Zephyrnet-logo

Bedrijven wereldwijd zetten groot in op Metaverse!

Datum:

Volgens Goldman Sachs is de Metaverse-markt misschien $ 8 biljoen waard (1). 

Hoewel van techgiganten als Meta, Apple en Microsoft wordt verwacht dat ze de infrastructuur van Metaverse domineren, valt nog te bezien of de visie zal aanslaan. Toch is de race om de digitale producten te produceren en te beheren die de metaconsumenten zullen dienen al aan de gang.

Laten we vandaag eens kijken naar enkele van de belangrijkste ontwikkelingen in de sector. 

Gaming bedrijven

Na aankoop Activision Blizzard voor maar liefst 70 miljard USD merkte Satya Nadella, CEO van Microsoft, op: “Als we nadenken over onze visie voor Metaverse, geloven we dat er geen enkele, gecentraliseerde metaverse zal zijn. In plaats daarvan moeten we verschillende metaverse platforms ondersteunen, vooral in gaming. We zien de Metaverse als een verzameling gemeenschappen en individuele identiteiten gedokt in sterke contentfranchises, toegankelijk voor iedereen op elk apparaat (2). "

De visie die Nadella schetste, staat in schril contrast met het allesomvattende VR-internet dat Ball en Mark Zuckerberg van Meta naar voren hebben gebracht. 

Niettemin zien we metaversen al als meervoud, en ze zijn overal om ons heen. Tegenwoordig kunnen we aanhoudende metaverse gemeenschappen zien gevormd rond plaatsen zoals Call of Duty: Oorlogsgebied en World of Warcraft.

Minecraft is een andere sociale, creatieve en aanpasbare gameplay die vaak wordt genoemd als een metaverse-aangrenzend spel. Als ze niet werken, delen MMO's zoals WoW een verwantschap met metaversen in vorm. Als we kijken naar Fortnite en roblox, zijn er nog nauwere analogen. De avatar, aanpassing en aanwezigheid van deze enorm populaire games zijn tenslotte bijna belangrijker dan de game zelf. 

metaverse
Ariana Grande in Fortnite's Rift Tour-evenement, tegoed: Epic Games

Roblox, een ongelooflijk vrije omgevingsgame, wordt vergeleken met Second Life, waar spelers hun games schrijven en dromen en status van echt succes najagen (3). Hier creëren merken ook advergames om een ​​ongrijpbare tween demografie te bereiken. 

Ondertussen heeft Fortnite kolossale culturele evenementen in de game georganiseerd, zoals het Travis Scott-concert in 2020 dat werd bijgewoond door meer dan 27 miljoen deelnemers (4). Voor velen, waaronder Ball, geven deze gebeurtenissen aan dat we het dichtst bij een echte ervaring in de Metaverse zijn gekomen (5).  

Gaming-studies zijn niet de enige die metaverse visies hebben geïntegreerd met hun platforms. Een online casino is bijvoorbeeld ook enorm populair geworden in Decentraland, met meer dan 600 maandelijkse visioenen, met meer dan 15.4 miljoen USD aan uitbetalingen (6). 

Lees ook: Met Disney's Foray lijkt sportweddenschappen eindelijk mainstream te worden

Voedselreuzen

De wereld verschuift vanwege de Metaverse. Hoewel sommige aanpassingen ongetwijfeld goed zijn, zijn andere een bron van zorg. De Metaverse roept echter veel vragen op. 

Hoe kunnen alledaagse benodigdheden bijvoorbeeld worden vertaald naar de virtuele wereld? 

Sommige fastfoodrestaurants, zoals McDonald's, Panera Bread en Wingstop, hebben een strategie bedacht. Beide bedrijven hebben handelsmerken aangevraagd waarmee ze voedsel kunnen verkopen in de Metaverse (7).

McDonald's en Wingstop, die beide vorige maand patenten hebben ingediend, ontwikkelen systemen om een ​​raar menu met producten in de Metaverse te verkopen, volgens Insider (8). Hoewel er enkele alledaagse items op de lijst staan, zoals NFT's en digitale activa, is de schijnbare headliner virtueel en echt voedsel.

In de Metaverse zijn er verschillende onzekerheden over virtueel voedsel. Zijn dit slechts codefragmenten die je avatar kan opzuigen?

Wingstop's versie van de technologie vermeldt tokens, die gebruikers kortingen geven op aankopen in de echte wereld. McDonald's daarentegen geeft een duidelijker beeld. Het kenmerk van de keten is een mechanisme waarmee gebruikers virtueel voedsel kunnen bestellen dat vervolgens in de echte wereld wordt afgeleverd.

Naarmate de Metaverse (of alleen het concept ervan) steeds populairder wordt, willen veel bedrijven op de begane grond binnenkomen voordat ze het missen. Dit roept natuurlijk de vraag op hoe verslavend de Metaverse zal zijn, tot het punt dat je niet de moeite neemt om te bestellen bij een restaurant in de echte wereld.

Lees ook: Eye-tracking, metaverse en gezondheidscrisis met virtuele verslaving

De detailhandel en de mode-industrie lopen ook niet achter

De detailhandel, voornamelijk niet-technische, bedrijven die dit succes nastreven, is misschien wel de meest opvallende.  

Naar verluidt experimenteren zowel CVS, een Amerikaanse apotheekketen, als Walmart met virtuele producten zoals consumptiegoederen, digitale koopwaar, persoonlijke en gezondheidsproducten en geneesmiddelen op recept (9).

Verschillende andere bedrijfsmerken hebben zich aangesloten bij de metaverse bandwagon, een beweging die aan kracht heeft gewonnen sinds Facebook zichzelf hernoemde naar Meta (Suggesties om te lezen: Facebook is Now Meta: een ambitieuze missie maar een verdachte timing).

Nike, 's werelds grootste sportkledingbedrijf, heeft in oktober 2021 vier handelsmerkaanvragen voor virtuele goederen ingediend. Het vermeldde virtuele producten zoals hoeden, brillen, rugzakken en sportuitrusting in de depots (10).

L'Oréal, dat handelsmerken heeft geregistreerd voor 17 van zijn dochterondernemingen die gespecialiseerd zijn in namen voor make-up, haar en andere schoonheidsproducten, is een ander bedrijf dat de metaverse weg volgt (11).

Ralph Lauren heeft in december 2021 een handelsmerkaanvraag ingediend om zijn naam te gebruiken als virtuele winkel en voor de verkoop van virtuele kleding en andere virtuele goederen (12).

Onlangs lanceerde modeontwerper Rosanda ook een lijn NFT-jurken nadat merken als Tommy Hilfiger en Dolce en Gabbana hun virtuele ontwerpen hadden tentoongesteld op een Decentraland-modeshow (13). Veel erkende en luxe modemerken, waaronder Victoria's Secret, hebben ook digitale producten in ontwikkeling.

Lees ook: Metaverse kan nieuwe kansen voor merken, makers en marketeers ontsluiten

Virtuele kantoren en ruimtes komen ook

De nieuwe virtuele kantoorruimte van Vice Media is hoogstwaarschijnlijk slechts een experiment, maar BIG kan het nu gebruiken als marketingtool om meer virtuele locaties te creëren (14).

De Bjarke Ingels Group of BIG heeft een historisch architectonisch project voltooid: de eerste metaverse werkruimte. Vice Media Group (VMG) heeft een nieuw virtueel hoofdkantoor in het open digitale wereldplatform van decentraland, genaamd 'Viceverse'.

Vice Verse werd geregisseerd door Virtue Futures, een onderdeel van Vice's creatieve bureau Virtue Worldwide dat in 2021 Coca-first Cola's NFT lanceerde. De witte, bochtige structuur van BIG zal fungeren als het virtuele innovatielab van het bureau, waardoor teams kunnen experimenteren met NFT's, DAO's en web 3.0.

Werknemers, klanten en medewerkers van over de hele wereld kunnen samenkomen voor briefings, presentaties en persoonlijke demonstraties van lopende projecten in het virtuele kantoor. 

De ruimte zal een verscheidenheid aan digitale experimenten en verborgen extra's bevatten voor geïnteresseerde ontdekkingsreizigers, zoals een direct pad voor jonge creatievelingen om vele veelgeprezen wereldwijde meta-mentors te benaderen. Het zal ook dienen als startpunt voor digitaal veldonderzoek naar de sociologie van online gemeenschappen.

Lees ook: Opkomende zakelijke kansen met trends zoals DAO's, Super Sacks en afvallen met psychedelica

Nieuwe kansen voor de reisindustrie met Metaverse

De meeste mensen stellen zich een bijeenkomst van jongeren voor die videogames spelen terwijl ze worden ondergedompeld in een virtuele 3D-wereld als ze aan de Metaverse denken. Maar wat als de Metaverse zou kunnen worden uitgebuit om onze reisgewoonten te veranderen? 

Het blijkt dat tal van bedrijven, waaronder DFS en Marriott Bonvoy, al nieuwe soorten marketing en nieuwe manieren onderzoeken om betere ervaringen in de Metaverse te bieden, en reizigers beginnen de voordelen te plukken (1516).

De reisindustrie zou misschien de Metaverse gebruiken om high-end vakanties op de markt te brengen door virtual reality-previews te bieden van bestemmingen, hotelkamers en eersteklas stoelen.

Een andere leuke ontwikkeling die we in de reisindustrie zien, is het integreren van concepten van NFT's en Metaverse in loyaliteitsprogramma's van luchtvaartmaatschappijen. 

Kijk naar wat AirAsia aan het bouwen is om te zien hoe luchtvaartmaatschappijen op zoek zijn naar nieuwe bedrijfsmodellen en diversificatie van inkomstenstromen om hun organisaties te beschermen tegen externe gevaren zoals variabele brandstofprijzen en vraagschokken. NFTS en de Metaverse bieden hiervoor unieke mogelijkheden (17).

Low-cost carriers (LCC's), die niet beschikken over de vele miljarden dollars kostende frequent-flier programma's van hun full-service tegenhangers, maar een geschiedenis hebben van flexibeler zijn en snel nieuwe technologie en trends over te nemen, hebben een duidelijk voordeel (18).

Lees ook: Draadloze opladers zijn de volgende evolutie van de EV-markt

Vastgoed en grote banken stimuleren ook Metaverse

JPMorgan heeft een vestiging geopend in het winkelcentrum Metajuku. Een wenteltrap, een levende tijger en een lichtgevend portret van CEO Jamie Dimon zijn allemaal te vinden in de lounge van de bank (20).

Wat is het addertje onder het gras?

De nieuwe vertrekken van JPMorgan bevinden zich niet in de echte wereld, maar in Decentraland, een van de meest populaire metaverse platforms ter wereld.

De metaverse-lancering van de bank viel samen met de publicatie van een studie door Onyx, de blockchain-tak van JPMorgan, gelanceerd in 2020 en onderzoekt het potentieel van Metaverse.

En JPMorgan is enthousiast: volgens de krant zal de Metaverse een marktpotentieel van 1 biljoen USD aan jaarlijkse inkomsten worden, aangezien virtuele werelden "de komende jaren elke sector in een of andere vorm zullen infiltreren".

JPMorgan is de eerste financiële instelling die een metavers kantoor opent. Het volgt echter het beproefde pad van grote merken, bedrijven en influencers die de Metaverse betreden.

In de metaverse economieën is onroerend goed ook in populariteit gegroeid. De opkomst van de "eigendomseconomie" in Web 3.0, een nieuwe internetiteratie die pleit voor gedecentraliseerd, billijk en door de gebruiker gecontroleerd, heeft virtuele grondtransacties aangewakkerd. 

Volgens JPMorgan is virtueel onroerend goed een 'groeiend bedrijf' en marketeers hebben deze ontwikkeling geholpen door 'eigendom op te kopen zodat ze virtuele winkels en andere ervaringen kunnen opzetten'. Het onderzoek laat zien dat de gemiddelde prijs voor een virtueel perceel in slechts zes maanden vorig jaar verdubbelde, van 6 USD in juni tot 12 USD in december op de vier grote metaverse platforms.

Everyrealm (voorheen bekend als Republic Realm) kocht afgelopen juni een deel van het grondgebied van Decentraland voor 913k USD. Het land is nu veranderd in het Metajuku-winkelcomplex, inclusief de lounge van JPMorgan. Volgens JPMorgan zou de virtuele vastgoedmarkt binnenkort "diensten als krediet, hypotheken en huurcontracten gaan zien".

Lees ook: ESG-doelen, sociale innovatie en startup-trends die blijvend zijn!

Overheden storten veel geld in Metaverse

Het Zuid-Koreaanse Ministerie van ICT, Wetenschap en Toekomstplanning heeft 186.7 miljoen USD toegezegd om een ​​uitgebreid metavers ecosysteem te creëren om de groei van digitale inhoud en bedrijfsgroei in het land te ondersteunen (21).

Volgens een officiële verklaring die het ministerie in de laatste week van februari heeft vrijgegeven (22), zal het de financiering gebruiken om vier primaire doelstellingen te bereiken bij het creëren van wat lijkt op een allesomvattende metaverse omgeving, ook wel de "Expanded Virtual World" genoemd.

Zuid-Korea is van plan zijn Metaverse te gebruiken om de virtuele industriële groei van steden, onderwijs en media uit te breiden.

Ambtenaren zullen op verschillende fronten ondersteuning bieden aan makers van inhoud om het juiste talent aan te trekken. De overheid zal ook gemeenschapsgerichte creatieve evenementen houden, waaronder een hackathon en een metaverse ontwikkelaarswedstrijd.

metaverse
Snapshots van Shanghai's Metaverse City Hall, afbeelding: Shanghai Fengxian Development Group

Inmiddels hebben maar liefst tien Chinese steden Metaverse opgenomen in hun economische ontwikkelingsplannen (23). Er zijn momenteel 112+ bedrijven in de Chinese industriecommissie die zich toeleggen op het promoten van de Metaverse.

spot_img

Laatste intelligentie

spot_img