Meeslepend winkelen blijkt een ervaringsimpact te hebben voor consumenten en een impact op de omzet voor merken. Gerelateerd aan - maar los van - AR-reclame, dit is wanneer AR wordt gebruikt als een hulpmiddel om producten te visualiseren en te contextualiseren om meer geïnformeerde consumentenaankopen te genereren.
Dit is een subset van AR die we camerahandel noemen. Het komt in een paar smaken, waaronder het visualiseren van producten op ruimtes en gezichten. Het omvat ook visueel zoeken - de camera van de smartphone op een bepaald product richten om informatieve, identificerende of transactionele overlays te krijgen.
In elk geval voegt AR extra context en vertrouwen toe aan productaankopen. En deze factoren blijven hun effectiviteit aantonen door een hogere conversie tarieven gemiddeld dan niet-meeslepende benchmarks. Zij ook verminderen retourtarieven voor eCommerce-aankopen.
Maar naast dit veelgebruikte verhaal over de voordelen van AR-shopping en de ROI van het merk, zijn er nog andere potentiële voordelen. Het blijkt bijvoorbeeld dat het kosteneffectiever is om AR-middelen zoals 3D-modellen te produceren in vergelijking met traditionele productfotografie voor e-commerce.
Trending AR VR-artikelen:
2. Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt
3. ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen
Adoptiebarrières
Als achtergrond voordat u in de gegevens springt, is een van de belangrijkste componenten van "try-before-you-buy" AR-shopping het hebben van 3D-modellen van een bepaalde productbibliotheek. De fotorealistische kwaliteit en het volume van deze scans - afhankelijk van het merk of de retailer - waren belemmeringen voor AR-adoptie.
Maar die barrières zijn meestal typische weerstand tegen verandering of gebrek aan kennis. Kosten spelen altijd een rol bij beslissingen over nieuwe technologie-adoptie, maar het blijkt dat kosten geen punt van zorg mogen zijn voor AR-adoptie - althans voor het deel van het proces dat betrekking heeft op het genereren van 3D-modellen.
CG-handelaar - een gevestigd belang in het ecosysteem voor het maken van 3D-modellen - heeft dit idee onlangs gevalideerd. Het bedrijf liep een studies die de gemiddelde kosten van productfotoshoots in verschillende markten vergeleek met de kosten die het in rekening brengt voor 3D-scannen en het maken van fotorealistische modellen.
En het vonnis? Het kan tot 6x goedkoper zijn voor het maken van 3D-modellen in vergelijking met analoge fotoshoots. Met name de prijs van $ 2000 komt overeen met vergelijkende fotografieprijzen in verschillende steden van gemiddeld $ 11,076, variërend van $ 17,952 (New York City) en $ 6,178 (Montreal).
De redenen voor deze hoge kosten variëren van het verzenden van meubels tot arbeidskosten voor technisch verantwoorde fotoshoots tot postproductiewerk. Het ARsenal-platform van CG Trader heeft in vergelijking een gestroomlijnd en geautomatiseerd nadering tot het maken van 3D-modellen die softwarematig vooruitgaat.
Wat zijn methodologie betreft, verzamelde CG Trader prijzen van 17 internationale markten om een tafel, fauteuil, bank, vaas en lamp te fotograferen. Elk van deze was geprijsd voor opnames met 30 scènes met een witte achtergrond en 'lifestyle'. De 3D-scanvergelijkingen deden hetzelfde.
Gebruikerscontactpunten
Voor alle duidelijkheid: 3D-modellen worden niet alleen gebruikt voor AR-shopping. In feite vertegenwoordigt AR momenteel een klein deel van de eindpunten voor deze visuele middelen. Ze worden vaker gebruikt in desktop- of mobiele 3D-winkelervaringen waar consumenten productafbeeldingen kunnen ronddraaien voor perspectief.
Het verschil met AR is dat diezelfde 3D-modellen in je directe ruimte kunnen worden geplaatst in plaats van tegen een witte achtergrond. De eerste heeft voordelen bij het verkrijgen van een betere context en vertrouwen voor het uiterlijk en de pasvorm van het product. Het is vooral waardevol voor omvangrijke producten zoals meubels.
Een voorbeeld van een product dat momenteel 3D en AR doet, is: Google-werveling. In dat geval worden voor beide modaliteiten dezelfde 3D-assets gebruikt. Dit geeft aan dat e-tailers die al 3D-modellen aanbieden, slechts een korte sprong nodig hebben om hun game naar AR te brengen. De basisingrediënten hebben ze al.
De prijzen voor 3D-scannen zullen ook dalen naarmate delen van de technische stapel de loop van volgen Wet van Moore (terwijl fotografie dat niet doet). Andere adoptieversnellers zijn onder meer concurrentiedruk die onder retailers toeneemt naarmate 3D door shoppers wordt (net zoals 2D-afbeeldingen deden).
Ondertussen zijn bedrijven zoals CG Trader goed gepositioneerd als enablers (zie AR als een service). Ze zijn de spreekwoordelijke houwers en schoppen in de goudkoorts. En de timing van die goudkoorts hangt af van het tempo waarin consumentenmerken de kosten- en prestatievoordelen van 3D en AR internaliseren.
Vergeet niet je 👏 te geven!
Is AR Shopping goedkoper te produceren dan traditionele e-commerce? werd oorspronkelijk gepubliceerd in AR / VR-reis: Augmented & Virtual Reality Magazine op Medium, waar mensen het gesprek voortzetten door dit verhaal te benadrukken en erop te reageren.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
