Coca-Cola besloot zijn nieuwste smaak in de metaverse te lanceren. Het resultaat is een reeks meeslepende ervaringen, waaronder AR-games, virtuele concerten en meer. Terwijl sommige van de evenementen live zijn, worden andere uitgevoerd wanneer je de QR-code vindt, dus het is nog niet te laat om een kijkje te nemen.
Activeringen, avatars en activa verkennen
De eerste Coca-Cola-creaties project was een shirt ter herdenking van de Sterrenlicht smaak. Vanaf daar schopte het bedrijf het een tandje hoger met een kledinglijn voor AR-avatars. Het project is een leuk bewijs van het principe, maar het is relatief beperkt, omdat het alleen beschikbaar is voor eigenaren van Samsung Galaxy-telefoons.
De volgende AR-activering van het bedrijf was iets toegankelijker - een reeks Instagram-filters. Dit werd gevolgd door een ASMR-video, (Ja echt), de daadwerkelijke productlancering en meer kleding.
Degenen die tot nu toe misschien al in de war waren door het marketingplan, werden aangenaam verrast door twee Ava Max AR-concerten gelanceerd vanaf QR-codes op flessen in beperkte oplage.
De concerten omvatten volumetrische opnamen van de artiest in een virtuele omgeving, compleet met digitale effecten en back-updansers. Samenwerken aan de tweede virtuele concertervaring was een creatief AR-platform 8e muur en creatieve productiepartner Tool of North America.
Het bedrijf kondigde vervolgens een aanstaande virtuele verzamelobjecten lijn op VeVe. Veve is een AR-enabled platform dat op dezelfde manier werkt als NFT-sites, maar een on-platform valuta gebruikt in plaats van crypto en bestandsdownloads in plaats van blockchain-verificatie. Het platform heeft ook plannen voor een meeslepende wereld waar gebruikers hun verzamelobjecten kunnen presenteren in virtuele showrooms.
Meeslepende spellen en ruimtes
8e Muur, overgenomen door Niantic had eerder dit jaar met Coca-Cola gewerkt aan immersieve activeringen – meest recentelijk op “Boomregistratie”, een ervaring waarmee gebruikers een virtuele kerstboom in hun omgeving konden plaatsen.
Het is dus geen verrassing dat 8th Wall ook een aantal creaties van Coca-Cola heeft aangedreven, te beginnen met het tweede van de AR Ava Max-concerten die hierboven zijn beschreven. Vervolgens creëerde 8th Wall - opnieuw met Tool of North America - een AR-game die werd gelanceerd vanuit het nieuwe Zero Sugar Byte-blikje van Coca-Cola. Het spel bevatte "Byte”, een blokkarakter dat op avontuur gaat en power-ups verzamelt.
De volgende game die werd gemaakt, was iets ambitieuzer en maakte gebruik van de "AR-portal" -technologie die 8th Wall hielp pionieren. Gebruikers tikken met hun vinger om een AR-deur te plaatsen. Als ze door die deur lopen, komen ze in "dromenland”, ook de naam van een andere nieuwe Coca-Cola-smaak.
Het spel dat momenteel in Dreamworld zit, is een ritmespel. Blokken komen langs een spoor naar de gebruiker, die vervolgens op de blokken op hun mobiele scherm tikt - een beetje als een simpele Gitaar Held. De game is echter slechts een inleiding voor wat komen gaat.
Dreamworld is ook gemaakt in samenwerking met Tomorrowland, een Europees EDM-festival. Dus, als het tikkende ritmespel geen indruk op je maakt, onthoud dan dat dit ook een speciale site zal zijn voor toekomstige virtuele concerten.
We hebben nog geen setlist voor aankomende virtuele concerten, maar artiesten met muziek in het huidige ritmespel zijn onder andere Cellini, KC Lights, Vintage cultuur en Martin Garrix.
Er komt meer van Coca-Cola
Coca-Cola's Creations zijn een verspreide benadering die onsamenhangend lijkt. Maar voortdurende partners met gevestigde namen in meeslepende ruimtes wijzen op een duurzame projectportfolio. Terwijl dit artikel werd geschreven, kondigde het bedrijf een samenwerking aan met het digitale modemerk JURKX – al weten we nog niet precies hoe het eruit gaat zien.
