Zephyrnet-logo

NFT's en grote merken: nieuwe mogelijkheden verkennen

Datum:

De enorme populariteit van NFT's, unieke digitale tokens die niet kunnen worden gerepliceerd, heeft onlangs de aandacht getrokken van opmerkelijke bedrijven. Grote namen zoals Marvel (een dochteronderneming van Disney), Coca-Cola, Gucci, Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Lamborghini en Hot Wheels (eigendom van Mattel) hebben zich bij de razernij aangesloten door zich te verdiepen in nieuwe manieren om NFT's te integreren in hun advertentieprogramma's. Bijgevolg is er een golf van vurigheid en anticipatie onder de massa, met veel enthousiastelingen die staan ​​te trappelen om deel te nemen aan deze nieuwste trend.

De waarde die de grote merken op tafel leggen is enorm, en dit is hetzelfde onderwerp waar ik een presentatie over gaf NFT NYC in april 2023 - "Denk groter in de volgende NFT-zomer". Het grote merk zal het voortouw nemen. Ze gebruiken de onderscheidende eigenschappen van NFT's om klantinteracties en -ervaringen te verbeteren, merkherkenning te stimuleren, aankopen te stimuleren en diverse campagnes te promoten.

Ze genereren en verkopen NFT's en bieden klanten exclusieve en onderscheidende digitale items zoals virtuele verzamelobjecten, kunstwerken en ervaringen. Deze NFT's zijn uniek en onherhaalbaar, waardoor ze een hoge intrinsieke waarde hebben die door consumenten wordt begeerd. Ik zal enkele voorbeelden met u doornemen.

Starbucks

Starbucks is de cryptocurrency-wereld binnengetreden met een nieuw beloningsprogramma genaamd Starbucks Odyssey, ontwikkeld met behulp van het Ethereum-schaalnetwerk Polygon. Dit programma biedt klanten een geweldige kans om collectible non-fungible token (NFT)-zegels te verwerven en te verdienen die voor verschillende doeleinden kunnen worden gebruikt. Starbucks verkoos Polygon boven andere blockchains vanwege de "proof-of-stake" blockchain-technologie, die minder energie verbruikt dan de eerste generatie "proof-of-work" blockchains.

De vraag naar Starbucks Odyssey was ongekend en oogstte een overweldigende respons van de eerste bètatesters. Sinds de bèta-lancering van Starbucks Odyssey in december 2022 hebben de postzegel-NFT's een opmerkelijke 360 ​​totale verkopen behaald, goed voor meer dan $ 143,000 aan totale verkopen op de officiële secundaire marktplaats van Nifty Gateway. Starbucks werkt samen met Polygon om het potentieel van Web3 voor het beïnvloeden van merkloyaliteit te evalueren, en de resultaten worden reikhalzend uitgekeken.

Gucci

Gucci is de wereld van niet-fungibele tokens (NFT's) binnengetreden met zijn eerste aanbod, "Aria". Deze NFT is een videoclip van vier minuten, geïnspireerd op Gucci's recente Aria-collectie en bevat de catwalkpresentatie van creatief directeur Alessandro Michele. De video toont een surrealistische, post-COVID-clubervaring, wat het een uniek en opwindend stuk maakt. De NFT werd geveild bij Christie's als onderdeel van een verkoop getiteld "BEWIJS VAN SOVEREIGNTY: A Curated NFT Sale", waarbij alle opbrengsten werden gedoneerd aan UNICEF USA om de rol van UNICEF in COVAX te ondersteunen. Gucci werkte ook samen met SuperRare om een ​​NFT-marktplaats te creëren genaamd Vault Art Space, met verzamelbare fragmenten van het erfgoed van het merk.

Daarnaast werkte Gucci samen met Superplastic om een ​​gelimiteerde serie NFT's te creëren genaamd "SUPERGUCCI", die Alessandro Michele en synthetische kunstenaars Janky & Guggimon samen creëerden. De eerste druppel bevat huiscodes uit de Gucci Aria-collectie, terwijl de tweede druppel Guggimon in de schijnwerpers zet, verfraaid met de Gucci Love Parade. Deze samenwerkingen tonen Gucci's toewijding aan de wereld van NFT's en haar inzet voor het verkennen van nieuwe mogelijkheden in de digitale ruimte.

Porsche

Porsche verkent de wereld van niet-fungibele tokens (NFT's) sinds 2021. Deze reis begon met een veiling in augustus 2021, waar een ontwerpschets van chef-exterieurontwerper Peter Varga voor een aanzienlijk bedrag als NFT werd verkocht. Onlangs introduceerde Porsche een collectie van 7,500 NFT's, waarmee eigenaars hun digitale kunstwerken kunnen co-creëren.

De NFT-collectie bevat een witte Porsche 911 Carrera met een gepersonaliseerde kentekenplaat die kan worden aangepast aan de persoonlijkheid van de eigenaar. Porsche's uitstapje naar NFT's sluit aan bij zijn toewijding aan co-creatie en gemeenschap, terwijl het probeert de fysieke en digitale wereld samen te voegen. Porsche blijft het potentieel van NFT's en hun rol bij het creëren van unieke en innovatieve klantervaringen onderzoeken.

Red Bull Racing

Red Bull Racing heeft krachtig de enorme mogelijkheden van non-fungible tokens (NFT's) en blockchain-technologie onderzocht. Door strategische partnerschappen met opmerkelijke bedrijven zoals Oracle, Bybit en Azuki heeft het team een ​​indrukwekkende reeks NFT-collecties in beperkte oplage uitgerold. Een van de meest recente en sensationele NFT-collecties uitgebracht door Red Bull Racing is de Lei the Lightning Azuki, met een levendige jonge racer in het Azuki-universum met een niet aflatende ambitie om F1-coureur te worden. De NFT is gemakkelijk verkrijgbaar via de NFT-marktplaats van Bybit.

Om meer pit aan hun collectie toe te voegen, heeft het team ook een aantal limited edition NFT's uitgebracht van de RB16B, de iconische 2021 F1-auto bestuurd door de ongelooflijke Sergio "Checo" Perez, versierd met zijn kenmerkende livery. Naast het vrijgeven van NFT-collecties, heeft Red Bull Racing creatief gepionierd met NFT-veilingen tijdens F1-raceweekenden.

Een van die veilingen vond plaats tijdens het opwindende Grand Prix-weekend van Monaco, waar de hoogste bieder een opmerkelijke digitale versie van een unieke Playseat-simulatie-installatie ontving, naast de rechten om een ​​fysieke versie van de installatie te claimen. Deze baanbrekende zet heeft veel stof doen opwaaien en het is de eerste keer dat een blue-chip NFT zijn weg vindt naar een F1-raceauto.

De actieve betrokkenheid van deze grote merken in de fascinerende wereld van NFT's is ongetwijfeld een lust voor het oog.

 Grote merken werken met generatieve artiesten

Het verhaal van grote merken die een PFP (Profile Picture NFT) weggaven, was vorig jaar een rage. Vervolgens helpt twin NFT, dat een digitale tweeling of virtuele replica van een fysiek object vertegenwoordigt, om de Web2-mensen te verbinden met Web3, een veelgebruikt concept. Ik heb zelfs mijn digitale dubbele NFT.NYC-tickets gekregen. Maar ik zie steeds meer dat grote merken samenwerken met generatieve kunstenaars om pronkstukken voor hun winkelpuien te creëren, inpakpapier voor nieuwe productlijnen.

Generatieve kunst is een fascinerend vakgebied dat recentelijk de aandacht heeft getrokken van prominente merken. Veel bedrijven onderzoeken hoe generatieve kunst kan worden gebruikt om unieke en fantasierijke ervaringen voor hun klanten te creëren. Hier zijn enkele voorbeelden van generatieve artiesten die samenwerken met grote merken:

Adidas heeft samengewerkt met generatieve kunstenaar Joshua Davis om een ​​unieke lijn sneakers te creëren. Davis gebruikte code om een ​​algoritme te creëren dat miljoenen verschillende schoenontwerpopties genereerde. De resulterende ontwerpen werden vervolgens op de sneakers gedrukt met behulp van een digitaal printproces. Deze samenwerking laat zien hoe generatieve kunst kan worden gebruikt om gepersonaliseerde en op maat gemaakte producten voor klanten te creëren.

Generatieve kunstenaar Refik Anadol heeft met grote technologiebedrijven zoals Google en Microsoft gewerkt om meeslepende installaties te maken die AI en machine learning gebruiken om grote datasets te analyseren en te interpreteren. Anadols werk verkent de kruising van technologie en kunst. Zijn samenwerkingen met grote merken laten zien hoe generatieve kunst grensverleggende ervaringen kan creëren die de grenzen van creativiteit en innovatie verleggen.

Generatieve kunstenaar Rafael Lozano-Hemmer heeft met merken als BMW en Samsung gewerkt om interactieve installaties te creëren die het publiek aanspreken en merkbekendheid bevorderen. Zijn werk gebruikt vaak technologie en data om unieke ervaringen te creëren die de grens tussen kunst en reclame doen vervagen. De samenwerkingen van Lozano-Hemmer met grote merken laten zien hoe generatieve kunst gedenkwaardige en impactvolle ervaringen kan creëren die op nieuwe en innovatieve manieren contact maken met het publiek.

Pace, een toonaangevende internationale galerie, organiseerde een tentoonstelling, QQL: Analogs, met innovatieve werken van generatieve kunstenaar Tyler Hobbs. Deze baanbrekende tentoonstelling toonde 12 grootschalige schilderijen gebaseerd op het QQL-algoritme van Hobbs. Bezoekers dompelden zich onder in de creatieve samensmelting van technologie en kunst terwijl de schilderijen werden gemaakt met behulp van traditionele technieken en robotgereedschappen. Gelijktijdig met de fysieke tentoonstelling presenteerde Pace voor het eerst een metaverse galerij in samenwerking met AOI.

Dit unieke evenement benadrukte het belang van generatieve kunst en de convergentie van de digitale en fysieke kunstwereld. Ik sprak met Tyler Hobbs, die zei: “Hoe kun je menselijker werken met de computer en de machine? En als je met de hand werkt, werk dan procedureel meer mechanisch?” Deze uitspraak zette me aan het denken. Misschien is dit een nieuwe manier en benadering om naar digitale kunst te kijken. Dit is voor velen een zeer vooruitstrevende uitspraak en ik geloof dat het de juiste toon zet om verder te gaan.

Deze voorbeelden laten zien hoe generatieve artiesten samenwerken met grote merken om fantasierijke ervaringen te creëren die het publiek aanspreken en merkbekendheid bevorderen. Door generatieve kunst in hun ontwerpen op te nemen, kunnen bedrijven gepersonaliseerde en op maat gemaakte producten creëren, winkelruimtes transformeren in dynamische omgevingen en meeslepende installaties creëren die de grenzen van creativiteit en innovatie verleggen.

Voordelen van NFT's voor grote merken

Het gebruik van NFT's door grote merken wordt steeds populairder om hun klantinteracties te verbeteren. Met NFT's kunnen merken unieke digitale activa creëren, die kunnen worden gebruikt om exclusieve ervaringen of toegang tot producten of evenementen aan te bieden. Dit kan een sterkere band creëren tussen het merk en zijn klanten, waardoor de merkloyaliteit toeneemt.

Het is ook een effectieve manier om de naamsbekendheid te vergroten. Door een beperkte oplage of unieke digitale middelen te creëren, kunnen merken exclusiviteit creëren en buzz en enthousiasme bij klanten genereren. Dit kan leiden tot meer betrokkenheid bij het merk, omdat klanten eerder geneigd zijn om met de NFT's te communiceren en ze te kopen voordat ze op zijn.

Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van NFT's is de mogelijkheid om marketingcampagnes aantrekkelijker te promoten. Door interactieve ervaringen te creëren via NFT's, kunnen merken klanten op een meer meeslepende manier laten deelnemen aan campagnes. Dit kan de verkoop verhogen, omdat klanten eerder geneigd zijn om te kopen wanneer ze zich onderdeel voelen van een campagne.

Sommige merken gebruiken NFT's om verzamelobjecten te koop aan te bieden. Dit kan van alles zijn, van designerbrillen tot fastfoodgerechten. Door unieke en waardevolle digitale verzamelobjecten te creëren, kunnen merken klanten een nieuw type product bieden, wat een nieuwe inkomstenstroom voor het merk kan creëren. Klanten kunnen ook een uniek en waardevol digitaal activum bezitten dat aan het merk is gekoppeld, waardoor hun perceptie van het merk en de loyaliteit toenemen.

Potentiële langetermijnwaarde van NFT

Sommige consumentengroepen klagen dat grote merken hun fans snel geld willen afhandig maken. Ik denk niet dat de grote merken alleen maar NFT's gebruiken om snel te verkopen. Ze realiseren zich ook de potentiële langetermijnwaarde van deze unieke digitale tokens, wat wordt weerspiegeld in hun aandelenkoersen en totale waarde. Deze bedrijven omarmen NFT's en verkennen nieuwe manieren om hun unieke eigenschappen te benutten, waardoor ze zichzelf kunnen positioneren voor toekomstige groei en succes.

Deze merken krijgen een voorsprong op de moordende markt door vooruit te denken. Ze begrijpen dat NFT's nieuwe inkomstenstromen kunnen creëren, merkloyaliteit kunnen cultiveren en innovatie kunnen stimuleren. Deze proactieve houding ten opzichte van opkomende technologieën trekt investeerders aan die het potentieel zien voor toekomstige waardecreatie.

De acceptatie van NFT's door grote merken is niet alleen winstgevend voor de bedrijven zelf, maar ook voor hun aandeelhouders. Door te investeren in deze visionaire bedrijven kunnen aandeelhouders de vruchten plukken van toekomstige groei en succes. NFT's zijn een strategische troef voor deze grote merken, aangezien ze deze innovatieve technologie benutten om nieuwe groei- en waardecreatiemogelijkheden te creëren.

Opsommen

De opkomst van grote merken in de NFT-arena heeft voor opschudding in de markt gezorgd, en terecht. Het verwijst naar de groeiende acceptatie en erkenning van NFT's als een lucratief hulpmiddel voor het genereren van nieuwe inkomstenstromen. Deze kapitaalinjectie van grote spelers in de branche zal waarschijnlijk de ontwikkeling van creatievere en originelere NFT-aanbiedingen stimuleren, wat leidt tot meer merkbetrokkenheid en betrokkenheid van de gemeenschap.

Hoewel er nog een paar hobbels moeten worden gladgestreken, zoals het integreren van verkoopmodellen in virtuele werelden, wordt verwacht dat de markt geavanceerder zal worden. Metaverse zou de brug kunnen zijn naar wat we verwachten.

Zoals mijn vriend AOI zou zeggen:

“Het wordt tijd dat we technologie op een zinvolle en meeslepende manier naar de kunsten brengen. De metaverse moet de digitale kunstervaring versterken.” Naarmate deze obstakels geleidelijk worden opgelost, wordt het eenvoudiger om naadloos en efficiënt NFT's te creëren en te verkopen.

Een ander element dat zou kunnen bijdragen aan de groei van de NFT-markt is de verwachte bull run in de crypto-industrie. Tijdens deze periodes van hoge marktactiviteit hebben cryptocurrencies en blockchain-technologie de neiging om de interesse en aandacht van investeerders te wekken. Bijgevolg is het zeer aannemelijk dat de NFT-markt tijdens de volgende bullrun een substantiële groei zal doormaken, waardoor nog meer investeringen en aandacht van zowel grote merken als particulieren worden aangetrokken.

Concluderend, de intrede van grote merken in de NFT-arena is een positief teken voor de markt, wat wijst op toenemende acceptatie en algemene acceptatie. Naarmate de markt volwassener wordt en meer grip krijgt, kunnen we uitkijken naar meer ingenieuze use cases en innovatieve toepassingen van NFT's, wat zal leiden tot een dynamischer en levendiger ecosysteem.

Eindigend met het gebruikelijke citaat van Anndy Lian:

“Je nieuwe troef bevindt zich in de digitale wereld. NFT is de nieuwe troef.”

spot_img

Laatste intelligentie

spot_img