2021 is geweest een goed jaar om een adtech-investeerder te zijn. Waarderingen zijn stijgende, Wall Street wel gelukkig en uitgangen zijn veelvuldig en voldoen aan. Het is het perfecte moment om te verdubbelen en te investeren in een gebied dat grotendeels is genegeerd, maar klaar is voor grote opwaartse kracht in de komende jaren: digitale creatieve advertentietechnologie.
Denk er over na. Wanneer was de laatste keer dat we een grote financieringsronde voor adtech zagen die gericht was op de eigenlijke advertenties zelf – de berichten die mensen eigenlijk elke dag zien? Ik zou zeggen dat dit het perfecte moment is.
De adtech-startups die kunnen bedenken hoe ze advertenties kunnen aanpassen die kunnen communiceren met de afstandsbediening, een gesynchroniseerde smartphone of spraakopdrachten – en ze misschien zelfs koopbaar kunnen maken – kunnen in theorie een game-changer opleveren.
Hier zijn vijf redenen waarom VC's zouden moeten overwegen om meer te investeren in adtech-startups die de volgende generatie creatieve tools bouwen:
Creatieve technologie is nog lang niet verzadigd
Bedenk eens hoeveel er in de afgelopen 15 jaar is uitgegeven aan digitale advertentiemechanismen zoals targeting, weergave, meting en verificatie. Om nog maar te zwijgen van de biljoenen die zijn besteed aan het helpen van merken om klantgegevens en interacties bij te houden - de marketingclouds, DMP's en CDP's.
Toch kun je het aantal creatief gerichte adtech-bedrijven op één hand tellen. Dit betekent dat er veel ruimte is voor innovatie en vroege leiders. VideoAmp, dat merken helpt advertenties te maken voor verschillende sociale platforms, haalde eerder dit jaar 75 miljoen dollar binnen. Gezien hoe snel platforms zoals TikTok en Snap groeien, zal dit niet de laatste zijn.
Digitale advertentietargeting wordt onder druk gezet
Advertenties moeten tegenwoordig meer werk doen. Tussen regulering, het verdwijnen van cookies en het blokkeren van gegevensverzameling door Apple, hebben we een hernieuwde interesse in contextuele advertenties gezien, waaronder financiering voor onder meer Kauwgom kauwgom, evenals identiteitsresolutiebedrijven zoals InfoSom.
Maar het digitale advertentie-ecosysteem kan het niet redden door alleen bredere datacrunching-technieken te gebruiken om 'retargeting' te vervangen. Het medium schreeuwt praktisch om een creatieve revival die alleen kan worden aangewakkerd door schaalbare technologie. De recente financiering voor creatief testen is opstarten Marpipe een begin, maar er is meer focus nodig op daadwerkelijke technologiegestuurde ideeënvorming en automatisering.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
