북미 측정 및 데이터 분석 회사 Nielsen 스포츠 및 엔터테인먼트 유럽 e스포츠 조직과 협력 프나틱 게시 할 e스포츠의 ROI 백지.
Nielsen이 Fnatic과 협력하여 수행한 이 백서는 e스포츠의 투자 수익(ROI)에 관한 공동 연구 결과로 구성되어 있습니다.
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이 연구는 미디어 노출 및 도달 범위, 활성화 및 참여, 브랜드 영향 및 비즈니스 영향이라는 XNUMX가지 주요 영역에 대해 e스포츠 후원자의 ROI를 분석한 것으로 알려졌습니다.
보고서의 주요 결과에 따르면 리그 오브 레전드 유럽 챔피언십(LEC)의 일부 주요 e스포츠 조직의 ROI가 2019년 이후 두 배 이상 증가했습니다. 또한 백서는 e스포츠 조직을 후원하기 위한 ROMI(Return on Media Investment)가 일부 유명 전통 스포츠 이벤트 및 팀보다 높다고 결론지었습니다.
보고서에 따르면 최근 e스포츠 조직의 ROI가 성장한 것은 e스포츠 제품의 개선뿐만 아니라 성숙한 생태계와 관객 증가의 결과입니다.
Phelan Hill, Nielsen Sports and Entertainment의 전략 및 컨설팅 책임자, "e스포츠는 진화하고 있습니다. 최고의 e스포츠 자산은 이제 후원자가 전통적인 스포츠 자산보다 더 높고 긍정적인 참여율을 가질 수 있는 일반적으로 젊은 청중과 참여할 수 있는 비할 데 없는 수의 기회를 제공하는 연중무휴 다중 플랫폼 콘텐츠 비즈니스입니다.
"Fnatic과 같이 가장 큰 e스포츠 게임 타이틀과 제휴하고 스트리머 및 컨텐츠 제작자를 통해 컨텐츠 기회를 제공하는 강력하고 유기적인 브랜드를 보유한 e스포츠 조직은 진정으로 후원자에게 긍정적인 ROI를 제공할 수 있습니다."
이 연구는 또한 작년에 전 세계적으로 라이브 게임 스트리밍 소비가 10% 증가하면서 e스포츠 관객의 연간 20-69% 성장을 강조했습니다. 또한 Twitch와 같은 플랫폼 전반에 걸쳐 후원 라이브 스트리밍 청중에 대한 수요가 98년 이후 2020% 이상 증가했습니다.
보도 자료에 따르면 Esports의 ROI 백서는 '브랜드와 스폰서가 최고 수준의 e스포츠 조직 및 토너먼트에 참여함으로써 잠재적인 투자 수익을 이해할 수 있도록 더 잘 준비되도록' 설계되었습니다.
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Fnatic의 파트너십 이사 George Mead, "이 연구는 Fnatic이 이미 알고 있는 사실을 증명합니다. e스포츠는 주요 브랜드에 대한 파트너십의 한계를 뛰어넘어 관련된 모든 사람들이 매년 계속해서 증가하는 최고의 ROI로 상호 브랜드 성장을 생성할 수 있도록 합니다.
"e스포츠는 브랜드가 Z세대 및 밀레니얼 세대와 의미 있는 연결을 통해 이 세대와 친밀도를 구축할 수 있도록 돕는 오늘날과 미래의 수단입니다."
Esports Insider는 다음과 같이 말합니다. 브랜드와 투자자는 Nielsen의 연구가 유용하다고 생각할 것입니다. 백서는 e스포츠 후원의 ROI에 대한 통찰력뿐만 아니라 e스포츠 관중 인구 통계에 대한 중요한 데이터를 포함합니다.
