Twitter is een belangrijk kanaal voor cannabisbedrijven en aan cannabis gerelateerde bedrijven om hun producten en diensten indirect op de markt te brengen. Volgens onderzoek uitgevoerd door Pew Research vorig jaar gebruikte 22% van de Amerikaanse volwassenen Twitter, met een hogere acceptatie onder mannen (24%) dan bij vrouwen (21%), en onder respondenten die zichzelf identificeerden als Latijns-Amerikaans (25%) en zwart (24%) dan blank ( 21%).

Hoewel Twitter niet het populairste sociale mediakanaal is, zou het toch deel moeten uitmaken van je cannabismarketingplan. Pew Research ontdekte dat het maar iets minder populair is dan Snapchat. Hier is de uitsplitsing naar het percentage volwassen Amerikaanse gebruikers:

1. Facebook - 69%
2. Instagram - 37%
3. Pinterest - 28%
4. LinkedIn - 27%
5. Snapchat - 24%
6. Twitter - 22%
7. Whatsapp - 20%

Bovendien onthulde de Pew Research-studie dat Twitter-gebruikers jonger scheef staan ​​(44% van de Amerikanen tussen 18 en 24 jaar gebruikt Twitter) een hoger gezinsinkomen hebben (31% van de Twitter-gebruikers heeft een jaarlijks gezinsinkomen van $ 75,000 of meer), en hoogopgeleid (32% heeft de universiteit afgemaakt en nog eens 24% heeft een bepaalde opleiding afgerond). Twittergebruik komt het meest voor in stedelijke gebieden (26%) en voorstedelijke gebieden (22%).

Als de door Pew Research gerapporteerde demografische gegevens van Twitter-gebruikers klinken als uw doelgroep, dan kan Twitter een geweldige plek zijn om uw merk op te laten vallen.

6 Twitter-marketingtips voor cannabisbedrijven en aan cannabis gerelateerde bedrijven

Adverteren voor een cannabisbedrijf of aan cannabis gerelateerd bedrijf is een grote uitdaging (zo niet onmogelijk) met behulp van Twitter-advertenties, maar je kunt inhoud plaatsen en communiceren met consumenten via een Twitter-merkprofiel. Het is zeer effectief om merkbekendheid, loyaliteit en zelfs verkoop te vergroten.

Met dat gezegd, zijn hier zes Twitter-marketingtips voor cannabisbedrijven en ondersteunende bedrijven om u te helpen het effectief te gebruiken:

1. Plaats originele inhoud

Soortgelijke Facebook marketing en Instagram marketing Voor houders van cannabislicenties is het plaatsen van originele inhoud een cruciaal onderdeel van het succesvol inzetten van Twitter om de merkbekendheid te vergroten en het soort merkvertrouwen dat tot verkoop leidt. Dit kunnen op tekst gebaseerde tweets zijn of tekst met afbeeldingen of video's. Statistieken tonen dat echter aan tweets met afbeeldingen en video's presteren beter dan alleen tekst. Plan daarom om bij elke tweet afbeeldingen of video's op te nemen.

Bloom Farms geeft een goed voorbeeld in de onderstaande tweet, die tekst en een krachtige afbeelding bevat:

De reis naar vreugde kan steil zijn en vol misstappen. Maar als je er eenmaal bent, is het het allemaal waard. We stellen ons voor dat die van ons eindigen op een afgelegen bergtop, maar iedereen heeft een voorkeur. En jij dan? #waardoejebloom #niet te stoppen pic.twitter.com/aHa0mHJCx8

- Bloom Farms (@BloomFarms) 26 april 2019

Wanneer u originele inhoud op Twitter plaatst, moet u deze volgen De regels van Twitter, of uw account kan zonder waarschuwing worden afgesloten. Houd er rekening mee dat de regels van Twitter zeggen:

"U mag onze service niet gebruiken voor onwettige doeleinden of ter bevordering van illegale activiteiten."

Wat Twitter betreft, cannabis is illegaal op federaal niveau, dus je moet heel voorzichtig te werk gaan. Publiceer geen promotionele inhoud waarin uw producten of services worden verkocht. Richt u in plaats daarvan op het publiceren van nuttige informatie die uw merkverhaal ondersteunt en een beleving creëert. Uw berichten kunnen nieuws, wetgeving, onderzoek of informatie over belangenbehartiging bevatten waarin uw doelgroep waarschijnlijk geïnteresseerd is.

Gebruik een tool zoals Buzzsumo om te zoeken naar inhoud die goed presteert op Twitter om te helpen beslissen welke soorten berichten u publiceert. U kunt zoeken op trefwoord en de resultaten sorteren op het aantal Twitter-shares om erachter te komen welke inhoud het populairst is gedurende een bepaalde periode.

Belangrijk is dat wanneer u originele inhoud plaatst, u een link naar een relevante blogpost of pagina op uw website opneemt waar mensen meer over het onderwerp te weten kunnen komen. Link niet naar een pagina waarop uw product of dienst te koop wordt aangeboden, maar link wel naar relevante, nuttige informatie op uw website. Dat is de veiligste manier om problemen met Twitter te voorkomen.

MedMen doet dit wanneer het nieuwe blogberichten publiceert en de links naar die berichten tweets op zijn Twitter-profiel:

Een lage dosis cannabis kan het beste worden gebruikt om angst te behandelen.https://t.co/JpvSvQLLru

- MedMen (@ShopMedMen) 28 april 2019

Voeg ten slotte hashtags toe aan uw tweets om het voor mensen gemakkelijker te maken uw inhoud te vinden. Hashtags (zoals #cannabis) maken het voor mensen gemakkelijker om berichten te vinden over onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn, dus gebruik een tool zoals Hashtagify om de beste cannabisgerelateerde hashtags voor je Twitter-berichten te vinden. Je kunt ook de hashtag-strategieën van je concurrenten reverse-engineeren door hun Twitter-profielen te bezoeken en te kijken naar de hashtags die ze in hun tweets gebruiken.

2. Deel inhoud die door anderen is gepubliceerd

Twitter gaat niet alleen over het plaatsen van uw eigen inhoud. Het gaat ook over het delen van nuttige en zinvolle informatie die oorspronkelijk door andere mensen is gepubliceerd. Of het nu een zeer relevant nieuwsbericht is of de mening van een blogger over decriminalisering, als het onderwerp nuttig is voor uw publiek, consistent is met uw merk en van hoge kwaliteit is, deel het dan op Twitter.

Een groot deel van het gebruik van Twitter om een ​​merk te promoten, is om een ​​geweldige bron te worden voor mensen over een onderwerp dat verband houdt met uw producten of diensten. U kunt dat doen door een verscheidenheid aan nuttige inhoud uit andere bronnen te plaatsen waarvan uw publiek kan profiteren.

BioTrack geeft een goed voorbeeld. Als seed-to-sale voorraadbeheer en dispensary point-of-sale-software plaatst BioTrack consequent inhoud uit een verscheidenheid aan gerenommeerde bronnen over regelgeving en nalevingskwesties. In de onderstaande tweet deelde BioTrack belangrijk nieuws over cannabislicenties in Missouri:

#Missouri - “Het toekennen van een contract voor het registreren van patiënten, licentiefaciliteiten en track #marijuana van zaadje tot verkoop… was gebrekkig omdat de winnaar geen vergoedingen bekendmaakte die aan telers en andere verkopers in rekening zouden worden gebracht. " #hennep https://t.co/uk34Cqo1nD

- BioTrackTHC (@BioTrackTHC) 22 april 2019

3. Wees op tijd

Zoek naar mogelijkheden om tijdige inhoud te posten die belangrijk is voor uw publiek op uw Twitter-profiel. Twitter publiceert bijvoorbeeld elk jaar een evenementenkalender die gevuld is met evenementen die kunnen worden gebruikt om inhoud te maken die u op Twitter kunt delen. U kunt de link volgen om het 2020 VS en Canada @TwitterBusiness Kalender.

Voor veel cannabisbedrijven en cannabisgerelateerde bedrijven bieden jaarlijkse gezondheidsbewustmakingsdagen inspiratie voor actuele tweets die zeer relevant en betekenisvol zijn voor hun publiek. U kunt de link volgen om Healthline's te zien Kalender voor gezondheidsbewustzijn 2020 en gebruik het om educatieve en motiverende tweets te publiceren.

Hieronder staat een goed voorbeeld van Evergreen Organix van het gebruik van een actueel evenement om een ​​tweet te maken die indirect het merk promoot:

Fijne Star Wars-dag! Moge de vierde met u zijn! pic.twitter.com/SX18zZccyA

- EVERGREEN ORGANIX (@EvergreenMMJ) 4 mei 2020

4. Betrek uw volgers

Betrokkenheid bij je Twitter-volgers omvat het retweeten van hun inhoud, het beantwoorden van hen wanneer ze je vermelden in Twitter-berichten, het liken van hun inhoud, het sturen van directe berichten naar hen wanneer dat gepast is en het @vermelding hen in je eigen berichten.

Succesvol zijn op Twitter houdt in dat je een groep mensen opbouwt die aandacht besteden aan wat je tweet, het met hun eigen publiek delen en vertrouwen in je merk opbouwen dat leidt tot meer verkoop, mond-tot-mondreclame en merkloyaliteit. Dat kun je niet doen als je in een silo opereert, dus ga erop uit en wees sociaal.

5. Vind nieuwe mensen om mee in contact te komen

Wacht niet tot mensen je vinden op Twitter. U moet tijd investeren in het vinden van mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw producten en diensten, en hun Twitter-profielen volgen. Als u geweldige inhoud publiceert die voor hen relevant is, kunnen ze u misschien volgen, en dan kunt u echt met hen in contact komen. Hopelijk zullen ze je berichten leuk vinden en je inhoud delen met hun eigen publiek, waardoor ze je merk en je volgers nog meer opbouwen.

Zoek om te beginnen naar mensen en profielen die passen bij uw doelgroep, zakenpartners, branchedeskundigen, online beïnvloeders, reguliere media en cannabismedia en volg ze. Wees ook creatief en zoek naar invloedrijke Twitter-profielen voor mensen en bedrijven die gerelateerd zijn aan de cannabisindustrie. Zoek bijvoorbeeld naar bloggers over gezondheid en welzijn die mogelijk ook voorstanders van cannabis zijn.

6. Reik strategisch uit

Wie zijn de belangrijkste online influencers waarvan het publiek perfect past bij uw doelgroep? Welke journalisten en bloggers schrijven over onderwerpen die betrekking hebben op uw bedrijf? Als u deze sleutelfiguren vindt, neem dan strategisch contact met ze op.

Begin ze te volgen op Twitter en vind hun inhoud leuk. Retweet hun berichten en @antwoord ze om commentaar te geven op de inhoud die ze publiceren. Misschien kunt u een gesprek beginnen. Het is ook een goed idee om hun inhoud rechtstreeks te delen, dus ga naar hun blogs of nieuwsartikelen en tweet relevante inhoud. Voeg natuurlijk een @ -vermelding toe aan je tweet die niet alleen toeschrijving geeft, maar je ook op hun radarschermen plaatst.

Na verloop van tijd kunt u elke persoon een direct bericht sturen en uzelf voorstellen. Maak een pitch of stel een samenwerking voor. Het kan geen kwaad om te vragen, en als ze je herkennen, is de kans groter dat ze ja zeggen.

Belangrijkste afhaalrestaurants over Twitter-marketing voor cannabisbedrijven en aan cannabis gerelateerde bedrijven

Net als andere vormen van social media marketingTwittermarketing voor cannabisbedrijven en cannabisgerelateerde bedrijven is een uitdaging, maar niet onmogelijk. De sleutel tot succes is het gebruik van Twitter om uw producten en diensten indirect te promoten door u te concentreren op het informeren van consumenten, het vergroten van naamsbekendheid, het opbouwen van merkvertrouwen en het stimuleren van mond-tot-mondreclame die in verkoop verandert.

Volg altijd de regels, wees voorzichtig en plaats op verantwoorde wijze, zodat uw Twitter-account niet wordt afgesloten.

Oorspronkelijk gepubliceerd op 5-8-19. Bijgewerkt 5-29-20.

Susan Gunelius, hoofdanalist voor Cannabiz Media en auteur van Referentiehandleiding marihuana-licenties: editie 2017, is ook President & CEO van KeySplash Creative, Inc., een marketingcommunicatiebedrijf dat copywriting, contentmarketing, e-mailmarketing, socialemediamarketing en strategische merkdiensten aanbiedt. Ze bracht de eerste helft van haar 25-jarige carrière door met het leiden van marketingprogramma's voor AT&T en HSBC. Tegenwoordig zijn haar klanten onder meer huishoudelijke merken zoals Citigroup, Cox Communications, Intuit en meer, maar ook kleine bedrijven over de hele wereld. Susan heeft elf marketinggerelateerde boeken geschreven, waaronder de zeer populaire Contentmarketing voor dummies, 30 minuten durende Social Media Marketing, Kick-ass copywriting in 10 eenvoudige stappen, De ultieme gids voor e-mailmarketing, en ze is een populaire keynote-spreker op het gebied van marketing en branding. Ze is ook Certified Career Coach en oprichter en hoofdredacteur van Vrouwen voor bedrijven, een bekroonde blog voor zakenvrouwen. Susan heeft een BS in marketing en een MBA in management en strategie.

Bron: https://cannabiz.media/twitter-marketing-for-cannabis-license-holders/