Zoals de naam al doet vermoeden, is gebruikersacquisitie het proces waarbij nieuwe gebruikers worden geworven voor elke online onderneming, of het nu een game, applicatie of een online dienst is. Als we het specifiek hebben over mobiele game-marketing, is gebruikersacquisitie (UA) de strategie om meer installaties te krijgen. Dit kan worden gedaan via betaalde advertenties of andere organische middelen; het doel is om het spel op de markt te brengen om nieuwe gebruikers te krijgen.

Volgens de rapporten van SociaalPeta - een van de beste tools voor advertentie-informatie, gebruikersacquisitie is een continu proces. Waarom zeggen we dat? Laten we het voorbeeld nemen van Botsing van drie koninkrijken, een game die in een zeer competitieve niche valt, maar nog steeds zijn positie aan de top van SocialPeta's advertentie-impressietabel behoudt. We kunnen zeggen dat gebruikersacquisitie voortdurend hard werken is van het marketingteam.

We kunnen zien dat het bedrijf Heyshell HK Limited (de uitgever van Botsing van drie koninkrijken) investeert sinds 2014 continu om nieuwe gebruikers te werven. Dat is de reden dat ze een enorm succes hebben gegenereerd met een aantal vertoningen van maar liefst 246 miljoen. 

Overweeg je om ook nieuwe gebruikers voor je mobiele applicatie of game te werven? Laten we eens kijken naar enkele van de strategieën!

De meest voorkomende strategieën voor gebruikersacquisitie voor een mobiele game:

Bepaal uw doelgroep:

Het definiëren van uw doelgroep is een van de essentiële dingen die u kunt doen voor uw mobiele game. U moet aangeven wie er in uw game geïnteresseerd zijn en u alleen op die mensen richten om uw marketingbudget te optimaliseren. Wees niet bang om uw doelgroep te beperken en inspiratie te halen uit uw eerdere advertentiecampagnes of de campagnes van andere mensen. U kunt de gedetailleerde doelgroepen van uw niche vinden met behulp van tools zoals SocialPeta. Het is ook geweldig als u uw publiek test met een klein budget voordat u een goede campagne start.

Gebruik het juiste acquisitiekanaal:

Het is het beste om het juiste kanaal voor gebruikersacquisitie te vinden op basis van het marketingbudget en de aanwezigheid van uw publiek. Hierop kunt u uw concurrenten beoordelen; u hoeft alleen maar te ontdekken wat ze aan het doen zijn en het proces met enige creativiteit te herhalen. U kunt ook proberen met een klein budget op verschillende kanalen te testen en degene selecteren die meer rendement op uw investering (ROI) oplevert.

Maak een hoogwaardige reclamevideo:

Een goed geproduceerde reclamevideo kan wonderen doen. U kunt gameplay-opname gebruiken als advertentiemateriaal of een andere creatieve video maken om uw publiek te betrekken. Het doel is om ze de game te laten installeren.

Let op ASO:

Wie houdt er niet van gratis downloads voor hun mobiele game? App store-optimalisatie is een uitstekende manier om gebruikers te werven zonder geld uit te geven aan advertenties. Voordat u in ASO duikt, moet u eerst uw zoekwoorden en het concurrentieniveau voor die zoekwoorden analyseren. Het is beter om zo veel mogelijk zoekwoorden met een lage concurrentie te vinden en te gebruiken voor uw mobiele game, omdat dit helpt bij het gemakkelijker rangschikken.

Elk van de bovengenoemde methoden voor gebruikersacquisitie heeft een kostencontrole nodig als u een goede ROI wilt. Laten we het hebben over het belang van kostenbeheersing bij het werven van gebruikers om de kosten van onze advertentiecampagnes te beheersen.

Het belang van kostenbeheersing voor marketing voor gebruikersacquisitie van mobiele games:

Een goed game-ontwerp is een basis voor gebruikersacquisitie. Een visueel aantrekkelijke game kan ervoor zorgen dat de gebruikers de game installeren en eraan verslaafd raken, dus het is beter om kwaliteitsafbeeldingen te ontwikkelen voor je mobiele game. Laten we wat advies nemen van populaire bedrijven. Spunge Games, gevestigd in Brisbane, Australië, werd opgericht in 2014 en begon aanvankelijk met het ontwikkelen van casual titels voordat het overging op hyper-casual. De studio heeft zeven games uitgebracht en heeft wereldwijd naar schatting 80 miljoen downloads verzameld.

Een game heeft veel kwaliteitstests nodig voordat deze op de markt voor gebruikers wordt vermeld. Dit is wat Fludder zei over testen.

"Hoeveel snelle tests kan ik doen? Hoe snel kan ik ze doen? Ik moet er 100 doen om een ​​goed spel te maken." 

Dit lijkt hectisch? Maar dit is de waarheid! Een game moet deze kwaliteitstests doorstaan ​​om in zo'n competitieve markt te worden gelanceerd. Game-ontwikkelingsbedrijven zijn op zoek naar kosteneffectieve technieken om de games te ontwikkelen, testen en op de markt te brengen. 

SocialPeta, dat een enorme advertentiedatabase en technische mogelijkheden heeft, kent de huidige benarde situatie en bezorgdheid van de onderneming en reageert snel om de kosteninformatiefunctie in korte tijd te upgraden. Met miljoenen advertenties en andere advertentiegegevens is SocialPeta ongetwijfeld een alles-in-één oplossing voor het ontwikkelen van een gebruikersacquisitiestrategie voor mobiele games.

Voodoo-case: hoe Scribble Rider veel succes behaalt met Cost Intelligence

Nu we het toch hebben over het belang van kostenbeheersing. Laten we het voorbeeld nemen van de Tapped Studio uit het VK, gerund door twee broers. Ze ontwikkelden de hyper-casual game Krabbel Ruiter dat werd uitgegeven door Voodoo. De game kende enorm succes in slechts 45 dagen. Het domineerde met succes de ranglijst van iOS-games in de Verenigde Staten en maakte zijn plaats in de topposities.

Het team bewees ook dat de casual game de lucht in zou kunnen slaan met een goede strategie en interactieve ontwikkeling, ook al is het team klein en het budget laag. Het enige dat nodig is, is een goed begrip van kosteninformatie.

De gameplay van Scribble Rider kwam niet vanaf het begin, maar werd geverifieerd door de CTR-test en vervolgens stap voor stap verbeterd totdat de CTR 10% bereikte.

SocialPeta's gebruiken Creatief zoeken en analyseren functie, hebben we de volgende advertentie gevonden, die een miljoen vertoningen op Facebook laat zien. We kunnen zien dat er geen visuele interferentie is, waardoor gebruikers zich kunnen concentreren op wat er gebeurt. Het advertentiemateriaal helpt ook bij een snel begrip van de gameplay. Dit is voor hen het belangrijkste punt om een ​​CTR van 10% te bereiken.

Je denkt misschien dat hoe kun je weten of je game het potentieel heeft om zo'n hoge CTR te genereren? Maak je geen zorgen! SocialPeta kan deze vraag beantwoorden. SocialPeta kan u helpen bij het analyseren van de wereldwijde gemiddelde CTR in de verschillende spelgenres en advertentiekanalen.

U kunt ook naar dit gemiddelde verwijzen om uw CPI te schatten. We weten dat wanneer de CTR 5% bereikt, de game een kans van 45% heeft om een ​​score van minder dan 20 cent te behalen in de daaropvolgende CPI-test. Dit is natuurlijk een ruwe kans. Bovendien, naast het analyseren van de CTR

gemiddeld ondersteunt SocialPeta ook het analyseren van de sleutelindex van kosteninformatie, zoals CPC, CPA en CPI. De kostenanalyse van gespecificeerde doelgroepinteresses is ook beschikbaar.

Wereldwijde kostenanalyse - advertentiekosten op Facebook

Naast de kernindex van kosteninformatie, zijn er een paar interessante vragen die altijd aanwezig zijn - vooral bij het lanceren van een nieuw spel - en die niet gemakkelijk te beantwoorden zijn als je verantwoordelijk bent voor gebruikersacquisitiebudgetten:

• Wat is de gemiddelde indicator van marktkosten?
• Hoe de advertentiekostenstrategie aanpassen?
• Wat is de verandering in trends in de advertentiekosten?

Laten we, om de bovenstaande vragen te beantwoorden, eens kijken naar het laatste vrijgegeven rapport van SocialPeta: Mobile Games 2020 Inzichten in wereldwijde media-inkoop en creatieve advertenties. We hebben de volgende fragmenten gemaakt over de analyse van de advertentiekosten van het Facebook-kanaal in het afgelopen kwartaal:

De CPC was relatief stabiel en vertoonde een geleidelijke stijging sinds eind november, en piekte vervolgens op $ 0.97 op 27 december.

De CTR veranderde niet veel in oktober en november en bleef rond de 1%, maar er was een sterke stijging op 30 november en het cijfer bereikte een piek van 2.21%, en steeg met 120% in een week.

De CPM vertoonde vanaf midden november een stijgende lijn en piekte eind 10.8 op $ 2020.

Meer over de kosteninformatie van SocialPeta

In SocialPeta's krachtige AdCost-analyse kunt u het advertentiekanaal, de categorie, de plaatsing, de call-to-action, het besturingssysteem, het datumbereik en het land selecteren om de beste schatting voor de CPC, CPM en CTR te vinden. Demografische gegevens zijn ook beschikbaar. Bovendien is geavanceerde filtering beschikbaar om uw resultaten te filteren en de beste prijs te vinden op basis van uw zoekopdracht.

We kunnen dus zeggen dat SocialPeta de ultieme oplossing is voor uw marketing voor gebruikersacquisitie. Het kan helpen bij het vinden van de doelgroep, de zoekwoorden, advertentiemateriaal, demografie, kosten en wat niet!