Apple legt de basis om te voldoen aan strenge nieuwe EU-regels die iPhone-gebruikers in staat zullen stellen apps te kiezen van buiten de eigen App Store, terwijl ontwikkelaars proberen de door de Amerikaanse technologiegigant opgelegde vergoeding tot 30 procent te omzeilen.
De stap is een reactie op die van de EU Wet digitale markten, dat vorige maand van kracht werd en deel uitmaakt van de grootste revisie van wetten die 's werelds grootste technologiebedrijven in meer dan twee decennia beheersen.
De DMA, die pas in maart 2024 van kracht zal worden, vormt de grootste bedreiging voor de controle van Apple over zijn gesloten besturingssysteem in de afgelopen 15 jaar.
EU-ambtenaren geloven Apple onevenredig zwaar getroffen zullen worden door de nieuwe regels. "Ze bevinden zich in een situatie waarin het voor hen niet eenvoudig zal zijn om te ontsnappen", zei een persoon die rechtstreeks betrokken was bij het opstellen van de regels, eraan toevoegend dat het mogelijk miljarden dollars aan inkomsten per jaar zou kunnen opleveren.
Apple vecht al jaren om alle app-downloads en -betalingen binnen de App Store te houden, met het argument dat het "curatie" -proces van cruciaal belang was voor de veiligheid van de gebruiker. Het heeft geconfronteerd aanhoudende kritiek en juridische uitdagingen van app-ontwikkelaars, waaronder Fortnite maker Epic Games en muziekdienst Spotify.
De Amerikaanse technologiegigant heeft teams opgezet die zich toeleggen op de naleving van de nieuwe wetgeving van Brussel, maar werkt de details uit terwijl het interpreteert wat de ingrijpende wetten inhouden, volgens mensen die bekend zijn met de zaak. De verhuizing werd voor het eerst gemeld door Bloomberg. Apple weigerde commentaar te geven.
"Dit is groot en het is zeer noodzakelijk voor innovatie", zegt Nicolas Rieul, voorzitter van IAB Europe, een reclamevereniging die gelooft dat Apple misbruik maakt van zijn macht.
Europa, een markt met 450 miljoen smartphonegebruikers, is de op één na grootste van Apple na Amerika, met een waarde van 95 miljard dollar. De EU heeft gewaarschuwd dat "herhaalde overtredingen" van haar DMA-wetgeving kunnen leiden tot boetes tot 20 procent van de wereldwijde inkomsten. In het geval van Apple zou dat 80 miljard dollar zijn.
Nicholas Rodelli van CFRA Research zei dat de wereldwijde bedrijfswinsten van Apple een "enorme" klap van 15 procent zouden kunnen krijgen van de DMA, erop wijzend dat de EU serieus bezig was met het afdwingen van regels die bedoeld waren om meer concurrentie te genereren.
Van Apple wordt verwacht dat het op zoek gaat naar manieren waarop het wijzigingen kan beperken.
De regels van de EU stellen dat "poortwachters" - grote online platforms - "de installatie en het effectieve gebruik van softwaretoepassingen of winkels met softwaretoepassingen van derden zullen toestaan en technisch mogelijk moeten maken".
De "of" zou Apple de ruimte kunnen geven om zogenaamde sideloading aan te bieden - waarbij gebruikers software installeren via een browser - maar geen rivaliserende app-winkels.
Een ander onderdeel van de DMA dat de activiteiten van Apple zou beïnvloeden, is de vereiste om ontwikkelaars toe te staan betalingssystemen van derden te installeren, in plaats van gedwongen te worden die van Apple te gebruiken.
Een van de grootste vragen is of Apple zijn gebruikelijke vergoeding van 15-30 procent in rekening zal brengen voor apps die buiten de App Store zijn geïnstalleerd.
Rodelli zei dat Apple waarschijnlijk een "minimalistische benadering" zou volgen, waarbij het alleen zou voldoen waar het moet, maar gebruik zou maken van mazen in de beveiliging om de iPhone zo vergrendeld mogelijk te houden.
Apple heeft eerder duidelijk gemaakt dat het zou vechten voor wat het beschouwde als rechtmatige betalingen voor intellectueel eigendom.
In zijn Epic Games-proef vorig jaar zei Apple-topman Tim Cook dat de kosten van 15-30 procent "in-app-aankoop" (IAP) niet alleen een vergoeding voor het verwerken van betalingen waren, maar een bredere commissie voor door Apple gemaakte tools en klantenservice.
“Zonder IAP zouden we een ander systeem moeten bedenken om ontwikkelaars te factureren, wat . . . Ik denk dat het een puinhoop zou worden', zei Cook.
De confrontatie van Apple met de Nederlandse mededingingsautoriteit in het afgelopen jaar geeft inzicht in hoe het regelgevende draaiboek van het bedrijf van toepassing zou kunnen zijn op de DMA.
Afgelopen december zeiden Nederlandse toezichthouders tegen Apple dat het "onredelijk" was om te voorkomen dat datingapps alternatieve betalingssystemen gebruiken. Het gaf de techgigant twee maanden de tijd om consumenten buiten de App Store om te laten betalen.
Apple gehoorzaamde na aanvankelijk € 50 miljoen aan boetes te hebben betaald voor het missen van de deadline van de Autoriteit Consument & Markt. Het verving echter de commissie van 30 procent door een vergoeding van 27 procent, waardoor er slechts maximaal 3 procentpunten aan extra inkomsten overbleven voor de ontwikkelaar, waaruit ook vergoedingen voor betalingsverwerking zouden moeten worden betaald.
Apple had ook pop-upberichten nodig die de gebruiker waarschuwden dat ze "niet langer transacties met Apple zouden uitvoeren". Vroege versies bevatten de waarschuwing dat "alleen aankopen via de App Store worden beveiligd door Apple", die critici zagen als een poging om gebruikers ervan te weerhouden het Apple-platform te verlaten en die pas werd gewijzigd na druk van de Nederlandse autoriteiten.
Velen in de branche verwachten dat Apple - dat een geschiedenis heeft van zeer procederen - zal proberen sommige aspecten van de DMA via de rechtbank aan te vechten.
EU-regelgevers wijzen erop dat het het bedrijf is met enkele van de meest agressieve advocaten die de regels proberen te laten ontsporen of afzwakken. Dit heeft geleid tot confrontaties tussen de Europese Commissie en Apple over hoe de nieuwe regels moeten worden geïmplementeerd, zei een hoge EU-functionaris.
“Ik verwacht wel rechtszaken en geschillen rond de uitvoeringsdetails. Misschien betwist Apple de wetgeving zelf niet, maar ze zouden bijvoorbeeld wel kunnen betwisten wat het betekent om redelijke veiligheidsmaatregelen te treffen”, aldus Rodelli.
Apple vereist extra beveiligingen op de iPhone omdat een gecompromitteerd apparaat de hele dag door toegang kan geven tot de locatie van een gebruiker, evenals tot zeer persoonlijke gezondheids- of financiële informatie.
Zelfs als Apple app-winkels van derden toestaat, verwacht Morgan Stanley-analist Erik Woodring dat bijna niemand ze zal gebruiken.
Hij noemde elke mogelijke revisie "meer blaffen dan bijten", eraan toevoegend dat Apple-klanten genoten van de "beveiliging, centralisatie en gemak die de App Store biedt" en schatte een omzetdaling in het slechtste geval van slechts 1 procent.
Een andere optie zou kunnen zijn dat Apple volledig voldoet aan de regels van Brussel, maar ervoor kiest om vergoedingen in te voeren in apps die momenteel niets betalen, zoals bank-apps of ride-hailing-diensten.
Anderen suggereren dat Apple ervoor zou kunnen kiezen om al zijn vergoedingen te verlagen tot 10 of 15 procent als de EU-handhaving draconisch is.
Zo'n stap zou elke ontluikende concurrentie van alternatieve app-winkels kunnen dwarsbomen en zelfs nieuwe bronnen van inkomsten kunnen opleveren van bijvoorbeeld Spotify en Netflix, grote apps waar consumenten zich kunnen aanmelden en online kunnen betalen.
Beide streaminggroepen stopten met in-app-aankopen op Apple omdat ze de vergoeding buitensporig vinden, maar Ben Bajarin van onderzoeksgroep Creative Strategies zei dat 10-15 procent acceptabeler zou kunnen zijn als het resulteert in meer verkeer.
"Dat is geld dat Apple nooit zou hebben gehad", zei Bajarin. "Je zou kunnen zeggen dat ze misschien meer geld verdienen dan ze uit die bezuinigingen halen."
<!–
->
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom
