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VTubers가 Twitch 광고의 미래인 세 가지 이유

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Kellogg의 Frosted Flakes는 Amazon 소유의 라이브 스트리밍 플랫폼인 Twitch와 함께 최근 프로젝트를 통해 VTubers가 게임 잠재고객에게 다가가기 위한 귀중한 브랜드 마케팅 자산으로 부상하고 있는 이유를 보여줍니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 

  • VTubers(Virtual YouTubers의 줄임말)는 인간 연기자의 움직임을 완벽하게 추적하는 3D 모델에 의해 실시간으로 묘사되는 가상 아바타입니다. 
  • 이 용어가 YouTube와 연결되어 있음에도 불구하고 VTubers는 Twitch와 같은 다른 플랫폼에서 찾을 수 있습니다. 콘텐츠 카테고리 전년 대비 467% 증가
  • 19월 XNUMX일 Frosted Flakes 마스코트 Tony Tiger는 게임 인플루언서인 Brennon과 함께 Twitch에서 VTuber 데뷔를 했습니다.골드글러브'오닐, 크리시 코스탄자, 제이킴'큰 치즈' 존슨 

Tony Tiger의 VTuber 데뷔는 고유하지 않은 브랜드가 중단 광고 없이 게임 커뮤니티에 참여할 수 있는 방법의 대표적인 예입니다. 마케터는 광고 게재위치를 구매하는 대신 게임 기반 콘텐츠를 스트리밍하는 VTuber 페르소나

이를 위해 VTuber 활성화가 게이머와 연결할 때 기존 광고 옵션보다 더 효과적인 세 가지 이유가 있습니다. 

이미지 제공: Kellogg's 및 Twitch

정제되지 않은 콘텐츠가 승리

라이브 스트리밍이든 사전 녹화이든 온라인 게임 비디오 콘텐츠의 많은 부분은 사용자 생성 콘텐츠(UGC). 선형 TV 콘텐츠와 달리 UGC는 광택이 없기 때문에 매력적입니다.. 마찬가지로 게임 콘텐츠 제작은 필터링되지 않은 자발적인 순간이 특징인 DIY 영역입니다.  

시연하기 위해 Tony Tiger의 Twitch 스트림 중 대화가 중단되어 콘텐츠가 더 실감나게 느껴졌습니다. 특히 "어색한 일시 중지"와 같은 것은 게임 UGC만의 매력의 핵심 전문적으로 제작된 비디오 콘텐츠에 비해  

이것이 바로 UGC 방송을 세련된 TV용 광고로 중단하는 것이 긍정적인 브랜드 인상을 주는 측면에서 재앙을 초래하는 이유입니다. 쓰리피스 수트를 입은 기업 영업 사원이 종이 타월 브랜드를 홍보하기 위해 소풍을 간다고 상상해 보십시오. 즉, 메시지를 전달하는 더 좋은 방법이 있습니다.  

따라서 VTuber 브랜드 콘텐츠는 광고 수단임에도 불구하고 게임 콘텐츠에 대한 일반적인 기대치를 충족하므로 마케팅 활동이 매체에 녹아듭니다. 말할 것도 없이, 게임 UGC의 개인적이고 친밀한 느낌 VTuber 콘텐츠를 효과적인 일대일 마케팅 채널로 만듭니다. 

브랜드 통합이 돌아왔습니다

미국 TV 광고의 초기 역사는 30초와 60초 광고가 아니라 후원 프로그램으로 특징지어졌습니다. 회사가 제품을 대본에 직접 통합하는 대가로 TV 쇼의 전체 제작 예산을 지원한 경우. 결과적으로 에이전시와 브랜드는 TV 쇼에 나오는 모든 것에 대해 최종 결정권을 갖게 되었습니다.  

이 모델은 21세기 기준으로 볼 때 시대에 뒤떨어진 것처럼 보이지만 고유하지 않은 마케터는 오늘날 게임에서 유사한 미디어 전략의 이점을 누릴 수 있습니다. 특히, VTuber 생성에 투자하여 브랜드를 게이머로 의인화 Twitch 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 성공적인 접근 방식입니다. 

왜요? VTuber 콘텐츠는 게임에서 고유하지 않은 브랜드 통합의 가장 효과적인 형태 중 하나이기 때문입니다. 그리고 잘 설계된 VTuber 개성은 브랜드 마케팅 목표를 구현합니다. 대부분 유료 광고 스팟을 통해 도달할 수 없습니다. 

이미지 제공: Kellogg's 및 Twitch

Kellogg의 Frosted Flakes' Cereal Bowl은 다음을 포함하여 방해가 되는 광고로 몇 시간 동안 가능했던 것보다 단일 라이브 스트림에서 더 많은 것을 달성했습니다.  

  • 게임 커뮤니티와 실시간으로 상호작용 
  • 브랜드 앰버서더 설립 
  • 유기적이지 않은 제품 협회와 소통  

VTuber 활성화를 통해 Tony Tiger와 같은 인식할 수 있는 마스코트가 없는 회사도 재미있고 재미있는 방식으로 자신의 브랜드를 게임으로 전환할 수 있습니다. 이러한 시나리오에서는 비디오 게임과의 연관성을 나타내는 특수 목적 인물이 가장 적합할 수 있습니다. VTuber가 다음으로 사용되는 경우 게임 커뮤니티에서 브랜드의 얼굴.  

그럼에도 불구하고 VTuber 라이브 스트림과 관련된 추가 비용은 시장 외 매체에서 브랜드 존재에 대한 창의적인 제어로 인한 ROI(투자 수익)로 상쇄됩니다. 무엇보다 엔터테인먼트와 커머스의 결합은 강력한 형태의 "광고" 게임 청중의 필요와 요구에 완벽하게 맞춰져 있습니다.  

모두가 광고를 싫어합니다(Twitch에서)

광고주 수익과 자유롭게 사용 가능한 사용자 생성 비디오 콘텐츠 간의 공생 관계는 게임 커뮤니티의 프리롤 및 미드롤 광고에 대한 혐오. 예를 들어, 광고 차단 소프트웨어와 Twitch 간의 끝없는 전투를 자세히 설명하는 Reddit 스레드가 셀 수 없이 많습니다. 

이러한 현실은 마케터를 어려운 상황에 빠뜨립니다. 한편으로 게임은 미디어 믹스에서 성장하고 있는 부분입니다. 젊은 세대의 인기 덜 선형적인 TV를 시청하는 사람. 반면에 동일한 인구통계에서는 광고를 보지 않기 위해 더 많은 노력을 기울일 가능성이 있고 의향이 있습니다. 

이미지 제공: Reddit

그러나 시청자가 다음과 같은 서비스에 가입하지 않는 한 Twitch 터보 또는 YouTube 프리미엄 광고를 처리해야 합니다. VTuber 콘텐츠는 무료로 제공되는 콘텐츠와 광고 수익의 상업적 필요성의 균형을 맞춰 상당한 긴장을 완화합니다.  

Twitch 제작자가 자신이 선택한 VTuber 브랜드 파트너 포트폴리오와 정기적으로 공동 방송하는 시나리오를 상상해 보십시오. 시청자는 좋아하는 제작자가 게임을 하는 모습을 광고 없이 시청할 수 있는 보상을 받을 수 있습니다. 이번에만, 광고와 콘텐츠가 매끄럽게 연결됩니다.


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