By Brian Moyer
Ondanks een toestroom van arbeiders uit San Francisco, New York, Chicago en andere grote techsteden tijdens de recente zogenaamde tech-exodus, kampen de opkomende nieuwe techcentra van Amerika - waaronder mijn geboorteplaats Nashville, Tennessee - nog steeds met een tekort aan techtalent.
Het tekort wordt niet alleen aangewakkerd door de levendige startup-scènes van de opkomende technologiecentra, maar ook door de uitbreiding van toonaangevende technologiebedrijven buiten de traditionele technologiesteden.
In Nashville en de omliggende regio houden industriële giganten bijvoorbeeld van: Amazone, Facebook en Oracle vestigen een grote aanwezigheid waarvoor een groot aantal technische werknemers nodig is. Vorig jaar was Nashville gerangschikt als Amerika's nummer 1 markt voor banengroei in de technologie in de afgelopen vijf jaar door nationaal commercieel vastgoedbedrijf CBRE.
Zoek minder. Sluit meer.
Verhoog uw omzet met alles-in-één prospectieoplossingen, mogelijk gemaakt door de leider op het gebied van gegevens van particuliere bedrijven.
Nu iedereen strijdt om een eindig aantal technische werkers, moeten de nieuwelingen - opkomende technische centra - creatief te werk gaan bij hun wervingsinspanningen. Onze inspanningen hier in Nashville, TechIntoNashville, zijn een interessant voorbeeld van de creativiteit die opkomende technische centra brengen in de strijd om talent.
TechIntoNashville, een multichannel marketingcampagne, gebruikt zoekmachinemarketing, public relations, organische sociale media, betaalde sociale media, verbonden tv, online video en online native advertising om verkeer naar een website te leiden, TechIntoNashville.com, waar tech-werknemers meer te weten komen over de tech-scene van Nashville en de tech-banenmarkt.
En we maken het niet alleen breed bekend aan de nationale technische gemeenschap.
TechIntoNashville is uitsluitend gericht op de zes Amerikaanse markten met de hoogste concentratie van hooggekwalificeerd technisch talent - San Francisco, Los Angeles, Chicago, New York, Boston en Washington, DC - en waar technische werknemers ook gemotiveerd kunnen zijn om groenere weiden te zoeken vanwege politieke onrust, hoge belastingen, hoge kosten van levensonderhoud en een lage verwachte groei van de technische banen in de komende jaren.
En het is geen geheim voor deze steden dat Nashville jaagt op hun techtalent. De Chicago Tribune waarschuwde: "Nashville probeert technische werkers in Chicago na te streven, met zachter weer en kortere woon-werkverkeer." De San Francisco Chronicle vroeg zich af: "Is Nashville de volgende hotspot in de exodus van de Bay Area?"
Dit soort agressieve, nauwkeurig gerichte marketing voor technische werkers begon met Colorado's innovatieve Draai naar Colorado campagne in 2018, die zich richtte op Silicon Valley en San Francisco met brutale buiten- en transitadvertenties die technologiewerkers in Bay Area aanmoedigden om de valleien van Californië te verlaten voor de pieken van Colorado.
Sinds de Colorado-campagne hebben meer dan twee dozijn Amerikaanse steden en staten besloten om de handschoenen uit te doen en openlijk achter techwerkers aan te gaan die in grote technische centra wonen. Sommigen, zoals Nashville en Colorado, voeren bruisende marketingcampagnes om hun profiel binnen de Technorati te vergroten.
Anderen betalen werknemers regelrecht om te verhuizen, met prikkels variërend van eenmalige betalingen en terugbetaling van verhuiskosten, tot het afbetalen van studieleningen, het aanbieden van gratis percelen, uitnodigingen voor huisgemaakte maaltijden bij de buren en een stand -in “grootmoeder” om te babysitten. Hier is een greep uit deze inspanningen.
- Chicago's Kom terug om vooruit te gaan marketingcampagne, die zich richt op online gaminggemeenschappen, Reddit en andere sociale-mediaplatforms, draait op de gebruikelijke plaatsen: San Francisco, New York, Seattle, Los Angeles, Boston, Atlanta, Denver, Austin, Dallas en Washington, DC. De regio heeft in het verleden bijna de helft van zijn technisch talent verloren decennium. Het doel is om 10,000 van hen terug te laten verhuizen.
- Ohio plaatste billboards in New York, Los Angeles, San Francisco, Seattle, Boston, Chicago en Austin die deze steden ongunstig afzetten tegen Ohio. Op een reclamebord op Times Square in New York stond bijvoorbeeld: "Uw gebouwen zijn groter, onze belastingen zijn kleiner." Een in Seattle suggereerde dat techneuten "woon waar je echt kunt sparen voor een regenachtige dag."
- Johnson City, Tennessee, gemaakt Contant geld in de Appalachen, een combinatie van een marketingcampagne en een programma voor aanmoedigingsbetalingen dat zich richt op het overtuigen van externe werknemers om naar Upper East Tennessee te verhuizen. Contante betalingen variëren van $ 2,500 tot $ 5,000, waarbij ontvangers 25 procent van de stimulans ontvangen wanneer ze naar het gebied verhuizen, 25 procent nadat ze daar zes maanden hebben gewoond en de resterende 50 procent nadat ze er een jaar hebben gewoond.
- Greensburg, Indiana, bood een verhuispakket aan dat $ 5,000 in contanten omvat, evenals invallende "grootouders" om op de kinderen van techneuten te passen, uitnodigingen voor huisgemaakte maaltijden bij de buren, een eenjarig lidmaatschap van de plaatselijke coworking-ruimte en YMCA, gratis cadeaubonnen voor de seizoensgebonden boerenmarkt en kaartjes voor producties in het plaatselijke speelhuis.
- Lincoln en Mankato, Kansas, boden gratis percelen grond aan tech-arbeiders die verhuisden.
Gewoon mensen betalen om te verhuizen is de favoriete tactiek van veel, vooral kleinere steden die geen voorzieningen hebben in de grote steden. In totaal bieden meer dan 50 markten aanmoedigingsbetalingen - variërend van $ 2,000 tot $ 20,000 - aan techwerkers die verhuizen, volgens MakeMyMove.com, een website gewijd aan het volgen van dit soort betalingen. (Ja, er is eigenlijk een website gewijd aan het verzamelen van alle vergoedingen voor verhuisprikkels die beschikbaar zijn voor technische werknemers - zo groot is dit ding.)
Kortom: het is een zeer goede tijd om een techneut in Amerika te zijn. Steden en staten geven miljoenen dollars uit aan marketing en aanmoedigingsbetalingen om uw aandacht te trekken. En moge de beste markt winnen!
Brian Moyer is CEO van de Grotere Nashville Technology Council, de leidende stem en pleitbezorger voor Middle Tennessee's $ 8 miljard informatietechnologie-ecosysteem en de 70,000 technologieprofessionals die de technologie ontwerpen, implementeren, beheren en beschermen die de economie van de regio aandrijft.
Illustratie: Dom Guzman
