Zephyrnet-logo

Hoe te controleren of SEO werkt

Datum:

Bijgewerkt: 7 mei 2023.

Tips over hoe u kunt controleren of SEO werkt en hoe u NIET kunt controleren of het werkt.

Er zijn talloze tutorials online die beweren u te leren hoe u kunt bepalen of uw SEO werkt.

Velen van hen richten zich echter op ijdelheidsstatistieken die u misschien geen echt inzicht geven in uw SEO-prestaties.

In deze gids wil ik mijn praktische, hands-on SEO-ervaring delen en oprechte, no-nonsense inzichten bieden in hoe u uw SEO-inspanningen nauwkeurig kunt beoordelen en welke valkuilen u moet vermijden.

Ben je klaar? Laten we erin duiken!

controleren of seo werkt 1 1

controleren of seo werkt 1 1

SEO-disclaimer van een SEO-verkenner

Houd er rekening mee dat hoewel ik in bepaalde delen van deze gids misschien sarcasme gebruik, dit niet betekent dat ik denk dat ik alle antwoorden heb of dat alle anderen ongelijk hebben. als een SEO-verkenner, ik deel alleen mijn inzichten en perspectieven. Ik erken volledig dat ik fouten kan maken of tot onjuiste conclusies kan komen, en ondanks dat ik sinds 2012 ondergedompeld ben in de SEO-wereld, erken ik dat er nog veel te leren valt.

Hoe te controleren of SEO werkt

Hoe te controleren of SEO werkt

Ik noemde mezelf geen SEO-expert omdat ik dat niet ben. Ik ben een SEO-verkenner die blijft leren en nog veel te doen heeft leer over SEO.

TL;DR: Werkt uw SEO?

In de begindagen van mijn SEO-carrière, toen ik nog maar een junior SEO was met weinig erkenning in de branche, woonde ik een belangrijke SEO-workshop bij die werd georganiseerd door een van de grootste SEO-bureaus in Polen.

Tijdens de presentatie stelde een van de presidenten van het bureau een vraag: "Hoe meten en presenteren we het succes van onze SEO aan klanten?"

Zonder er lang over na te denken, antwoordde ik: "Waarom koppelen we het niet aan de inkomsten die onze klanten genereren?"

Er viel een langdurige stilte, waarna een van de presidenten antwoordde: "Nee, dat zou onszelf in de voet schieten."

Omdat ik me schaamde, zag ik de volgende zeven jaar af van het in het openbaar bespreken van SEO, totdat ik mijn eigen SEOSLY website gewijd aan SEO in 2020.

Maar is het genereren van inkomsten niet het primaire doel van SEO? Na tien jaar in de SEO-industrie te hebben doorgebracht, kan ik vol vertrouwen zeggen dat dit zo is.

Hoe u NIET kunt controleren of SEO werkt

Ik vind dat ik moet beginnen met het bespreken van ijdelheidsstatistieken, die vaak worden gebruikt door minder ervaren SEO's of onoprechte SEO-bureaus om zichzelf en hun klanten te misleiden door te geloven dat hun SEO-inspanningen effectief zijn, terwijl dat in werkelijkheid niet zo is.

Ik moet bekennen dat ik tijdens mijn werk in de SEO-bureausector deze statistieken ook geruime tijd heb gevolgd en gemeten.

Dit was met name het geval tijdens de vroege stadia van mijn carrière als SEO-bureau, ongeveer 7-8 jaar geleden.

Maand na maand merkte ik dat ik mechanisch rapporten genereerde van tools voor het volgen van ranglijsten en een willekeurige SEO-score berekende zonder een echte SEO-analyse uit te voeren.

Uiteindelijk besefte ik de zinloosheid van deze aanpak en beloofde ik nooit op deze manier te werken als een SEO-adviseur wie heeft haar eigen SEO-klanten.

Nu wil ik graag praktijkvoorbeelden delen van de meest voorkomende SEO-statistieken en -indicatoren die gemakkelijk kunnen worden omgezet in ijdelheidsstatistieken als ze niet vanuit het juiste perspectief worden bekeken.

Ik heb de exacte details gewijzigd om de privacy van mijn eerdere SEO-projecten of klanten te behouden.

Zoekmachine rankings kunnen misleidend zijn

Hier zijn enkele gevallen waarin de posities in de zoekwoordpositie van uw website ijdelheidsstatistieken kunnen worden als ze onjuist worden gemeten of los van andere relevante indicatoren worden beschouwd:

  • De website staat voor 50 zoekwoorden op positie 1 en voor 100 zoekwoorden op positie 2-5.

Het SEO-bedrijf rapporteert over dit succes aan de klant. Niemand merkt echter dat al deze zoekwoorden merkzoekwoorden zijn waarop ze zouden scoren, ongeacht of SEO wel of niet is gedaan.

  • Een website scoort op topposities, zoals 1 en 2, voor zeer competitieve zoekwoorden zoals "persoonlijk letseladvocaat Chicago" of "Chicago persoonlijk letseladvocaat" in de zoekresultaten van Google.

Dit deelt het SEO-bureau trots met de opdrachtgever. De website ontvangt echter geen verkeer van deze specifieke zoekwoorden omdat de volledige resultatenpagina van de zoekmachine vol staat met advertenties en lokale kaartpakketten.

Voorbeeld pagina met zoekresultaten waar positie één onder de vouw is

Voorbeeld pagina met zoekresultaten waar positie één onder de vouw is

  • De website staat op 2000 zoekwoorden en het SEO-bureau meldt dit trots aan de klant.

Het blijft echter onopgemerkt dat 95% van die organische zoekwoorden afkomstig zijn uit een enkel artikel over een totaal niet-gerelateerd onderwerp.

Ik kwam bijvoorbeeld eens een website van een advocaat tegen die goed scoorde voor 'aprilgrappen', maar niet voor juridische termen. Dit is wanneer ranking voor de juiste zoekwoorden cruciaal wordt.

Zoals u kunt zien, leiden hogere posities niet altijd tot meer verkeer of kunnen bezoekers geïnteresseerd raken in irrelevante onderwerpen, zoals XNUMX aprilgrappen, in plaats van een advocaat in te huren... 🤣

Kwaliteit van organisch zoekverkeer

Tenzij het uw doel is om geld te verdienen met advertenties, kan organisch verkeer ook een ijdelheidsstatistiek worden.

Neem het voorbeeld van een website van een advocaat die scoort op "aprilgrappen".

Deze website ontving een behoorlijke hoeveelheid verkeer van die zoekwoorden (ongeveer 300 dagelijkse bezoeken) en de grafiek in Google Search Console zag er goed uit.

Dit verkeer resulteerde echter niet in telefoontjes of leads.

Het uiteindelijke doel is dat organisch verkeer gerichte bezoekers aantrekt die daadwerkelijke klanten worden voor uw SEO-klant, nietwaar?

Alleen het ontvangen van organisch verkeer duidt niet noodzakelijkerwijs op succesvolle SEO.

Geïndexeerde pagina's zijn niet noodzakelijkerwijs een bewijs van uw SEO-succes

Sommige bedrijven rapporteren over het aantal geïndexeerde pagina's. Terwijl geïndexeerd worden is cruciaal voor SEO-succes, het garandeert op zichzelf geen succesvolle SEO-campagne of -strategie.

Onthoud dat zoekmachines u niets verschuldigd zijn:

  • Gecrawld worden is geen garantie dat je geïndexeerd wordt
  • Geïndexeerd worden is geen garantie voor ranking
  • Ranking garandeert geen zoekverkeer
  • Zoekverkeer is geen garantie voor leads

De enige situatie waarin indexering kan worden beschouwd als een SEO-succes dat de moeite van het vermelden waard is, is als u specifiek bent ingehuurd om bijvoorbeeld belangrijke indexatieproblemen voor een grote e-commercewebsite aan te pakken.

Pagina-indexeringsrapport in Google Search Console

Pagina-indexeringsrapport in Google Search Console

Conversies en behaalde doelen zijn niet altijd een teken dat SEO werkt

Ik herinner me een geval waar ik voor was ingehuurd een site controleren en analyseer de SEO-prestaties.

Het vorige SEO-bedrijf rapporteerde hoge conversieratio's en behaalde doelen in Google Analytics. Het rapport zag er op het eerste gezicht indrukwekkend uit.

De klant was echter ontevreden omdat de website geen business genereerde.

Het bleek dat bijna alles was geclassificeerd als een conversie of het behalen van een doel binnen het Google Analytics-account van de website.

In werkelijkheid had 99% van de gevolgde acties geen invloed op het daadwerkelijke succes van het bedrijf.

De enige zinvolle statistiek die werd bijgehouden, was het indienen van contactformulieren.

Hier is echter het addertje onder het gras: een aanzienlijk aantal inzendingen met spam glipte door, waardoor de 100 dagelijkse inzendingsdoelen veel minder indrukwekkend waren, aangezien 99% van hen spam was... 😂

spam

Backlinks zijn geen maatstaf voor SEO-succes

Het maakt niet uit of je aan linkbuilding doet of niet, vrijwel elke website krijgt een nieuwe backlinks naarmate de tijd verstrijkt.

Denken dat een groeiend aantal backlinks SEO-succes laat zien, is groot SEO-fout.

Alleen omdat een site vorige maand 3,500 backlinks had en nu 4,050 backlinks heeft, wil nog niet zeggen dat de SEO-strategie goed werkt.

Ik zag een SEO-bureau dat goedkope links van lage kwaliteit van Fiverr kocht en elke maand opschepte over hun succes bij het vergroten van het totale aantal backlinks dat op Semrush en Ahrefs werd weergegeven.

Voorbeeldaanbiedingen van backlinks van lage kwaliteit op Fiverr

Voorbeeldaanbiedingen van backlinks van lage kwaliteit op Fiverr

Ik weet niet zeker of dat soort backlinks de SEO-naald echt kunnen verplaatsen.

Hoewel ik geen expert ben in linkbuilding, kon ik zien dat deze links hun SEO helemaal niet hielpen. Ze werden ofwel genegeerd of gewoon niet effectief.

Het enige wat ze deden was de cijfers maken in SEO-tools zoals Ahrefs or SEMRush kijk beter. Wat een grap!

De waarheid over paginasnelheid en Core Web Vitals

Google heeft gezegd dat websitesnelheid en Core Web Vitals een lichte rankingboost kunnen geven en als een beslissende factor kunnen fungeren. Mijn ervaring suggereert echter dat ze geen invloed hebben op de ranglijst van sites, tenzij de site tergend langzaam in gebruik is.

Tot nu toe heb ik geen onderzoek gezien dat slaagt Kernwebvitaliteit leidt tot hogere rankings.

Core Web Vitals-rapport in Google Search Console

Core Web Vitals-rapport in Google Search Console

Ik schreef veel over Core Web Vitals en was er zelfs een beetje door geobsedeerd totdat... ik stopte. Ik negeer mijn Core Web Vitals nu al bijna twee jaar en het verkeer en de ROI van mijn site zijn nog nooit zo goed geweest (een anekdote).

Dit is wat ik denk:

  • Als een bedrijf maanden of weken bezig is om perfecte scores te behalen in de PageSpeed ​​Insights-tool of te slagen voor Core Web Vitals, zijn hun inspanningen meestal zinloos.
  • Een score van 100/100 in Google PageSpeed ​​Insights betekent niet dat uw website eersteklas SEO heeft of een groot succes is. Laat u niet misleiden!

PageSpeed ​​Insights-rapport

PageSpeed ​​Insights-rapport

Ik zou toch zeker aan mijn top imago moeten werken?
  • Laadtijden van pagina's en websiteprestaties moeten worden beschouwd als een klein, leuk aspect van het meten van het succes van uw SEO-project.

Gebruikers-/pagina-ervaringsstatistieken

Google legt de laatste tijd niet meer zo veel nadruk op gebruikers- en pagina-ervaring, en je zou het ook niet meer moeten gebruiken om de SEO-voortgang van je website te meten.

  • Google gaat binnenkort naar de ondergang de rapporten Page Experience en Mobile Usability in Google Search Console, evenals de mobielvriendelijke test.
  • Het feit dat uw website nu 100% goede URL's heeft in het Page Experience-rapport in GSC, betekent nog niet dat deze goed is geoptimaliseerd voor SEO. Evenzo maakt het hebben van 0% goede URL's uw website niet slecht in termen van SEO.

Pagina-ervaringsrapport in Google Search Console

Pagina-ervaringsrapport in Google Search Console

Nu heb ik 0% goede URL's in Google Search Console. Betekent dit dat ik geen verkeer heb? Nee!
  • Dat heeft Google onlangs ook toegegeven pagina-ervaring was een concept om een ​​aantal belangrijke aspecten van de pagina-ervaring te beschrijven waarop website-eigenaren zich moeten concentreren.
  • Binnenkort verwijdert Chrome de groen slotje aangeven of een site HTTPS gebruikt.

Mijn gezond verstand zegt me dat u veel meer ROI zult behalen door bestaande inhoud te verbeteren of nieuwe inhoud te creëren in plaats van vaag gedefinieerde pagina-ervaringsstatistieken na te jagen.

Domeinautoriteit (DA) en/of domeinbeoordeling (DR)

Deze heb ik met eigen ogen gezien.

Een SEO-bureau beweerde dat hun SEO-campagne leidde tot een stijging van de DR-score en het aantal verwijzende domeinen. Groot succes!

De SEO-campagne omvatte het plaatsen van standaard (serieus!) afbeeldingen met een link terug naar de site op het redelijk inactieve Pinterest-account van de klant.

Ja, het leverde de website verschillende no-follow-links van Pinterest op. Maar het bedrijf concludeerde dat dit de reden was voor de toegenomen DR van de site en het aantal verwijzende domeinen.

Er zijn drie dingen om hier uit te pakken:

  1. De DR- en verwijzende domeinen namen in de loop van de tijd op natuurlijke wijze toe, zoals bij de meeste sites gebeurt.
  2. Zelfs als de DR en verwijzende domeinen toenamen als gevolg van die 'campagne', had dit nog steeds geen invloed op de bedrijfsresultaten van de website.
  3. DR, DA, pagina-autoriteit en dergelijke zijn niets meer dan ijdelheidsstatistieken, en het najagen ervan is naar mijn mening een van de meest dwaze dingen die een SEO kan doen.

DR in Ahrefs

DR in Ahrefs

Analyse en benchmarking van concurrenten

Er is zeker niets mis met het beoordelen van hoe uw site presteert in vergelijking met uw concurrenten.

Het heeft echter geen zin als u de verkeerde statistieken en indicatoren vergelijkt of dingen vergelijkt die niet zouden moeten worden vergeleken.

Ik zag bijvoorbeeld eens een SEO-'artiest' rapporteren dat de groei van het organische verkeer van hun klant twee keer zo snel was als die van een directe concurrent.

Dat klinkt fantastisch, toch? Het hangt er vanaf…

In dat specifieke geval was het een totale ijdelheidsstatistiek omdat deze SEO-artiest:

  1. rapporteerde over Google Analytics-verkeer dat verschillende verkeersbronnen omvatte (zonder organisch verkeer te isoleren)
  2. was dit verkeer aan het vergelijken met het GESCHATTE organische verkeer van de concurrent in Ahrefs.

Het zou geweldig zijn als Ahrefs of Semrush nauwkeurige verkeerscijfers zouden weergeven, maar alles wat ze bieden zijn schattingen om een ​​GRUW idee te geven.

Organische verkeersschatting in Ahrefs

Organische verkeersschatting in Ahrefs

Het geschatte maandelijkse verkeer van mijn website kan niet verder van de waarheid zijn.

(Geautomatiseerde) SEO-auditresultaten

Ahrefs-site-auditDe gezondheidsscore van uw website is 100. U bent geweldig. Nee dat ben je niet.

Deze komt ook van een van de SEO-artiesten die verkeerde informatie verspreidt en simpelweg (onjuist) herhaalt wat alle anderen zeggen.

Alleen omdat uw site of de website van uw klant 100 scoort in de gezondheidsscore in Ahrefs, is dit geen garantie voor het succes van uw SEO-strategie. Het maakt je ook geen uitstekende SEO.

Gezondheidsscore van SEOSLY in Ahrefs

Gezondheidsscore van SEOSLY in Ahrefs

Het betekent alleen dat de site goed scoort in dat ene specifieke Ahrefs-rapport, wat niets te maken heeft met hoe de site scoort in de zoekresultaten.

Ik zie mensen vaak opscheppen over hun SEO-score berekend door een WordPress-plug-in zoals Rank Math (waar ik dol op ben) en ga ervan uit dat hun pagina 100% is geoptimaliseerd voor SEO. Nee, het is geoptimaliseerd voor die specifieke plug-in.

Het presenteren van dit rapport aan uw klant kan een mooie aanvulling zijn op het daadwerkelijke SEO-succes dat u boekt.

Hoe u daadwerkelijk kunt controleren of SEO werkt

Ik denk dat je genoeg voorbeelden hebt gezien van hoe je niet moet controleren of SEO werkt. Dus, hoe bepaal je eigenlijk of het werkt?

Ik geloof dat de enige echte maatstaf voor SEO-succes is of het een goede RO oplevert

  • Als uw SEO resulteert in meer business en meer inkomsten voor het bedrijf, dan doet u het goed.
  • Als dat niet het geval is, maakt het niet uit hoe hoog de ranking van uw website is of hoe groen uw app voor SEO-rapporten is.

Echter, zoekmachine optimalisatie is een langetermijnspel, en mogelijk ziet u geen goede ROI in de eerste 6-12 of zelfs 18 maanden.

Dus hoe weet je of je op de goede weg bent?

U kijkt naar enkele van de bovengenoemde SEO-statistieken, maar bekijkt ze vanuit de juiste hoek.

Hier is hoe je het zou willen doen.

Hoe zoekwoordrangschikkingen te bekijken

Rankings fluctueren dagelijks, dus u hoeft niet in paniek te raken elke keer dat u een e-mail van Semrush ontvangt waarin staat dat een zoekwoord een positie lager is geplaatst. Evenzo moet u niet meteen juichen als u een e-mail ontvangt waarin staat dat u één positie hoger staat.

Semrush Positie Tracking-waarschuwing

Semrush Positie Tracking-waarschuwing

Moet ik het nu vieren?

Dit zijn de vragen die u uzelf kunt stellen om te controleren of uw zoekmachineoptimalisatie werkt:

  • Richt u zich op de juiste zoekwoorden?
  • Is de website ranking voor relevante zoekwoorden? Leveren deze relevante zoekwoorden daadwerkelijk klikken op? Wat staat er op de pagina's met zoekresultaten van die zoekwoorden? Welke SERP-functies zijn er?
  • Leveren de aanbevolen fragmenten van de site daadwerkelijk klikken op? Wat is de click-through rate van jouw featured snippets?
  • Wat is de klikfrequentie (CTR) van de zoekwoorden die uw site scoort op topposities zoals 2-5? Hoe zien de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) eruit voor uw belangrijkste zoekwoorden?
  • U volgt toch niet alleen zoekwoorden met een hoog zoekvolume?
  • Analyseert u de zoekwoordposities van uw site om SEO-kansen te ontdekken, zoals pagina's die op positie 11 of 5-6 staan ​​voor zeer relevante en concurrerende zoekwoorden?
  • Herschrijft Google voortdurend uw title-tags en metabeschrijvingen? Is uw gemiddelde klikfrequentie veel lager dan verwacht?
  • Verschillen rankings op mobiele apparaten en desktops? Presteert uw site beter op één apparaattype?
  • Zijn de zoekwoorden die u bijhoudt, geselecteerd op basis van diepgaand zoekwoordenonderzoek of puur op basis van zoekvolumes?
  • Op welke SERP-functies richt u zich met uw site?
  • Verschillen de organische resultaten voor uw doelzoekwoorden veel, afhankelijk van de locatie van de gebruiker?

Hoe te kijken naar organisch verkeer

Tenzij het doel van uw website is om alleen inkomsten uit advertenties te genereren, moet uw analyse veel verder gaan dan alleen meten organisch SEO-verkeer.

Verkeersbronnen in Google Analytics 4

Verkeersbronnen in Google Analytics 4

Enkele van de vragen die u uzelf moet stellen met betrekking tot organische verkeerscijfers:

  1. De website van uw advocaat-SEO-klant krijgt niet 95% van het verkeer van de uitdrukking "aprilgrappen", toch?
  2. Is het verkeer dat uw website ontvangt verkeer van hoge kwaliteit? Wordt dit verkeer omgezet in daadwerkelijke leads? Zijn deze leads hoogwaardige leads?
  3. Gaat een aanzienlijk deel van het verkeer naar één bepaalde pagina of naar een paar specifieke bestemmingspagina's? Of is het eerlijk verdeeld?
  4. Wat is de conversieratio van uw organisch verkeer? Op dagen dat uw site heeft verminderde verkeer (zoals in het weekend of om een ​​andere reden), heeft het ook een lagere conversieratio?
  5. Vertaalt meer verkeer zich in meer business?
  6. Bent u zeker van de verkeerskwaliteit die uw site ontvangt? Meet en analyseer je organisch verkeer zowel in Google Search Console als Google Analytics?
  7. Is er ruimte of behoefte om betaald zoeken te implementeren? Als uw concurrenten bijvoorbeeld constant op uw merknaam bieden en uw merkverkeer stelen.
  8. Ben je geobsedeerd door het bouncepercentage van organisch verkeer? Weet je dat het bouncepercentage verdwijnt met de introductie van GA4? Weet je dat het bouncepercentage een ijdelheidsstatistiek is?

Gebruik Google Search Console om te controleren of uw SEO werkt

Google Search Console is de beste technische SEO-tool om u te helpen het SEO-welzijn van uw website of de website van uw klant te meten en te beoordelen.

In termen van Google Search Console raad ik aan om je te concentreren op het volgende:

  • Ontvangt de website verkeer van Google Discover? Als dat het geval is, hoe kunt u dan meer vergelijkbare inhoud maken die ook in Google Discover terechtkomt? Converteert het verkeer van Google Discover? Komt het Google Discover-verkeer uit uw doelland?
  • Wat kunt u doen als uw site geen verkeer ontvangt van Google Discover?

Google Discover-rapport in GSC met tellers

Google Discover-rapport in GSC met tellers

Deze website krijgt veel verkeer van Google Discover, maar dit verkeer is niet veel waard omdat het doelland voor die site de VS is, niet India.
  • Wat zijn de belangrijkste zoekwoorden voor uw site? Zijn dit merkgerelateerde zoekopdrachten? Zo niet, zijn het dan relevante zoekopdrachten of "April Fool's pranks"?
  • Is er een aanzienlijke piek in geïndexeerde of niet-geïndexeerde pagina's? Beide kunnen heel goed of heel slecht nieuws zijn.
  • Is de trend in de prestaties van de zoekresultaten opwaarts? Neemt het aantal organische impressies toe?

Vergeet Bing Webmaster Tools niet, dat inzichten biedt die net zo waardevol zijn als GSC

Hoe u naar conversieratio's en behaalde doelen kunt kijken

Conversies en/of voltooiingen van GA-doelen kunnen uitstekende indicatoren zijn van SEO-resultaten, mits correct gebruikt.

Doelvoltooiingsrapport van Google Analytics

Doelvoltooiingsrapport van Google Analytics

Ik ben op geen enkele manier een GA/conversie-expert, maar ik denk dat het volgende advies over het algemeen gezond verstand is:

  • Zorg ervoor dat de conversie de meest gewilde reactie is voor een bepaalde pagina die direct of indirect bijdraagt ​​aan de ROI van de website:
    • Rechtstreeks – de verkoop van een product/dienst op een website, de verkoop van een product/dienst via een affiliate-link op de site
    • Indirect – een lead, aanmelding voor een nieuwsbrief, nieuwe volgers
  • Met "indirecte" conversies moet u ervoor zorgen dat het echt hoogwaardige conversies zijn, zoals leads die mensen uit de doelgroep zijn, nieuwsbriefabonnees geen spammers, of nieuwe YouTube- of Twitter-volgers die geen bots zijn, enz.
  • Als u geen directe toegang heeft tot de inkomsten/verkopen van uw klant, kunt u uw klant eenvoudig vragen naar hun omzetgroei van maand tot maand. Komt dit overeen met de conversies die u bijhoudt? Correleert het met het organische verkeer dat de site ontvangt?

Laatste woorden van (hopelijk) SEO-wijsheid

Ik hoop dat dit SEO-discours je iets nieuws heeft geleerd en je niet alleen zal helpen een betere SEO-professional te worden, maar ook je vooruitgang in het veld zal versnellen.

Deel uw mening in de opmerkingen. Bedankt en veel succes met je rankings!

PS Hoewel ik het hele artikel zelf heb geschreven, heb ik ChatGPT gebruikt om de leesbaarheid te vergroten.

spot_img

Laatste intelligentie

spot_img