode van drie jaar.
Dat komt neer op ongeveer $ 333.3 miljoen per jaar, of $ 111.1 miljoen per sportsbook. In ruil daarvoor mogen de drie sportweddenschappen het NFL-logo en alle teaminsignes gebruiken op hun platforms en marketingmateriaal.
Een vierde gaming-entiteit - Genius Sports - is verantwoordelijk voor ongeveer $ 120 miljoen per jaar aan NFL-sponsoringinkomsten. Genius Sports en de NFL sloten in april 2021 een deal die het technologiebedrijf voor sportweddenschappen exclusieve distributierechten geeft op de realtime officiële play-by-play statistische stream van de competitie.
Gamen eindelijk welkom
De NFL hield decennialang afstand van sportweddenschappen, totdat het Hooggerechtshof in 2018 overal behalve Nevada het federale verbod op dergelijk gokken introk. Sinds de historische uitspraak is de NFL haar verzet tegen weddenschappen blijven verlichten op zijn spellen.
De NFL zag een kans om de belangstelling en kijkcijfers te vergroten, evenals het onmiskenbare enthousiasme rond de steeds groter wordende sportweddenschappenmarkt van het land, en kondigde afgelopen augustus aan dat het beperkte advertenties voor sportboeken zou toestaan tijdens nationale uitzendingen.
Door de NFL-beslissing konden de drie officiële partners voor sportweddenschappen - Caesars Sportsbook, DraftKings en FanDuel - tv-commercials kopen. BetMGM, PointsBet, Fox Bet en WynnBet werden later verwelkomd door de competitie.
Naast aankopen van televisiemedia, tekende de NFL voor teams en stadions die sponsorovereenkomsten sluiten met gok- en sportweddenschappen.
Het openen van nieuwe officiële partnerschapscategorieën heeft de NFL de mogelijkheid geboden om meer sponsorinkomsten naar de sport te brengen.” zei IEG Global Managing Director Peter Laatz.
