PARQOR maakt deel uit van het nieuwsbriefnetwerk van The Information. Om het elke maandag, woensdag en vrijdag in je inbox te ontvangen, hier aanmelden.

We zijn meer dan 15 jaar in het tijdperk van streaming media, en toch weten we nog steeds geen antwoord op twee fundamentele vragen: hoeveel mensen kijken en wie zijn ze?

Een recente onderzoek door GroupM en advertentiemeetbedrijf iSpot.tv heeft nieuwe vragen gesteld over het publiek voor advertenties op aangesloten tv's en hoe dit te meten. Uit het onderzoek bleek dat ongeveer 17% van de advertenties die worden weergegeven op televisies die zijn aangesloten via een streamingapparaat, waaronder streamingboxen, sticks en gameconsoles, wordt afgespeeld terwijl de tv is uitgeschakeld. Uit het onderzoek bleek ook dat gemiddeld tussen de 8% en 10% van alle streaming-advertenties werd getoond terwijl de tv uit stond. Ze werden allemaal beschouwd als 'vertoningen' waarvoor adverteerders werden gefactureerd, maar alleen sensoren in de tv detecteerden de advertenties. Niemand heeft ze gezien.

Dit is een op te lossen probleem. De Wall Street Journal gerapporteerd dat zowel iSpot.TV als het Interactive Advertising Bureau producten aan het maken zijn om te controleren of de tv's aan staan ​​wanneer commercials worden afgeleverd.