AR은 AR의 가치와 효능을 계속해서 입증하고 있습니다. 쇼핑 도구. 대중 소비자의 채택이라는 측면에서 시작하는 데 시간이 더 오래 걸리는 것은 사실이지만 몇 가지 작은 성과를 거두고 있습니다. 그것은 포함 꾸준한 성장 사용자 유도 및 브랜드 마케터 양자.
전자에는 AR 리더에서 계속 출시되는 사용량 수치가 포함됩니다. 예를 들어, 스냅 보고서 매일 200억 명의 활성 AR 사용자가 있는 반면 Facebook은 보고서 600억 월간 AR 사용자. AR 쇼핑의 또 다른 형태인 Google Lens는 익숙한 한 달에 3억 번.
방정식의 브랜드 마케터 측에서도 마찬가지로 " 카메라 상거래” 증거 포인트. 여기에는 다음이 포함됩니다. 사례 연구, 집계 실적 측정항목도 포함됩니다. 후자의 경우 AR은 전환 촉진 최대 300 %까지 수익 감소 40 퍼센트.
위의 많은 부분을 추가로 검증하기 위해 Facebook은 최근 신고 쇼핑/상거래 맥락에서 AR의 성장 측정항목에 대해 설명합니다. 소비자 설문조사와 수익 예측이 혼합된 내용을 포함하여 이번 주 데이터 다이브에서 이를 소개하고 아래에 요점 및 전략적 시사점을 제공합니다.
1. VR이 어떻게 대중에게 트랜스 휴머니즘을 가져올 수 있는가
2. 증강 현실 (AR)이 식품 서비스 산업을 재편하는 방법
그렇다면 페이스북의 보고서는 무엇을 밝혀냈을까? 다음은 AR Insider 독자를 위해 추출한 하이라이트입니다.
– 이상 10 억 사람들은 AR을 경험했습니다(반드시 활동적인 사용자) Facebook의 Spark AR 플랫폼 전반에 걸쳐 있습니다. 여기에는 뉴스피드, 메신저, 포털 및 Instagram이 포함됩니다.
- 86 비율 의 사용자가 브랜드 AR 경험에 개방적이라고 보고합니다.
- 78 비율 설문 조사에 참여한 소비자 중 의 AR이 브랜드와 상호 작용하는 재미있는 방법이라고 말합니다. 그리고 74 비율 AR이 온라인과 오프라인의 격차를 해소할 수 있다고 믿습니다.
– Facebook에서 AR 및 VR 관련 콘텐츠 검색 증가 44 비율 전년 대비.
– AR 및 VR 관련 Facebook 그룹 회원 증가 74 비율 전년 대비.
– AR 또는 VR 목록과 관련하여 Facebook Marketplace에서 판매자에게 메시지를 보내는 사용자의 인스턴스가 증가했습니다. 75 비율 전년 대비.
– 신흥 시장 내 AR 및 VR에 대한 영어 검색 증가 2x 지역별 기회를 나타내는 성숙한 경제의 전년 대비.
– 기대하고, 75 비율 의 비즈니스 리더가 VR 및 AR을 사용하여 향후 XNUMX년 동안 마케팅 및 상거래 전략을 강화할 것으로 예상합니다.
– 금전적 측면에서 이 채택은 6x 카메라 상거래의 브랜드 지출 증가.
위의 데이터를 바탕으로 Facebook은 AR 플레이북을 계속 개발하고 있습니다. 그렇게 함에 따라 그 중심은 점점 인스타그램이 되고 있습니다. 뉴스피드와 메신저는 AR에 적합한 장소이지만 인스타그램의 XNUMX억 활성 카메라 포워드 사용자는 더 자연스럽게 정렬됩니다.
이러한 정렬을 확장하기 위해 소셜 공유는 Snapchat에서와 마찬가지로 AR 렌즈 바이럴리티를 낳는 Instagram의 핵심입니다. 인스타그램도 계속 기르다 쇼핑 가능 콘텐츠. 이로 인해 전자상거래와 AR이 이미 자연 훼손 — Instagram의 충돌 코스에서.
Instagram은 AR 수명 주기의 초기 단계이므로 위의 내용은 Snap 및 Facebook의 다른 속성에서와 유사하게 수행됩니다. 이 진행에는 새로운 AR 형식, 사용자 순응, 커뮤니티 렌즈 생성 및 수익 창출. 후자는 브랜드가 AR 렌즈를 배포하는 데 비용을 지불하는 곳입니다.
지금까지 Instagram이 패션 소매업체와 협력하여 통합 인앱 거래 기능의 일부로 AR 제품 시연. Instagram은 소비자가 제품을 찾고 거래할 수 있는 장소가 되었기 때문에 이러한 통합은 논리적입니다.
되돌아보면, 페이스북은 결국 수렴하게 될 공간 컴퓨팅을 위한 여러 트랙을 가지고 있습니다. 그것은 기본 VR 야망 보다 몰입감 있는 방식으로 세상을 연결하고 수익 창출 그 안에); AR 안경, 라이브 맵 및 딥 XR 연구; 그리고 단기 모바일 AR 렌즈.
후자가 가장 섹시하지 않을 수 있지만 사용자와 개발자가 공간에 적응하도록 하는 핵심 단계입니다. 이는 Facebook이 추구하는 다음 시대의 경험을 제공할 것입니다. 를 목표로하여. 그러나 그 동안 모바일 AR은 오늘날 실질적인 견인력과 수익을 창출하고 있습니다.
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