ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ വീക്ഷണകോണിൽ, ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളും പെരുമാറ്റങ്ങളും മനസ്സിലാക്കുന്നത് പരമപ്രധാനമാണ്. ഈ നിഗൂഢതകൾ അൺലോക്ക് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള താക്കോൽ മാർക്കറ്റ് ഗവേഷകർ കൈവശം വച്ചിട്ടുണ്ട് "സീറോ-പാർട്ടി" ഡാറ്റ, നാല് പ്രാഥമിക ഡാറ്റ വിഭാഗങ്ങളിൽ ഏറ്റവും അടുപ്പമുള്ളതും എന്നാൽ മനസ്സിലാക്കാത്തതും ഉപയോഗിക്കപ്പെട്ടതും. (മറ്റ് മൂന്നെണ്ണം ഫസ്റ്റ്-പാർട്ടി, രണ്ടാം കക്ഷി, മൂന്നാം കക്ഷി എന്നിവയാണ്.) ഉപഭോക്താക്കളുടെ മനസ്സിലേക്ക് ഒരു ജാലകം തുറക്കുന്നതിന് ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകളും സർവേകളും പോലുള്ള ശക്തമായ ടൂളുകൾ ഉപയോഗിച്ച്, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഉൽപ്പന്ന ഓഫറുകൾ ക്രമീകരിക്കുന്നതിന് ആവശ്യമായ തന്ത്രപരമായ നേട്ടം നേടാനാകും, മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശങ്ങൾ പരിഷ്കരിക്കുക, വിൽപ്പന പ്രക്രിയകൾ കാര്യക്ഷമമാക്കുക.
അവരുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ ആഗ്രഹങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും മുൻഗണനകളും ഡീകോഡ് ചെയ്യാൻ കഴിയുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ വിജയത്തിനായി ഒരുങ്ങിയിരിക്കുന്നു. ഈ ഉദ്യമത്തിൽ, ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകളും സർവേകളും കേവലം ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തിനപ്പുറത്തേക്ക് കടക്കുന്നതിനും മനഃശാസ്ത്രപരമായ കാര്യങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നതിനും വിലമതിക്കാനാവാത്തതാണ്. ഉപഭോക്തൃ പെരുമാറ്റത്തെ നയിക്കുന്ന ഘടകങ്ങൾ. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ ചിന്തകൾ, വികാരങ്ങൾ, മുൻഗണനകൾ എന്നിവ പരസ്യമായി പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു പ്ലാറ്റ്ഫോം ഈ രീതിശാസ്ത്രങ്ങൾ നൽകുന്നു, ഇത് കൂടുതൽ കൃത്യമായ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിന് വഴിയൊരുക്കുന്നു.
പതിനൊന്ന് സംസ്ഥാനങ്ങളിലായി 1,229 കഞ്ചാവ് ഉപഭോക്താക്കളിൽ അടുത്തിടെ നടത്തിയ സർവേയിൽ 49 ശതമാനം പേർ മാത്രമാണ് തങ്ങൾക്കുവേണ്ടി മാത്രമായി ഷോപ്പിംഗ് നടത്തിയത്. ഈ കണ്ടെത്തൽ "അദൃശ്യ ഉപഭോക്താവ്" എന്ന ആശയത്തിലേക്ക് നയിച്ചു: ഡെമോഗ്രാഫിക് ഡാറ്റ ശേഖരണത്തിൽ നിന്ന് മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ഒരു ഉപഭോക്താവ് പോയിന്റ് ഓഫ് സെയിൽ (POS) കാരണം മറ്റൊരാൾ വാങ്ങുന്നു. ബ്രാൻഡുകൾ ശ്രദ്ധിക്കേണ്ട ഒരു നിർണായക വാങ്ങൽ പാറ്റേണാണിത്, പ്രത്യേകിച്ച് വലിയ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാൻ POS ഡാറ്റയെ വളരെയധികം ആശ്രയിക്കുന്നവ. ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകളും സർവേകളും വെളിപ്പെടുത്തുന്ന സീറോ-പാർട്ടി ഡാറ്റയ്ക്ക് അദൃശ്യരായ ഉപഭോക്താക്കളെ വെളിപ്പെടുത്താനും വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താനുള്ള അവരുടെ ശ്രമങ്ങൾ വിപുലീകരിക്കാൻ വിപണനക്കാരെ സഹായിക്കാനും കഴിയും.
ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകൾ ഉപഭോക്താക്കളെ ഒരു നിയന്ത്രിത പരിതസ്ഥിതിയിൽ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്നു, സമ്പന്നമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾ നൽകുന്ന തത്സമയ ചർച്ചകൾ അനുവദിക്കുന്നു. നന്നായി ചിട്ടപ്പെടുത്തിയ ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പ് അതിന്റെ പങ്കാളികളുടെ കൂട്ടായ ജ്ഞാനത്തിൽ തട്ടി മറഞ്ഞിരിക്കുന്ന ആഗ്രഹങ്ങളും നിറവേറ്റാത്ത ആവശ്യങ്ങളും വെളിപ്പെടുത്തുന്ന ചർച്ചകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ഉൽപ്പന്നങ്ങളും പ്രൊമോഷനുകളും വികസിപ്പിക്കുമ്പോൾ ഇത് വളരെ പ്രധാനമാണ് കന്ന-ജിജ്ഞാസയുള്ള ഉപയോക്താക്കളെ വിജയിപ്പിക്കുക പ്ലാന്റിൽ പരിമിതമായ അല്ലെങ്കിൽ പരിചയമില്ലാത്തവർ. മൂന്ന് വടക്കുകിഴക്കൻ സംസ്ഥാനങ്ങളിലെ 2021 പേർ ഉൾപ്പെട്ട 5,000-ലെ ഒരു പഠനത്തിൽ, 31-46 ശതമാനം പേർ ഈ ഗ്രൂപ്പിൽ ഉൾപ്പെട്ടതായി കണ്ടെത്തി, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ യാത്ര ആരംഭിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സന്ദേശമയയ്‌ക്കലും സൃഷ്ടിക്കാൻ അവസരമുണ്ടെന്ന് നിർദ്ദേശിക്കുന്നു. വരൂ.
സർവേകളാകട്ടെ, ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു അളവ് സമീപനം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഒരു വലിയ സാമ്പിളിൽ നിന്ന് ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതിലൂടെ, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ട്രെൻഡുകൾ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും, ചെറിയ ഗുണപരമായ പഠനങ്ങളിൽ അവഗണിക്കപ്പെട്ടേക്കാവുന്ന പാറ്റേണുകളും പരസ്പര ബന്ധങ്ങളും. വിപണി വിഭാഗങ്ങളുടെ സമഗ്രമായ വിശകലനം അനുവദിക്കുന്ന, വൈവിധ്യമാർന്ന ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്ന് ഡാറ്റ ശേഖരിക്കുന്നതിനുള്ള ചെലവ് കുറഞ്ഞ മാർഗവും സർവേകൾ നൽകുന്നു. പ്രത്യേക ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത കാമ്പെയ്‌നുകൾ സൃഷ്‌ടിക്കുകയും സർവേ പ്രതികരണങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ മികച്ചതാക്കാൻ കഴിയും.
കണ്ടെത്തലുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുന്നതിനായി, സങ്കീർണ്ണമായ ഉൾക്കാഴ്ചകൾക്കൊപ്പം ട്രെൻഡുകളും പാറ്റേണുകളും അൺലോക്ക് ചെയ്യുന്നതിന് ചെറുതും ഗുണപരവുമായ പഠനങ്ങളുമായി സർവേകൾ ജോടിയാക്കാം. "അദൃശ്യ ഉപഭോക്താവ്" പഠനത്തിൽ നിന്നുള്ള ഭാവി ഗവേഷണത്തിനുള്ള ഒരു ടേക്ക് എവേ, ഉദാഹരണത്തിന്, ഏതൊക്കെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങണം എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നവരുടെ ജനസംഖ്യാപരമായ മേക്കപ്പിൽ നിന്നാണ്. 61 ശതമാനം പുരുഷന്മാരും ഏകപക്ഷീയമായാണ് തീരുമാനമെടുത്തതെന്ന് പറഞ്ഞപ്പോൾ 42 ശതമാനം സ്ത്രീകൾ മാത്രമാണ് ഇക്കാര്യം പറഞ്ഞത്. ഗുണപരമായ ഗവേഷണത്തിലൂടെ ഈ തീരുമാനങ്ങളെ ചുറ്റിപ്പറ്റിയുള്ള സന്ദർഭത്തിലേക്ക് തുളച്ചുകയറുന്നത്, വ്യത്യസ്ത ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളുമായി എങ്ങനെ ബന്ധപ്പെടാമെന്ന് ബ്രാൻഡുകളെ പഠിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. ഉത്തരങ്ങൾക്ക് പിന്നിലെ "എന്തുകൊണ്ട്" എന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നത് വിലമതിക്കാനാവാത്തതാണ്.
ബ്രാൻഡുകൾ പലപ്പോഴും അഭിമുഖീകരിക്കുന്ന ഒരു വെല്ലുവിളി അവർ അന്വേഷിക്കുന്ന സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ എക്‌സ്‌ട്രാക്റ്റുചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഉചിതമായ രീതി നിർണ്ണയിക്കുക എന്നതാണ്. കഞ്ചാവ് പോലെയുള്ള വിവാദപരമോ അപകീർത്തികരമോ ആയ വിഭാഗങ്ങളിൽ, ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകൾ മുഴുവൻ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെയും കാഴ്ചപ്പാടുകൾ ഉൾക്കൊള്ളണമെന്നില്ല, കാരണം അത്തരം വിഷയങ്ങൾ തുറന്ന് ചർച്ച ചെയ്യാൻ ആളുകൾ മടിക്കും. മറുവശത്ത്, വെർച്വൽ ഇൻ-ഡെപ്ത്ത് ഇന്റർവ്യൂകൾ (ഐഡിഐകൾ) അല്ലെങ്കിൽ ഫോൺ ഐഡിഐകൾ കൂടുതൽ സമഗ്രമായ പ്രതികരണങ്ങൾ നൽകും, പ്രത്യേകിച്ചും അവരുടെ ഉപഭോഗത്തെക്കുറിച്ച് സംവരണം ചെയ്തേക്കാവുന്ന പങ്കാളികളിൽ നിന്ന്.
അതുപോലെ, ബ്രാൻഡുകൾ അവരുടെ ജീവനക്കാർക്കും സുഹൃത്തുക്കൾക്കും ഇടയിൽ മാത്രമായി ഉൽപ്പന്ന പരിശോധന നടത്തുന്നത് സാധാരണമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ഈ സമീപനം ഫലങ്ങളിൽ പക്ഷപാതം അവതരിപ്പിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. കൂടുതൽ വിശ്വസനീയമായ ഫലങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുകയും ടാർഗെറ്റുചെയ്‌ത ഉപഭോക്താക്കളെ മികച്ച രീതിയിൽ പ്രതിനിധീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു വലിയ, ക്രമരഹിതമായ സാമ്പിൾ നേടുക എന്നതാണ് ഒരു ബദൽ. എല്ലാ ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങളിലുമുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ തിരഞ്ഞെടുത്ത മെത്തഡോളജിയുടെ പ്രാധാന്യവും ഡാറ്റ ശേഖരണത്തിനുള്ള സാമ്പിൾ എങ്ങനെ നിർണ്ണയിക്കാമെന്നും മനസ്സിലാക്കണം.
ആയുധമാക്കി വിപണി ഗവേഷണത്തിൽ നിന്നുള്ള സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ, ബിസിനസ്സ് വളർച്ചയെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന അറിവോടെയുള്ള തീരുമാനങ്ങൾ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് എടുക്കാൻ കഴിയും. ഉൽപ്പന്ന ഓഫറുകൾ നിർദ്ദിഷ്ട ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളെ അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നതിനായി ക്രമീകരിക്കാവുന്നതാണ് ഉപഭോക്തൃ വിശ്വസ്തത വർദ്ധിപ്പിച്ചു ഒപ്പം ഉത്പന്ന അംഗീകാരം. ഉപഭോക്തൃ മൂല്യങ്ങളോടും ആഗ്രഹങ്ങളോടും ഒപ്പം ഇടപഴകലും പരിവർത്തന നിരക്കും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ പരിഷ്കരിക്കാനാകും.
മാത്രമല്ല, ഈ രീതിശാസ്ത്രങ്ങളിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച ഉൾക്കാഴ്ചകൾ മുഴുവൻ മൂല്യ ശൃംഖലയിലുടനീളം അലയടിക്കുന്നു. ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഉൽപ്പാദനം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാൻ കഴിയും, വിതരണക്കാർക്ക് കഴിയും വിപണി പ്രവണതകളുമായി ഇൻവെന്ററി വിന്യസിക്കുക, കൂടാതെ ചില്ലറ വ്യാപാരികൾക്ക് വിവിധ ഉപഭോക്തൃ വിഭാഗങ്ങൾക്കായി ക്യുറേറ്റഡ് ഷോപ്പിംഗ് അനുഭവങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും. ഒരു കൂട്ടം പഠനങ്ങളിൽ ഉടനീളം പുതിയതും പ്രതീക്ഷിക്കാത്തതുമായ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ കണ്ടെത്തിയതിന് ശേഷം, ഉൽപ്പന്ന ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ, പ്രൊമോഷൻ, ഉപഭോക്താക്കൾക്കുള്ള വിദ്യാഭ്യാസം എന്നിവയെ സമീപിക്കുന്ന രീതി പൂർണ്ണമായും മാറ്റുന്നത് അസാധാരണമല്ല.
ലാറ ഫോർഡിസ്, ന്റെ സ്ഥാപകൻ ഫോർഡിസ് കൺസൾട്ടിംഗ്, ഉപഭോക്തൃ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകളിലും ഡാറ്റാധിഷ്ഠിത തീരുമാനമെടുക്കലിലും വൈദഗ്ദ്ധ്യമുള്ള ഒരു മാർക്കറ്റ്-റിസർച്ച് വിദഗ്ദ്ധനും കൺസൾട്ടന്റുമാണ്. ഇരുപത് വർഷത്തിലധികം അനുഭവപരിചയമുള്ള ലാറ, ഉൽപ്പന്ന വികസനം മുതൽ മാർക്കറ്റിംഗ്, ബ്രാൻഡ് ഒപ്റ്റിമൈസേഷൻ വരെ ബിസിനസ്സിന്റെ വിവിധ വശങ്ങൾ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്ന ചെലവ് കുറഞ്ഞ പരിഹാരങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിലും നടപ്പിലാക്കുന്നതിലും മികവ് പുലർത്തുന്നു.
- SEO പവർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കവും PR വിതരണവും. ഇന്ന് ആംപ്ലിഫൈഡ് നേടുക.
- PlatoData.Network ലംബ ജനറേറ്റീവ് Ai. സ്വയം ശാക്തീകരിക്കുക. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- PlatoAiStream. Web3 ഇന്റലിജൻസ്. വിജ്ഞാനം വർധിപ്പിച്ചു. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- പ്ലേറ്റോഇഎസ്ജി. കാർബൺ, ക്ലീൻ ടെക്, ഊർജ്ജം, പരിസ്ഥിതി, സോളാർ, മാലിന്യ സംസ്കരണം. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- പ്ലേറ്റോ ഹെൽത്ത്. ബയോടെക് ആൻഡ് ക്ലിനിക്കൽ ട്രയൽസ് ഇന്റലിജൻസ്. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- അവലംബം: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/demystify-your-market-with-zero-party-data/
