게임 라이프스타일 및 e스포츠 브랜드 100 도둑 및 오디오 기술 회사 JBL 리미티드 에디션 공개를 통해 파트너십을 실현했습니다. JBL x 100 Thieves 헤드셋.
사용법 - 플래그십 JBL Quantum ONE 헤드셋을 캔버스로 사용하는 독점 제품은 100 Thieves의 시그니처 지리 인쇄 디자인 및 브랜딩을 선전하며, StockX의 소비자 직접 제품 출시 방식인 DropX를 통해 24월 XNUMX일 독점적으로 출시됩니다.
오늘 늦게 캘리포니아 컬버 시티에 있는 100 Thieves CashApp 컴파운드에서 열릴 출시 행사는 그래미상 후보에 오른 아티스트 Gunna의 특별 공연을 선보이는 VIP 경험에서 '게임 오디오의 진화'를 실현하는 것을 목표로 합니다. 지난주에 이어 100 Thieves x Attack on Titan 협업 의류 출시.
Esports Insider는 다음과 같이 말했습니다. Michael Craig, 글로벌 라이프스타일 및 게임 부문 수석 마케팅 이사 JBL 모회사에서 HARMAN, 해당 분야에 진출하고 100 Thieves와 함께 일한 브랜드 경험에 대해 논의합니다.
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JBL과 100시브즈, 첫 파트너십 발표 2020년 XNUMX월 이후 거래를 확대 2021년 XNUMX월 LA Thieves 명단을 포함합니다.
JBL은 오늘날 베스트 셀러 무선 스피커 제품으로 가장 잘 알려져 있지만 회사는 76년 전에 설립되었습니다. 이 브랜드는 2019년에 게임 및 e스포츠 분야로 진출하기로 결정했다고 Craig는 Esports Insider에 말했습니다.
플래그십 게임 주변기기 제품인 JBL Quantum ONE 및 JBL Quantum 제품군은 광범위한 시장 조사를 통해 브랜드에 제품 혁신이 게임 시장의 요구 사항에 부합함을 검증한 결과입니다.
JBL의 게임 제품 진출의 큰 초점은 방향성 사운드의 정확한 배치, 즉 공간 오디오 경험입니다. JBL Quantum 제품 라인을 사용하면 게임 내 오디오가 플레이어에 비례하여 증폭됩니다. 플레이어의 아바타 뒤에서 나오는 게임 내 사운드는 플레이어 뒤에서 방출되어 전체를 감싸는 몰입감과 경쟁 우위를 제공합니다.
JBL x 100 Thieves Headset은 브랜드의 첫 번째 게임 제품 협업이지만 브랜드는 이미 제품 드롭에 발을 담그고 있습니다. 2021년 100월, JBL은 한정판 JBL x Supreme LXNUMX Classic Speakers에서 패션 브랜드 Supreme과 콜라보레이션했습니다.
한 달 후, 이 브랜드는 StockX에서만 독점 판매되는 NBA 챔피언 Giannis Antetokounmpo와 공동으로 Freak Edition JBL Tour 헤드폰과 JBL Endurance Peak 이어버드를 공개했습니다.
JBL과 100 Thieves의 온라인 시장과의 지속적인 관계를 활용하는 것은 손을 잡고 드롭 문화 청중을 위해 제품에 생명을 불어넣을 수 있는 최고의 기회였습니다. 100 Thieves의 세 번째 파트너로 StockX가 발표되었습니다. 다시 2018있다.
2020년에는 플랫폼을 전자제품으로 확장하고, 공식 발표에서 인용 이 카테고리는 홀리데이 시즌의 사이버 위크 동안 게임 콘솔 구매에 힘입어 시장에서 두 번째로 큰 시장이 되었습니다.
Craig는 "한 축이 e스포츠 및 프로게이머 커뮤니티에 대한 참여였다면 다른 한 축은 더 광범위한 게임 대중이 엔터테인먼트, 지침 및 전문 게임 플레이를 위해 찾는 e스포츠 팀 및 게임 조직과의 긴밀한 관계를 유지하는 것"이라고 말했습니다. .
"100 Thieves는 모든 확인란을 선택하여 더 광범위한 문화와 매우 관련이 있다는 추가 요소를 가져왔습니다."
합법적인 광고는 먼 길을 가지만 인생은 빨리 찾아옵니다. "우리는 2020년 초에 내가 본 것 중 최고의 마케팅 계획을 세웠습니다."라고 Craig가 말했습니다. JBL이 새로운 분야로의 진출을 공개하고 새로운 청중과 이야기할 준비를 하는 동안, 그 위대한 COVID-커브볼이 마운드에서 벗어났습니다.
SXSW와 같은 주요 문화, 대면 이벤트를 중심으로 진행되는 JBL Quantum 이벤트 프로모션은 Craig가 말했듯이 "게이머에게 제품을 진정한 방식으로 소개하기 위해 올바른 소비자 및 프로 플레이어 참여 조합을 찾기 위해" 드로잉 보드로 돌아갔습니다. 그것은, 계획된 것과는 거리가 먼 세상에서.
회사는 XNUMX일간의 XNUMX개 타이틀, XNUMX개 지역 온라인 토너먼트에서 스위트 스폿을 찾았습니다. ESL Gaming과 제휴한 JBL Quantum Cup, 2020년 및 이듬해 속편. 100 Thieves'의 프로 선수들과 인플루언서들은 행사의 저명한 USP로 브랜드와의 긴밀한 파트너십을 활성화했습니다. 조직 소속 인플루언서인 Matthew 'Nadeshot' Haag, Brooke 'BrookeAB' Bond, Kyedae Shymko도 공식 JBL 홍보대사입니다.
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Haag는 "JBL과의 협업은 놀라운 경험이었고 게임을 변화시키는 고품질 사운드를 강조합니다."라고 말했습니다. "우리는 게임, 문화, 라이프스타일의 교차점에서 미래 지향적인 방식으로 다양성을 수용하겠다는 약속을 공유하는 브랜드와 협력하기 위해 노력합니다."
2021년 1,000월 JBL은 30 Dreams Fund와 제휴하여 게임 및 e스포츠 분야의 여성을 지원하는 프로그램인 JBL Quantum Grant를 만들었습니다. 작년에 1,500명의 합격자에게 1,261달러(약 2022파운드)의 소액 보조금, JBL Quantum 게임 헤드셋이 제공되었으며 선정된 우승자는 Bond 및 Shymko와 함께 '가상 멘토링 세션'에 초대되었습니다. XNUMX년에는 이 파트너십과 함께 더 많은 것이 있을 것이라고 놀림을 받았습니다.
"[100 Thieves]가 우리 관계의 첫 100년 동안 어떻게 계속 성장하고 사람들과 계속 소통하는지 보는 것은 정말 흥미진진합니다." 크레이그가 말했다. "JBL은 게임의 관점에서뿐만 아니라 XNUMX Thieves가 만지고있는 패션 및 기타 기둥에도 관여합니다."
StockX가 운동화에서 전자 제품으로 확장되고 JBL이 음악에서 게임으로 확장되고 이 모든 것을 수행하는 조직인 100 Thieves와의 관계를 고려하면 이 한정판 JBL x 100 Thieves 헤드셋 드롭은 문화적 관련성의 삼위일체입니다. 제품/시장 적합성에 대한 이러한 정확한 정확도로 인해 보고된 게임 청중의 높은 가처분 소득이 십자선에서 발견될 뻔했습니다.
