Niet-fungeerbare tokens hebben bewezen succesvol te zijn in een aantal industrieën. Van gaming tot high-end luxemode, NFT use cases hebben het belang aangetoond van het creëren van duurzame verbindingen tussen een bedrijf of een merk en zijn gebruikers/klanten.
Als zodanig zou het geen verrassing moeten zijn dat de miljardenindustrie voor evenemententickets op weg is om te worden verstoord door niet-vervangbare tokens. In het bijzonder de sector van de online ticketverkoop voor evenementen, namelijk: verwacht om tegen 60 $ 2026 miljard te bereiken - zal waarschijnlijk een toename zien van NFT-ticketplatforms en marktplaatsen die virtuele tickets uitgeven via een blockchain-netwerk.
Colby Mort, hoofd marketing en communicatie bij Get Protocol - een aanbieder van NFT-ticketinginfrastructuur - vertelde Cointelegraph dat elk ticket dat wordt uitgegeven met behulp van het Get Protocol-platform wordt geslagen als een NFT op de Polygon-blockchain. Hij voegde eraan toe: "Sinds 2016 heeft Get Protocol meer dan 1 miljoen on-chain geregistreerde tickets voor evenementen over de hele wereld verwerkt, met 500,000 NFT-tickets die in 2021 zijn verwerkt."
Hoewel opmerkelijk, is het belangrijk om erop te wijzen dat NFT-tickets aan populariteit winnen, omdat ze tot doel hebben inefficiënties op te lossen waarmee traditionele ticketingsystemen worden geconfronteerd. Josh Katz, oprichter en CEO van YellowHeart - een marktplaats voor muziek en NFT-ticketing voor live-evenementen - vertelde Cointelegraph dat NFT-tickets fans meer controle geven en doorlopende royalty's voor artiesten bieden. Katz merkte op dat deze punten belangrijk zijn bij het overwegen van de problemen die gepaard gaan met traditionele ticketingmodellen:
“Er zijn tegenwoordig enorme uitdagingen rond ticketing, waaronder vervalsing, slechte acteurs, ongebreidelde fraude en, meer dan wat dan ook, fragmentatie. Wanneer een groot ticketplatform bijvoorbeeld een ticket vrijgeeft, kan het meerdere keren worden gekocht en verkocht op secundaire marktplaatsen. NFT-tickets lossen al deze problemen op.”
Volgens Katz is het oorspronkelijke uitgangspunt achter NFT-ticketingplatforms om geld van externe kaartverkopers terug te leiden naar artiesten. Hij legde uit dat NFT-tickets doorlopende royalty's kunnen bieden aan belanghebbenden, artiesten en organisatoren van evenementen: "De artiestenopname is momenteel 95% primair en 5% secundair. Maar wanneer YellowHeart Secondary in het tweede kwartaal wordt geopend, kunnen artiesten hun eigen secundaire tarief instellen en tot 2% van de inkomstenstroom behouden."
In navolging van Katz merkte Mort op dat het white-label ticketingproduct van Get Protocol bestaat uit een mobiele applicatie, een evenementendashboard, ticketwebshops en andere aanvullende functies. Mort legt uit dat deze elementen helpen bij het uitbannen van tickets, terwijl ze organisatoren van evenementen volledige controle geven over hun ticketverkoop op de secundaire markt: “Dit zorgt ervoor dat organisatoren van evenementen terecht meer inkomsten genereren voor hun ticketverkoop voor evenementen, terwijl ze een directe verbinding behouden tussen artiest en alle fans die voorheen zijn verloren gegaan aan externe platforms.”
Men zou kunnen stellen dat controle over de verkoop op de secundaire markt een van de belangrijkste kenmerken is van NFT-tickets, vooral als ticketmakelaars voortzetten om duizenden evenementtickets te kopen om tegen hoge prijzen door te verkopen. Marc Brownstein, mede-oprichter en bassist van The Disco Biscuits, een Amerikaanse jamband, licht op de zaak en vertelde Cointelegraph dat hij als muzikant het idee van NFT-tickets volledig ondersteunt. Disco Biscuits heeft NFT's al elders verkend, met recentelijk: aangekondigd hun tweede NFT-albumlancering. Brownstein zei:
“Als makers en artiesten is het waardevol om enig aandeel te hebben in de secundaire ticketmarkt. Als u bijvoorbeeld een show met 500 tickets uitgeeft en elk ticket $ 50 kost, kunnen deze onmiddellijk uitverkocht zijn en vervolgens voor $ 500 per stuk op Stubhub worden vermeld. Dit is een scenario dat artiesten maar al te goed kennen, dus het hebben van commissie op secundaire verkopen is zeer opportunistisch.”
NFT-tickets zorgen voor blijvende betrokkenheid tussen fans en artiesten
Naast het teruggeven aan artiesten en organisatoren van evenementen, zei Katz dat NFT-tickets eeuwigdurend nut bevatten. Katz deelde bijvoorbeeld dat: het tokenized NFT-album van de Kings of Leon genereerde bijna $ 1.45 miljoen tijdens de eerste vijf dagen van de verkoop op OpenSea. Een deel van deze release bevatte VIP-fanervaringen, bandmeet-and-greets, exclusieve tourmerchandise en meer. Katz legde uit dat livemuziekevenementen die zijn teruggekeerd sinds het einde van de COVID-19-vergrendelingen nu NFT-tickets kunnen uitgeven met vergelijkbaar nut:
“Individuen die NFT-tickets kopen, worden aangemeld voor een community voor die artiest of dat evenement. Er kunnen ook merchandise stands beschikbaar komen waar bestellingen digitaal kunnen worden geplaatst, showtransport kan worden verzorgd en meer. Met NFT-tickets kunnen contracten ook worden gewijzigd, dus in de aanloop naar een show of een evenement kunnen houders als VIP's worden behandeld. Daarnaast zijn er hulpprogramma's voor na de show."
Terwijl het concept achter NFT-tickets nog steeds in opkomst is, wordt het potentieel duidelijk voor de mainstream. Meest recent, de National Football League aangekondigd de lancering van zijn limited-edition NFT's voor het seizoen na 2021.
Robert Gallo, senior vice president club business development bij de NFL, vertelde Cointelegraph dat de NFL in november 2021 is begonnen met het vrijgeven van virtuele herdenkingstickets in de vorm van NFT's zonder kosten voor fans. "Sindsdien hebben we meer dan 250,000 gratis NFT's verspreid aan fans die bepaalde wedstrijden hebben bijgewoond.” Gallo voegde eraan toe dat het doel achter de lancering was om meer één-op-één-ervaringen te creëren met behulp van innovatie en technologie, terwijl fans nieuwe en unieke manieren kregen om game-day-ervaringen te herdenken:
“Na de populariteit van de NFT's voor virtuele herdenkingskaarten voor het reguliere seizoen, zullen we NFT's blijven uitbrengen tijdens het naseizoen en tijdens de Super Bowl. Bepaalde fans die postseason-spellen bijwonen, ontvangen een gratis virtueel herdenkingsticket NFT, en een beperkt aantal NFT's zal ook beschikbaar worden gesteld aan alle fans voor aankoop voor elke ronde van de play-offs naarmate teams vorderen, en om de run van elk team door het postseason te herdenken .”
Zullen gecentraliseerde ticketaanbieders innovatie belemmeren?
Gallo legde verder uit dat de NFT-marktplaats van de NFL wordt aangedreven door de wereldwijde ticketgigant Ticketmaster. Ondanks dat dit het geval is, zei Katz dat een aantal artiesten naar YellowHeart zijn gekomen om NFT-tickets te lanceren, maar problemen hebben gehad doordat bedrijven zoals Ticketmaster hun veto uitten tegen het idee door geen NFT-ondersteuning te bieden bij aangesloten concertzalen. “Artiesten willen hier de vruchten plukken, maar de gevestigde exploitanten hebben hen gedwongen vast te houden aan een gecentraliseerd ticketingmodel. Ik heb in 10 ongeveer 20 tot 2021 acts gehad die door YellowHeart wilden touren, maar Ticketmaster of Live Nation hebben ze stopgezet", zei Katz.
Integendeel, sommige experts uit de sector zijn van mening dat grote gecentraliseerde instellingen adoptie zullen aanmoedigen. Colin Fitzpatrick, CEO van Animal Concerts - een Metaverse-concertorganisator - vertelde Cointelegraph dat Ticketmaster en andere grote instellingen hun strategieën versnellen om NFT-mogelijkheden in hun bestaande bedrijf in te bedden.
Inderdaad, dit is al app
zal wel het geval zijn. Akshay Khanna, algemeen directeur van Noord-Amerika voor StubHub, vertelde bijvoorbeeld aan Cointelegraph dat StubHub de afgelopen jaren de prevalentie van NFT's in de gaten heeft gehouden en creatieve opvattingen heeft geformuleerd over wat dit in de toekomst zou kunnen betekenen voor de activiteiten van StubHub:
“Wij geloven in de magie en nieuwigheid die bij elke live-ervaring hoort, en elke innovatie die meer gepersonaliseerde fanbetrokkenheid bij live-evenementen brengt, is goed voor de industrie als geheel. Hoewel we op dit gebied nog niets unieks hebben ontwikkeld, zijn we als vertrouwde ticketmarktplaats van de NFL een distributiekanaal voor NFT's die de competitie distribueert naar kaartkopers voor verschillende games. ”
Mort voegde eraan toe dat grote, gecentraliseerde bedrijven het meeste kunnen winnen door een soort NFT-ticketingmodel toe te passen. Mort deelde mee dat Get Protocol veel belangstelling en veel vragen heeft gekregen van bestaande ticketingbedrijven over wat er voor hen mogelijk zou zijn. Daarom heeft Get Protocol een "Digital Twin"-product ontwikkeld waarmee deze bedrijven de voordelen van NFT-tickets kunnen verkennen. Hij legde uit:
“Dit werkt door hun ticketingactiviteiten te 'twinning' via Get Protocol. Voor elk ticket dat ze uitgeven, wordt een NFT-kopie gemaakt, zodat het integrerende ticketingbedrijf zonder operationeel risico kan blijven werken, terwijl de deur wordt geopend voor een verscheidenheid aan waardetoevoegende functies, zoals tickets die digitale verzamelobjecten worden voor fans en uitbreidbaarheid naar Web3. ”
Hoewel deze oplossing innovatief is, legde Mort uit dat grote bedrijven aarzelen om een NFT-ticketingmodel te gebruiken als dit hun inkomsten schaadt. “Het is een kwestie van blijvende toegevoegde waarde laten zien op gebieden die er nu misschien niet zijn. Het is minder utopisch vanuit het oogpunt van een blockchain-enthousiasteling, maar het vinden van die middenweg is de snelste manier om massale NFT-adoptie te krijgen.”
The Metaverse zal NFT-tickets naar voren duwen
Afgezien van de uitdagingen, zullen NFT-tickets waarschijnlijk aan populariteit winnen in 2022 met de opkomst van de Metaverse. NFT's kunnen bijvoorbeeld een manier zijn voor de muziekindustrie om de inkomsten te verhogen die sinds het begin van de COVID-19-pandemie verloren zijn gegaan.
Fitzpatrick legde bijvoorbeeld uit dat gebruikers met Animal Concerts kaartjes kunnen kopen in de Metaverse met het token van het bedrijf, ANML. Dit geeft gebruikers volledige toegang tot Metaverse-concerten in bekende ecosystemen zoals Decentraland en The Sandbox. Vervolgens is het bedrijf van plan om zijn eigen Metaverse-concertzaal uit te bouwen. Animal Concerts kondigde onlangs een samenwerking met het Zuid-Koreaanse eenhoorn Kakao's Klaytn-netwerk om zijn blootstelling aan de Koreaanse entertainmentindustrie te vergroten.
Zie ook: Concerten in de Metaverse kunnen leiden tot een nieuwe adoptiegolf, Cointelegraph Magazine
Katz voegde eraan toe dat YellowHeart onderzoekt naar het toepassen van zijn NFT-tickets binnen Metaverse-omgevingen: "We werken aan het veiligstellen van locaties en partnerschappen in de Metaverse, omdat dit een storende hoek zal zijn." Katz wees er echter op dat Metaverse-ecosystemen liveconcerten nooit volledig zullen kunnen vervangen: "The Metaverse zal livemuziek aanvullen, zodat we nu beide opties beschikbaar hebben."
