Neleman is een bekende Duck-wijnmakerij het aanbieden van biologische wijnen en het gebruik van een onconventionele marketingaanpak. Het bedrijf heeft een Europese merkaanvraag ingediend voor het volgende gecombineerde merk in klasse 33 – Wijn; Mousserende wijnen:
Deze aanvraag werd door EUIPO afgewezen op basis van absolute gronden – artikel 7(1)(f) VGM, handelsmerken die in strijd zijn met de openbare orde of de goede zeden.
Ook het College van Beroep handhaafde deze beslissing.
Het is de mening van de Raad dat, hoewel het waar is dat de term 'fucking' wordt gebruikt als een moderne overtreffende trap in combinatie met een ander woord (met name tussen goede vrienden of in zeer informele situaties, waar het gebruik van dergelijke taboe-jargon mag dan uitzonderlijk acceptabel zijn), deze betekenis is nog niet zo ingeburgerd in alle sociale lagen dat het de oorspronkelijke betekenis van het woord 'neuken' of 'neuken' verder verwijderd en vergeetbaar heeft gemaakt.
Hoewel 'FUCKING GOOD WINE' kan worden gezien als een constatering dat de wijn zeer goed is, wordt door de keuze voor het woord 'FUCKING' niet alleen vulgair maar ook taboe en aanstootgevend, in welk verband wordt verwezen naar paragraaf 15 hierboven.
De goederen in kwestie zijn alledaagse goederen die door iedereen in winkels en uitstallingen kunnen worden gezien. Mensen van elke leeftijd die de term 'fucking' aanstootgevend vinden, kunnen deze goederen op elk moment waarnemen, en dus ook het handelsmerk dat erop kan voorkomen. Het feit dat de voorhanden goederen niet door kinderen worden geconsumeerd of aan kinderen worden verkocht, neemt niet weg dat dergelijke goederen normaal gesproken prominent in winkels en supermarkten worden uitgestald en dus kunnen worden gezien door kinderen, maar ook door bijvoorbeeld mensen van alle leeftijden die een dergelijk gebruik van een uiterst vulgair en beledigend scheldwoord moreel onaanvaardbaar zal vinden.
Het College merkt in dit verband voorts op dat de stelling van verzoekster dat zij veel onderscheidingen heeft ontvangen en geen klachten heeft gekregen in ieder geval niet ter zake doet, omdat het gaat om de intrinsieke betekenis die een woord heeft (zoals blijkt uit het woordenboek) voor het relevante publiek, welke betekenis wordt niet beïnvloed door een gebrek aan klachten van consumenten en reputatie is geen intrinsieke kwaliteit.
Bron: Global Advertising Lawyers Alliance (GALA) – Maarten Haak voor Lexilogy.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://intellectualpropertyplanet.wordpress.com/2023/03/29/is-fucking-good-wine-offensive-as-a-european-trademark/
