Tijdens de COVID-19-pandemie hebben internet en sociale media ons geholpen om in tijden van extreme isolatie in contact te komen met onze collega's, vrienden en geliefden.

Maar onze webgebaseerde levensstijl was niet perfect. Hoewel je mensen kon zien en ermee kon praten, voelden de interacties nog steeds afstandelijk en onpersoonlijk aan. En ondanks dat we elke bezorg-app binnen handbereik hadden, misten we het nog steeds om naar buiten te gaan, de wereld te verkennen en het leven ten volle te ervaren.

En voor een kleine - maar groeiende - groep mensen kwam daar de metaverse binnen.

Hoewel metaverses niets nieuws zijn, begonnen we meer dan ooit geroezemoes te horen over futuristische virtual reality-werelden die zogenaamd zouden kunnen aanvullen of uitbreiden op onze eigen. Naarmate meer mensen dieper in online gaming, sociale media en het kopen van VR-headsets en accessoires begonnen te duiken, werden de mogelijkheden van de metaverse nog meer intrigerend.

Toen, eind 2021, schokte Mark Zuckerberg de wereld toen hij de naamsverandering van zijn bedrijf aankondigde van Facebook naar Meta, eraan toevoegend dat het een nieuwe evolutie van het aanbod van het bedrijf zou vertegenwoordigen.

Snel na, Meta's eerste metaverse, werd Horizon Worlds opengesteld voor iedereen met een Oculus- of Meta-headset. Vrijwel onmiddellijk begonnen fans dit 'de metaverse' te noemen.

Maar er is meer aan het verhaal van de metaverse, en een heleboel dingen die je moet weten voordat je jezelf afvraagt: "Is investeren in een trendy VR-wereld geschikt voor mijn merk?"

In dit bericht laat ik je zien wat "de metaverse" werkelijk is, hoe je toegang krijgt tot allerlei virtuele werelden en waar het merkpotentieel ligt in deze opkomende ruimte.

Is Meta eigenaar van de Metaverse?

Omdat Facebook zijn naam veranderde in Meta en een bloeiend virtual reality-platform heeft, zou je kunnen denken dat het bedrijf 'de metaverse' bezit. In werkelijkheid -- en virtual reality -- bezit Meta een van de vele metaversen. Hoewel het VR-universum van Meta Meta Horizon Worlds wordt genoemd en toegankelijk is via de Meta VR-headsets van het bedrijf (voorheen Oculus genaamd), zijn er veel andere metaverses die early adopters al jaren gebruiken.

Wat gebeurt er in de Metaverse?

Om uit te leggen wat er in de metaverse gebeurt, duiken we in een paar soorten metaversen en leggen we uit wat u of uw merk in elke metaverse kan doen. Maar voordat we dieper duiken, volgen hier enkele definities die u wilt onthouden (en links naar meer context, met dank aan de HubSpot-blogs en onze partners bij The Hustle):

Metaverse termen om te weten

• NFT: De veelbesproken niet-fungibel token is een eindig of uniek digitaal token, zoals digitale kunst, avatar-kleding of VR-gebaseerde objecten, waar je eigendom van kunt kopen of waarin je in kunt investeren. Diep in de op blockchain gebaseerde codering is er een certificaat dat aangeeft dat je eigenaar bent of eigenaar bent in het artikel. (En ja. Er is hier veel meer complexiteit dan een snelle definitie kan verklaren.)
• NFT Vastgoed: Een niet-fungible digitaal huis of stuk land in de metaverse dat kan worden geïnvesteerd in, verkocht of zelfs verhuurd. Kopers krijgen een digitale akte of certificaat waarin staat dat ze eigenaar zijn van het onroerend goed.
• Blockchain: Een digitaal grootboek van transacties, certificaten en contracten.
• Cryptovaluta: Digitaal geld waarin u kunt investeren, verkopen of gebruiken om producten online of in een metaverse te kopen. Elk type digitale munten heeft verschillende waarden. Populaire voorbeelden zijn Bitcoin, Ether en Dogecoin.
• Open source: Open voor alle gebruikers voor bewerking en wordt meestal niet beheerd door een merk of een enkele entiteit. Open-source metaverses kunnen worden opgericht door ontwikkelaars die de wereld op de markt brengen en onderhoud plegen, maar die misschien geen duidelijk bedrijf hebben dat ze bezit - of klantenservice als er iets misgaat. Ze geven de gebruikers echter vaak veel meer vrijheid.

Nu je die snelle definities hebt, laten we eens kijken naar enkele van de meest besproken metaversen die er zijn.

3 populaire metaversen (en wat u in elk ervan kunt doen)

Hoewel er veel metaversen zijn, en we zouden er graag over praten, heb ik deze post gefocust op de drie metaversen waar tegenwoordig het meest over wordt gesproken.

En omdat veel metaverses veel vergelijkbare kansen voor merken bieden, zal ik in de volgende sectie merkopportuniteiten opsplitsen (en u voorbeelden daarvan laten zien).

Meta Horizon-werelden

Meta's universum is toegankelijk via Meta-headsets die door het bedrijf worden verkocht (die voorheen Oculus-headsets werden genoemd). Hoewel dit universum op dit moment alleen toegankelijk is via headsets, heeft Mark Zuckerberg al gesproken over pogingen om de ervaring uit te breiden naar contactlenzen en zelfs holografische ervaringen op de lange termijn. Hoewel deze metaverse potentieel de meest bekende is bij late adopters en marketeers, is het een van de nieuwste grote metaversen.

Zodra u Horizon Worlds binnengaat, kunt u bijna alles doen wat gebruikers met alle eerdere metaverses konden doen, waaronder:

• Uw avatar of virtuele gelijkenis maken.
• Praten met andere mensen in de Meta Horizons-wereld.
• Games spelen met andere Meta Horizons-gebruikers.
• Vragen stellen aan een Meta-supportvertegenwoordiger (ook in de metaverse).
• Teleporteren naar verschillende locaties en ervaringen binnen het universum.
• Koop digitale producten, zoals virtuele kleding, op de Horizons Marketplace.

Twee belangrijke dingen die Horizon Worlds anders maken dan andere grote metaversen die we hieronder zullen bespreken, zijn:

1. Dat het gecentraliseerd is, wat betekent dat het een bekende eigenaar heeft die het platform regelt en beheert. Als je in Horizon Worlds bent, ga je akkoord met de gebruiksvoorwaarden en moet je de regels volgen, anders kun je worden verwijderd. Ondertussen hebben andere gedecentraliseerde metaverses minimale regels, beheer en voorschriften, omdat ze meestal initiële makers of ontwikkelaars hebben, maar geen huidige of voor de hand liggende eigenaren. Om ervoor te zorgen dat gebruikers zich gedragen en leren hoe ze de Horizon Worlds-ruimte moeten gebruiken, zijn er meestal virtuele Meta-medewerkers aanwezig in elke openbare ruimte:
2. Je kunt nog geen land kopen of geld verdienen met je merk in Horizon Worlds. Hoewel Horizon Worlds een algemene marktplaats biedt, zijn er geen andere duidelijke manieren om inkomsten te genereren op het platform. Ondertussen, op andere metaverses die we hieronder zullen bespreken, is een belangrijk doel van gebruikers om virtueel onroerend goed te kopen, verkopen of er geld mee te verdienen.

De zandbak

De Sandbox is een van de oudste gedecentraliseerde gaming-metaverses. Het platform is gemaakt door gamers over de hele wereld en heeft belangstelling gekregen van VR- en NFT-investeerders. Zodra je deze metaverse binnengaat, kan je personage land kopen en bouwen met crypto genaamd MANA. Van daaruit kun je je land verkopen, verhuren, mensen ontmoeten, connecties maken en zelfs betaald krijgen en meer land kopen via Sandbox-banen - zoals architect of verhuurder. Sandbox, die me doet denken aan een extreem LEGO-universum, is vrij eenvoudig te openen en een account aan te maken wanneer je de website bezoekt.

Vanwege zijn leeftijd en geloofwaardigheid in de VR-wereld, is Sandbox de thuisbasis van veel welvarende early adopters die daar al onroerend goed bezitten, waaronder grote gamingbedrijven zoals Attari en de Rapper Snoop Dogg. Bovendien, omdat landpercelen en het aantal SAND-tokes dat in het spel zal worden gemaakt als "eindig" worden beschouwd, hebben de prijs van het onroerend goed en de tokens in deze metaverse de laatste jaren enorm gestegen.

Image Source

Decentraland

Een van de meest populaire metaverses die early adopters hebben onderzocht en waarin ze hebben geïnvesteerd, is Decentraland. Gemaakt in Argentinië door ontwikkelaars Ari Meilich en Esteban Ordano, staat bekend om zijn uitgestrekte steden en miljoenen dollars aan virtueel land en NFT-vastgoed. Een simpele Google-zoekopdracht onthult zelfs dat er al een aantal virtuele makelaarskantoren die gespecialiseerd zijn in de verkoop van NFT-grond in Decentraland en andere metaverses.

Zoals de titel doet vermoeden, is Decentraland ook gedecentraliseerd, wat betekent dat het geen specifieke eigenaar of manager heeft en iedereen kan creëren op dit virtuele open platform. In tegenstelling tot Horizon Worlds is het alleen toegankelijk voor pc's.

Veel informatie om over na te denken en weet u niet waar u moet beginnen? Hieronder vindt u een vergelijkingstabel om u te helpen. 

5 vroege kansen voor merken in de metaverse [+voorbeelden]

Hoewel elke virtuele wereld enigszins verschillende ervaringen, omgevingen en doelgroepdoelen heeft, bieden veel van hen een handvol kansen voor merken die opkomende marketingstrategieën willen omarmen. Hier zijn slechts een paar manieren waarop merken gebruik kunnen maken van enkele van de metaversen die tegenwoordig bestaan:

1. Inkomende verkoop en netwerken

Tegenwoordig merken veel marketeers en verkopers dat we prospects berichten sturen, zoomen en e-mailen om hen over ons product of onze dienst te vertellen. En zelden gaan we naar een netwerkevenement of vergadering waar we persoonlijk met prospects praten.

Stel je nu eens voor dat je dit allemaal doet, maar dan digitaal met avatars. In bijna alle metaverses kun je een plaats verkennen en gratis met andere gebruikers praten. Dit betekent dat als u een B2C-product verkoopt of op de markt brengt, u het product terloops in een gesprek kunt bespreken, zoals u zou doen met iedereen waarmee u aan het netwerken bent, en vervolgens gebruikers kunt vertellen waar ze meer kunnen leren. Hoewel u ze misschien nog steeds niet naar een merkervaring of virtuele winkel kunt sturen of ze nog niet op een link naar uw website kunt laten klikken, kunt u het woord nog steeds onder meerdere mensen verspreiden op een persoonlijker niveau dan een e-mail zonder uw adres te verlaten. stoel.

Als u in de VR- of metaverse-ruimte werkt, kunt u de verkoop ook op een extremere manier benutten door NFT-items te verkopen, zoals kunst, onroerend goed of virtuele auto's. Hoewel het lijkt alsof veel virtuele verkopers geen transacties registreren en posten zodat de wereld ze kan zien, is hier een video van iemand die een auto koopt van een dealer in een metaverse.

Als je je afvraagt: "Waar kan ik heen om ervoor te zorgen dat ik met de juiste mensen praat?", dan is een mogelijkheid om virtuele evenementen bij te wonen, die ik hierna zal bespreken.

2. Virtuele evenementen

Terwijl virtuele evenementen nog steeds worden ontwikkeld voor algemene bedrijven op Horizon Worlds, bieden Decentraland, Sandbox en andere virtuele werelden veel landeigenaren die hun virtuele ruimte willen verhuren voor evenementen of virtuele feesten. Evenzo hebben sommige bedrijven en ondernemers hun eigen land gebouwd met als doel ze te gebruiken voor evenementen zoals NFT-kunstshows, conferenties of bijeenkomsten.

Als je het je kunt veroorloven om een ​​deel van een evenement uit te voeren, te hosten of zelfs te sponsoren, kun je crypto-inkomsten of bekendheid krijgen van gebruikers die geïnteresseerd zijn in het onderwerp, terwijl je ook bekendheid krijgt met je product of dienst.

Hier is bijvoorbeeld een video van een TikTok-gebruiker die een Afro Tech-conferentie bijwoonde in een metaverse.

Hoewel INBOUND en HubSpot nog geen conferentie in een metaverse hebben georganiseerd, omarmen ook wij de mogelijkheid van virtuele evenementen door een soortgelijk platform uit te bouwen voor INBEDRAAL 2022hybride aanwezigen. Als je een virtuele conferentie-ervaring wilt hebben zonder je vast te leggen op een metaverse digitale valuta of platform, overweeg om je aan te melden voor ons evenement.

Als je nog niet het budget hebt om virtuele evenementen te creëren, kun je nog steeds overwegen aanwezig te zijn, een kaartje voor één te kopen of zelfs een keer te spreken. Terwijl je daar bent, kun je het gebruiken als een netwerkmogelijkheid om anderen in je branche of potentiële prospects te leren kennen die je product misschien zelfs buiten VR kopen.

3. Influencer- en communitymarketing

In elke metaverse zou u mogelijk met een handvol mensen tegelijk kunnen praten, terwijl u terloops uw product noemt of zelfs NFT-kleding met uw logo draagt. U kunt ook mensen betalen die bekend zijn met hun metaverse of verkopen in de metaverse om het woord over uw merk of diensten voor u te blijven verspreiden.

Maar daar houdt influencer- en communitymarketing misschien niet alleen op. Als u merkt dat uw metaverse een publiek heeft van gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw product, dienst of branche, kunt u eraan werken om ze bij elkaar te brengen, zelfs als u het zich niet kunt veroorloven of niet weet hoe u een virtueel evenement kunt plannen.

U kunt bijvoorbeeld een bijeenkomst organiseren in het virtuele land van uw merk of in een gratis toegankelijke metaverse ruimte voor degenen die willen chatten over onderwerpen die zijn beoordeeld op uw branche of product. En terwijl je daar bent, kun je gewoon de deur openen voor een informeel gesprek. Of jullie kunnen allemaal meedoen aan een leuk spel en een band opbouwen, en elkaar dan leren kennen in een minder actieve ruimte.

U zult niet alleen netwerken, uw geloofwaardigheid tonen en het woord over uw product verspreiden, maar u bouwt ook een groep mensen op die geïnteresseerd zijn in uw branche, vergelijkbare onderwerpen of uw merk.

4. Eigen merklocaties, games, avatarmode en/of winkels

In veel metaverses, waaronder Decentraland en de Sandbox, kunnen merken met een stevig budget onroerend goed kopen en merken, zoals kunstgalerijen of winkels waar je NFT-producten kunt kopen. Hoewel Meta Horizon Worlds deze mogelijkheid nog niet toestaat, zal het uiteindelijk ongetwijfeld een uitgebreide functie worden, maar het kan meer gestructureerd zijn dan gedecentraliseerde werelden die geen eigenaren of regels hebben.

Een voorbeeld van een merk dat de metaverse, VR en NFT's omarmde om zowel bewustzijn als crypto-inkomsten te stimuleren, was Gucci die een "Gucci Garden" sponsorde op het platform Roblox. Bij het betreden van de Gucci Garden kon een VR-avatar naar een muur met Gucci-producten lopen, kleding, accessoires of tassen selecteren die ze wilden kopen en deze als NFT kopen.

Hoewel Roblox meer in een gaming-categorie valt dan in een volledige metaverse, zou iets soortgelijks kunnen worden gedaan in Decentraland, Sandbox of zelfs Horizon Worlds (als merken in de toekomst meer advertorial-mogelijkheden krijgen).

Een ander meer ervaringsgericht voorbeeld is het vooruitzicht van Welmart-winkels in Meta Horizon Worlds. In 2021 bracht Walmart een demonstratie uit van hoe ze een metaverse winkel voor ogen hadden die mensen in VR helpt om fysieke Walmart-producten te bestellen die vervolgens naar hun werkelijke thuisadres zouden worden verzonden:

Hoewel Horizon Worlds net onderzoekt hoe ervaringen voor bedrijven te gelde kunnen worden gemaakt, hebben Decentraland en Sandbox, naast andere metaverses, al jaren digitale winkels (voornamelijk voor het kopen van NFT's), auto- en teleportatieapparaatdealers, kunstgalerijen en betaalde merkervaringslocaties.

5. Adverteren op of sponsoren van Metaverse Content

Hoewel dit in gedecentraliseerde metaverses misschien uitdagender en een tikkeltje riskanter is, kunnen merken geld verstrekken aan makers, evenementen, games, ervaringen, winkels en galerijen om hun producten, logo's of NFT's te laten uitlichten of vermelden.

Een manier om te beginnen zou kunnen zijn door onderzoek te doen naar NFT-landeigenaren met een geschiedenis van adverteren, wat zowel op internet als in VR kan worden gedaan. Een bedrijf dat ik tegenkwam tijdens het doen van onderzoek voor dit stuk was: NFT-pleinen. Het merk beweert NFT-vastgoed en pleinen te bezitten waar veel avatars tijd doorbrengen en advertenties, QR-codes of speciale digitale ervaringen op hun gebouwen of pleinborden zullen projecteren.

Hier is een haspel die een deel van zijn werk in Decentraland belicht:

Hoewel dit een geweldige manier is om het woord over uw merk te verspreiden als u niet over de middelen beschikt om uw eigen virtuele land te bouwen, wilt u er idealiter zeker van zijn dat u weet wie de makers zijn in de echte, niet-virtuele wereld , zorg ervoor dat u ze vertrouwt, kijk uit voor oplichting en gebruik waar mogelijk gemakkelijk te begrijpen papieren sporen of contracten.

Onthoud dat wanneer u zich in een gedecentraliseerde wereld bevindt, er niet altijd een medewerker van de klantenservice of juridische entiteit is om contact op te nemen als u munten verstrekt aan avatars die u later niet kunt vinden.

Moet je investeren in de metaverse?

Tegenwoordig groeit het metaverse publiek nog steeds, is er nog steeds een leercurve voor gebruikers en zullen sommige merken en doelgroepen zich in de nabije toekomst geen investeringen in de virtuele wereld kunnen veroorloven.

Maar het is belangrijk om te onthouden dat de metaverse dezelfde hype en scepsis krijgt als sociale media toen MySpace en Facebook begonnen te lanceren. In een wereld waar technologie snel evolueert en verbetert, zal wat vandaag niet voor iedereen toegankelijk is, in de toekomst door de meeste mensen worden gebruikt.

Als u een zakelijk merk bent dat het zich kan veroorloven om risico's te nemen en opkomende virtuele werelden te verkennen, is het misschien de moeite waard om enkele van de bovenstaande marketingstrategieën te overwegen, of zelfs een taskforce op te richten om te bepalen of de metaverse een waardige investering voor u is.

Voor andere merken kan het even duren voordat je echt metaverse kansen moet gaan overwegen. Maar dat betekent niet dat u het volledig van uw opkomende trendradar moet wissen. In het komende jaar kunnen een paar dingen het spel voor merken in de VR-ruimte echt veranderen, waaronder:

• Nieuwe Meta Horizon Worlds-functies. Elke keer dat Meta een platform heeft gelanceerd of gekocht, was de volgende grote stap het uitzoeken hoe geld te verdienen met de inhoud en er merktools voor te bouwen. Horizon Worlds zou niet anders kunnen zijn. En omdat Meta-platforms al jaren een vertrouwde bron zijn voor advertentie-inkomsten en merken, kunt u verwachten dat merken hier massaal zullen verschijnen wanneer en of er hulpmiddelen voor het genereren van inkomsten worden gelanceerd.

• Metaverse concurrentie: Net als sociale-mediaplatforms, duiken er ook voortdurend nieuwe metaverses op, en hun makers (zelfs als we ze niet kennen) willen allemaal dat ze superieur zijn om meer gebruikers aan te trekken. Dit zou metaverse concurrentie kunnen creëren en deze werelden zouden nieuwe functies kunnen zien die zijn gericht op het aantrekken van meer gebruikers en meer mogelijkheden voor het genereren van inkomsten voor allerlei soorten merken. Evenzo kunnen grote bedrijven die gespecialiseerd zijn in VR afzien van het gebruik van gedecentraliseerde werelden en kunnen ze het voorbeeld van Meta volgen door hun eigen werelden te ontwikkelen.
• Meer toegankelijke technologie: Momenteel moeten VR-gebruikers een ongelooflijk sterke internetverbinding en een computer hebben, terwijl Horizon Worlds-gebruikers een Oculus- of Meta-headset moeten hebben (vanaf $ 300). Hoewel de meeste mensen over de hele wereld toegang hebben tot internet, hebben miljoenen nog steeds moeite om toegang te krijgen tot hoge snelheden die VR mogelijk zouden maken. Maar naarmate VR meer belangstelling krijgt en we de lancering van technologie zoals 5G en Web3 in veel wereldwijde regio's zien, kunnen deze ervaringen minder machines en lagere financiën vereisen om toegang te krijgen.

Uiteindelijk is de metaverse enorm, complex en groeiend. En hoewel we ons best zullen doen om u op de hoogte te houden, moet u wat graafwerk doen en uw persona begrijpen om te weten of het investeren van tijd, geld of crypto erin geschikt is voor uw merk.

Om op de hoogte te blijven van de laatste nieuwe trends en tips, kunt u zich abonneren op dagelijkse e-mails van de HubSpot Blog voor branchespecifiek advies, of The Hustle voor algemeen nieuws en trends.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/metaverse