21 C
New York

3 grote marketingmisstappen om te vermijden in nieuwe en opkomende markten

Datum:

Een lappendeken van strikte regelgeving en vage richtlijnen in Noord-Amerika heeft geleid tot een moeilijk pad voor marketeers, een pad dat bedrijven regelmatig in het water laat vallen met onjuiste advertentieplaatsing, inhoud en promoties. Een studie gepubliceerd in de Journal of Studies on Alcohol and Drugs onderzocht 328 van de marketingschendingen van de staat Washington van 2014 tot 2019, waarbij de nadruk werd gelegd op de groeipijnen en sancties waarmee bedrijven worden geconfronteerd in een jonge recreatieve markt. Hoewel de specifieke kenmerken van uw marketingcampagnes van staat tot staat kunnen verschillen, biedt inzicht in waar andere bedrijven de fout in zijn gegaan waardevolle inzichten voor merken in het hele land.

Naast de conclusies van het onderzoek over de meest voorkomende soorten marketingschendingen, ontdekten onderzoekers ook dat leden van de lokale gemeenschap even vaak schendingen rapporteerden als agenten die voor de Washington State Liquor and Cannabis Board werkten, vooral in het geval van inhoud die aantrekkelijk is voor minderjarigen . Ze ontdekten ook dat er "zeer weinig schendingen" werden gemeld door een concurrerend bedrijf, wat veel professionals uit de sector zal verbazen die al lang anders vermoedden.

advertentie

Nieuwe markten kunnen leren van de ervaring in de staat Washington

Het is bijna tien jaar geleden dat Washington de verkoop, de groei en het bezit van cannabis voor volwassenen legaliseerde. De studie, uitgevoerd door Beatriz H. Carlini, Ph.D., MPH; Sharon Garrett, MPH, MA; Caislin Firth, Ph.D., MPH; en Ilana Pinsky, Ph.D., onthult het conflict tussen preventie en winst in de ontluikende cannabisindustrie, en het belang van betrokkenheid van de gemeenschap als het gaat om strikte en voortdurend veranderende marketingbeperkingen.

Hoewel de mogelijkheid voor een cannabisbedrijf om marketingactiviteiten uit te voeren in de staat Washington werd gelegaliseerd naast wiet voor volwassenen, blijven exploitanten strikt gebonden aan wat ze wel en niet kunnen doen: winkelborden zijn beperkt door aantal, grootte, locatie en een verschillende andere factoren die met de wind lijken te veranderen - iets dat marketeers in het hele land regelmatig ervaren.

Openbare vertoningen en nieuwe advertentiecampagnes kunnen vooral een uitdaging zijn voor kleine detailhandelaren en MSO's die al een groot aantal andere nalevingsgerelateerde vakjes dagelijks moeten aanvinken. Het vroege vallen en opstaan ​​dat het afgelopen decennium in de staat Washington heeft plaatsgevonden, zou echter als richtlijn moeten dienen in elke markt met vergelijkbare regels en voorschriften, zelfs als ze niet precies hetzelfde zijn als waar u uw bedrijf exploiteert. Als u zich in een nieuwe legale regio bevindt en probeert uit te vinden hoe u uw publiek op de markt kunt brengen zonder enige beperkingen te overschrijden, is het een goede plek om deze misstappen te bekijken om te beginnen met het besef dat regelgevers in het hele land regels ontwikkelen en handhaven die zijn grotendeels gebaseerd op de ervaring van oudere, gevestigde markten zoals Californië, Colorado en Washington.

3 grote fouten in cannabismarketing die u moet vermijden

  • Advertentieplaatsing
    Marketing advertentieplaatsing locatie is een van de meest beperkende regels die cannabismarketeers moeten overwinnen. Of u uw merk en/of product nu op de markt brengt op social media, billboards, print, in de winkel, in een winkel of op je het etiket van de verpakking, moet u ervoor zorgen dat het volledig voldoet aan de bestemmingsplannen, de juiste waarschuwingslabels bevat en niet kan worden geïnterpreteerd als aantrekkelijk voor kinderen. Veel operators in Washington werden gemeld voor overtredingen in deze arena: 27 procent van de plaatsingsschendingen werd gezien buiten winkelpuien en 17 procent werden online opgemerkt op websites en sociale media-accounts.
  • Advertentie-inhoud
    Het volgende grote ding om je zorgen over te maken na het plaatsen van advertenties is de inhoud zelf, met dien verstande dat de technische details ertoe doen. Marketeers in deze branche moeten ervoor zorgen dat hun advertenties de juiste waarschuwingslabels bevatten, anders kunnen hun producten worden geïnterpreteerd als gericht op minderjarigen of met medische voordelen. Beide problemen worden vaak gemeld aan regelgevers door leden van de lokale gemeenschap. In dit onderzoek was 33 procent van de gemelde schendingen te wijten aan inhoud die niet aan de bovenstaande vereisten voldeed, terwijl 19 procent werd opgemerkt vanwege het ontbreken van een correct label waarschuwingen. In Washington was een lettergrootte vereist die ten minste 10 procent van de grootste lettergrootte in de advertentie was en specifieke taal rond leeftijdsbeperkingen.
  • Korting
    Ongepaste zakelijke praktijken vormden 14 procent van de marketingschendingen in Washington. De meeste van deze misstappen waren het resultaat van ongeautoriseerde 'weggeefacties', die in veel staten ten strengste verboden zijn voor merken en bedrijven. Dit omvatte gratis koffie en donuts in de winkel, loterijen om niet-cannabisprijzen te winnen, sterk afgeprijsde cannabis aan het begin van de legalisatie en meer. Een kristalhelder begrip van de marketingtools en promotionele activiteiten die in uw regio beschikbaar zijn, is van cruciaal belang voor alle reclamegerelateerde brainstormsessies. Het moet ook deel uitmaken van uw laatste beoordeling voor nieuwe campagnes.

Conclusie

Binnen elk van deze grotere categorieën bestaan ​​talloze kansen voor cannabismarketeers om een ​​fout te maken die niet ongestraft blijft. Schriftelijke waarschuwingen, boetes en het kwijtraken van een vergunning liggen allemaal op tafel voor bedrijven die fouten maken. Het is moeilijk om je plaats te vinden op het tweesnijdende zwaard van niet genoeg marketinginspanningen doen om een ​​publiek aan te trekken versus inspanningen leveren die de negatieve aandacht trekken van regelgevers en leden van de gemeenschap. Merken in opkomende markten en iedereen reclame maken voor CBD-producten moeten aandacht besteden aan deze studie, waarbij nieuwe regelgevende instanties en leden van de gemeenschap actief op zoek zijn naar overtredingen om te melden. In een industrie die nog steeds vecht om legitiem en respectvol te worden behandeld, is het beter om voor voorzichtigheid te kiezen en te hopen dat de nog-afnemend stigma is uiteindelijk voorgoed verdwenen - een essentiële sociale verandering die een diepgaand effect zal hebben op de manier waarop de hele industrie gedurende vele jaren wordt gecontroleerd en gereguleerd.

  • Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.Klik Hier
  • Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
  • Bron: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/3-big-marketing-missteps-to-avoid-in-new-markets/

Gerelateerde artikelen

spot_img

Recente artikelen

spot_img