“제가 어디 출신인지 말씀드리고 싶습니다.
나무들이 잡초밭으로 자생하는 언덕에요.”
—“박사님. Greenthumb” 가사, Cypress Hill

오늘날의 많은 대마초 기업가들이 OG Kush가 무엇인지 알기 오래 전에 West Coast 힙합 그룹 Cypress Hill은 식물과 그 주변 문화를 축하하는 트랙을 공개했습니다. 프론트맨 B-Real의 뚜렷한 콧소리와 스톤의 미학은 이 그룹의 음악을 클럽과 거리에서 즉시 알아볼 수 있게 만들었습니다. 이 그룹은 지난 XNUMX년 동안 여러 개의 플래티넘 앨범을 제작하여 비평가들의 찬사를 받았으며 그들의 작업으로 수많은 그래미상 후보에 올랐습니다. Cypress Hill은 또한 B-Real의 또 다른 자아인 Dr. Greenthumb 캐릭터를 재미있는 촌극으로 소개했으며 이후 시조의 소매 경험 및 제품 브랜드로 변모했습니다.

Cypress Hill과 함께 공연하든, 브랜드를 위한 기업 활동을 주도하든, Louis Mario Freese에서 태어난 B-Real은 대마초가 지하 감정가 및 옹호자 커뮤니티에서 다수에 걸쳐 수십억 달러 규모의 법률 산업으로 변모함에 따라 식물에 도전적으로 충실했습니다. 미국의.

As 돈이 많은 투자자 기업들이 업계에 뛰어들다 보면 한때 문화가 어땠는지 잊어버리기 쉽습니다. 그러나 B-Real과 같은 소수의 OG는 역사를 존중하면서 앞서 나가고 있습니다. 브랜드 구축 모든 법적 인구통계에 걸쳐 소비자와 진정으로 연결됩니다. Dr. Greenthumb 매장을 방문하든 Insane 또는 Dr. Greenthumb 브랜드의 스모크 플라워를 방문하든 문화는 경험의 필수적인 부분입니다. B-Real과 그의 팀은 매장 디자인부터 브랜드가 영향력을 활용하는 방법에 이르기까지 모든 것을 신중하게 관리합니다. 레거시 생산자를 승격 점점 더 기업 환경에서 번창하기를 원하는 소규모 농장. 중요한 것은 자금을 더 잘 갖춘 많은 신규 플레이어가 시도했지만 실패한 혼잡한 분야에서 이 접근 방식이 성공하고 있다는 것입니다.

현재 52세인 B-Real(친구들에게는 B)은 힙합계의 원로 정치가이며, 그와 Cypress Hill은 계속해서 라이브 공연을 매진시키고 있습니다. 그는 또한 자신이 매우 적극적인 역할을 수행하는 확장 중인 대마초 기업인 DGT Worldwide로 인해 점점 더 유명해졌습니다. B와 브랜드는 레거시 문화, 음악, 의류, 그리고 "변명하지 않는 당신이 되는 것에는 힘이 있다"는 개념 사이의 격차를 해소합니다. Insane 및 Dr. Greenthumb 브랜드는 Dr. Greenthumb 매장 100곳을 포함하여 샌디에이고부터 산타로사까지 2022개 이상의 캘리포니아 소매 매장에서 구입할 수 있습니다. 일곱 번째 Dr. Greenthumb 매장은 캘리포니아 옥스나드에서 개발 중이며 브랜드는 XNUMX년 말 미시간과 매사추세츠로 확장할 계획입니다.

Insane과 Dr. Greenthumb의 표적은 누구입니까?

Insane 브랜드는 하드코어, 레거시, 길거리 흡연자를 위해 선별되었습니다. 친구를 너무 아끼는 사람들은 그들을 "미친"이라고 부를 수도 있습니다. 누가, 왜라는 것이 무엇보다 중요하거나 어쩌면 그보다 더 중요할 수도 있습니다.

다른 라인인 Dr. Greenthumb은 향수를 불러일으키고 재미있으며 자유로운 분위기를 선사합니다. 그린썸 박사 소비자는 문화를 기억한다, Cypress Hill이 그들의 삶에 대한 사운드 트랙의 일부였던 시절의 대마초에 대한 경험 및 감정; 대마초가 불법이었지만 어쩐지 지금보다 더 건전하고 정직하다고 느꼈을 때요. 그들의 이야기가 모든 것을 말해 줍니다. 그들은 Greenthum 박사입니다. 그들은 이 물결을 만드는 데 도움을 주었습니다. 물론 환영합니다 모든 새로운 세대1960년대가 헨드릭스나 조플린을 통해 1980~1990년대 사람들을 초대했던 것처럼 말이다.

캘리포니아 시장은 시장 규모부터 제품 품질 및 혁신에 이르기까지 다른 시장과 다릅니다. 불행하게도 캘리포니아 사업자들은 불법 사업자가 번창하도록 허용하면서 합법 사업체에 처벌을 가하는 징벌적인 세금 구조와 부담스러운 규정으로 인해 몇 가지 큰 문제에 직면해 있습니다. 이렇게 어려운 환경에서도 성공할 수 있었던 비결은 무엇인가요?

여기에 몇 가지가 있습니다. 예, 세금 구조가 엄격합니다. 바라건대 재배세 면제 [195월 1일 발효된 AB-XNUMX]는 대마초에 대한 공정한 과세 추세를 시작합니다. 왜냐하면 우리가 징수된 모든 세금에 대해 확실히 공정한 대표성을 얻지 못하고 있기 때문입니다. 성공이라는 측면에서 그것은 항상 정의에 있습니다. 저는 문화, 유산, 접근성 향상 측면에서 우리가 무엇을 위해 싸우고 있는지 팀이 알 수 있도록 노력했습니다. 우리가 게임에 참여하는 한 우리는 성공하고 있습니다.

매일 우리는 또 다른 배우, 운동선수 또는 연예인이 유명인 중심의 새로운 브랜드를 업계에 추가한다는 소식을 듣습니다. 이러한 브랜드나 협업이 모두 성공하는 것은 아닙니다. 귀하의 관점에서 성공적인 유명인/브랜드 협업의 핵심 요소는 무엇입니까?

유명인과의 대마초 브랜드 콜라보는 보험 회사 광고에 등장하는 Patrick Mahomes나 Hanes 셔츠를 입은 Michael Jordan의 보증과 다르지 않습니다. 브랜드가 그만큼 크고 핵심 가치를 인정한다면 제품이나 전반적인 브랜딩에 대한 협업이 합리적입니다. 우리는 의류, 자전거, 스케이트보드 등에서 이러한 유형의 환경을 보아왔습니다.

다른 경우에는 제품이나 브랜드 자체에 유명인의 이름이 포함될 수도 있습니다. 이제 저는 돈을 버는 모든 사람들이 대마초 접근을 옹호하는 것은 아니라는 것을 알고 있습니다. 그들 중 일부는 공개적으로 담배를 피우지 않았을 수도 있습니다. 그것이 그들이 일을 어떻게 하고 싶은지에 대한 그들의 요구입니다.

나의 실적, 나와 함께 일하는 사람들, 그 누구도 우리가 어디에 서 있는지 궁금해할 필요가 없습니다. 우리가 항상 어디에 서 있었는지 말이죠. 하지만 우리가 성공할지 여부는 나에게 달려 있지 않습니다. 결국 고객의 몫입니다. 그들은 어떤 유형의 사람들을 지원하고 싶어합니까? 그들은 우리를 지원하기를 원합니까, 아니면 돈을 벌고 있는 다른 브랜드를 지원하기를 원합니까?

나는 사람들이 항상 당신에게 협력을 제안할 것이라고 확신합니다. 유명인의 관점에서 브랜드 콜라보레이션이 어떤 모습인지 공유해 주세요. 어떤 유형의 피치가 눈길을 사로잡나요? 유명인에게 접근하기 전에 기업이 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

일부 유명인은 자체 대마초 브랜드나 사업체가 없기 때문에 활짝 열려 있을 수 있습니다. 우리 자신의 일을 진행하고 있는 사람들에게는 누군가가 와서 매장과 같은 곳에서 공동 작업을 제안하는 것이 나에게는 이해가 되지 않습니다. 왜냐하면 저는 이미 Dr. Greenthumb 매장과 함께 그 공간에 있기 때문입니다.

사람들은 또한 제품이나 브랜드가 유명인과 정확히 일치하는지 확인해야 합니다. 때때로 당신은 전혀 말이 되지 않는 말을 듣게 되고, 회사가 당신이 누구인지, 그리고 당신이 XNUMX년 넘게 무엇을 했는지 알고 있는지 궁금합니다.

당신은 유명인의 영향력을 활용하여 브랜드를 높이는 방법에 대해 신중하게 생각하고 있습니다. Dr. Greenthumb만의 독특한 경험으로 고객이 어떤 경험을 하길 원하시나요?

사람들이 떠나길 바라는 주요 사항 중 하나는 권력이 사람들에게 있다는 지식입니다. 업계에서 그런 종류의 음악을 만들지 말라고 하거나, 누군가가 자신의 신체에 대한 자유는 자신의 권리가 아니며, 특정 유형의 사람만이 대마초로 돈을 벌 수 있어야 한다고 말하는 경우에는 중요하지 않습니다. . 나는 듣지 않았고 그들이 말하는 것을 전혀 신경 쓰지 않습니다. 당신도 마찬가지입니다.

당신이 달성한 성공을 달성하기 위해 노력하는 다른 유명 브랜드에 어떤 조언을 해주고 싶나요?

나는 그 점에 관해 사람들에게 조언을 줄 수 있는 위치에 있지 않다고 생각합니다. 팀과 함께 시간을 보내는 것이 중요하다고 생각해요. 이야기를 나누다, 그리고 나에게 중요한 모든 것을 보고 듣게 해주세요. 그렇게 하면 할수록 내 삶과 경험의 일부를 더 잘 전달할 수 있습니다.

싸이프레스 힐 쇼는 모두가 느꼈거나 참여했던 사건들과 나와 우리의 음악적 메시지를 연결하는 것입니다. 사이프러스 힐의 공연을 본 적이 없더라도 다른 누군가는 본 적이 있을 것이며, 우리의 음악을 듣거나 쇼의 이미지를 볼 때 , 그 느낌 알잖아요. 그 안에 담긴 에너지와 열정, 노력을 이해할 수 있습니다. 진정성은 중요하며 이는 많은 브랜드가 달성하기 가장 어려운 일입니다.

올해 초 귀하는 허가받은 소규모 배치 대마초 농장에서 공급된 꽃을 특징으로 하는 제품 라인을 출시했습니다. 투명성과 고객 연결을 구축하기 위해 포장에는 재배자에 대한 정보가 담긴 QR 코드가 포함되어 있습니다. 그 접근 방식에서 무엇을 배웠나요?

나는 Dr. Greenthumb의 이 부분을 좋아합니다. 우리는 실제로 이 메시지를 더 널리 알리기 위해 매장 및 서비스 파트너와 협력하고 있습니다. 우리는 많은 조회수와 참여도를 보았지만 QR을 통해 모든 종류의 무작위 항목에 연결되는 브랜드가 많기 때문에 사람들은 약간 압도당했습니다. 우리 팀이 참여하고 사람들이 콘텐츠를 보면 좋아합니다. 항상 해야 할 일이 있지만, 제품은 호평을 받았습니다.

새로운 시장을 개척하고 있다고 들었습니다. 어떤 것을 조사하고 있나요? 무엇이 당신의 관심을 불러일으키나요?

우리는 Boston Metro 지역에서 좋은 기회를 얻었습니다. 우리는 매장을 정말 좋아합니다. 우리는 항상 음악적으로 그 지역에서 좋은 성적을 거두었고, 우리 팀의 몇몇 사람들은 보스턴의 그 지역과 인연이 있기 때문에 매우 재미있을 것이라고 생각합니다. 올해 말에 오픈할 때 좋은 반응을 얻었으면 좋겠습니다.

또한 많은 팀이 미시간에서 방금 돌아왔습니다. 그곳에서 우리는 XNUMX개의 후보 농장을 견학했고 좋은 것도 준비했습니다. 나는 연기가 많고 흡연가가 많고 사육업자, 그리고 수년 동안 여기 캘리포니아에서 우리 팀이했던 일을해온 많은 사람들 때문에 미시간 시장을 좋아합니다. 저 위에서는 아주 실제적인 레거시 분위기를 위해 싸우고 있는 것이 있고 여러분은 이미 그 싸움에서 내가 어느 편에 서 있는지 알고 있습니다.

합법적인 성인용 산업은 강력한 경제성장과 높은 소비자 신뢰도를 지닌 시기에 시작되었습니다. 대마초는 대유행 봉쇄 기간 동안 필수 지정으로 더욱 강화되었습니다. 하지만 이제 경기장이 바뀌고 있습니다. 인플레이션은 소비자 습관을 변화시키고 있으며 불황이 일어날 가능성이 더 높아 보입니다. 이 산업이 경기침체에 강하다고 생각하시나요?

알코올이 경기 침체에 견딜 수 있다는 점에서 대마초도 비슷하다고 느낍니다. 맥주와 와인 브랜드, 매장이 폐업하지 않는다는 뜻은 아닙니다. 폐업은 항상 발생하기 때문입니다. 이러한 경제 변화로 인해 폐업하게 될 브랜드, 매장 및 제품이 많이 있습니다.

분명히 Dr. Greenthumb에서는 이 문제의 반대편에 서기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 순전히 투기적인 투자자 유형 회사 중 일부가 몰락하는 동안 다른 레거시 브랜드와 사람들이 버틸 수 있도록 도울 수 있다면 나도 마찬가지입니다.