Wat komt er in je op als je de woorden Bacardi NFT hoort?

Spirit-merk Bacardi is altijd een figuur geweest die zich onderscheidt van de anderen.

Als het op NFT's aankomt, springen de meeste merken op de kar. Er zijn echter gevallen geweest waarin een paar van hen zijn opgeroepen om te profiteren van de voordelen van het platform zonder de minpunten in de gaten te houden.

Een racistische opmerking over de lancering van McDonald's NFT, rond de McRib-sandwich, leidde bijvoorbeeld tot een reactie op het imago van het merk en zijn vermogen om dergelijke incidenten in de toekomst te voorkomen.

Hoewel Bacardi daarentegen in staat is geweest te profiteren van de voordelen van NFT's als een middel om met zijn klanten in contact te komen en een aantal doelgerichte initiatieven te leiden.

Bacardi NFT-project om een ​​drankje te lanceren

In september 2021 kondigde Bacardi de lancering aan van zijn vijfjarige Cask Finish Series. Hoewel, de aankondiging hierover werd gedaan op 16 augustus, ter gelegenheid van National Rum Day.

Het merk debuteerde met de BACARDI Sherry Cask Finish NFT. Volgens de officiële merkwebsite: Bacardi Cask NFT de limited edition Bacardi Reserva Ocho Sherry Cask Finish is een toevoeging aan een lijst met premiumaanbiedingen van het merk. Het product is in veel opzichten uniek. Het is gerijpt onder de Caribische zon en opgeslagen in verschillende vaten.

Het toevoegen van de laatste drank bevat ook een essentie van amandelen en chocolaatjes.

Voor de lancering van hun nieuwste drankje besloot Bacardi de NFT-route te gaan. Het project bracht beroemdheidsfotograaf Cam Kirk in beeld.

Cam heeft in het verleden een behoorlijk indrukwekkende carrière als fotograaf gehad. Omdat hij in de industrie zit, heeft hij gewerkt met Nike, Gucci Mane, Estelle en DJ Khaled. Toevoegen aan de lijst met prestaties is het feit dat hij werd gekenmerkt door Forbes, Rolling Stone, ESPN en meer voor zijn openhartige en rauwe stijl van fotografie.

Volgens Cam Kirk werkte hij samen met het merk om de vergelijking tussen het verouderingsproces van rum en fotografie te laten zien. Cam Kirk ging verder en legde het hele proces en de visuele beschrijving van de NFT uit.

“De NFT begint bij mij in mijn studio terwijl ik de geheel nieuwe BACARDĺ Reserva Ocho Sherry Cask Finish fotografeer. Terwijl ik dichter bij de fles kom, word ik plotseling naar binnen getrokken en geteleporteerd naar een zonovergoten tropisch eiland. Dit driedimensionale, gepixelde universum, dat symbool staat voor de zwoele Caraïben, waar de premium rum van BACARDĺ wordt gerijpt, is bedoeld om een ​​zeer digitaal en futuristisch gevoel te geven.”, zei hij in een gepubliceerde verklaring. hier.

Cam wilde dat de kijkers een first-person ervaring opdoen terwijl hij de zeldzame, unieke rum schiet.

Over de NFT

De ontvanger van de NFT krijgt toegang tot een reeks digitale activa, waaronder een 3D-video, BTS-inhoud van de shoot van Cam Kirk en een virtuele "geschenkdoos" met een reeks aanbevelingen om te genieten van een fles BACARDI Reserva Ocho Sherry Cask Finish, van de man zelf, Cam Kirk.

Vanaf 1 september ging de veiling voor de NFT live en konden geïnteresseerde consumenten een bod uitbrengen om de NFT te kopen.

De opbrengst van de NFT werd besloten om naar het "Backing the BAR"-initiatief te gaan, een initiatief dat zwarte vestigingen ondersteunt die drankvergunningen nastreven.

Bacardi NFT's in de muziekindustrie

Naast het lanceren van hun geesten met behulp van het NFT-ecosysteem, nam Bacardi nog een andere doelgerichte route toen het in 2017 een programma lanceerde voor aspirant-artiesten in de muziekindustrie.

Als aanvulling op zijn programma besloot het sterke drankmerk een NFT rond hetzelfde project te lanceren. Op 13 oktober bedacht Bacardi een NFT-veiling, achter het centrale onderdeel van het project genaamd Music Liberates Music, een programma voor aspirant-artiesten. Voor de editie van 2021 ligt de focus op de ondervertegenwoordiging van vrouwen in de muziekproductie.

De NFT-collectie bestaat uit drie muzikanten - Bambii, Denise De'ion en Perfxn om een ​​reeks tracks te maken, die vervolgens verder in NFT's werden geslagen. Deze NFT's werden vervolgens via het programma geveild. Verzamelobjecten werden genoteerd op Sturdy Exchange.

Stevige uitwisseling is een NFT-marktplaats ontwikkeld door creatieve studio Sturdy, die zich probeert te onderscheiden van andere concurrenten door kunstenaars centraal te stellen in het hele NFT-proces, van het bedenken tot het verkopen van hun verzamelobjecten. Dit is een aanvulling op Bacardi's reeds prominente aanwezigheid in de muziekindustrie.

Voeg echter NFT's toe aan de hele vergelijking en je hebt een perfect recept voor een goed uitgevoerde marketingstrategie voor een merk.

"[Sturdy Exchange] is een platform gemaakt door creatievelingen voor creatievelingen, dus het is geweldig voor ons omdat het echt past bij het DNA en de visie van het merk", zei Laila Mignoni, hoofd marketingcommunicatie van Bacardi, in een verklaring toen hem naar deze NFT's werd gevraagd.

Conclusie

Hoewel Bacardi kan worden genoemd als een van de koplopers als het gaat om NFT's en merkassociaties, is het zeker niet de laatste.

Terwijl Bacardi zijn eigen set NFT's lanceerde, ging Budweiser verder met zijn eigen NFT-collectie, samen met VaynerNFT, het mediabedrijf van Gary Vaynerchuk, de NFT-tak van Vayner Media.

Bovendien betrad Stella Artois ook de razernij van de NFT-fans door samen te werken met Marcus Samuelsson op een NFT-drop met gefrituurd kipthema.

Met Bacardi's intrede in de NFT-ruimte maakt het de weg vrij voor een geheel andere industrie, namelijk sterke drank, om het ecosysteem binnen te treden. Hoezeer het ook een goed teken is voor de niet-fungible tokens-enthousiastelingen, de merken die deze arena betreden, moeten voorzichtig zijn met hoe ze NFT's gebruiken om bewustzijn en/of betrokkenheid te genereren.

Bron: https://insidebitcoins.com/news/bacardi-nfts-how-the-brand-is-embracing-them