Nonfungible tokens (NFT) kunnen de mode-industrie van biljoenen dollars ontwrichten, maar NFT's zijn slechts een stukje van een veel grotere puzzel die een revolutie teweegbrengt in deze sector. Integendeel, blockchain-technologie als geheel blijft een game-changer voor de mode-industrie.
Terwijl op blockchain gebaseerde toeleveringsketens dienden als een van de vroegste use-cases van hoe de technologie kan helpen bij het opsporen van frauduleuze items, worden nu digitale wearables gebouwd op blockchain-netwerken. Megan Kaspar, mede-oprichter en directeur van Magnetic - een particulier crypto- en blockchain-investerings- en incubatiebedrijf - vertelde Cointelegraph dat digitale mode een zeer krachtige use-case is voor blockchain-technologie. Ze merkte echter op dat veel merken zich niet bewust zijn van de waarde die blockchain kan bieden in termen van het creëren van nieuwe bedrijfsmodellen.
De opkomst van digitale mode en de impact ervan
Om de enorme kansen die blockchain kan bieden aan de modewereld van vandaag uit te leggen, merkte Kaspar op dat alle merken in de nabije toekomst in eerste instantie zullen overstappen op een "digital-first" -model:
“Hier worden collecties eerst digitaal aangemaakt, in-house of uitbesteed aan een bedrijf. Het digital-first-proces vermindert tijd, energie en kapitaal, die allemaal niet langer nodig zijn om collecties te bekijken voordat ze worden geproduceerd. De digitale collectie kan dan via digitaal maatwerk op foto's worden gelegd.”
Om dit in perspectief te plaatsen, stond Kaspar onlangs op de omslag van het januarinummer van Haute Living. Dit was uniek in die zin dat het de eerste cover van een modetijdschrift in de Verenigde Staten was die digitale luxe designerkleding op een mens liet zien. Bovendien, de Haute Living cover is uitgerust met QR-codes die augmented reality-try-on-functies genereren, waardoor lezers barcodes kunnen scannen om te zien hoe elk digitaal stuk eruit zou kunnen zien. De ontwerpen, die door Fendi zijn gemaakt en door DressX zijn gedigitaliseerd, kunnen vervolgens direct op de Fendi-website worden gekocht.
Hoewel innovatief vanuit marketingperspectief, zijn er nog andere voordelen van digital-first fashion. Bijvoorbeeld, Adrienne Faurote, modedirecteur bij Haute Living, merkte op in haar functie verhaal dat "de dagen van verzending van meer dan 20 koffers met kleding over de hele wereld" voorbij zijn. Dit is een belangrijk punt om te overwegen, vooral omdat de COVID-19-pandemie heeft geresulteerd in een aantal problemen in de toeleveringsketen, zoals het feit dat verzendcontainers over de hele wereld vertraging oplopen.
Het is ook belangrijk op te merken dat een blockchain-netwerk niet vereist is als het gaat om digital-first-modellen. Daria Shapovalova, mede-oprichter van DressX, vertelde Cointelegraph dat terwijl de Fendi-kledingstukken die Kaspar op de omslag van Haute Living zijn volledig digitaal, het zijn geen NFT's:
"Met deze eerste digitale omslag in de VS wilden we digitale mode promoten bij een mainstream publiek, waardoor Fendi AR-try-on-mogelijkheden voor iedereen beschikbaar zijn - gratis. Het vrijgeven van de items als NFT's zou daarentegen betekenen dat de digitale activa en AR alleen van de NFT-houders zouden zijn, wat het vermogen van het publiek om met de digitale kledingstukken te communiceren aanzienlijk zou beperken."
Volgens Shapovalova, hoewel NFT's in staat zijn om de digitale mode-industrie veel kansen te bieden, zoals het bieden van een gevoel van verbondenheid en een schaarste-effect, was dit niet wat DressX met deze specifieke campagne wilde bereiken. Kamal Hotchandani, chief operating officer van Haute Media Group, voegde toe dat de Haute Living cover laat zien hoe reguliere publicatiefuncties zich verplaatsen naar het digitale landschap, met de opkomst van winkelbare redactionele artikelen en augmented reality (AR) try-on-mogelijkheden.
Maar wanneer blockchain-mogelijkheden op deze mix worden toegepast, worden de voordelen veel groter. Blockchaintechnologie maakt bijvoorbeeld Web3-e-commerce tussen digitale en fysieke items mogelijk.
Justin Banon, mede-oprichter van Boson Protocol - een gedecentraliseerd handelsplatform - vertelde Cointelegraph dat het bedrijf een fundamentele basislaag voor Web3 heeft ontwikkeld waarmee slimme contracten e-commercetransacties kunnen uitvoeren in virtuele, metaverse omgevingen. Vanwege de mogelijkheden die worden geboden door slimme contracten op het blockchain-netwerk van Boson, zei Banon dat vertrouwensproblemen die mogelijk zouden kunnen optreden in een metaverse omgeving, kunnen worden opgelost:
"Als een persoon bijvoorbeeld een metaverse binnengaat en een andere avatar tegenkomt die een auto verkoopt, kan men zich afvragen hoe deze transactie veilig zou zijn. Boson Protocol dient als de vertrouwenslaag tussen de metaverse en het universum door de verkoop van NFT's met gecodeerde speltheorie mogelijk te maken die vervolgens kunnen worden ingewisseld voor real-world items.
Blockchain die dient als een vertrouwde laag tussen Web3-handelstransacties is hier van cruciaal belang, vooral omdat grote labels zoals Nike en Adidas winkels opzetten in de metaverse. Het digitaliseren van items als NFT's wordt de volgende stap die nodig is voor het verkopen van goederen in virtuele omgevingen, die extra functionaliteiten opleveren.
Kaspar legde bijvoorbeeld uit dat digital-first collecties uitsluitend als NFT's kunnen worden verkocht en later kunnen worden vervaardigd als een koper de fysieke items wil hebben: "Het benutten van blockchain-technologie en NFT's zorgt voor productiehoeveelheid, zichtbaarheid van elk kledingstuk en wereldwijd toegankelijk voor de eerste tijd in de geschiedenis. Drops in beperkte oplage en productie op aanvraag kunnen gemakkelijk bijproducten zijn van Web3.”
Met je unieke RTFKT Punks Sneaker NFT krijg je:
NFT 1/1 + 1 paar fysieke om 22 juni te smeden
VXL Portret 1/1 (later gedropt hebben we dubbele muntslag verwijderd om de ketting een beetje te vergemakkelijken)
Voxel-sneakerbestanden voor MetaverseAllemaal gemaakt van jouw Punkhttps://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr
— RTFKT-studio's (@RTFKT-studio's) 11 mei 2021
Banon voegde eraan toe dat hoewel 2021 voornamelijk gericht was op merken die NFT-mode verkopen, dit jaar een grotere druk zal zijn in de richting van 'digi-physical' of 'phygitals'. Volgens Banon is dit wanneer merken fysieke modeartikelen verkopen in Web3-ecosystemen die worden geassocieerd met NFT-tegenhangers. "Denk ook aan fysieke sneakers met een NFT-draagbare versie", zei Banon. Dit was onlangs gedemonstreerd door crypto-modehuis RTFKT terwijl het bedrijf samenwerkte met "CryptoPunks" om 10,000 NFT-sneakers te maken. Voor elke "CryptoPunk" die werd uitgebracht, werd één op maat gemaakt sneakerpaar gemaakt en vervolgens aan de rechtmatige eigenaar gegeven om te dragen.
De transparantie die een blockchain-netwerk biedt, is ook gunstig. Kaspar wees er bijvoorbeeld op
De modecollecties in beperkte oplage spreken bepaalde consumenten aan. Als zodanig is het mogelijk om te begrijpen hoeveel items er werkelijk bestaan in een blockchain-netwerk wanneer ze worden verkocht als gedigitaliseerde NFT's. Dit werd onlangs gedemonstreerd bij Dolce & Gabbana lanceerde zijn negendelige "Collezione Genesi" NFT-collectie.
Hoewel de Fendi-collectie te zien is in Haute LivingHet probleem van januari 2022 was niet NFT's, vertelde Natalia Modenova, mede-oprichter van DressX, aan Cointelegraph dat niet-vervangbare tokens de volgende laag van nut zullen bieden binnen de mode-industrie:
“NFT's maximaliseren kansen en openen nieuwe gebieden voor zelfexpressie en creativiteit. We vergelijken NFT's met high-end mode of haute couture omdat het een gevoel van verbondenheid, een schaarste-effect en een luxe gevoel geeft, wat anders niet zou worden bereikt in de digitale wereld.”
Hoe snel wordt digital-first mode geadopteerd?
Hoewel digital-first modellen de mode-industrie een aantal voordelen kunnen bieden, zijn er uitdagingen die de acceptatie kunnen belemmeren. Hoewel het bijvoorbeeld opmerkelijk is hoe realistisch de digitale Fendi-collectie op Kaspar lijkt, is de hoeveelheid werk die nodig is om een dergelijk effect te creëren enorm.
Tot nu toe deelde Modenova dat het proces van het digitaliseren van kleding altijd afhankelijk is van de materialen die door het merk worden geleverd. "Alle negen Fendi-outfits zijn gedigitaliseerd op basis van foto's, waarbij de stoffen, patronen en silhouetten van de luxe kledingstukken in de 3D-ruimte helemaal opnieuw zijn gemaakt", zei Kaspar, eraan toevoegend dat alle elementen van modeontwerp - zoals vorm, kleur, ruimte, vorm, textuur, enz. — spelen een fundamentele rol bij de digitalisering van kledingstukken om een perfect visueel ontwerp te creëren. Als zodanig vereist dit proces professionaliteit die moeilijk te verkrijgen is, aangezien de ruimte nog in opkomst is.
Zie ook: Hulpprogramma ontgrendelen is essentieel voor modemerken die NFT's lanceren in 2022
Deze uitdaging lijkt geen invloed te hebben op de rol die blockchain waarschijnlijk zal blijven spelen in de modesector. Hotchandani merkte op dat vooruitgaan, Haute Living is van plan om alle covers van het tijdschrift om te zetten in NFT's. "Onze covers zijn kunstwerken en inhoud die relevant zijn voor dat moment in de tijd, dus ik heb het gevoel dat het creëren van NFT's van onze covers onze kunst een andere uitdrukking en een permanent thuis op de blockchain geeft."
Modenova wees erop dat de opkomst van de metaverse heeft geresulteerd in "metafashion", en merkt op dat digitale activa die ooit alleen voor gaming werden gebruikt, nu worden ontworpen om digitale versies van mensen te kleden:
“Mensen met een technische en gaming-achtergrond begrijpen dit snel, maar nu begint de mainstream actief te volgen. Dit is een veelvoorkomend patroon dat ontstaat wanneer innovatieve producten worden gelanceerd. Wearables zijn het meest natuurlijke verlengstuk van de metaverse en de belangrijkste pijler van de metaverse economie.”
