Influencer-marketing heeft de wereld van sociale media stormenderhand veroverd.

Algemene gebruikers zien graag content van influencers en bedrijven willen samenwerken met influencers om hun producten en diensten te verkopen. Er zijn allerlei manieren om optimaliseer je marketingstrategie, en influencer marketing is een geweldige manier om uw bedrijf naar een hoger niveau te tillen. 

Het maakt niet uit wie je bent, influencer marketing heeft waarschijnlijk een behoorlijk grote impact op je sociale media-ervaring... zo niet op je leven in het algemeen.

Voordat u verder gaat, denkt u misschien: "hoe kan deze strategie worden geïmplementeerd in een SaaS- of abonnementsbedrijf?"

Met de vrij recente opkomst van influencer marketing, realiseren we ons dat u waarschijnlijk enkele vragen heeft over het waarom en hoe van het bedrijf. Maak je geen zorgen als je je helemaal verloren of verward voelt.  

We snappen het en we zijn er om je te helpen!

Blijf lezen om onze antwoorden te zien op enkele algemene, algemene vragen over influencer-marketing en hoe u dit kunt integreren in uw SaaS- of abonnementsbedrijf:

Wat is influencemarketing?

Influencer marketing is een promotietool die bedrijven gebruiken door samen te werken met influencers op sociale media. In deze samenwerkingen ontvangen influencers geld en/of gratis producten van de bedrijven waarmee ze samenwerken. In ruil daarvoor posten de influencers over de bedrijven en de producten/diensten die ze leveren. 

Omdat influencers veel volgers hebben op hun sociale media-accounts, bereiken hun advertenties voor verschillende merken veel mensen. Dit genereert meer naamsbekendheid en business voor bedrijven, vooral omdat mensen zoveel aandacht besteden aan sociale media. 

Er zijn echter verschillende niveaus voor influencer-marketing binnen het veld. Laten we eens kijken naar de verschillende haakjes waar influencers in vallen. 

Mega-beïnvloeders

Mega influencers zijn de influencers die de meeste volgers hebben en het meeste geld verdienen. (Schokbreker, toch?)

Deze influencers worden gewoonlijk gecategoriseerd met een minimum van 500,000 tot een miljoen volgers, wat betekent dat veel mega-influencers ook beroemdheden zijn buiten het domein van sociale media. Veel mega-influencers zijn bijvoorbeeld populaire acteurs of sporters. 

In 2021 verdienen deze influencers doorgaans rond de $ 10,000 per Instagram-bericht. Hun diensten zijn van hoge waarde, omdat er zoveel doelgroepen worden bereikt door de berichten die ze publiceren. Ze zijn dus prijzig om mee te werken, maar als een groot merk bereid is te betalen voor de advertentie van een mega-influencer, zijn de resulterende voordelen waarschijnlijk hoog.

Macro-beïnvloeders

Macro-influencers vallen over het algemeen in het midden van de verschillende niveaus van influencers, hoewel hun publiek meestal aan de grotere kant is. Deze influencers zijn bekend op social media, vooral binnen de wereld van influencers. Het zijn echter geen grote beroemdheden zoals mega-influencers. 

Wanneer een influencer ergens tussen de 150,000 en 500,000 volgers heeft, worden ze geclassificeerd als een macro-influencer. Deze influencers zijn geweldig om mee samen te werken, omdat influencer meestal hun primaire taak is. Dit betekent dat ze veel aandacht zullen besteden aan het adverteren van uw merk. 

Macro-influencers verdienen meestal tussen de $ 5,000 en $ 10,000 per bericht op Instagram. Net als bij mega-influencers, kunnen macro-influencers duur zijn om mee te werken, maar ze helpen je een opmerkelijk breed publiek te bereiken. 

Micro-beïnvloeders

Micro-beïnvloeders aantrekkelijk voor een kleiner publiek, maar ze staan ​​bekend om hun persoonlijkere pagina's. Vaak, omdat deze influencers zich op een kleiner publiek richten, gaan ze ook voor een meer specifieke niche van volgers. Dus als je op zoek bent naar een influencer die invloed heeft op een heel specifieke community, dan kan een micro-influencer de juiste keuze zijn (dat gezegd hebbende, niet alle micro-influencers richten zich op een specifieke niche).

Micro-influencers hebben meestal tussen de 1,000 en 100,000 volgers. Omdat deze influencers een kleiner aantal volgers hebben, staan ​​ze vaak bekend om het creëren van social media-pagina's die zijn opgebouwd rond de community. Micro-influencers proberen vaak gesprekken en vriendschap tussen hun volgers aan te moedigen en nemen ook de tijd om hun volgers persoonlijk te leren kennen.

Micro-influencers verdienen doorgaans tussen de $ 100 en $ 500 per Instagram-bericht, dus ze zijn betaalbaarder om mee te werken dan mega-influencers of macro-influencers. Als u uw merknaam onder een aanzienlijk aantal mensen wilt verspreiden, kunnen micro-influencers u hierbij zeker helpen. En uw merk zal dan waarschijnlijk worden geassocieerd met een vriendelijke, gemeenschapssfeer. 

Waarom influencer-marketing gebruiken voor abonnementsbedrijven?

We hebben het dus gehad over enkele belangrijke details in de wereld van influencer-marketing, maar je vraagt ​​je misschien nog steeds af waarom je zou moeten overwegen om deze mogelijkheid te verkennen. Laten we dus eens kijken naar enkele van de voordelen die het gebruik van influencer-marketing met zich meebrengt. 

Naambekendheid

Het is vrij duidelijk uit de informatie in het laatste gedeelte dat het werken met een influencer je kan helpen om bekendheid te geven aan je merk. Het primaire doel van influencers op sociale media is om een ​​breed publiek te bereiken en producten en diensten aan deze mensen te promoten. 

Dus door een influencer uw product of dienst te laten promoten, geeft u uw merk in handen van iemand die er alles aan zal doen om ervoor te zorgen dat mensen ervan op de hoogte zijn. Het maakt niet uit met welk niveau van influencer je werkt, je bedrijf zal de social media-feeds van een aanzienlijk aantal volgers bereiken. 

Naarmate mensen promoties voor uw merk beginnen te zien, zullen ze kennis nemen van uw bedrijf, waardoor ze toenemen naamsbekendheid voor jou. Naarmate meer mensen over uw merk horen en er nieuwsgierig naar worden, zullen ook uw website en sociale-mediapagina's een toename van het verkeer zien. 

Denk er maar eens over na ... Hoe meer je over iets hoort, hoe interessanter je wordt om meer te weten te komen. Dat betekent dat het hebben van een influencer die uw merk promoot, de bekendheid ervan bij het grote publiek zal vergroten. En een toename in populariteit zal leiden tot een toename van de verkoop. 

Door gebruikers gegenereerde inhoud

Een ander groot voordeel van het werken met influencers is dat ze vaak “user generated content” (ugc) onder volgers aanmoedigen. UGC verwijst naar, zoals je misschien al geraden hebt, sociale media-inhoud die niet door influencers is gemaakt, maar door algemene gebruikers van sites - met andere woorden de volgers van influencers. 

Een goed voorbeeld van door influencers gepromoot UGC zijn wedstrijden die influencers graag organiseren met volgers. Stel dat uw merk samenwerkt met een influencer om een ​​nieuw pakket dat u verkoopt te promoten. De influencer kan een weggeefwedstrijd organiseren voor hun volgers om uw bedrijf en uw product te promoten. 

Om deel te nemen aan de wedstrijd, moeten volgers mogelijk de influencer volgen, jou volgen, een bericht plaatsen over je nieuwe pakket op hun pagina en het account van de influencer en jouw account in de post taggen. Daarna zouden ze worden verloot en de winnaar zou het pakket een maand lang gratis ontvangen. 

Wedstrijden en weggeefacties zoals deze zijn fantastische vormen van reclame, want niet alleen een populaire influencer post over jouw merk, maar hun volgers posten ook over jouw merk. Dit betekent dat de volgers van de volgers van je account zullen horen, wat de naamsbekendheid verder vergroot. 

Bovendien garandeert het feit dat gebruikers uw merk op sociale media moeten volgen om deel te nemen aan de wedstrijd, een boost in volgers. Dit betekent dat je dan ook een groter publiek hebt om op de markt te brengen op sociale media. 

Meer verkeer en volgers

Hoewel door influencers gehoste wedstrijden zeker effectief zijn in het vergroten van het verkeer op uw pagina, ziet u ook veranderingen in uw paginaverkeer en het aantal volgers, alleen al door een influencer-post over uw producten en diensten te plaatsen. 

Wanneer u samenwerkt met een influencer, wint uw merk onmiddellijk aan geloofwaardigheid. De volgers van influencers vertrouwen erop dat ze merken promoten die ze echt leuk vinden. Dus wanneer gebruikers van sociale media hun favoriete influencers over uw merk horen praten, in plaats van er een op zichzelf staande advertentie voor te zien, is de kans groter dat ze uw merk serieuzer nemen. 

It's in the name: influencers zijn er om hun volgers te beïnvloeden. Dus wanneer een vertrouwd persoon op sociale media zijn volgers vertelt om uw merk te bekijken, ziet u waarschijnlijk een opmerkelijke toename van het verkeer op uw pagina. En als mensen het leuk vinden wat ze zien, is de kans groot dat ze je blijven volgen en meer over je merk te weten komen. 

Vergeet niet dat influencers ook mensen zijn. Ze hebben hun accounts gebouwd op vertrouwen en relaties met hun volgers, dus de mensen die influencers volgen, zullen hun berichten serieus nemen. Daarom is een influencer aan je zijde een fantastische troef!

Hoe influencers te vinden

Beïnvloeders zijn aanwezig in verschillende apps voor sociale media, maar ze zijn het populairst op Instagram en TikTok. Dus als je met een influencer wilt werken voor een social media-campagne, dan zijn deze apps een goed begin. 

Een influencer vinden op TikTok

Als je met influencers op TikTok wilt werken, zijn er een aantal manieren waarop je ze kunt vinden. Een goede manier om een ​​influencer te vinden die bij uw merk past, is via een TikTok-account zoeken op de “ontdekken” pagina op TikTok.

De ontdekpagina heeft een zoekbalk waar u accounts kunt opzoeken op gebruikersnaam. Dit is handig als je al een aantal influencers in gedachten hebt waarmee je overweegt samen te werken. Met dezelfde zoekbalk kunt u ook zoeken naar hashtags. Dit zal je helpen om berichten in jouw niche te vinden, die je vervolgens naar influencers kunnen leiden die met je doelgroep werken. 

Een andere manier om TikTok-influencers te vinden, is door een TikTok-zoekmachine te gebruiken. Er zijn veel verschillende opties van TikTok-zoekmachines online beschikbaar, en ze werken allemaal een beetje anders. Maar sommige geven je de kans om influencers te zoeken met bepaalde filters, zoals locatie of niche.

Een influencer vinden op Instagram

Om influencers op Instagram te vinden, raden we aan een beetje te zoeken in de app. Zoals we bijvoorbeeld bij TikTok al zeiden, kun je op Instagram zoeken op verschillende hashtags. 

Door te zoeken op een hashtag die van toepassing is op uw merk of branche, vindt u alle berichten die met die hashtag zijn gepubliceerd. Vanaf hier kun je de meest populaire berichten bekijken en influencers vinden die werken met je primaire doelgroep. 

Je kunt ook kijken naar de Instagram-beïnvloeders die eerder hebben samengewerkt met merken in jouw branche. Door eerdere Instagram-influencer-marketingcampagnes binnen uw niche te vinden, kunt u een idee krijgen van hoe een bepaalde influencer werkt en of u geïnteresseerd bent om contact met hen op te nemen.

Waar moet je op letten bij een influencer? 

Als je bedenkt met welke influencer je wilt werken, zijn er een paar belangrijke dingen waar je rekening mee moet houden. Het is een belangrijke beslissing en u wilt er zeker van zijn dat u de beste keuze maakt voor het succes van uw merk. 

De eerste factor waar je rekening mee moet houden als je naar verschillende influencers kijkt, is of een influencer dezelfde doelgroep heeft als jouw merk. Zoals we al hebben aangegeven, is het belangrijk voor een influencer om uw producten/diensten te promoten bij mensen die geïnteresseerd zijn om ze te kopen. Het eerste wat je dus moet doen, is ervoor zorgen dat een influencer in dezelfde niche werkt als jij. 

Vervolgens wilt u rekening houden met prijzen. We hebben eerder een aantal algemene prijsklassen weggegooid, maar de exacte prijspunten zullen per influencer verschillen. En die cijfers waren voor Instagram. TikTok-prijzen fluctueren meestal meer tussen influencers, omdat de influencer-markt nieuwer is op die app. Om meer specifieke prijsrichtlijnen te vinden, kun je altijd een Instagram- of TikTok-geldcalculator.

Vraag jezelf ten slotte af naar wat voor soort partnerschap je op zoek bent. Er zijn veel manieren om met een influencer te werken en een influencer-marketingcampagne te voeren... Wil je gratis producten sturen die de influencer kan uitproberen en promoten? Wil je één bericht kopen voor een influencer om reclame te maken voor jouw product? Zie je een langdurige relatie voor je? 

Zorg ervoor dat je duidelijke doelen hebt voor het partnerschap en de uitkomst ervan voordat je in gesprek gaat met een influencer. Hierdoor kunt u uw werkrelatie op dezelfde pagina beginnen en samen naar succes werken.  

Succesvolle influencer-partnerschappen voor abonnementsbedrijven

Nu we de informatie hebben behandeld die je nodig hebt over hoe en waarom je een influencer-marketingcampagne moet starten, gaan we even kijken naar enkele voorbeelden van abonnementsbedrijven die succesvol hebben samengewerkt met influencers:

1. Hallo Fresh

HelloFresh is een abonnementsservice voor maaltijdbereidingskits waarmee klanten zich aanmelden om regelmatig kant-en-klare maaltijden te ontvangen. In deze samenwerking met TikTok influencer @noordblog, ontvangt chef-kok Matt Broussard HelloFresh-boxen en filmt vervolgens TikTok-video's terwijl hij de maaltijden binnen kookt.

Chef Matt promoot niet alleen de abonnementsservice via deze leuke video's, zijn bijschrift vertelt kijkers ook dat ze zich via de link in zijn bio tegen een gereduceerd tarief kunnen abonneren op Hello Fresh. Deze promotie stimuleert volgers om het abonnement te kopen. 

2. Dollar scheerclub

In deze influencer-marketingcampagne werkte de Dollar Shave Club-abonnementsservice samen met Instagram micro-influencer @ashleymariex24. 

Zoals vermeld op de post zelf, is dit een betaald partnerschap, wat betekent dat Ash werd betaald om deze promotiepost voor de service te publiceren. Op de foto wordt ze getoond met Dollar Shave Club-producten, en haar bijschrift nodigt alle volgers uit om het merk uit te proberen. 

Ash roept specifiek mannen en vrouwen op om het product te gebruiken, dus het is duidelijk dat het partnermerk wilde dat deze influencer-marketingcampagne alle doelgroepen zou aanspreken, in plaats van specifiek vrouwelijke of mannelijke volgers.

3. IPSY

Deze IPSY-samenwerking met TikTok macro influencer @avani is een voorbeeld van een andere stijl van influencer marketing. 

Omdat Avani zo'n bekende figuur is, is het logisch dat ze samenwerkte met een groot merk als IPSY. In haar video laat Avani kijkers zien wat ze ontving in haar laatste zending van de make-upabonnementsservice. 

Dit bericht is een goed voorbeeld van een weggeefactie die wordt gehost via een partnerschap met merkbeïnvloeders. Zoals te zien is in het bijschrift, adverteert Avani voor een gratis jaarabonnement op IPSY en legt ze de vereisten vast om mee te doen. 

Tijd om samen te werken

Dus daar heb je het: onze beste gids voor influencer-marketing als het gaat om abonnementsbedrijven.

Nu weet je waarom het zo belangrijk is om samen te werken met social media influencers en hoe je aan de slag kunt gaan met het ontwerpen van een social media campagne via een influencer partnership. 

We hopen dat deze tips en voorbeelden je zullen inspireren om een ​​vliegende start te maken met je social media campagne, en we horen graag alles over wat je uiteindelijk gaat maken! Dus, als je deze informatie nuttig vindt en je besluit met een influencer samen te werken, kom dan terug en vertel ons er alles over - we horen graag hoe het gaat!