Het volgende stelt een partnerschap voor tussen: Horizon Werelden, een sociale virtual reality-app van Facebook (Meta), en verschillende grote esports-organisaties. Het doel is om aan te tonen hoe niet-gaming virtuele werelden vertrouwen kunnen opbouwen bij en gamers kunnen aantrekken door middel van esports-marketing.  

Hier zijn enkele belangrijke afhaalrestaurants: 

• De Metaverse van vandaag is verdeeld  
• Concurrerende videogames (esports) zijn een belangrijk marketingkanaal voor niet-gamingmetaverses 
• Virtuele ervaringen moeten relevant, gemakkelijk op te merken en onderscheidend zijn (ROOD) 

De uitdaging

De Metaverse is algemeen gedefinieerd als het geheel van virtuele werelden die een breed scala aan activiteiten bieden, waaronder spelen, socialisatie en handel. Gestimuleerd door een twee jaar durende wereldwijde pandemie en versterkt door een koor van grote technologiebedrijven, heeft het concept het reguliere bewustzijn gekraakt.  

De wereldwijde gaminggemeenschap heeft deze futuristische visie echter met een gezonde dosis scepsis ontvangen. Van correct erop te wijzen dat online games hebben gedaan alles wat de Metaverse de afgelopen 20 jaar zou moeten doen om de huidige gebruikerservaring van virtual reality-games te bespotten, zijn veel gamers minder dan enthousiast over het concept. 

Als gevolg hiervan is de Metaverse van vandaag scherp verdeeld. Aan de ene kant heb je enorm populaire virtuele ruimtes gebouwd rond games die mensen graag spelen, zoals Fortnite en World of Warcraft. Aan de andere kant heb je nauwelijks bevolkte niet-gamingwerelden. 

Terwijl Horizon Worlds onlangs rapporteerde een maandelijks gebruikersbestand van 300,000. Er zitten serieuze gaten in de voorspelling dat mensen zich met meeslepende werelden zullen bezighouden in dezelfde aantallen als ze momenteel deelnemen aan op gaming gerichte sociale ruimtes. 

Namelijk het feit dat gamen een digitaal native ervaring is die kan niet worden gedupliceerd in de fysieke wereld – in tegenstelling tot winkelen, socializen en werken. Dit onderscheid is de sleutel tot het vermogen van videogames om mensen over de hele wereld samen te brengen in gedeelde virtuele ruimtes. Waar gameplay sociale verbinding mogelijk maakt door gedeelde interesses en waarden te versterken. 

Toch is het maken van games moeilijk - voor elke succesvolle titel zijn er veel meer die het doel missen. De meeste meeslepende werelden zijn dus afhankelijk van andere activiteiten die ervoor zorgen dat mensen consequent genoeg terugkomen om duurzame gemeenschappen op te bouwen. 

Schilderen in ROOD

Facebook is een van de meest waardevolle bedrijven ter wereld omdat zijn socialemediaplatform een ​​dominante speler is in de 21^st eeuw ‘aandachtseconomie’, maar ze staan ​​niet alleen. Gaming-bedrijven zoals Epic Games, uitgever van Fortnite, die Netflix-CEO Reed Hastings bestempelde als een grotere dreiging dan HBO in 2019, zijn ook grote spelers. 

Facebook zit opgesloten in dezelfde competitie om betrokkenheid, met Horizon Worlds die dringend behoefte heeft aan de aandacht van gamers trekken. Vooral omdat adoptie binnen de gaminggemeenschap een platform in de stratosfeer kan stuwen, zie: Discord en Twitch. 

Betreed het wereldwijde esports-publiek - een verzameling van 465 miljoen digital natives en een subset van 2.8 miljard mensen die games speelden in 2021.  

Helaas is het geen gemakkelijke taak om een ​​band te smeden met deze moeilijk bereikbare fanbase. 

Gelukkig zijn marketingstrategieën die worden gebruikt door niet-endemische consumentenmerken ook van toepassing op de Metaverse. 

Dus, op basis van een pagina van de wereldwijde automaker BMW, zou Horizon Worlds moeten samenwerken met meerdere toonaangevende esports-organisaties om een meet-and-greet virtuele ruimte voor professionele gamers en fans. 

Deze activering komt overeen met: RODE marketing principes – gepionierd door Yum! Brands CMO Ken Muench en voormalig CEO Greg Creed - die stelt dat producten: 

• Heb iets dat bijzonder relevant is (R) naar een behoefte van de consument 
• Wees makkelijk (E) om op te merken en toegang te krijgen 
• Opvallen als onderscheidend (D) in het achterhoofd van de consument 

Hieronder wordt beschreven hoe relevantie, gemak en onderscheidend vermogen Horizon Worlds positioneren als een go-to-place voor esports-fans over de hele wereld.

Relevantie

Het is belangrijk om onderscheid te maken tussen iemand die games speelt en iemand die gamer is. Voor de laatste is gamen meer dan een voorbijgaande hobby - het is een levensstijlkeuze. Gamers identificeren zich met hun passie op een manier die hen verbindt met een grotere gemeenschap van gelijkgestemde mensen. 

Esports-fandom is een unieke uitdrukking van de gaminggemeenschap en erft hetzelfde gevoel van verbondenheid. Ervaringen die deze identiteitsuitdrukking versterken zeer relevant worden voor gamers. 

De sociale VR-mogelijkheden van Horizon Worlds zijn geschikt om esports-fans in staat te stellen om professionele gamers die op het hoogste niveau strijden virtueel te ontmoeten en te communiceren. Deze virtuele evenementen zijn zeer relevant om dezelfde reden dat de Twitch-streams van professionele gamers populair zijn: ze bieden een ongefilterde verbinding tussen spelers en fans. 

Een sociale VR-ruimte voor dit soort evenementen opent ook de deur naar commerciële kansen rond kaartverkoop en/of fan rewards. Ondertussen bouwt Horizon Worlds een organische associatie op met digitale sport en verbetert het zijn profiel als sociale bestemming voor gamers van alle niveaus.

Gemak

Consumentenneurowetenschap laat zien dat mensen gemotiveerd zijn om te handelen wanneer de het verwachte plezier weegt zwaarder dan de waargenomen pijn (ongemak) iets te verkrijgen. In het kort, Plezier – Pijn = Actie. 

Geweldige producten worden verankerd door het pad naar het verwachte plezier te vergemakkelijken. Het succes van gratis te spelen videogametitels is een opmerkelijk voorbeeld van hoe het wegnemen van belemmeringen voor deelname commercieel succes kan stimuleren.  

Dezelfde dynamiek is nuttig binnen de Metaverse. Waar meeslepende werelden de wrijving in verband met plezierige ervaringen moeten verminderen, niet vergroten.  

Een samenwerking tussen Horizon Worlds en grote esports-teams zoals Team Liquid, Fnatic en G2 Esports zou het voor spelers en fans gemakkelijker maken om verbinding te maken in een virtuele sociale ruimte
. Ter vergelijking: stel je de complexiteit voor van het regelen van iets soortgelijks in een fysieke omgeving.  

Om nog maar te zwijgen van het feit dat een gemakkelijk te begrijpen ervaring die wordt gehost in Horizon Worlds, de aankoopoverweging voor producten zoals . zou helpen vergroten Oculus Zoektocht 2 onder het technologievriendelijke esports-publiek.  

onderscheidend vermogen

Terwijl het 'streven naar geluk' een bekend concept is. Er is bewijs dat de "nastreven van andersheid", beïnvloedt beslissingen van consumenten. Daarbij willen mensen dingen 'bezitten' met het doel zich gedifferentieerd te voelen van anderen.  

En aangezien een groot deel van wat de Metaverse zou moeten worden (uiteindelijk) al bestaat sinds het begin van online gamen. Er is een premie op ervaringen die de zelfperceptie van uniciteit onder gamers versterken. Dit betekent dat Horizon Worlds niet alleen concurreert met alternatieven zoals: VRChat en REC Kamer maar ook een perceptie dat het (al) oud nieuws is. 

Rituelen die verband houden met digitale sport bieden echter een rijk canvas voor unieke ervaringen. Meeslepende omgevingen kunnen een onderscheidende flair toevoegen aan alles, van interviews na de wedstrijd tot kampioenschapsvieringen. Waar Horizon Worlds een go-to-place kan worden voor dingen als 'vraag me alles' (AMA) sessies - op een manier die het onderscheidt van sociale-mediaplatforms.  

Word GRATIS lid van de toonaangevende esports-marketingnieuwsbrief! Meld je vandaag nog aan

De post De Metaverse ROOD schilderen met Esports verscheen eerst op Esports-groep.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://www.esportsgroup.net/painting-the-metaverse-red-with-esports/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=painting-the-metaverse-red-with-esports