Zephyrnet-logo

Navigeren door de vreemde wereld van sociale media voor cannabis

Datum:

Een blauwe achtbaan tussen kleurrijke ballen op een roze achtergrond
Illustratie: Garfieldbigberm / Shutterstock

Merken zijn sterk afhankelijk van sociale media om het bewustzijn te vergroten. Met relatief lage overheadkosten en het potentieel voor een aanzienlijk bereik is een robuuste social media-strategie cruciaal voor duurzame groei. Voeg daar nog aan toe dat bijna de helft van de industrie-exploitanten een jaarlijks marketingbudget heeft van minder dan $ 50,000, het is duidelijk dat social media een must is.

Maar de relatie tussen cannabis en sociale media is beladen, gevuld met drama en intriges bij elke wending. Dingen lijken dagelijks te evolueren, waarbij elk platform unieke regels en houdingen ten opzichte van de plant biedt. Het ene moment ga je viraal voor een branche-update LinkedIn, en de volgende keer wordt het account van je merk verwijderd van Instagram voor een ogenschijnlijk onschuldige post.

advertentie

Censuurproblemen, gebrek aan mogelijkheden voor betaalde advertenties en het risico van accountverwijdering zijn slechts enkele van de problemen waarmee cannabisbedrijven in 2023 op sociale media worden geconfronteerd. Sterker nog, 85 procent van de respondenten van de enquête van vorig jaar Nieuw rapport van de Frontier Data/Cannabis Marketing Association uitgedrukt in een bepaalde moeilijkheidsgraad het bezorgen van hun berichten doelgroepen te bereiken. En hoewel sommige platforms de beperkingen hebben versoepeld, is het nog steeds een uitdaging voor cannabismerken om effectief online op de markt te brengen.

"Het huidige landschap van sociale media voor cannabis is nog steeds zeer beperkt, maar verbetert langzaam", zegt Lisa Buffo, oprichter en CEO van de Cannabis Marketing Association. “Twitter is begonnen met het accepteren van cannabisadvertenties en Google heeft zijn beleid voor CBD-advertenties versoepeld. Dit is een positief teken, aangezien deze veranderingen hebben plaatsgevonden voorafgaand aan een substantiële verandering in het federale beleid.”

Hoe kunnen bedrijven en makers van inhoud op zo'n precair moment voor de cannabisindustrie door de ruige wateren van socialemediamarketing navigeren?

Twitter boekt vooruitgang, maar de resultaten zijn gemengd

De cannabisgemeenschap vierde eerder dit jaar feest toen het werd aangekondigd Twitter zou beginnen met het goedkeuren van enkele branche-advertenties in de VS en Canada. Veel merken waren van mening dat dit een stap in de goede richting was en dat andere socialemediaplatforms zouden volgen.

Echter, adverteren op Twitter blijkt voor veel merken makkelijker gezegd dan gedaan. De vereiste dat accounts Twitter Blue of Verified Organization zijn, wat een blauw of goud vinkje naast gebruikersnamen mogelijk maakt, is voor sommige merken onbetaalbaar. Hoewel de blauwe cheque slechts $ 8 per maand kost, kost de gouden versie $ 1,000 per maand, iets wat veel bedrijven niet kunnen rechtvaardigen.

Twitter vereist ook dat cannabisbedrijven een vergunning hebben in de staten waarin ze actief zijn en zich richten op volwassenen van 21 jaar en ouder. Het aantal staten dat beschikbaar is voor targeting is beperkt en merken mogen alleen verpakte goederen promoten.

Veel merken hebben geaarzeld om advertenties op Twitter te plaatsen, met het argument dat het duidelijk is dat het platform knikken in het systeem moet oplossen voordat het rendement op de investering duidelijk is. In plaats daarvan kiezen ze ervoor om op het platform deel te nemen via berichten en opmerkingen om de zichtbaarheid te vergroten.

Meta biedt een hoog risico en beloning

Als het gaat om consumentenbewustzijn, Instagram is nog steeds the place to be. Ondanks de minachting van moederbedrijf Meta voor cannabis, met extreme censuur en reclameverboden, zei 70 procent van de respondenten van de New Frontier Data/Cannabis Marketing Association dat Instagram het meest effectieve socialemediaplatform is voor hun digitale marketingdoelen.

“Meta lijkt nog steeds de grootste overvaller te zijn, en Instagram-accounts voor cannabis zijn dat nog steeds schaduwban krijgen en gesloten, maar over het algemeen lijkt het landschap in een meer tolerante richting te evolueren, "zei Buffo.

Veel makers van cannabiscontent doen er alles aan om censuur op Instagram te voorkomen. Beperken welke soorten afbeeldingen worden gebruikt (inclusief openlijke consumptie of foto's van rauwe bloemen), met behulp van "[e-mail beveiligd],, "oui'd" en "w33d" om AI-vlaggen te ontwijken en het gebruik van bepaalde hashtags te vermijden, zijn allemaal schijnbaar gangbare praktijken op het platform.

Meta staat bepaalde hennepbedrijven toe om op haar platforms te adverteren, maar de beleidsmaatregelen door te lezen. zijn op zijn zachtst gezegd verwarrend. Merken mogen reclame maken voor hennep, maar mogen de verkoop van CBD niet promoten; in plaats daarvan mogen bedrijven "onderwijzen, pleiten of openbare aankondigingen doen met betrekking tot hennep en aanverwante producten."

Daarom moeten merken buitengewoon voorzichtig zijn als het gaat om de inhoud van hun metaadvertenties als ze regelrechte verboden willen vermijden.

LinkedIn en Reddit nog steeds de meest cannabisvriendelijke platforms

Met zoveel censuurproblemen op andere platforms, blijven cannabisbedrijven op LinkedIn leunen. Het professionele sociale netwerk heeft de cannabisindustrie schijnbaar omarmd, en engagement blijft klimmen.

Hoewel dit een succes kan zijn voor bedrijven die een business-to-business verkoopmodel hanteren, vragen consumentengerichte merken zich misschien af ​​hoe LinkedIn kan werken. Maar feit is dat veel mensen op LinkedIn buiten de cannabisindustrie de makers van cannabiscontent volgen. Professionals op sociale media raden aan artikelen te plaatsen die aantrekkelijk zijn voor aan cannabis aangrenzende industrieën, zoals de landbouw en tech om hun bereik te vergroten.

Consumentengerichte merken hebben ook een vriend gevonden in Reddit. Het "netwerk van gemeenschappen" heeft verschillende subreddits voor cannabis die een indrukwekkende betrokkenheid van loyale leden zien, en merken mogen aan deze gesprekken deelnemen. Reddit staat ook toe reclame voor cannabis in Canada, terwijl bepaalde CBD-bedrijven advertenties mogen weergeven in de VS

"Er ligt een spannende toekomst in het verschiet..."

Hoewel de huidige staat van sociale media soms frustrerend kan zijn, lijdt het geen twijfel dat het gaat om het proberen een industrie te laten groeien die op federaal niveau illegaal blijft. De achtbaanrit die de cannabismarkt is, kent vele hoogte- en dieptepunten, iets dat zich blijft afspelen op sociale media.

"Er is nog een lange weg te gaan voordat cannabisinhoud vrij kan leven op sociale media", zei Buffo. “Algoritmen van sociale media blijven mysterieus en lijken nog steeds de voorkeur te geven aan eigenzinnige, clickbait-achtige inhoud. Cannabisaccounts kunnen goed presteren, maar lijken nog steeds niet het bereik te krijgen dat andere industrieën en producten krijgen.”

Ondanks deze uitdagingen op het gebied van digitale marketing blijft Buffo hopen dat er verandering op handen is.

"Cannabis is in de recente geschiedenis nog nooit zo mainstream of meer geaccepteerd geweest", zei ze. “Het is negen jaar geleden dat de eerste staten cannabis voor volwassenen implementeerden, en het stigma is sindsdien aanzienlijk verminderd. Met betrekking tot de snelle opkomst van paddenstoelen en psychedelica in onze wetten en gesprekken, wordt cannabis nog meer genormaliseerd en ligt er een opwindende toekomst in het verschiet.”

advertentie
spot_img

Laatste intelligentie

spot_img