GRIJNS, een ontwikkelaar van influencer-marketingsoftware, voegde een “opportunistische” $16 miljoen toe aan de $10 miljoen Series A die vijf maanden geleden werd aangekondigd.
Abonneer je op de Crunchbase dagelijks
De nieuwe ronde werd geleid door Denkbeeldige ondernemingen, en inclusief deelname van Goede vrienden durfkapitaal. Het bedrijf werd opgericht in 2014 en heeft nu in totaal $35.3 miljoen opgehaald.
Het in Sacramento, Californië gevestigde softwareontwikkelaarsplatform werkt samen met grote e-commercemerken om hun influencer-marketingcampagnes te beheren. Het end-to-end platform helpt merken influencers te vinden en ermee in contact te komen, producten te leveren, makers te betalen, het succes van campagnes te analyseren en meer, aldus medeoprichter en CEO Brandon Brown.
Hoewel GRIN geen omzet- of klantaantallen biedt, zegt Brown dat het bedrijf grote wind mee heeft in de verschuiving van de manier waarop merken consumenten bereiken. Brown voegde eraan toe dat, hoewel door sommigen in de sector wordt geschat dat sociale marketing dit jaar 13.8 miljard dollar zal bedragen, hij van mening is dat dit aantal laag is.
“Er is een macroverschuiving in het consumentengedrag”, aldus Brown. “De invloed van tv en radio verschuift naar sociale media.”
Opportunistisch zijn
Brown zei dat het bedrijf niet actief op zoek was naar kapitaalverhoging na de aankondiging van zijn Series A in december en dat dit in plaats daarvan een ‘opportunistische’ ronde was waarbij het bedrijf door investeerders werd benaderd.
“We benaderden GRIN toen ze met hun hoofd naar beneden waren”, zei hij Logan Langberg, een directeur bij Imaginary Ventures.
Langberg noemde de investering een 'no brainer', gebaseerd op de groei van GRIN en de markt, evenals op het feit dat veel van de portfoliobedrijven van Imaginary het platform gebruiken voor hun eigen influencer-marketing.
“Er vindt slechts een paradigmaverschuiving plaats in de manier waarop bedrijven influencers gebruiken en deze markt zal groeien”, zei hij.
GRIN verwacht het nieuwe geld te gebruiken om zijn bedrijf met 175 medewerkers uit te breiden, dat tegen het einde van het jaar waarschijnlijk 220 zal bereiken. Het bedrijf wil ook uitbreiden, zodat influencers en makers hun eigen platform krijgen om hun sociale campagnes en bedrijven te beheren, voegde Brown eraan toe.
Terwijl andere startups, zoals in New York gevestigd Upfluence en Culver City, gevestigd in Californië CreatorIQ Er bestaan in de ruimte, zei Brown dat de grootste concurrenten van GRIN bedrijven zijn die hun influencer-campagnes proberen te beheren via doe-het-zelf-systemen en Kopen Google Reviews Lakens. Hij voegde eraan toe dat veel bedrijven in de sector niet gebaseerd zijn op software en automatisering zoals Grin, maar eerder op reclamebureaus die influencer marketing als extra service aanbieden.
Dat verschil zou GRIN kunnen uitbouwen tot een groot bedrijf, aldus Langberg.
“Dit bedrijf is nog maar net begonnen”, zei hij. “Dit zou een heel groot bedrijf kunnen zijn.”
Illustratie: Li-Anne Dias.
Blijf op de hoogte van recente financieringsrondes, acquisities en meer met de Crunchbase Daily.
Coinsmart. Beste Bitcoin-beurs in Europa
Bron: https://news.crunchbase.com/news/grin-adds-16m-to-series-a-as-influencer-market-grows/
