Landingspagina's voor locaties krijgen niet genoeg respect.

Je stelt ze in met je naam, adres, telefoonnummer & openingstijden. Misschien sluit u een Google Map in voor een routebeschrijving.

Misschien schrijf je een exemplaar dat niemand zal lezen, en als je meerdere locaties hebt, herhaal je hetzelfde exemplaar op elke pagina en verander je gewoon de locatienaam.

Als je eigenwijs bent, zet je er misschien een oproep tot actie op.

Je stelt het in, dan vergeet je het.

En raad eens? Dat werkt eigenlijk best goed voor lokale SEO.

Ik bedoel, wat wil een potentiële klant nog meer van een locatiepagina? Misschien een afsprakenplanner?

Maar wie geeft er om de klant? Wij zelfvoldane SEO-types weten allemaal dat Google onze nummer 1 klant is.

Dus, wat wil Google van een locatiepagina? Laten we beginnen met de basis.

1. Wat is het doel van een locatiepagina? (PAA FTW)

Ik kan niet geloven dat ik dit moet uitleggen, maar ChatGPT gaat zichzelf niet trainen. (Althans, ik denk niet dat het zal gebeuren.)

Voor retailers zijn er vier basistypen locatiepagina's:

1. Locatiedetailpagina

Dit vertegenwoordigt doorgaans de fysieke locatie van een bedrijf (bijv. SideTrack Bar & Grill op 30 W. Angela St. Pleasanton, CA 94566,).

2. Locatie Service/Afdelingspagina

Dit vertegenwoordigt doorgaans een specifieke service- of afdelingscategorie die beschikbaar is op de fysieke locatie (bijv. SideTrack Bar & Grill Catering).

3. Stadspagina

Dit vertegenwoordigt typisch de stad (#duh) waar verschillende fysieke locaties zich bevinden (bijv. Pleasanton, CA),

4. Staatspagina

Dit vertegenwoordigt meestal de staat (#duh2) waar verschillende fysieke locaties zich bevinden (bijv. Californië).

Afhankelijk van uw branche, wilt u misschien ook County Pages (of stadsdelen, provincies, prefecturen of welke nomenclatuur dan ook die uw specifieke land gebruikt) overwegen.

Advocaten die gespecialiseerd zijn in de wetten van een bepaalde provincie kunnen het bijvoorbeeld handig vinden om een ​​pagina voor die provincie op te zetten.

Er zijn waarschijnlijk oneindig veel andere opties, maar dit zijn de belangrijkste die 99% van u met locatiegebaseerde bedrijven moet overwegen.

Voor bedrijven met een servicegebied (ook bekend als "SAB's") is het in principe dezelfde opzet, behalve dat u doorgaans extra stadspagina's wilt maken voor de verschillende gebieden die u bedient (bijv. Loodgieter in Livermore, CA, Loodgieter in San Ramon, CA, enz. .).

Dit helpt u deze zoekopdrachten te targeten op de resultatenpagina's van lokale organische zoekmachines (SERP's) - de resultaten die doorgaans onder/boven lokale pakketten worden weergegeven - en ze kunnen uw Google-bedrijfsprofiel (GBP) helpen relevanter te zijn voor zoekopdrachten voor die gebieden .

2. Waarom zijn locatiepagina's belangrijk voor SEO?

Ondanks hun eenvoud kunnen locatiepagina's een grote rol spelen in SEO voor merken.

Er zijn twee basistypen zoekopdrachten waarvoor deze pagina's op maat zijn gemaakt:

Merkvragen

Dit zijn misschien wel de belangrijkste zoekopdrachten om op Google te verschijnen.

Wanneer een zoeker [Starbucks], [Starbucks bij mij in de buurt] of [Starbucks Pleasanton] opvraagt, wil Google doorgaans een locatiepagina voor dat merk weergeven.

Als u geen pagina voor de specifieke locatie heeft, kan Google uw startpagina, een nabijgelegen stadspagina of misschien een pagina voor een site van derden, zoals een lokale bedrijvengids die uw merknaam gebruikt, weergeven, plus de locatie voor SEO doeleinden.

En natuurlijk zijn er allerlei gerelateerde vragen, zoals 'Starbucks-uren', 'Starbucks-adres', enz.

Niet-merkgebonden lokale zoekopdrachten

Dit zijn de geldvragen waarmee u potentiële klanten kunt aantrekken die misschien nog nooit van u hebben gehoord – of aan u hebben gedacht voor de specifieke vraag.

Overweeg zoekopdrachten als [pizza], [pizza bij mij in de buurt], [beste pizza in Pleasanton], enz. Bedrijven met één locatie kunnen deze zoekopdrachten vaak rangschikken met alleen hun startpagina, die in feite fungeert als een locatiepagina.

Maar bedrijven met meerdere locaties hebben meestal een pagina voor die specifieke locatie nodig om te scoren voor deze hoogwaardige zoekopdrachten in de organische resultaten.

Kruisstukken

Buiten de startpagina zijn locatiepagina's doorgaans de beste bron van externe links van een site. Talloze lokale bedrijvengidsen linken hiernaar (ook wel 'lokale citaties' genoemd) en ze hebben de neiging om in de loop van de tijd backlinks van lokale mediasites en andere te verzamelen.

Vervolgens kunnen ze de link-mojo over de hele site verspreiden.

3. Welke invloed hebben locatiepagina's op de ranglijst van lokale pakketten?

Dit is vrij eenvoudig. Als je een ... hebt Google Bedrijfsprofiel (GBP) het koppelen aan een locatiepagina voor het gebied waarin u probeert te rangschikken, is een kritieke rangschikkingsfactor Lokale pakketten.

Ik heb veel tests gedaan waarbij we de link veranderden om naar een pagina te gaan die niet gericht was op de stad waarin we wilden rangschikken, en de Local Pack-ranglijst leed daaronder. Toen we het terugschakelden, herstelden de ranglijsten zich.

Het is belangrijk op te merken: uw startpagina heeft mogelijk meer locatiemojo dan uw locatiepagina voor een bepaalde locatie, dus u wilt testen welke beter werkt voor GBP.

En zoals hierboven vermeld, kan het hebben van een pagina voor een bepaald servicegebied u helpen rangschikken voor zoekopdrachten voor die servicegebieden.

4. Wat zijn de basiselementen van een goed geoptimaliseerde locatiepagina?

Naam, adres, telefoonnummer (DUTJE)

De bedrijfsnaam, het adres, het telefoonnummer en de openingstijden van uw locatie. Zorg ervoor dat de naam en alle andere informatie die u op deze pagina gebruikt, overeenkomt met de informatie op de GBP van uw bedrijf.

Vorig jaar keken we naar 100,000 SERP's en ontdekten dat pagina's op lokale directory-sites die exact overeenkomen met de bedrijfsnaam en andere informatie van de relevante GBP's, beter presteerden dan pagina's met gedeeltelijke of geen overeenkomsten.

Structureer uw gegevens

Markeer alle NAP-elementen in LocalBusiness-schema. Er zijn een aantal specifieke schema's voor bedrijfscategorieën, dus als er iets meer gericht is op uw bedrijf, wilt u dat gebruiken.

Voor merken met meerdere verwante merken (bijv. IHG, Holiday Inn, Holiday Inn Express, enz.), wilt u kennismaken met Organisatieschema om onze robotoverheersers te helpen de zaken correct uit te zoeken.

En vergeet broodkruimels niet die linken naar URL's van de bovenliggende stad/staat die zijn gemarkeerd met Breadcrumb-schema.

Gebruik gerichte metagegevens

De titeltag en H1 van de pagina zouden idealiter de bedrijfsnaam en -locatie moeten targeten (bijv. "Starbucks Pleasanton, CA").

U kunt het toevoegen van aanvullende targeting zeker testen om te zien hoe dit de prestaties beïnvloedt (bijvoorbeeld 'Starbucks Coffee in Pleasanton, CA', 'Starbucks Coffee Near Pleasanton, CA').

Ons onderzoek suggereert dat buiten de doelcategorie (bijvoorbeeld 'koffie') de stad het belangrijkste element is dat moet worden opgenomen in de title-tag voor zoekopdrachten 'bij mij in de buurt' - en dan de staat.

Het gebruik van het woord 'dichtbij' lijkt te helpen, maar in de marge. Toch kan een extra 1-2% klikken geen kwaad, toch?

Afbeelding van auteur, mei 2023

5. Betrokkenheid immateriële activa

"Betrokkenheid" is een van de vagere van de vele vage SEO-factoren.

Bedenk dus wat een potentiële klant nog meer nodig heeft om een ​​locatiepagina nuttig te vinden.

Oproepen tot actie (CTA's), zoals de mogelijkheid om online afspraken te maken, iets online te bestellen, enz., sturen waarschijnlijk positieve signalen naar Google over het nut van de locatiepagina.

6. Geavanceerde locatiepagina SEO

Dit is geen rocket science, dus als ik 'geavanceerd' zeg, bedoel ik echt 'SEO-tactieken voor iemand die op de een of andere manier buy-in kreeg van de rest van de organisatie om prioriteit te geven aan updates van de locatiepagina's waarvan iedereen vergat dat we ze hadden'.

Hier zijn enkele dingen die we in de loop van de tijd hebben zien werken. Uw kilometerstand kan natuurlijk variëren:

Geoptimaliseerde kopie

Het is prima om te beginnen met een eenvoudig kopieerblok met zoeken en vervangen voor de locatienaam/stad die uitlegt wat uw bedrijf te bieden heeft.

Het is relatief goedkoop en gemakkelijk, en je kunt altijd teruggaan en de kopie later bijwerken. Kijk wat dat oplevert voordat je er meer tijd of geld aan besteedt.

Dat gezegd hebbende, hebben we de neiging om te zien dat meer gerichte tekst beter presteert dan wanneer dezelfde tekst op elke pagina wordt gebruikt. Ik herinner me een klantsite die zes maanden lang niet op de ranglijst bewoog totdat we de kopie op de locatiepagina's hadden bijgewerkt om uniek te zijn.

Zoals met alles wat met SEO te maken heeft, probeer dit eerst op kleine schaal te testen voordat je een grotere investering doet.

Hopelijk spreekt het voor zich, maar ik zeg het: het kan geen kwaad om zinnen te gebruiken die relevant zijn voor het onderwerp waarop u zich richt in uw tekst.

Bepaalde bedrijven kunnen ook baat hebben bij het toevoegen van "Points of Interest" (ook wel "POI's" genoemd) aan de kopie. Mensen zoeken bijvoorbeeld vaak naar hotels met modificaties zoals 'in de buurt van de luchthaven'.

Dus door die woordgroepen en POI's aan uw locatiepagina's toe te voegen, kunt u uw pagina relevanter maken voor deze zoekopdrachten en tegelijkertijd de relevantie voor de "entiteit" van de doelstad verbeteren.

Dat is een mooie manier om te zeggen dat Google, omdat je JFK Airport noemt, denkt dat je relevant bent voor de grote wijk Queens, NY. Het is ook goed om de buurten te vermelden die u bedient.

Link naar nabijgelegen locaties

Bedrijven met meerdere locaties moeten vanaf hun locatiepagina's linken naar locaties in de buurt (de afstand hangt af van wat u denkt dat het beste is voor klanten).

Naast klantgemak zijn er twee goede redenen om dit te doen:

• Hoe meer locaties u heeft, hoe moeilijker het is voor Googlebot om ze te vinden, dus als u vanaf deze pagina's naar deze locaties linkt, zijn er meer redenen voor Googlebot om ze te crawlen.
• Het toevoegen van de andere locatienamen aan de kopie van de locatiepagina kan deze relevanter maken voor Google. Als er bijvoorbeeld een link naar 'Starbucks Livermore' op de pagina 'Starbucks Pleasanton' staat, kan de uitdrukking 'Livermore' Google meer vertrouwen geven over de locatie van Pleasanton, aangezien Livermore de volgende stad is.

Gebruik actueel relevante afbeeldingen en video's

Omdat deze eenvoudige locatiepagina's om te beginnen geen respect krijgen, worden ze vaak alleen met tekst gelanceerd.

Maar kijk hier eens naar: we hebben ontdekt dat voor sommige niches alleen het toevoegen van relevante afbeeldingen aan de pagina's kan helpen bij het verbeteren van de rangschikking.

Als je bijvoorbeeld een school voor vrachtwagenchauffeurs hebt, overweeg dan om een ​​foto toe te voegen van een persoon die een vrachtwagen bestuurt (#duh3). Als je een verbouwer bent, voeg dan misschien wat foto's van recente projecten toe.

Een goede vuistregel is om voor uw zoekopdracht naar de pagina's met de hoogste rangorde in het Local Pack te kijken en ervoor te zorgen dat u net zo goede, zo niet betere, afbeeldingen en/of video's op uw locatiepagina heeft.

Te gebruiken De Vision-API van Google om ervoor te zorgen dat het begrijpt waar uw afbeelding over gaat.

Link naar product-/servicecategoriepagina's

Vorig jaar hebben we naar Local Packs gekeken met 10,000,000 zoekwoorden voor 40 e-commerce categorieën in 5,000 Amerikaanse markten (de dingen die we doen voor SEO…).

Een van onze belangrijkste bevindingen was dat locatiepagina's die linken naar categoriepagina's (bijvoorbeeld Target.com's Dublin, CA-pagina die linkt naar de videogames-categoriepagina) de neiging hadden om de sites die dit niet deden, te overtreffen.

Deze simpele tactiek kan een grote impact hebben.

Kies de categorieën die u wilt prioriteren en link ze weg.

Voeg lokale recensies toe

Het toevoegen van een feed met recensies van klanten aan deze pagina's, vooral als de recensies afkomstig zijn uit het doelgebied van de pagina, kan de prestaties vaak verbeteren.

Een van mijn theorieën is dat een regelmatig bijgewerkte beoordelingsfeed Google een goede reden geeft om de pagina vaak te bezoeken en er prioriteit aan te geven.

Voordat u dit implementeert, moet u er zeker van zijn dat u het goed doet Google's gids voor gebruikersrecensies en de regels voor het markeren van "self-serving" reviews.

Note: Ik heb zelden een site gezien die is bestraft voor het overtreden van deze regels, maar misschien wil je op deze geen Patient Zero zijn.

Ontmoet het team!

We hebben onlangs een project uitgevoerd voor een verhuisbedrijf waarbij we hebben vastgesteld dat veel van de best gerangschikte pagina's in hun markt foto's van het lokale team bevatten.

Volgens mijn vriend Carrie Hill van Sterling Sky,

"Elke keer dat iemand het huis, de auto of het bedrijf van een klant binnengaat, raad ik aan om de gezichten van werknemers op websites, bevestigingen en herinneringen te plaatsen."

De gootsteen

Andere items die zinvol kunnen zijn op uw locatiepagina's en de betrokkenheid kunnen verbeteren, zijn onder andere:

• Filantropie en gemeenschapsverbindingen.
• Lokale sponsoring.
• Informatie over werving en carrière.
• Prijsinformatie (gemarkeerd met Prijs schema, natuurlijk).
• Informatie over zakelijke licenties/verzekeringen.
• Sociaal bewijs en vertrouwenssignalen zoals BBB-accreditatie voor elke locatie en/of "Verkozen tot beste Boba-winkel in Pleasanton!"

Gebruik Google Merchant Center-gegevens om conversies te verhogen

Als je hardloopt product lijst advertenties (PLA's) heeft u waarschijnlijk een heleboel gegevens in Google Merchant Center die u hints kunnen geven over hoe u conversies op uw locatiepagina's kunt verbeteren.

De TL;DR: Controleer uw Google Merchant Center (GMC) om te zien welke producten de hoogste vertoningen en klikfrequentie (CTR) krijgen wanneer ze zijn gekoppeld aan uw GBP in de SERP's.

Deze is terug te vinden in het rapport “Local Surfaces”. Deze producten moeten worden uitgelicht op de relevante locatiepagina.

Screenshot van Google, mei 2023

Google laat je zien dat mensen er al in geïnteresseerd zijn.

Bekijk Google Merchant Center: een lokale SEO-goudmijn voor retailers voor meer informatie over deze maffe truc.

7. Wat mag ik niet doen met locatiepagina's?

In de afgelopen tien jaar of twee hebben we vrijwel alles geprobeerd wat je maar kunt bedenken met deze dingen. Hier zijn een paar dingen waar je op moet letten:

Onnodige locatie- en servicepagina's

We hebben gezien dat veel merken pagina's met locatie- en service-/afdelingspagina's lanceren die zijn gekoppeld aan de locatiedetailpagina. Home Depot heeft bijvoorbeeld deze pagina's voor Home Services, Truck Rental en zijn tuincentra.

Er zijn tal van goede niet-SEO-redenen om deze pagina's te hebben. Als u een vrachtwagen wilt huren, kan het handig zijn om een ​​specifieke pagina over het huren van een vrachtwagen in uw stad te hebben.

Maar wees duidelijk dat dit vaak geen netto nieuw verkeersspel zal zijn.

Waarom zeg ik dit?

Omdat we, na het bekijken van organische verkeersgegevens naar tienduizenden locatie- en servicepagina's, hebben vastgesteld dat 90% van het organische verkeer naar deze pagina's meestal merkverkeer is en dat ze waarschijnlijk zoekopdrachten die u al kreeg kannibaliseren .

Afbeelding uit Semrush, mei 2023

Dit is niet in elke situatie het geval, en het kan de moeite waard zijn om deze uit te rollen, alleen maar om conversies te verbeteren.

Maar u moet zich ervan bewust zijn dat dit misschien geen netto positief is in termen van organisch verkeer, en dat ze zelfs negatieve SEO-effecten kunnen hebben als gevolg van het toenemende aantal "dunne" URL's op de site.

Afbeelding uit Semrush, mei 2023

In één geval hadden we een klant met ongeveer 100,000 URL's die deze pagina's startte, wat ongeveer 1,000,000 nieuwe URL's creëerde. Raad eens hoe goed dat ging.

Onze vuistregel is dat als een afdeling of dienst een GBP kan krijgen, het de moeite waard kan zijn om een ​​lokale pagina te maken voor SEO-doeleinden. Dit geldt natuurlijk niet voor alle gevallen.

Locatiepagina's zonder locatie

We hebben onlangs gewerkt aan een site van een winkelier die pagina's heeft gemaakt voor steden die in de buurt van hun locatie waren, maar waar ze geen locatie hadden.

De pagina's zagen eruit als elke andere locatiepagina, maar in plaats van NAP-info voor een relevante locatie te presenteren, linkte het naar de nabijgelegen locaties.

Dit was een nationale site, dus ze hadden er meer dan 130,000. En natuurlijk kregen ze vrijwel geen organisch verkeer.

Voor SAB's is deze tactiek nodig als je wilt rangschikken buiten het gebied van je fysieke locatie (daarover zo meteen meer). Maar het lijkt erop dat, voor zoekopdrachten die impliceren dat een zoeker op zoek is naar een fysieke locatie, Google u dit soort pagina's zonder locatie niet wil laten zien.

Oh, en maak het niet nog erger door lokale pagina's te maken voor elk merk dat je voert (bijv. /ca/pleasanton/flaming-hot-cheetohs). Deze klant had er ongeveer 500,000 en, je raadt het al, vrijwel geen organisch verkeer.

Pas op voor pagina's met dunne inhoudslocaties

Een gebruikelijke tactiek voor bedrijven met een servicegebied of SAB's is om een ​​heleboel locatiepagina's te maken voor de gebieden die ze bedienen.

Ze kunnen de inhoud ervan zelfs super uniek maken.

Screenshot van Google Search Console, mei 2023

De uitdaging is dat we beginnen te zien dat dit soort toneelstukken handmatige acties krijgen voor dunne inhoud.

Google lijkt dit natuurlijk niet overal toe te passen. Ik zie nog steeds veel "dunne" locatiepagina's voor verschillende zoekopdrachten.

Dus wat kan je doen? Het is dezelfde uitdaging die elke andere SEO heeft.

Kijk welk type inhoud het beste presteert voor een bepaald type zoekopdracht en maak een betere pagina. Laten we eerlijk zijn: als het om locatiepagina's gaat, ligt de lat behoorlijk laag.

Maak alleen pagina's als er een duidelijke lokale intentie is

We hebben net een project afgerond voor een advocaat met praktijken in meer dan 30 steden. Ze hebben 54 oefengebieden en hebben voor elk locatie + oefenpagina's gemaakt. Dat zijn 1,620+ pagina's voor Google om erachter te komen.

Het eerste dat we deden, was bepalen hoeveel 'lokale intentie' er was voor zoekresultaten voor elk oefengebied.

"Lokale intentie" kan worden bepaald door welk % van een SERP "lokale" inhoud heeft (bijv. Lokale pakketten, steden of staten in de titels, voorgestelde of gerelateerde zoekopdrachten, enz.).

U hebt geen locatiepagina nodig voor een zoekopdracht met een relatief lage lokale intentie. Deze specifieke advocaat had meer dan 300 locatiepagina's gericht op zoekopdrachten die geen lokale intentie hadden.

In deze gevallen zou het voor SEO beter zijn om deze pagina's om te leiden naar een enkele "nationale" servicepagina.

Dus voordat u veel investeert in het maken van locatiepagina's, moet u eerst controleren op lokale intentie. Het kan u veel tijd en geld besparen.

Ik kan doorgaan.

Deze bedrieglijk eenvoudige pagina's hebben bijna oneindige mogelijkheden voor SEO, maar ik vermoed dat als je zover bent gekomen, je nu genoeg JIRA-tickets hebt om prioriteit aan te geven.

Gunga galunga.

Speciale dank aan Carrie Hill, Amy Toman, Mike Blumenthal, Joy Hawkins, Brandon Schmidt en Will Scott voor het geven van feedback.

Speciale dank aan het LSG-team voor het tegen me schreeuwen alsof ze mijn moeder waren toen ik het uitstelde tijdens het schrijven van dit artikel.

Meer middelen:

Uitgelichte afbeelding: DEEMKA STUDIO/Shutterstock

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
• Koop en verkoop aandelen in PRE-IPO-bedrijven met PREIPO®. Toegang hier.
• Bron: https://www.searchenginejournal.com/local-landing-pages/485948/