ഒരു പ്രത്യേക പ്രവണത പിന്തുടരുമ്പോൾ അത്ലറ്റിക് ഫുട്വെയർ വിഭാഗം പലപ്പോഴും വിജയം കണ്ടെത്തി. എന്നിരുന്നാലും, കൺവെൻഷനെ ധിക്കരിക്കുകയും ഫാഷനേക്കാൾ പ്രവർത്തനക്ഷമത സ്വീകരിക്കുകയും ഇഷ്ടപ്പെടാത്ത സ്ഥലങ്ങളിൽ പ്രചോദനം കണ്ടെത്തുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡ് നിലവിലുണ്ട് - പുതിയ ബാലൻസ്.
20-ാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ അതിൻ്റെ എളിയ തുടക്കം മുതൽ ആഗോള സ്‌നീക്കർ സെൻസേഷൻ എന്ന നിലയിലേക്ക്, ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ കഥ, നവീകരണത്തിൻ്റെ ശക്തിയുടെയും പ്രതിരോധശേഷിയുടെയും സാധാരണ ജനങ്ങളുടെ ആശ്വാസത്തോടുള്ള പ്രതിബദ്ധതയുടെയും തെളിവാണ്.
1906-ൻ്റെ തുടക്കത്തിലാണ് ഇംഗ്ലീഷുകാരനായ വില്യം ജെ റിലി, മസാച്യുസെറ്റ്‌സിലെ തിരക്കേറിയ നഗരമായ ബോസ്റ്റണിൽ ന്യൂ ബാലൻസ് ആർച്ച് സപ്പോർട്ട് കമ്പനി സ്ഥാപിച്ചത്. റൈലിയുടെ ശ്രമം വൈദ്യശാസ്ത്രത്തിൻ്റെയോ സാങ്കേതികവിദ്യയുടെയോ മുൻനിരയിലല്ല, മറിച്ച് പാദരക്ഷകളുടെ ദൈനംദിന സുഖസൗകര്യങ്ങളെ പുനർനിർവചിക്കുന്നതിലായിരുന്നു.
ന്യൂ ബാലൻസ് പരിശോധിക്കുമ്പോൾ, ഓരോ ന്യൂ ബാലൻസ് ഷൂബോക്‌സിൻ്റെയും ഉള്ളിൽ കോഴികൾ അലങ്കരിക്കുന്നതിൻ്റെ പിന്നിലെ നിഗൂഢത ഞങ്ങൾ അനാവരണം ചെയ്യും. കൂടാതെ, നൈക്കി യുഗത്തിന് മുമ്പ്, മൈക്കൽ ജോർദാൻ അല്ലാതെ മറ്റാരുമായും ഒരു ലിങ്ക് ഉൾപ്പെടെ, ബ്രാൻഡിൻ്റെ അപ്രതീക്ഷിത കണക്ഷനുകൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക.
പുതിയ ബാലൻസിൻ്റെ വേരുകൾ
പത്തൊൻപതാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ സായാഹ്ന വർഷങ്ങളിൽ, ബ്രിട്ടീഷ് സാമ്രാജ്യം അവസരങ്ങളിൽ ഇടിവ് നേരിട്ടു. വില്യം ജെ റിലേ എന്ന ഇംഗ്ലീഷുകാരൻ അറ്റ്ലാൻ്റിക്കിനു കുറുകെ ഒരു യാത്ര ആരംഭിച്ചു, മസാച്ചുസെറ്റ്സിലെ ഊർജ്ജസ്വലമായ നഗരമായ ബോസ്റ്റണിൽ സ്ഥിരതാമസമാക്കി. ഹാർവാർഡ്, എംഐടി ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ടുകളാൽ ചുറ്റപ്പെട്ടതിനാൽ റൈലി വ്യത്യസ്തതയിലേക്ക് ആകർഷിക്കപ്പെട്ടു. "നൂതനമായ പാദരക്ഷകളിലൂടെ സാധാരണക്കാർക്ക് ദൈനംദിന സുഖസൗകര്യങ്ങൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു."
1906-ൽ, ന്യൂ ബാലൻസ് ആർച്ച് സപ്പോർട്ട് കമ്പനി സ്ഥാപിച്ചതിനാൽ റിലേയുടെ കാഴ്ചപ്പാട് മൂർത്തമായ രൂപമെടുത്തു. പിംസലുകളുടെ (ഷൂ സോൾസ്) ജനപ്രീതി വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, മികച്ച സുഖസൗകര്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുകയും പിംസലുകൾ പിന്തുണയ്ക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതായിരുന്നു അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ലക്ഷ്യം. ഒരു പ്രായോഗികം മാത്രമല്ല, ധരിക്കുന്നയാളുടെ ആരോഗ്യവും ക്ഷേമവും മെച്ചപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു ഷൂ സൃഷ്ടിക്കുക എന്നതായിരുന്നു അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ കാഴ്ചപ്പാട്.
1800-കളുടെ അവസാനത്തോടെ, റിലേയുടെ കമ്പനി കോഴികളിൽ അദ്ദേഹം നിരീക്ഷിച്ച പ്രകൃതിദത്ത രൂപകൽപ്പനയുമായി യോജിപ്പിച്ച് മൂന്ന് പിന്തുണാ പോയിൻ്റുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഈ ഓഫറുകൾ അവരുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിൽ ആശ്വാസം തേടുന്ന വ്യക്തികൾക്ക് കൂടുതൽ പിന്തുണയും അതുല്യമായ ബാലൻസും നൽകാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു.
റിലേയുടെ സംരംഭം തുടക്കത്തിൽ പൂർണ്ണമായ ഷൂസുകളേക്കാൾ ആർച്ച് സപ്പോർട്ടിലാണ് ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചത്. അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ പ്രാഥമികമായി നിയമപാലകരായിരുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് പോലീസുകാരും അഗ്നിശമന സേനാംഗങ്ങളും. ആവശ്യപ്പെടുന്ന ഷിഫ്റ്റുകളിൽ മണിക്കൂറുകളോളം നിൽക്കുന്ന ഈ പ്രൊഫഷണലുകൾ, ന്യൂ ബാലൻസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നൽകുന്ന പിന്തുണയെ അഭിനന്ദിച്ചു.
ആർച്ച് സപ്പോർട്ടിനും നിച്ച് വിജയത്തിനുമുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് മന്ത്രം
ന്യൂ ബാലൻസ് ആർച്ച് സപ്പോർട്ട് കമ്പനി മഹാമാന്ദ്യത്തിൻ്റെ വെല്ലുവിളികളിലൂടെ നാവിഗേറ്റ് ചെയ്തപ്പോൾ. എന്നിരുന്നാലും, സമ്പൂർണ്ണ ഷൂകളാൽ ആധിപത്യം പുലർത്തുന്ന ഒരു വിപണിയിൽ അത് അതിൻ്റെ സ്ഥാനം കണ്ടെത്തി.
പരമ്പരാഗത സ്റ്റോർ ഫ്രണ്ടുകൾക്ക് പകരം, കോൺഫറൻസുകളിലും ഇവൻ്റുകളിലും ആളുകളുടെ വീടുകൾ സന്ദർശിച്ചും ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രമോട്ട് ചെയ്യുന്ന ട്രാവലിംഗ് സെയിൽസ്മാൻമാരെയാണ് കമ്പനി ആശ്രയിച്ചിരുന്നത്.
ഈ പാരമ്പര്യേതര സമീപനം, സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യത്തിൻ്റെ കെണികൾ ഒഴിവാക്കിക്കൊണ്ട് നിശ്ശബ്ദമായി അതിൻ്റെ പ്രധാന വിപണി വളർത്താൻ ന്യൂ ബാലൻസിനെ അനുവദിച്ചു.
മാന്ദ്യകാലത്ത്, ആയിരക്കണക്കിന് ബിസിനസുകൾ പരാജയപ്പെടുമ്പോൾ, ന്യൂ ബാലൻസ് അതിജീവിക്കുക മാത്രമല്ല വികസിക്കുകയും ചെയ്തു. ആർച്ച് സപ്പോർട്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ട്രാക്ഷൻ നേടുന്നത് തുടർന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും അവരുടെ കഠിനമായ ജോലി ഷിഫ്റ്റുകളിൽ നൽകിയ പിന്തുണയെ വിലമതിക്കുന്ന പ്രൊഫഷണലുകൾക്കിടയിൽ.
ആർതർ ഹാളുമായുള്ള പങ്കാളിത്തവും വിപുലീകരണവും
1927-ൽ, വില്യം റൈലി ആർതർ ഹാളുമായി ചേർന്നു, കമ്പനിയുടെ വളർച്ചയിൽ നിർണായകമായ ഒരു പങ്കാളിത്തം രൂപീകരിച്ചു. റിലേ നവീകരണത്തിലും ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു, കൂടാതെ മാർക്കറ്റിംഗിൽ വൈദഗ്ധ്യമുള്ള ഒരു വിലപ്പെട്ട സഖ്യകക്ഷിയെ ഹാളിൽ കണ്ടെത്തി. തുടക്കത്തിൽ ഒരു സെയിൽസ്മാൻ ആയിരുന്ന ആർതർ ഹാൾ, 1934-ൽ ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ ഔദ്യോഗിക പങ്കാളിയായി ഉയർന്നു. അവർ ഒരുമിച്ച് തങ്ങളുടെ ഏറ്റവും വിജയകരമായ വിപണികളിലൊന്നായ അത്‌ലറ്റിക്സിലേക്ക് കടക്കാനുള്ള ഒരു യാത്ര ആരംഭിച്ചു.
പങ്കാളിത്തം വികസിച്ചപ്പോൾ, ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറ വികസിപ്പിക്കുന്നതിൽ ആർതർ ഹാളിൻ്റെ വിപണന മിടുക്ക് നിർണായക പങ്ക് വഹിച്ചു. കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, തുടക്കത്തിൽ സ്പെഷ്യലൈസ് ചെയ്തതും കാൽപ്പാദങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചതും, അത്ലറ്റുകൾക്കിടയിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ബാസ്കറ്റ്ബോളിലും ഓട്ടത്തിലും ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്നവർക്കിടയിൽ പ്രീതി കണ്ടെത്താൻ തുടങ്ങി. ന്യൂ ബാലൻസ് നൽകുന്ന സുഖവും സ്ഥിരതയും കായികതാരങ്ങൾക്ക് കാര്യമായ നേട്ടമായി മാറി, ഇത് ഡിമാൻഡ് കുതിച്ചുയരാൻ കാരണമായി.
1938-ൽ, അവരുടെ ആദ്യ ജോടി സ്‌നീക്കറുകൾ പുറത്തിറക്കിയതോടെ ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ ഒരു സുപ്രധാന നിമിഷം സംഭവിച്ചു. ബോസ്റ്റണിലെ ഒരു യുവ ഓട്ടക്കാരന് വേണ്ടി തയ്യൽ ചെയ്‌തത്, അത്ലറ്റിക് ഫുട്വെയർ വിപണിയിലേക്കുള്ള കമ്പനിയുടെ ഔദ്യോഗിക പ്രവേശനത്തെ ഇത് അടയാളപ്പെടുത്തി. റൈലിയും ഹാളും തമ്മിലുള്ള സഹകരണം, വിവിധ കായിക ഇനങ്ങളിൽ ഏർപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന കായികതാരങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് കമ്പനിയുടെ ആവിർഭാവത്തെ അതിൻ്റെ ഉത്ഭവത്തിൽ നിന്ന് വിജയകരമായി വ്യാപിപ്പിച്ചു.
അത്ലറ്റിക് പാദരക്ഷകളുടെ പ്രകാശനത്തോടെ, ന്യൂ ബാലൻസ് ബേസ്ബോൾ, ടെന്നീസ്, ബോക്‌സിംഗ് എന്നിവയുൾപ്പെടെ സ്‌പോർട്‌സിൻ്റെ സ്പെക്‌ട്രത്തിലുടനീളം അതിൻ്റെ സാന്നിധ്യം വിപുലീകരിച്ചു. അത്ലറ്റിക് കമ്മ്യൂണിറ്റിയിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആവശ്യപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡായി ന്യൂ ബാലൻസിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന കമ്പനിയുടെ ആശ്വാസത്തിനും സ്ഥിരതയ്ക്കും ഉള്ള പ്രതിബദ്ധത അത്‌ലറ്റുകളിൽ പ്രതിധ്വനിച്ചു.
ഹാൾ ഫാമിലി യുഗം
ന്യൂ ബാലൻസ് അത്ലറ്റിക് പാദരക്ഷകളുടെ മേഖലകളിലേക്ക് ആഴത്തിൽ ഇറങ്ങിയപ്പോൾ, ഹാൾ കുടുംബ കാലഘട്ടത്തിൽ കമ്പനി ഒരു നിർണായക പരിവർത്തനത്തിന് വിധേയമായി. ആശ്വാസത്തിനും പുതുമയ്‌ക്കുമുള്ള വില്യം ജെ. റിലേയുടെ സമർപ്പണം ശക്തമായ അടിത്തറയിട്ടിരുന്നു, എന്നാൽ അടുത്ത തലമുറയാണ് - എലീനറും പോൾ ഹാളും - അത് ടോർച്ച് മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുപോകുകയും ന്യൂ ബാലൻസിനെ ധീരവും എന്നാൽ സ്വാഭാവികവുമായ ദിശയിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്യും.
1960-കളിൽ, എലീനറുടെയും പോൾ ഹാളിൻ്റെയും നേതൃത്വത്തിൽ, ന്യൂ ബാലൻസ്, സാന്ത്വനത്തിനും പിന്തുണക്കുമുള്ള ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രതിബദ്ധത നിലനിർത്തുന്ന, വ്യാപകമായി ലഭ്യമായ ഷൂ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള വെല്ലുവിളിയെ അഭിമുഖീകരിച്ചു. അവരുടെ പരിശ്രമത്തിൻ്റെ ഫലമായി 1960-ൽ പുറത്തിറങ്ങിയ ട്രാക്ക്സ്റ്റർ ആയിരുന്നു, ഇത് ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ ആദ്യത്തെ വൻതോതിൽ നിർമ്മിച്ചതും വ്യാപകമായി ലഭ്യമായതുമായ ഷൂ ആയി മാറി.
ആധുനിക കാലഘട്ടത്തിൽ ഷൂവിൻ്റെ അടിഭാഗത്ത് അലയടിക്കുന്ന സോൾ സാധാരണമായി തോന്നാമെങ്കിലും, 1960-കളിൽ ഇത് തകർപ്പൻതായിരുന്നു, ഇത് മത്സര ഓട്ടത്തിന് ആവശ്യമായ ട്രാക്ഷൻ പ്രദാനം ചെയ്തു. കമ്പനി, വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണെങ്കിലും, ചെറിയ തോതിലുള്ള പ്രവർത്തനങ്ങൾ നിലനിർത്തുകയും സ്പെഷ്യലൈസേഷനിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്തു. റിലേയുടെ വീട്ടുമുറ്റത്ത് നിന്ന് ഉത്ഭവിച്ച ഇൻസോൾ സാങ്കേതികവിദ്യ ഇപ്പോൾ ന്യൂ ബാലൻസ് ഷൂസുകളിലേക്ക് നേരിട്ട് സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു, ഗുണനിലവാരവും പ്രവർത്തനക്ഷമതയും സൗകര്യവും ഒരൊറ്റ പാക്കേജിൽ സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു.
ജിം ഡേവിസും വാണിജ്യ സംയോജനവും
1972 ലെ ബോസ്റ്റൺ മാരത്തൺ ദിനത്തിൽ ജിം ഡേവിസ് ന്യൂ ബാലൻസ് ആർച്ച് സപ്പോർട്ട് കമ്പനി വാങ്ങി. നൈക്ക്, അഡിഡാസ്, പ്യൂമ തുടങ്ങിയ ടൈറ്റനുകൾ നിശ്ചയിച്ചിട്ടുള്ള മാനദണ്ഡങ്ങൾ പാലിക്കാൻ ജിം ഡേവിസിന് താൽപ്പര്യമില്ല. പകരം, മത്സരാധിഷ്ഠിത സ്‌പോർട്‌സ് വെയർ ലാൻഡ്‌സ്‌കേപ്പിൽ ന്യൂ ബാലൻസിനായി സവിശേഷമായ ഒരു ഐഡൻ്റിറ്റി രൂപപ്പെടുത്താൻ അദ്ദേഹം ശ്രമിച്ചു. ഡേവിസിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിന് കീഴിലുള്ള ആദ്യത്തെ പ്രധാന മാറ്റം കൂടുതൽ വ്യതിരിക്തമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് ഐഡൻ്റിറ്റിയുടെ സൃഷ്ടിയായിരുന്നു. 1976-ൽ ഐക്കണിക് വ്യാപാരമുദ്ര 'എൻ' അവതരിപ്പിച്ചത്, ടെറി ഹെക്ലർ രൂപകല്പന ചെയ്തു, പിന്നീട് സ്റ്റാർബക്സ്, സിന്നബോൺ എന്നിവയ്ക്കായി ലോഗോകൾ സൃഷ്ടിച്ചു.
ന്റെ രൂപം 'എൻ' 320 മോഡലിൽ ന്യൂ ബാലൻസിന് കാര്യമായ മാറ്റം വരുത്തി. ലളിതവും എന്നാൽ തിരിച്ചറിയാവുന്നതുമായ ഈ ചിഹ്നം ബ്രാൻഡിന് ഇല്ലാത്ത ഒരു ഐഡൻ്റിറ്റി നൽകി, തിരക്കേറിയ വിപണിയിലെ എതിരാളികളിൽ നിന്ന് അതിനെ വേറിട്ടുനിർത്തി.
320, അതിൻ്റെ നൈലോൺ മുകൾ ഭാഗം, മോൾഡഡ് പ്ലാസ്റ്റിക് അടിഭാഗം, അക്കില്ലസ് പാഡ് എന്നിവ ഫംഗ്ഷണൽ ഷൂവെയറുകളുടെ ഒരു മാനദണ്ഡമായി മാറി. 1976-ൽ പുറത്തിറങ്ങിയ ഇത് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആശ്വാസവും പിന്തുണയും നൽകി. റണ്ണേഴ്സ് വേൾഡ് മാഗസിൻ അതിനെ മികച്ച റണ്ണിംഗ് ഷൂ ആയി തിരഞ്ഞെടുത്തു, സ്പോർട്സ്വെയർ ലോകത്ത് ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ സ്ഥാനം ഉറപ്പിച്ചു.
ഗുണനിലവാരത്തിലും പ്രകടനത്തിലുമുള്ള പ്രതിബദ്ധത ഉപഭോക്താക്കളെ വിശ്വസ്തരാക്കി, പ്രീമിയം അത്ലറ്റിക് പാദരക്ഷകളുടെ പര്യായമായി ന്യൂ ബാലൻസിനെ സ്ഥാനപ്പെടുത്തുന്നു.
കൂടാതെ, നൈക്കിൻ്റെ കായിക മേധാവിത്വത്തിനും ഐക്കണിക് എയർ ലോഗോയ്ക്കും മുമ്പ്, അമേരിക്കയിലുടനീളമുള്ള കായികതാരങ്ങളുടെ പാദങ്ങൾ അലങ്കരിച്ചത് ന്യൂ ബാലൻസ് ആയിരുന്നു. ശ്രദ്ധേയമായി, മൈക്കൽ ജോർദാൻ പോലും ആഗോള സൂപ്പർസ്റ്റാറും നൈക്കിൻ്റെ മുഖവുമാകുന്നതിന് മുമ്പ് ന്യൂ ബാലൻസ് ഷൂ ധരിച്ചിരുന്നു.
വാണിജ്യ വിപണിയിൽ പുതിയ ബാലൻസ്
മറ്റ് കായിക വസ്‌ത്ര ഭീമന്മാർ ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകളെ പിന്തുടരുമ്പോൾ, ന്യൂ ബാലൻസ് ഈ വേലിയേറ്റത്തെ ശക്തമായി ചെറുത്തു. ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രതിരോധം മേൽനോട്ടത്തിൻ്റെ ഫലമല്ല, മറിച്ച് ഫാഷനേക്കാൾ പ്രവർത്തനക്ഷമതയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനുള്ള ബോധപൂർവമായ തീരുമാനമാണ്. പുതിയ ബാലൻസ് മിന്നുന്ന സ്‌പോർട്‌സ് വസ്ത്രങ്ങളേക്കാൾ ഡേവെയറുകളുടെ പര്യായമായി മാറി, ഇത് പ്രശസ്തി നേടി. "സെൻസിബിൾ സ്‌നീക്കർ" ബ്രാൻഡ്.
ട്രെൻഡുകൾ പിന്തുടരുന്നതിന് വിരുദ്ധമായി, ന്യൂ ബാലൻസ് അതിൻ്റെ വിചിത്ര വ്യക്തിത്വം വളർത്തിയെടുത്തു, മത്സരത്തിൽ നിന്ന് അതിനെ വേറിട്ടുനിർത്തി. കമ്പനിയുടെ ഷൂസ് തണുത്തതോ ട്രെൻഡിയോ ആയി കണ്ടില്ല; പകരം, അവ വിശ്വസനീയവും പ്രവർത്തനപരവും വിവേകപൂർണ്ണവുമായിരുന്നു. മുഖ്യധാരാ പ്രവണതകളിൽ നിന്നുള്ള ബോധപൂർവമായ ഈ വ്യതിചലനം വിപണിയിൽ തനിക്കായി ഒരു പ്രത്യേക ഇടം സൃഷ്ടിക്കാൻ ന്യൂ ബാലൻസിനെ അനുവദിച്ചു.
ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകളിൽ ആശ്വാസവും വിശ്വാസ്യതയും വിലമതിക്കുന്ന സ്വാധീനമുള്ള വ്യക്തികൾക്കിടയിൽപ്പോലും ഈ അവിചാരിത അംഗീകാരം ബ്രാൻഡിൻ്റെ ആകർഷണം പ്രദർശിപ്പിച്ചു.
ന്യൂ ബാലൻസ് വാണിജ്യ വിപണിയിലേക്ക് കൂടുതൽ വികസിപ്പിച്ചപ്പോൾ, അത് ഒരു സ്‌നീക്കർ കമ്പനി മാത്രമായിരുന്നില്ല. 1970-കൾ മുതൽ, കമ്പനി ഗോർ-ടെക്‌സ് സ്യൂട്ടുകൾ, നൈലോൺ സിംഗിൾറ്റുകൾ, പ്രകടനത്തിനായി പ്രത്യേകമായ ട്രൈക്കോട്ട് ഷോർട്ട്‌സ് എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നു. പ്രകടനത്തോടുള്ള ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രതിബദ്ധത പാദരക്ഷകൾക്കപ്പുറത്തേക്ക് വ്യാപിച്ചു, ന്യൂ ബാലൻസ് അതിൻ്റെ ബയോകെമിക്കൽ റിസർച്ച് ലാബ് പ്രവർത്തിപ്പിച്ച് അത്ലറ്റുകളെ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു.
ഫാഷനിൽ ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ സ്വാധീനം
ന്യൂ ബാലൻസ് പ്രവർത്തനത്തോടുള്ള പ്രതിബദ്ധത നിലനിർത്തുകയും ക്ഷണികമായ ഫാഷൻ ട്രെൻഡുകളുടെ വശീകരണത്തെ ചെറുക്കുകയും ചെയ്തതിനാൽ, ഒരു നോർംകോർ പ്രസ്ഥാനത്തിനിടയിൽ അത് അവിചാരിതമായി കണ്ടെത്തി. സുബോധവും ആശ്രയയോഗ്യവുമായ സ്‌നീക്കറുകൾക്ക് പേരുകേട്ട ബ്രാൻഡ്, എപ്പോഴും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ശൈലികളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു ലോകത്ത് ആധികാരികതയുടെ പ്രതീകമായി മാറി.
തിമോത്തി ചലമെറ്റ്, ഹെയ്‌ലി ബീബർ, ജാക്ക് ഹാർലോ തുടങ്ങിയ പേരുകൾ ന്യൂ ബാലൻസ് സ്‌നീക്കറുകൾ സ്‌പോർട് ചെയ്യുന്നതായി കണ്ടെത്തി, ഇത് കേവലം അത്ലറ്റിക് പാദരക്ഷകളിൽ നിന്ന് ഫാഷൻ-ഫോർവേഡ് തിരഞ്ഞെടുപ്പിലേക്കുള്ള ധാരണയുടെ മാറ്റത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
550-ൽ ഫാഷൻ ബ്രാൻഡായ എയിം ലിയോൺ ഡോറുമായി സഹകരിച്ച്, ഏറ്റവും കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കപ്പെടുന്ന അവരുടെ ഷൂ, ന്യൂ ബാലൻസ് 2021-ൻ്റെ പുനർരൂപകൽപ്പന പോലുള്ള ശ്രദ്ധേയമായ ബ്രാൻഡുകളുമായുള്ള സഹകരണം ഒരു വഴിത്തിരിവായി. ഈ സഹകരണം ഷൂവിൻ്റെ സൗന്ദര്യാത്മക ആകർഷണം വർധിപ്പിക്കുക മാത്രമല്ല, അതിൻ്റെ വ്യാപാര നിരക്ക് 20 മടങ്ങ് വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു, പുതിയ ബാലൻസ് ഒരു പ്രായോഗിക തിരഞ്ഞെടുപ്പിൽ നിന്ന് പ്രിയപ്പെട്ട കളക്ടറുടെ ഇനമായി ഉയർത്തി.
ബ്രാൻഡ് ഒരു ശ്രദ്ധേയമായ അനുഭവം അനുഭവിച്ചു 21 ശതമാനം വളർച്ച 2021 നും 2022 നും ഇടയിൽ, ആഗോളതലത്തിൽ അതിവേഗം വളരുന്ന സ്‌നീക്കർ ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായി സ്വയം സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നു. പുതിയ ബാലൻസ് ഷൂ സ്റ്റോറുകളുടെ പ്രവർത്തന വിഭാഗത്തിൽ നിന്ന് നൈക്ക് പോലുള്ള വ്യവസായ ഭീമന്മാർക്ക് അടുത്തുള്ള ഒരു പ്രധാന സ്ഥാനത്തേക്ക് മാറിയിരിക്കുന്നു, ഇത് ബ്രാൻഡിനെ അതിൻ്റെ സർഗ്ഗാത്മക പേശികളെ പൂർണ്ണമായും വളച്ചൊടിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്നു.
ഫാഷൻ പ്രാധാന്യത്തിലേക്കുള്ള മാറ്റം ന്യൂ ബാലൻസ് അതിൻ്റെ പ്രധാന തത്ത്വങ്ങൾ ഉപേക്ഷിച്ചുവെന്നല്ല അർത്ഥമാക്കുന്നത്. പ്രവർത്തനക്ഷമത, ഈട്, കാൽ ഘടന എന്നിവയോടുള്ള പ്രതിബദ്ധത ബ്രാൻഡ് ഇപ്പോഴും പാലിക്കുന്നു. 20-ആം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ വില്യം ജെ. റിലേയുടെ ദർശനത്തെ നയിച്ച അതേ ധാർമ്മികത തുടരുന്നു, ട്രെൻഡ്-സ്പോട്ടിംഗിൻ്റെയും മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെയും അഭാവം ഫാഷൻ്റെ എക്കാലത്തെയും വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ലോകത്തിലെ വിജയത്തിൻ്റെ താക്കോലാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു.
സ്‌നീക്കറുകൾക്കപ്പുറമുള്ള പുതിയ ബാലൻസ്: വൈവിധ്യവൽക്കരണവും ആഗോള സ്വാധീനവും
ന്യൂ ബാലൻസ് സ്‌നീക്കർ ലോകത്ത് തരംഗം സൃഷ്ടിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ, അതിൻ്റെ ആഘാതം വെറും പാദരക്ഷകൾക്കപ്പുറത്തേക്ക് എത്തുന്നു. ഗോർ-ടെക്‌സ് സ്യൂട്ടുകൾ മുതൽ നൈലോൺ സിംഗിൾറ്റുകൾ, ട്രൈക്കോട്ട് ഷോർട്ട്‌സ് എന്നിവ വരെ, സ്‌നീക്കറുകൾക്കപ്പുറം ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ വിപുലീകരണം തന്ത്രപരവും ലക്ഷ്യബോധമുള്ളതുമാണ്.
പലപ്പോഴും ട്രെൻഡുകളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു വ്യവസായത്തിൽ, ന്യൂ ബാലൻസ് അതിൻ്റെ ചരിത്രത്തിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ അത്ലറ്റുകളെ സ്പോൺസർ ചെയ്യാൻ വിസമ്മതിച്ചുകൊണ്ട് വേറിട്ടുനിൽക്കുന്നു. ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരവും പ്രകടനവും അടിസ്ഥാനമാക്കി അത്ലറ്റുകൾ ജൈവരീതിയിൽ ബ്രാൻഡ് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൽ കമ്പനി വിശ്വസിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ഈ സമീപനത്തിൽ ഒരു മാറ്റം കണ്ടു, ന്യൂ ബാലൻസ് ഫുട്ബോൾ വിപണിയിൽ കാര്യമായ മുന്നേറ്റം നടത്തി.
ഒരു പങ്കാളിത്ത മൂല്യം $ 40 ബില്യൺ ലിവർപൂളിനൊപ്പം ഫുട്ബോൾ ക്ലബ്ബ് ഒരു പുതിയ കായിക രംഗത്തേക്കുള്ള ധീരമായ നീക്കം അടയാളപ്പെടുത്തി, അത്ലറ്റിക് ലോകത്തെ വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിൽ ശാശ്വതമായ മുദ്ര പതിപ്പിക്കാനുള്ള ബ്രാൻഡിൻ്റെ അഭിലാഷം പ്രകടമാക്കി.
പുതിയ ബാലൻസ് ഒരു സ്‌നീക്കർ ബ്രാൻഡ് എന്നതിലുപരിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു; അത് ഒരു സാംസ്കാരിക ചിഹ്നമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. പ്രവർത്തനക്ഷമത, ആധികാരികത, ഫാഷൻ-ഫോർവേഡ്‌നസ് എന്നിവയുടെ സമ്മിശ്രണം ബ്രാൻഡിൻ്റെ പുനരുജ്ജീവനത്തിനും യുവജന ജനസംഖ്യാശാസ്‌ത്രത്തെ ആകർഷിക്കുന്നതിനും കാരണമായി.
ഒരു ചെറിയ ആർച്ച് സപ്പോർട്ട് കമ്പനിയിൽ നിന്ന് ബഹുമുഖമായ ഒരു ആഗോള ബ്രാൻഡിലേക്കുള്ള യാത്ര അതിൻ്റെ വിജയത്തെ നിർവചിച്ച മൂല്യങ്ങൾ നഷ്ടപ്പെടാതെ പരിണമിക്കാനുള്ള ന്യൂ ബാലൻസിൻ്റെ കഴിവിനെ ഉദാഹരിക്കുന്നു.
എല്ലാ ന്യൂ ബാലൻസ് ഷൂബോക്‌സിൻ്റെയും ഉള്ളിലുള്ള ചിക്കൻ, ബ്രാൻഡിൻ്റെ പാരമ്പര്യേതര പ്രചോദനത്തിനുള്ള ആദരാഞ്ജലികൾ, പുതിയ ബാലൻസ് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നവരുടെ ഹൃദയങ്ങളിലും കാലുകളിലും കഥകളിലും ഒരു മുദ്ര പതിപ്പിച്ചുകൊണ്ട് വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന പാരമ്പര്യത്തിൻ്റെ നിരന്തരമായ ഓർമ്മപ്പെടുത്തലായി വർത്തിക്കുന്നു.
ഇത് റീട്ടെയിൽ ആണെങ്കിൽ, LogiNext എന്ന് ചിന്തിക്കുക!
നിങ്ങൾ റീട്ടെയിൽ ബിസിനസിലാണെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ ഡെലിവറി പ്രവർത്തനങ്ങൾ കാര്യക്ഷമമാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെങ്കിൽ ലോജിനെക്സ്റ്റ് നിങ്ങളുടെ ഒറ്റത്തവണ പരിഹാരമാണ്. ഞങ്ങൾ റീട്ടെയിൽ, ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബിസിനസുകൾക്ക് Saas അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഡെലിവറി മാനേജ്‌മെൻ്റ് സോഫ്‌റ്റ്‌വെയർ പരിഹാരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഞങ്ങളുടെ ക്ലയൻ്റുകളായി 50-ലധികം രാജ്യങ്ങളിലും 200-ലധികം എൻ്റർപ്രൈസ് ബിസിനസ്സുകളിലും സാന്നിധ്യമുള്ളതിനാൽ, ലോജിസ്റ്റിക് പ്രവർത്തനങ്ങൾ കാര്യക്ഷമമാക്കുന്നതിന് നിങ്ങൾക്ക് വിശ്വസനീയമായ ഒരു പങ്കാളി ഉണ്ടെന്ന് ഉറപ്പുനൽകാൻ കഴിയും.
ചുവന്ന ബട്ടണിൽ ക്ലിക്കുചെയ്‌ത് പ്രവർത്തനങ്ങൾ കാര്യക്ഷമമാക്കാൻ ഞങ്ങൾ റീട്ടെയിൽ വ്യവസായത്തെ എങ്ങനെ സഹായിച്ചു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ധവളപത്രം പരിശോധിക്കുക.
അല്ലെങ്കിൽ താഴെയുള്ള ചുവന്ന ബട്ടണിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്ത് ഞങ്ങളുടെ വിദഗ്ധരുമായി ബന്ധപ്പെടുക.
- SEO പവർ ചെയ്ത ഉള്ളടക്കവും PR വിതരണവും. ഇന്ന് ആംപ്ലിഫൈഡ് നേടുക.
- PlatoData.Network ലംബ ജനറേറ്റീവ് Ai. സ്വയം ശാക്തീകരിക്കുക. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- PlatoAiStream. Web3 ഇന്റലിജൻസ്. വിജ്ഞാനം വർധിപ്പിച്ചു. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- പ്ലേറ്റോഇഎസ്ജി. കാർബൺ, ക്ലീൻ ടെക്, ഊർജ്ജം, പരിസ്ഥിതി, സോളാർ, മാലിന്യ സംസ്കരണം. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- പ്ലേറ്റോ ഹെൽത്ത്. ബയോടെക് ആൻഡ് ക്ലിനിക്കൽ ട്രയൽസ് ഇന്റലിജൻസ്. ഇവിടെ പ്രവേശിക്കുക.
- അവലംബം: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
