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페이스북이 2021년의 AOL인 이유

약 XNUMX년 전 옛날 옛적에 America Online이라는 컴퓨터 네트워크가 있었습니다. 

일반적으로 언급된 AOL은 다음과 같이 발송되었습니다. 작은 디스켓 우편으로, 때로는 인기있는 잡지의 한가운데로 밀어 넣습니다. 디스켓은 사람들이 온라인에 접속할 수 있는 방법이었습니다. 인터넷은 이미 존재했지만 대부분의 사람들은 그것을 사용하는 방법이나 그것이 존재하는지조차 몰랐습니다. 

AOL과 경쟁사인 Compuserve 및 Prodigy는 사람들에게 다른 사람들과 채팅하는 것과 같이 온라인에서 할 수 있는 일을 제안했습니다. 대부분 이 서비스는 사람들이 인터넷 프로토콜로 알려진 어려운 측면을 극복하는 데 도움이 되었습니다. 인터넷 컴퓨터는 전용 통신 회선과 TCP/IP라는 소프트웨어 프로그램이 필요한 소위 IP 주소가 필요한 연결을 통해 통신해야 합니다. 대부분의 사람들의 컴퓨터에는 그런 것이 없었습니다. 

그 대신 잡지에 실린 작은 디스켓으로 지역 컴퓨터 매장에서 모뎀을 구입한 후 전화 모뎀에 컴퓨터를 꽂고 AOL의 세계로 들어갈 수 있는 서버 컴퓨터에 전화를 걸거나 대안으로 , Compuserve 또는 Prodigy의 세계로. 잡지 안에 꽂혀 있는 디스켓이 몇 장이나 되는지 의아해하는 사람들도 있었지만, 디스켓은 새로운 사람들이 가입하고 서비스를 이용하도록 유도하는 효과적인 방법이었습니다.

많은 사람들이 AOL 및 기타 서비스에 대해 한 번에 며칠을 보냈습니다. 서비스가 제한적이라는 단 하나의 단점이 있었습니다. 사람들은 원하는 대로 무엇이든 할 수 없었고, 채팅과 같은 서비스가 제공하는 작은 기능 메뉴에서만 선택할 수 있었습니다. 그리고 서비스는 크게 성장하거나 변경되지 않았습니다. 디스켓이 계속 사람들을 불러들였을 때 변경하는 것이 그들의 관심이 아니었기 때문에 몇 년 동안 거의 동일하게 유지되었습니다. 

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90년대 초에 AOL은 작은 디스켓을 우편으로 보내 사람들이 온라인에 올 수 있도록 잡지에 붙였습니다. 페이스북은 그런 치사한 전술에 의존할 필요가 없었지만, AOL처럼 사람들을 벽으로 둘러싸인 정원 안에 가두는 선별된 무료 활동 세트를 유사하게 제공했습니다.

ZDNet용 Tiernan Ray

대부분의 사람들은 서비스가 제한적이고 변경되지 않는다는 사실을 개의치 않았습니다. 사람들은 이라는 장소에 흥분했습니다. 사이버 공간. 갑자기 그들은 다른 도시, 심지어 다른 나라에 있는 누군가, 심지어 만난 적이 없는 사람들에게도 메시지를 보낼 수 있었습니다. 사람들은 또한 "picklefinger0237"과 같은 비밀 ID를 채택할 수 있으며 익명성은 상호 작용을 더욱 흥미롭게 만들었습니다.

AOL과 거의 같은 시기에 명문 연구기관에서 근무했던 똑똑한 사람 Tim Berners-Lee는 일부 소프트웨어 게시 사람들은 자신의 컴퓨터에서 소프트웨어가 있는 모든 컴퓨터에 연결하는 데 사용할 수 있습니다. 월드 와이드 웹이었습니다. 이 소프트웨어는 많은 사람들의 관심을 빠르게 사로잡았고 그들의 마음을 사로잡았습니다. 실제 인터넷 연결만 있으면 사람은 전 세계 모든 컴퓨터에 연결할 수 있습니다. 사람들은 AOL이 제공하는 작은 기능 메뉴를 받아들일 필요가 없다는 것을 알았습니다. 

게다가 다른 마을에 있는 사람에게 메시지를 보낼 때 느꼈던 설렘은 이제 세상을 보는 열망이 될 정도로 부풀어 올랐다. 사람들은 그들이 살았던 사이버 공간의 작은 공간이 정원 벽 너머의 광대한 우주에 비하면 아무 것도 아니라는 것을 느꼈습니다. 그 설렘은 평범한 사람들조차 "인터넷 서비스 제공자"라는 것에 가입하는 방법을 찾도록 강요했습니다. 그것은 사람들이 과학을 배우는 것과 거의 비슷하지만 여전히 모든 디스켓보다 덜 성가신 "포인트 투 포인트 프로토콜"이라는 것을 이해해야 했습니다.

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그것이 성장하고 성장함에 따라 World Wide Web은 AOL과 대조되는 놀라운 장소가 되었습니다. 사람들은 한 번도 만난 적이 없는 사람들, 심지어 전 세계에서 온 사람들이 쓴 기사와 잡지 전체를 방문할 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 그리고 웹 "서핑"을 놀랍게 만드는 많은 소프트웨어가 항상 등장하면서 끊임없는 혁신의 흐름이 있었습니다. 

사람들은 "파일 전송 프로토콜"과 같은 인터넷을 더 많이 발견하기까지 했습니다. 이 프로토콜에서는 아무도 파일 형식으로 본 적이 없는 많은 것을 얻을 수 있었습니다. "핑거"와 같은 프로그램을 통해 온라인에 접속한 사람이 누구인지 알 수 있어 사람들의 마음을 사로잡았습니다. 

사람들은 World Wide Web에 너무 흥분하여 AOL이나 Compuserve 또는 Prodigy로 돌아가고 싶지 않았습니다. 세 가지 서비스가 시들었습니다. 대부분 나이가 많은 사람들은 AOL에 연결된 이메일 주소가 있기 때문에 AOL 계정을 계속 보유하고 있었고 새 이메일 주소를 얻으려고 시도하는 것이 약간 혼란스러웠습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 젊은 세대의 도움으로 그 사람들도 새로운 이메일 서비스를 사용하고 웹을 즐길 수 있게 되었습니다. 

사람들이 웹에 열광한 직후, 사업가들은 AOL과 Compuserve, Prodigy가 한때 돈을 벌 수 있는 좋은 방법이었기 때문에 시들해진 것이 슬프다고 말하기 시작했습니다. 

비즈니스 사람들은 모두가 웹 사이트가 훌륭하다고 생각하고 다시 돌아가고 싶지 않았지만 AOL과 같은 것을 만드는 방법이 있어야 한다고 결정했습니다. CNET(ZDNet의 자매 사이트)이라는 콘텐츠 회사는 Snap Online이라는 서비스를 발명했습니다. 그들은 사람들에게 AOL을 가지고 있는 것과 같지만 훨씬 더 낫다는 것을 알리는 티셔츠를 내놓았습니다. 그들은 느낌표와 함께 Snap이라는 단어를 썼습니다 — Snap! - 그래서 더욱 흥미진진했다. 

하지만 이 서비스는 많은 돈을 벌지 못했습니다. 비용 CNET은 많은 돈, 101억 XNUMX만 달러 1999을 통해, CNET이 NBC Internet이라는 다른 회사에 판매하기 전에. NBC는 결국 Comcast라는 케이블 회사와 합병했고 Snap은 잊혀졌습니다.  

다른 사람들은 세계에서 가장 똑똑한 벤처 캐피털리스트 그룹을 포함하여 또 다른 AOL을 만들려고 했습니다. 이 그룹은 Friendster라는 실제 사람을 만나는 것과 같은 사이트를 만드는 데 거의 50천만 달러를 썼습니다. 처음에는 사람들이 새로운 사람뿐만 아니라 아는 사람을 만나고 싶어했기 때문에 어느 정도 성공을 거뒀습니다. 그런 다음 사람들은 Friendster를 식혀서 말레이시아 온라인 결제 회사에 판매했습니다. 사람들은 대부분 Friendster를 잊었습니다.

그 어떤 실패도 사업가들을 막지 못했고 사람들이 록 밴드에 대한 정보를 올릴 수 있는 MySpace라는 서비스를 포함하여 새로운 서비스를 만들었습니다. 

또한 : 왜 당신의 정체성이 소셜 네트워크 안에 갇혀 있습니까?

마지막으로 일부 똑똑한 사람들은 공식에 따라 사람들이 만날 수 있는 완전히 새로운 장소를 만들었습니다.

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그 중 하나가 페이스북이었습니다. 사람들은 Facebook이 MySpace와 같이 그들이 아는 실제 사람을 찾을 수 있는 장소이기 때문에 그리고 또한 게임 Farmville과 같은 AOL과 같은 몇 가지 기능이 있기 때문에 열광했습니다. 

페이스북이 많은 광고 수익을 창출하기 시작했기 때문에 비즈니스 사람들은 더욱 흥분했습니다. 광고주들은 Facebook을 좋아했습니다. Facebook은 누구와 이야기하고 있는지 뿐만 아니라 사람들의 취미와 관심사에 대해서도 조금 알고 있기 때문입니다. 광고주들은 정보를 사용하여 이전과는 다른 방식으로 광고를 "타겟팅"할 수 있기 때문에 이를 좋아했습니다.

똑똑한 사람들은 Facebook에 "네트워크 효과.” 더 많은 사람들이 참여할수록 더 강력해졌습니다. 과학자는 가능한 이유를 추론했습니다. 페이스북에 "규모가 없는" 네트워크 만나는 방법의 문제를 해결했습니다. 대부분의 사람들은 그렇게 많은 사람을 알지 못했지만, 모든 사람은 많은 사람을 알고 있는 한두 사람을 알고 있었습니다. 그 한두 사람은 외로운 사람이라도 더 많은 사람을 만날 수 있도록 하는 사회적 "그래프"의 중심이었습니다. 할리우드의 모든 사람들이 유명한 배우 케빈 베이컨과 영화에서 함께 작업한 사람을 아는 것과 마찬가지입니다.

외로운 사람들이 Facebook을 통해 새로운 사람들과 오랜 친구를 만나면서 Facebook은 성장하고 성장했습니다. 그 수익은 연간 153억 2만 달러에서 18억 달러에서 120억 달러로 급증했으며 어느 날 사람들이 함께 일을 하면서 광고를 판매하여 연간 거의 XNUMX억 달러를 벌어들였습니다. Facebook은 거의 XNUMX억 명의 사람들이 일을 하고 있기 때문에 XNUMX조 달러가 넘는 가치가 있는 세계에서 가장 강력한 기업 중 하나가 되었습니다.

Facebook에는 몇 가지 문제가 있었습니다. 페이스북은 AOL과 많이 닮았다. 그것은 그들이 누구와 의사 소통 할 수 있는지 알려줌으로써 사람들을 제한했습니다. 그리고 AOL, Compuserve, Prodigy와 달리 사람들은 picklefinger0237처럼 그들이 원하는 재미있는 아이덴티티가 될 수 없었습니다. 광고주는 누가 누구와 이야기하고 있는지 알고 싶어하기 때문에 자신을 자신으로 나타내야 했습니다.

많은 사람들이 대화할 수 있는 사람이 제한되어 있다는 사실에 별로 개의치 ​​않았습니다. 그들은 자신의 사진을 보여주고 자신에 대해 많이 이야기함으로써 "브랜드 구축"을 좋아했습니다. 또한 사람들은 AOL과 마찬가지로 Pinterest와 Twitter, LinkedIn 및 Instagram과 같은 몇 가지 다른 옵션과 느낌표가 없는 Snap이라는 새로운 기능도 있었기 때문에 괜찮다고 느꼈습니다. 마치 Compuserve와 Prodigy가 그 당시에 있었던 것과 같았습니다.

그러나 몇몇 사람들은 걱정했습니다. 그들은 Facebook과 같은 서비스가 말할 수 있는 사람과 말할 수 있는 사람을 제한할 뿐만 아니라 우려하는 사람들은 서비스가 조작되었다는 것을 알아차렸습니다. 방법 사람들은 "데이터 부두 인형"이라는 컴퓨터 알고리즘을 사용하여 서로 이야기했습니다. 사업가들조차 경악을 금치 못했다. 그들은 페이스북이 "찌르다"사람들의 신뢰를 배신함으로써 사람들. 

또한 : 물리학은 소셜 미디어에 정보가 없는 이유를 설명합니다.

나쁜 점 중 하나는 사람들이 더 이상 통제할 수 없다는 것이었습니다. 그들은 Facebook과 그 경쟁자들에게 그들 자신에 대한 너무 많은 정보를 제공했기 때문에 그들이 사이버 공간에 있을 때 그 회사들은 사람들을 소유한 것과 같았습니다. 

서비스도 사람들의 정보를 잘 다루는 것 같지 않았습니다. 사람들이 원하는 사람에게만 이야기하도록 허용하지 않더라도 Facebook 및 기타 서비스 모르는 사람에게 가서 정보를 팔았다. 먼 나라에서. 그리고 사람들이 인터넷에 접속하는 모든 곳에서 Facebook과 그 경쟁자들은 광고주들이 계속 팔로우하고 추적할 수 있도록 했습니다.

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우려하는 사상가들은 새로운 온라인 서비스가 모든 사람의 행동을 관찰하고 그것을 형성하고 있다고 말했습니다. 그들의 사생활 침해. 결과는 점점 더 나빠졌습니다. 사람들은 그들이 서로 관련이 있다고 생각했지만 실제로는 학교 급식실 음식 싸움에서처럼 서로 비명을 지르고 있었습니다. 

그들이 비명을 지르는 이유는 데이터 부두 인형과 다른 알고리즘 도구가 실제로 사람들을 하나로 모으는 것이 아니라 사람들이 모든 것에 대해 가장 선동적인 말을 지속적으로 표시하여 사람들을 화나게 만드는 것과 같은 반복적인 행동 패턴을 조장했기 때문입니다. 그것은 모두 사람들의 행동을 편리한 양동이에 분류하기 위한 목적이었습니다. 광고주를 돕기 위해 명확한 구매 신호를 전달

브랜드 구축에 열심인 사람들조차 약간의 불안을 갖고 있었습니다. 그들은 때때로 그들의 신원이 진짜가 아니라고 의심했습니다. 그들은 이제 단순히 광고 데이터베이스의 그림 사람들이 Facebook 및 기타 서비스를 계속 이용하도록 하기 위해 ID를 구축했습니다. 사이버 공간에 있을 때 사람들은 더 이상 존재하지 않는 것 같았습니다. 

그러던 어느 날 똑똑한 누군가가 사람들이 정보를 서명하지 않아도 되는 새로운 기술을 구축했습니다. 이제 사람들은 원하는 사람을 만나서 Facebook이나 경쟁업체가 괜찮다고 말한 것뿐만 아니라 원하는 모든 것에 대해 이야기할 수 있습니다. 광고가 있음에도 불구하고 광고 기계에 연료를 공급하는 데 사용되는 모든 행동 하나하나 없이 사람들이 사이버 공간에서 만날 수 있기 때문에 사람들도 더 편안하게 느꼈습니다. 

사람들은 처음 웹을 발견하고 AOL을 포기했을 때처럼 다시 흥분했습니다.

그러나 거기에서 우리의 이야기는 끝납니다. 왜냐하면 그 장은 아직 쓰여지지 않았기 때문입니다.

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출처: https://www.zdnet.com/article/facebook-is-the-aol-of-2021/#ftag=RSSbaffb68

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