Meeslepende advertentie-indelingen zoals AR blijven veelbelovend, hoewel ze zich onder merkmarketeers meestal nog in de early adopter-fase bevinden. We hebben het over advertentie-indelingen die gebruikmaken van de camera (Gen-Z-vriendelijk) om 3D-interactiviteit te bieden, zoals het virtueel passen van schoenen of lippenstift.
Dit omvat sociale lenzen (het meest populaire formaat tot nu toe) en visueel zoeken. Voor dat laatste is Google baanbrekende een "zoek wat je ziet" use-case om je telefoon op objecten te richten om ze te contextualiseren of te kopen. En zoals wij onderzocht eerder deze week loopt Pinterest niet ver achter.
Maar de koning van consumenten-AR is Snap. Het heeft niet alleen AR-lenzen gepopulariseerd door ze te laten meeliften op het delen van media / selfies, maar het heeft ook geld verdiend aan die tractie. Snap zelfs expliciet attributen AR-lenzen als groeimotor tijdens de afgelopen jaren van versnelling van advertentie-inkomsten.
Het blijkt dat dezelfde eigenschappen die lenzen viraal maken, ook gunstige prestaties creëren in hun gesponsorde gevallen. Producten die in een grotere visuele dimensie worden getoond, hebben: hoger Conversie tarieven en te verlagen eCommerce levert gemiddeld een hoger rendement op dan niet-meeslepende benchmarks.
1. Hoe VR transhumanisme naar de massa zou kunnen brengen
2. Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt
3. ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen
Om al deze principes te verdubbelen, Snap onlangs gelanceerd het AR Lab met reclamebureaugigant WPP. Het programma zet adverteerders op het goede spoor met onboarding-tools, educatief materiaal en ontwikkelingshulpmiddelen. Dit zal die eerste adoptiestappen voor merken vergemakkelijken.
Om het verder uit te splitsen, biedt het AR Lab aangepaste strategiegidsen met best practices voor succesvolle AR-lenscampagnes (denk aan: hoe lensinteracties om te zetten in eCommerce-aankopen). Het biedt ook optimalisatiescorecards om de effectiviteit van campagnes in realtime te volgen.
Ten slotte zal het AR Lab een AR-certificeringsprogramma opzetten met als doel dit jaar 1,000 WPP-medewerkers in te schrijven. Dit zou de merkacceptatie kunnen versnellen, aangezien vertegenwoordigers van hun bureaus zullen worden uitgerust om hun campagnedoelen te vertalen naar de voordelen en best practices van AR-lenzen.
Als we een stap terug doen, is het idee over het algemeen om door te gaan met het kweken van lenzen voorbij de eerder genoemde early-adopter-merken. De schoonheid van lenzen voor Snap is niet alleen de groei tot nu toe ... maar de markt hoofdkamer moet nog komen. De meeste adverteerders hebben de voordelen van deze immersieve formaten nog niet ervaren.
Waarom is dat? Sommige adverteerders zijn niet overtuigd, andere genoodzaakt bent meer onderwijs, en anderen zitten gewoon vast op hun manier ... zoals het vaak gaat met de gewoontegebonden Madison Avenue. Het AR Lab is dus Snap's manier om deze niet-ingewijde en niet-geconverteerde merken te bereiken. En WPP is de brug.
Dus als Snapchat een brug slaat naar een grotere markt van lensadverteerders, wie zijn die bedrijven dan specifiek? Huidige AR-marketeers overspannen verticale markten, maar neigen naar mode en entertainment. Zij omvatten hippe en tech-forward merken zoals Gucci, Nike en Sony Pictures.
Dus als er groei is in AR-advertenties, kan dit komen door dieper in deze verticals te gaan en nieuwe verticals te bereiken. Dit laatste kan AR-bevorderende productcategorieën omvatten, zoals eten en reizen. En het kan inhouden dat de markt naar kleine bedrijven wordt verplaatst.
AR's vermogen om een gunstige merkbetrokkenheid te creëren, blijkt ook uit harde goederen, gezien de mogelijkheid om producten op afstand te visualiseren voordat ze worden gekocht. Dit maakt AR klaar voor retail en e-commerce, vooral in het Covid-tijdperk waarin extra productdimensie wordt gewaardeerd.
Maar er is een waardeketen die nog moet worden ontwikkeld om ervoor te zorgen dat de adoptiewrijving tussen merken afneemt. Je producten bijvoorbeeld goed laten renderen in AR vereist 3D digitale activa - bestaande CAD-ontwerpen of 3D-scans die moeten worden gemaakt.
Deze processen worden steeds meer gedemocratiseerd door bedrijven als CG-handelaar en VNTANA, die de acceptatie-inertie in de wereld van merkadvertenties zal wegnemen. Technische giganten zoals Snap zullen dit proces ook versnellen terwijl ze AR blijven verdubbelen.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
