Concurrerende trefwoordanalyse is een fundamenteel aspect van elke SEO-strategie. Door dit proces zowel te begrijpen als te implementeren, kunnen bedrijven de inzichten van hun concurrenten benutten, hun eigen contentstrategie verbeteren en uiteindelijk verkeer van hogere kwaliteit veiligstellen.
We nemen u mee door het uitgebreide proces van het uitvoeren van een trefwoordanalyse van concurrenten en bespreken vervolgens het belang en de praktische toepassingen ervan. Aan het einde van dit artikel beschikt u over de kennis en hulpmiddelen die u nodig hebt om de zoekwoorden van uw concurrenten effectief te identificeren, analyseren en prioriteren.
Concurrerende trefwoordanalyse: een proces in drie stappen
In de kern biedt zoekwoordenanalyse van concurrenten inzicht in het zoekwoordenlandschap van uw concurrenten. Deze methodologie biedt u een duidelijker stappenplan om uw SERP-rivalen te overtreffen. Het kan worden opgesplitst in drie belangrijke stappen:
- Trefwoorden verzamelen: Met behulp van gespecialiseerde tools kunt u de zoekwoorden ontdekken waarop uw concurrenten zich richten en de suggesties van de tool gebruiken om uw lijst met doelzoekwoorden uit te breiden.
- Trefwoorden voor opschonen en clusteren: Organiseer de verzamelde trefwoorden in betekenisvolle groepen op basis van gedeelde kenmerken of zoekintentie. Dit zorgt ervoor dat ze aansluiten bij uw bedrijfsdoelstellingen.
- Moeilijkheidsgraad van zoekwoorden beoordelen: Bepaal de haalbaarheid van de ranking voor gekozen trefwoorden door de autoriteit van uw website en de kwaliteit van het backlinkprofiel te onderzoeken.
Laten we elke fase eens nader bekijken en enkele belangrijke zaken in gedachten houden bij het analyseren van de zoekwoorden van uw concurrenten.
Wat is competitieve trefwoordanalyse?
Analyse van trefwoorden van concurrenten houdt in dat u zorgvuldig de trefwoorden bestudeert die uw concurrenten gebruiken om prominent in zoekmachines te scoren. Tijdens dit onderzoeksproces moet u:
- Vaststellen de zoekwoorden waarop uw concurrenten zich richten.
- Schatten hoe goed concurrenten presteren bij het zoeken naar die zoekwoorden.
- Erachter te komen waarom ze het goed doen en of het de moeite waard is om met hen te concurreren.
Het overkoepelende doel hier is tweeledig: in de eerste plaats, om mogelijkheden te vinden om soortgelijke zoekwoorden op uw eigen website te gebruiken, en ten tweede, om andere zoekwoorden te ontdekken die niet veel door uw concurrenten worden gebruikt.
Door deze reis te ondernemen, leert u veel, zoals veranderingen in de markt, de interne werking van de strategieën van uw concurrenten en hoe u uw SEO-spelplan uniek kunt maken.
Het belang van concurrerende trefwoordanalyse
Waarom is zoekwoordanalyse van concurrenten zo’n hoeksteen voor SEO? Hier zijn enkele van de belangrijkste redenen:
- Inzicht in uw concurrenten: Als u zich verdiept in hun trefwoordstrategie, worden de geheimen van hun online succes onthuld. Deze analyse biedt een voorproefje van hun inhoudsthema's, SEO-best practices en gebieden waar ze mogelijk moeite mee hebben.
- Mogelijkheden identificeren: Door uw zoekwoordstrategie te vergelijken met die van uw concurrenten, kunt u gemiste kansen en gebieden voor potentiële groei vinden en benutten. Hierdoor verschuift uw focus naar meer lucratieve en minder concurrerende zoekwoorden.
- Uw inhoud plannen: Een diepgaande zoekwoordenanalyse is vergelijkbaar met het hebben van een kompas voor uw contentstrategie. Het laat zien waar uw doelgroep in geïnteresseerd is, zodat u relevante inhoud kunt creëren die bij hen resoneert.
- Verbetering van SEO en verkeer: Door te begrijpen waar mensen naar op zoek zijn, zich aan te passen aan wat uw doelgroep wil en de juiste zoekwoorden te gebruiken, maakt uw inhoud uiteindelijk een betere kans om te stijgen in de rankings van zoekmachines. Dit vergroot niet alleen uw online zichtbaarheid, maar zorgt ook voor hoogwaardige bezoekers die klaar zijn om met uw merk in contact te komen.
Het beheersen van de kunst van het analyseren van zoekwoorden van concurrenten gaat dus niet alleen over het overtreffen van concurrenten, maar ook over het nauw aansluiten bij de behoeften van uw doelgroep. Dit vormt de basis voor gestage online groei en betrokkenheid.
Hoe analyseer je de zoekwoorden van een concurrent?
Laten we nu eens nader kijken naar de stappen voor analyse van concurrerende zoekwoorden die we eerder noemden. Je kunt voor elke stap verschillende tools mixen en matchen of het hele proces stroomlijnen met SE Ranking.
Trefwoorden verzamelen
Het begrijpen van de zoekwoordstrategie van uw concurrent begint met het verzamelen van hun zoekwoorden. Overweeg het gebruik van de Competitive Research-tool van SE Ranking. Het is speciaal ontworpen om u te helpen bij het uitvoeren van een website analyse van concurrenten.
De snelste manier om unieke zoekwoorden te vinden waarop uw concurrenten zich richten, is door verschillende domeinen te vergelijken om zoekwoordlacunes op te sporen die gemiste zoekwoordmogelijkheden voor uw website aan het licht brengen.
Ga hiervoor naar Organisch verkeersonderzoek → Vergelijking van concurrenten subtabblad. Hier kunt u ontdekken welke zoekwoorden u gemeen heeft met uw concurrenten, welke ontbreken en welke uniek zijn.
U hoeft slechts maximaal drie websites ter vergelijking in te voeren, waaronder uw eigen, om de zoekwoordenlijsten van deze domeinen te vergelijken.
Omdat het uw doel hier is om uw lijst met zoekwoorden uit te breiden, het verkennen van de Alle trefwoorden en Gemeen tabbladen is op dit moment niet belangrijk. Dit komt omdat deze tabbladen alleen semantische overlappingen benadrukken. Zoek in plaats daarvan naar zoekwoorden die niet door uw campagnes worden getarget (ook wel zoekwoordhiaten genoemd).
Concentreer u in dit stadium op de Vermist tabblad om zoekwoorden te vinden die door uw concurrenten worden gebruikt, maar niet door u. Gebruik filters om uzelf de moeite te besparen elk zoekwoord handmatig te doorlopen.
Met de kracht van deze gegevens kunt u geleidelijk uitbreiden uw lijst met zoekwoorden met zoekopdrachten die goed werkten voor uw concurrenten en gebruik deze in uw eigen campagnes.
Als u klaar bent, kunt u het proces herhalen met verschillende andere concurrenten.
Als u dieper wilt ingaan op de vele verschillende manieren om de zoekwoorden van uw concurrent te ontdekken, bekijk dan ons gedetailleerde artikel over hoe u de zoekwoorden van concurrenten kunt vinden.
Trefwoorden voor opschonen en clusteren
Zodra u een schat aan zoekwoorden heeft verzameld, is het tijd om uw lijst te verfijnen door de overbodige zoekwoorden te verwijderen en de waardevolle zoekwoorden te ordenen. Clustering of trefwoorden groeperen is vergelijkbaar met het categoriseren ervan op basis van gedeelde kenmerken of intentie.
Zoekwoord Grouper van SE Ranking kan u bijstaan in dit proces. Besteed aandacht aan zoekwoorden die aansluiten bij de doelstellingen van uw bedrijf. Deze strategische organisatie vereenvoudigt niet alleen de trefwoordanalyse, maar scherpt ook uw inzichten in elke trefwoordcategorie aan.
Door dit te doen, zorgt u ervoor dat uw tijd en middelen gericht zijn op zoekwoorden die de juiste doelgroep naar uw digitale deur lokken.
Het beoordelen van de moeilijkheidsgraad van trefwoorden
Binnen elk zoekwoordcluster is er altijd een stralende ster: het zoekwoord dat het hoogst scoort. In het onderstaande voorbeeld is dit trefwoord 'trouwlocaties'.
Als u pagina één kunt bereiken en een toppositie voor dit zoekwoord kunt bemachtigen, zult u waarschijnlijk ook de ranglijst domineren van de minder competitieve tegenhangers binnen dat cluster.
Maar als u inschat hoe moeilijk het zal zijn om op een zoekwoord op een specifieke SERP te scoren, houd dan rekening met de autoriteit en backlink profielen van websites van concurrenten.
a) Website-autoriteit
In de grote arena van internet draagt een website zijn autoriteit als een ereteken. Het spreekt over de geloofwaardigheid en relevantie van een website, vooral als het gaat om specifieke zoekopdrachten. Concurreren om de dominantie van zoekwoorden kan een zware strijd worden als de autoriteit van uw website tekortschiet in vergelijking met die van uw concurrenten.
In SE Ranking wordt de autoriteit van een website gemeten aan de hand van de Domain Trust-score. Deze score geeft u een idee van hoe waarschijnlijk het is dat een website goed scoort in de zoekresultaten, door rekening te houden met de verwijzende domeinen en de backlinkgeschiedenis.
U kunt de Domain Trust-scores van uw concurrenten in SE Ranking op verschillende manieren vinden:
- Voer een zoekopdracht in de Keyword Research-tool in en ga naar Organische resultaten.
- Gebruik de SERP Analyzer-tool om een trefwoord-SERP te controleren, klik op de knop “+ Metriek toevoegen” en analyseer de resultaten. Zorg ervoor dat alleen de statistiek Domeinvertrouwen actief is.
- Ga in de SERP Analyzer naar Concurrentievergelijking, vervolgens naar het tabblad On-Page Metrics en scrol omlaag naar het Domain Trust-gedeelte van de tabel.
Terwijl de Keyword Research-tool een snel overzicht biedt van de kernstatistieken van een website, kunt u met de SERP Analyzer veel dieper in de gegevens op websites duiken.
Maar als de domeinautoriteitscores van uw concurrenten te hoog lijken, beschouw dit dan niet als een reden om op te geven. Beschouw het in plaats daarvan als een uitdaging om de expertise van uw website over dit onderwerp te versterken. U kunt later naar deze zoekwoorden terugkeren. Ondertussen kan het een slimme zet zijn om je te concentreren op minder competitieve subonderwerpen binnen dat trefwoordcluster.
b) Links van hoge kwaliteit vanaf andere websites
Backlinks zijn van cruciaal belang voor het succes van uw ranking. Zelfs als u een groot aantal websites heeft die naar uw site linken, zullen ze niet allemaal van topklasse zijn.
Voordat u zich op een specifiek trefwoord richt, is het van cruciaal belang om de backlinkprofielen te onderzoeken van de pagina’s die hoog scoren op dat trefwoord in de SERP’s.
Pro tip: Zelfs als er veel links naar een webpagina verwijzen, kan de kracht ervan in gevaar komen als veel van die links niet goed zijn of gemarkeerd zijn als nofollow. Het kan dus eenvoudiger zijn om zo'n pagina vanuit de bovenste positie naar beneden te verplaatsen dan u denkt. Wees altijd realistisch als u met zoekwoorden werkt. Organiseer uw zoekwoorden op basis van de tijdlijnen van uw doel en plan verstandig vooruit.
Gebruik zoekwoorden van concurrenten in uw voordeel
Nadat u de zoekwoorden van uw concurrenten heeft geanalyseerd, is het essentieel om strategisch voordeel uit deze informatie te halen. Dit betekent dat we een alomvattende aanpak moeten volgen door onderwerpen op basis van hun prioriteiten te prioriteren bedrijfswaarde, zoekvolume en user intent. Het betekent ook dat u uw inhoud plant met uw doelgroep en SEO in gedachten.
Onderwerpen prioriteren
Prioriteit geven aan bepaalde onderwerpen helpt niet alleen bij het organiseren van uw aanpak, maar zorgt er ook voor dat u zich kunt concentreren op wat echt belangrijk is voor uw bedrijf. Hier zijn drie belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden:
a) Op basis van bedrijfswaarde
De bedrijfswaarde van een zoekwoord is het potentieel om inkomsten naar uw website of online platform te leiden. In eenvoudiger bewoordingen moet u begrijpen hoe geïnteresseerd uw doelgroep, of het ideale klantprofiel (ICP), is in dat onderwerp.
Als u zich bijvoorbeeld bezighoudt met het verkopen van computeronderdelen, zou het zoekwoord 'harde schijf van 2 TB kopen' ongetwijfeld een hoge bedrijfswaarde hebben, aangezien de mensen die ernaar zoeken waarschijnlijk een aankoop overwegen. Aan de andere kant geeft een term als 'wat is een laptop' waarschijnlijk aan dat de zoeker zich in een van de beginfasen van de koopcyclus bevindt of helemaal niet van plan is iets te kopen. Dit zou een lagere bedrijfswaarde opleveren.
Pro tip: Om het proces te stroomlijnen en actiegerichter te maken, kunt u overwegen om aan elk zoekwoord een numerieke bedrijfswaarde toe te kennen, variërend van 0 tot 3. In dit geval zou een score van 0 betekenen dat het zoekwoord een verwaarloosbare bedrijfswaarde heeft, terwijl 3 zou betekenen dat het zoekwoord uw bedrijf aanzienlijk ten goede kan komen.
b) Op zoekvolume
Zoekvolume is een statistiek die laat zien hoe vaak er gemiddeld in een maand naar een trefwoord wordt gezocht. Over het algemeen duidt een hoger zoekvolume op meer potentieel verkeer naar uw inhoud.
Niettemin betekent een hoger zoekvolume vaak een grotere concurrentie, dus u moet de voor- en nadelen tegen elkaar afwegen.
Tools zoals SE Ranking's Trefwoord Onderzoek kan u helpen betrouwbare en nauwkeurige gegevens te verkrijgen over zoekvolumes op trefwoorden. Ze kunnen een duidelijk beeld geven van hoeveel verkeer een zoekwoord mogelijk naar uw site kan leiden.
c) Op zoekintentie
Het begrijpen van de bedoeling achter een zoekopdracht is van het grootste belang, omdat u hiermee uw inhoud kunt afstemmen op wat gebruikers zoeken. Hierdoor positioneert u uw content beter in het digitale landschap.
SE-ranglijsten SERP-controle kan hierbij behulpzaam zijn. Hiermee kunt u de typen pagina's beoordelen die op bepaalde zoekwoorden scoren, waardoor u de intentie van de gebruiker begrijpt en uw inhoudsstrategie dienovereenkomstig kunt verfijnen.
Gegevens over de zoekintentie van een trefwoord vindt u in SE Ranking's Trefwoord Onderzoek gereedschap.
Voer bovendien het domein van een concurrent in het Competitief onderzoek gereedschap en scroll naar beneden op het Overzicht pagina totdat u de Trefwoorden op Intentie blok. Hier kunt u meer te weten komen over de specifieke zoekwoorden die ze gebruiken om aan verschillende zoekintenties te voldoen. Klik gewoon op het aantal trefwoorden in elke groep.
Bovendien kunt u zelfs populaire webpagina's van concurrenten analyseren onder de Organisch verkeersonderzoek → Pages sectie in termen van hun trefwoordverdeling per zoekintentie.
Analyse-inzichten gebruiken om een inhoudsplan op te stellen
Nadat u de onderwerpen zorgvuldig heeft geprioriteerd, is de volgende cruciale stap het maken van een inhoudsplan.
Dit planningsproces vereist een duidelijke strategie, inclusief beslissingen over het soort inhoud dat moet worden gemaakt, hoe vaak deze moet worden gepubliceerd en de meest effectieve platforms voor de distributie en promotie ervan.
Bovendien is het essentieel om er rekening mee te houden trefwoord kannibalisatie, wat gebeurt wanneer meerdere stukjes inhoud op hetzelfde zoekwoord zijn gericht, waardoor uw SEO-inspanningen mogelijk worden ondermijnd. Integreren SEO-prognoses kunnen ook een cruciale rol spelen, waardoor u toekomstige trends en verschuivingen in zoekgedrag kunt voorspellen en erop kunt voorbereiden.
Het overkoepelende doel van deze specifieke inspanning is om op consistente wijze inhoud te produceren die tegemoetkomt aan de specifieke behoeften en vragen van uw doelgroep. U wilt ze op een zachte manier begeleiden naar het aanbod van uw bedrijf.
Samengevat
Samenvattend: door de meest veelbelovende zoekwoorden te analyseren en te begrijpen waarop uw concurrenten zich op hun websites richten, kunt u de prestaties van uw eigen website in de zoekresultaten verbeteren.
Dit zal u op zijn beurt helpen de juiste mensen te bereiken, hogerop te komen in de zoekresultaten en meer bezoekers aan te trekken die geïnteresseerd zijn in wat u verkoopt. Onderzoek dus wat anderen goed doen en gebruik deze trucs om uw site te laten opvallen.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://seranking.com/blog/competitor-keyword-analysis/
