베스트셀러 인터넷 수집품의 제작자들은 만화를 사용하여 실제 제품을 판매하고 엔터테인먼트 프랜차이즈를 만드는 것과 같은 새로운 수익을 추구함으로써 암호화 및 디지털 자산의 가치 충돌에 대응했습니다.
대체 불가능한 토큰으로 알려진 디지털 아이템은 사람들이 Bored Ape Yacht Club, Cool Cats 및 Pudgy Penguins를 포함한 동물 컬렉션을 낚아채면서 작년에 주류 문화에 등장했습니다.
유명인의 지지와 소셜 미디어의 과대 광고는 사람들이 OpenSea와 같은 시장에서 NFT를 획득하기 위해 수십억 달러를 소비하도록 장려했습니다.
그러나 시장은 암호화폐 거래소의 붕괴와 같은 일련의 세간의 이목을 끄는 스캔들에 의해 흔들린 더 넓은 암호화폐 시장의 매도에 타격을 입은 후 XNUMX월 이후 급락했습니다. FTX 그리고 XNUMX월에 TerraUSD 스테이블 코인.
체이널리시스(Chainalysis)에 따르면 2022년 19월에서 36월 사이에 NFT에 87억 달러 이상이 지출되었으며 이는 올해 매출 442억 달러의 대부분을 차지합니다. 그 이후로 월 지출은 XNUMX월에 XNUMX억 XNUMX만 달러로 XNUMX% 이상 떨어졌습니다.
활성 NFT 구매자 및 판매자의 수는 이제 2022년 60월 정점의 XNUMX분의 XNUMX 이상으로 줄었습니다. NFT는 또한 이더리움 블록체인의 새로운 NFT 수가 거의 XNUMX% 감소하면서 훨씬 덜 "발행"되고 있습니다. 연구 그룹 Nansen에 따르면.
이로 인해 인기 있는 NFT 컬렉션 제조업체는 거래 기록이 분산된 디지털 원장에 저장되는 소위 블록체인 기술과 연결되지 않은 제품 판매와 같이 브랜드를 실제 투자로 확장하는 방법을 모색하게 되었습니다.
Knights of Degen의 공동 창립자 Drew Austin은 "매출이 예측 가능하지 않고 지속적이며 반복되는 수익이라면 어떻게 수익원을 다각화하고 확장할 것인지 알아내야 합니다."라고 말했습니다. 테마 NFT 프로젝트이자 올해 영국 축구 클럽 Crawley Town을 인수한 암호화폐 그룹 WAGMI United의 투자자 중 한 명입니다.
일부 분석가들은 NFT 제조업체가 디지털 아트 판매를 넘어 성공적인 비즈니스를 창출할 것이라고 회의적입니다. Enders Analysis의 Claire Enders는 "NFT의 기본 모델이 작동하지 않았습니다."라고 말했습니다. "터진 거품이었고 다시는 일어나지 않을 것입니다."
선도적인 NFT 프로젝트인 Doodles는 최근 음악가이자 프로듀서인 Pharrell Williams를 최고 브랜드 책임자로 고용했습니다. 그는 자신의 음악을 사용하여 Doodles 캐릭터의 라이브 애니메이션을 제작했습니다. 그룹은 비디오 시리즈와 앨범 작업을 하고 있습니다.
“우리는 . . . 앞으로 몇 년 동안 경제 환경이 약간 더 느려질 것이며, 그 시대에 진정으로 승리하는 것은 엔터테인먼트입니다.”라고 Doodles의 CEO인 Julian Holguin이 말했습니다.
"엔터테인먼트가 극도로 포화되고 소비자의 관심이 매우 분산되어 있지만 우리는 사람들과 연결되고 사람들의 얼굴에 미소를 짓게 하는 정말 멋진 이야기를 만들 수 있습니다."
전 빌보드 임원인 그는 유명 인사와 협력하기 위해 음악 업계의 인맥을 이용해 Doodles의 지적 재산을 라이브 이벤트, 음악 스트리밍 및 실제 상품으로 다양화하기 위해 노력해 왔습니다.
Pudgy Penguins는 NFT를 기반으로 껴안고 싶은 장난감과 아동 도서를 생산하기 위해 거래를 하여 수익의 일부를 토큰 보유자에게 돌려주는 또 다른 프로젝트입니다. NFT의 평균 가격이 5,700월에 약 XNUMX달러로 XNUMX배 이상 증가한 몇 안 되는 컬렉션 중 하나입니다.
“Pingu에서 Club Penguin, Happy Feet에 이르기까지 모든 세대가 훌륭한 펭귄 IP를 보유하고 있습니다. . . 차세대 펭귄이 메타버스뿐만 아니라 현실 세계를 침범할 엄청난 기회가 있습니다.”라고 Pudgy Penguins의 CEO인 Luca Schnetzler가 말했습니다.
Knights of Degen은 마이너 리그 미식 축구 팀, 유명 인사 모임, IPA 맥주 및 곧 출시될 보드카 기반 소스 라인을 포함하여 투자에 대해 보다 산발적인 접근 방식을 취했습니다.
이 그룹은 디즈니의 비즈니스 모델에서 영감을 얻었다고 말했습니다. “디즈니는 미키 마우스를 만드는 것으로 시작했고 거기에서 놀이 공원, 쇼, 영화, 상품, 장난감 등 다양한 것들을 갖게 되었습니다. 우리는 비슷한 궤적을 취하고 싶습니다.”라고 Austin이 말했습니다.
Bored Ape Yacht Club, CryptoPunks 및 Meebits와 같은 가장 인기 있는 NFT 컬렉션의 모회사인 Yuga Labs는 자사 브랜드의 콘텐츠를 사용하여 다양한 제품을 출시하고 있습니다.
Yuga는 토큰과 함께 IP 권한을 제공합니다. 즉, NFT 소유자는 회사의 지식이나 허가 없이 원하는 대로 토큰과 관련된 이미지를 사용할 수 있습니다. 이로 인해 버거 레스토랑에서 맞춤형 티파니 펜던트에 이르기까지 관련 Yuga 제품을 개발하는 기업이 넘쳐났습니다.
“처음부터 커뮤니티는 Ape IP를 상용화할 수 있는 권한과 격려를 받았으며 거의 즉시 Ape가 핫 소스, 푸드 트럭, 뮤직 비디오 등에 등장하는 것을 보기 시작했습니다. IP의 분산화는 커뮤니티 구축을 위한 강력한 도구입니다.”라고 Yuga Labs는 말했습니다.
Yuga Labs는 작년 NFT에 대한 관심 급증의 가장 큰 수혜자 중 하나였습니다.
이 그룹은 450억 XNUMX천만 달러를 모금했습니다. 자금 조달 Andreessen Horowitz가 이끄는 이 회사는 올해 초에 4억 달러로 평가되었습니다. 한편, 300월에는 곧 출시될 메타버스 게임인 "Otherside"에서 최대 55,000개의 가상 토지에 대한 NFT "증서"를 판매하여 XNUMX억 달러를 창출했습니다.
Otherside 토지 컬렉션은 NFT 마켓플레이스 OpenSea에서 가장 많이 거래되는 것 중 하나이지만 Otherside의 증서 평균 가격은 약 3,300달러로 거의 절반으로 떨어졌습니다.
Yuga 이미지가 포함된 관련 프로젝트를 통해 Snoop Dogg, Justin Bieber 및 Madonna를 비롯한 여러 유명인사뿐만 아니라 유가 만화를 소셜 미디어에 게시하여 브랜드를 널리 알릴 수 있었습니다.
Yuga는 NFT의 "인위적으로 가격을 부풀리고 왜곡"하기 위해 유명인과 제휴했다고 비난하는 집단 소송에 직면해 있습니다. 유가랩스는 어떠한 잘못도 부인했다.
그러나 암호화폐에 대한 신뢰가 흔들리고 NFT 가치가 급락하면서 일부 분석가들은 브랜드가 현실 세계에서 따라잡을 수 있을지 회의적입니다.
Claire Enders는 "가치와 제품 사이에 단절이 생기면 절대 디즈니 유형의 브랜드가 될 수 없습니다."라고 말했습니다.
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