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브랜드 관계: 스토리 만들기

시간

합법화 초기에 소비자들은 구매에 열광했습니다. 여덟 번째 에 마른 꽃의 그림입니다. 지난 XNUMX년 동안 그들의 취향은 극적으로 진화했습니다. 결과적으로 브랜드를 유기적인 방식으로 청중과 연결하는 전략이 필요합니다.

합법화가 해안에서 해안으로 거침없는 행진을 계속하면서 유비쿼터스 된 크리에이티브, 마케팅 및 홍보 대행사에 들어가십시오. 모든 카테고리의 소비자 브랜드가 과포화 상태인 세상에서 성공한 소수의 사람들은 지속적인 인상을 남길 수 있는 성공적인 방법을 찾아야 합니다. 가장 좋은 방법은? 이야기를하다 그 스틱.

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다음 페이지에서는 현재 잘 알려진 브랜드에 생명을 불어넣는 데 도움을 준 홍보, 브랜딩, 마케팅 대행사 및 컨설턴트의 일부만을 소개합니다. 그들 모두는 크리에이티브, 브랜드 대 소비자 홍보대사, 식물 옹호자, 그리고 무엇보다도 스토리텔러로서 자신이 하는 일에 열정적입니다.

초원

클라이언트: 쿠키, Eaze, 나비스

초원 검은

초원 설립자 겸 CEO 리카르도 바카 에서 음악 평론가와 엔터테인먼트 편집자로 일하고 있었다. 덴버 포스트 그가 발행한 라이프스타일 및 문화 웹사이트인 Cannabist의 창립 편집자로 간접적으로 대마초에 빠져들었을 때 더 포스티. 그는 Grasslands를 저널리즘 지향적인 기관이라고 부릅니다. 그는 “이러한 접근 방식은 우리가 합법적으로 사내에서 만든 것이기 때문에 다른 곳에서는 볼 수 없을 것입니다.”라고 말했습니다. “Grasslands를 설립하기 전에 경쟁 환경을 보았을 때 나는 그 공간을 제공하는 많은 에이전시에서 영감을 받지 못했습니다. 나는 저널리스트로서 그들에게 더 많은 것을 원했고 그들이 미디어로서 저에게 더 나은 전략적 파트너가 될 수 있었던 많은 방법을 보았습니다. 저널리스트들을 위해 진취적인 협업을 하는 에이전시를 만들고 싶었습니다.”

CCG 로고 파이널-1

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대마초 크리에이티브 그룹

클라이언트: Hapsy, Safely Lock, 정원 요법

대마초 크리에이티브 그룹2017년 챔프 인터넷의 일원으로 태어났습니다. 에이전시는 200명의 직원으로 시작하여 XNUMX명으로 성장했으며 미국, 캐나다, 남미 및 유럽 전역에 고객이 있습니다. 비즈니스 개발 이사인 Dan Serard에 따르면 클라이언트와 상관없이 팀은 "최종 목표"를 염두에 두고 창의적인 프로세스를 시작합니다. “고객과 작업을 시작할 때 우리는 장단기 목표를 모두 고려하여 미래를 위해 설정하고 있는지 확인합니다. 우리는 현재 XNUMX명 이상의 고객과 함께 일했으며 우리가 참조하는 모범 사례가 있습니다. 소셜 미디어, 현지화된 검색 엔진 최적화(SEO), Google 검색 광고 등을 통해 우리는 엄청난 성공을 거뒀습니다."

제2장 대리

클라이언트: 에메랄드 컵, SevenPoint 인테리어, RAW 롤링 페이퍼

ChapterTwo최종로고

ChapterTwo최종로고2016년 Clara Jeon과 Kenneth Loo가 설립한 뉴욕 기반 제2장 대리 책의 장을 만드는 것처럼 홍보에 접근하고 이야기의 조각을 천천히 연결하여 응집력 있는 내러티브를 형성합니다. Jeon and Loo는 업계의 잠재력을 극대화할 수 있는 방식으로 법률 시장을 형성하는 데 도움이 되기를 열망합니다. “[우주에 들어갔을 때] 우리가 본 가장 큰 것 중 하나는 거대한 다양성 대표 문제”라고 루가 말했다. “변화를 촉진하는 것이 정말 중요하다고 생각하여 개념 뒤에 행동을 담았습니다. 우리는 우리가 봉사하는 문화를 기반으로 고용합니다.”

로젠 그룹

클라이언트: The Nirvana Group, Bloomwell, Azuca

로젠그룹 로고

로젠그룹 로고W워싱턴 DC 이미지 관리에 대한 배경 지식, 로젠 그룹 설립자 Lori Rosen은 미디어에서 비영리 단체 및 그 사이의 모든 것에 이르기까지 정책 중심의 고도로 규제되는 산업과 협력하는 데 익숙합니다. 콜로라도가 성인의 사용을 합법화했을 때 회사는 대마초에 빠져들었습니다. "대마초가 합법화되면서 우리는 종자 판매 회사를 위한 비즈니스 공간을 구축하기 시작했습니다."라고 Rosen이 말했습니다. “그것은 완전히 새로운 것이었으며 우리는 가는 동안 모두 배우고 있었습니다. “당시 우리의 뉴욕의 공격적인 감성을 콜로라도로 가져오는 것이 승리의 공식이었습니다. 우리는 세계의 미디어 센터에 위치하여 우리의 지식으로 두각을 나타냈습니다.”

이노베이션 그룹

클라이언트: KushCo, Yeti Farms, JARS 대마초

INOV8-로고

INOV8-로고부티크 홍보 컨설팅, 이노베이션 그룹 미국 전역의 다양한 회사에 전문적인 지원을 제공합니다. 설립자 Randall Huft는 광고하는 IBM, AT&T 및 Disney를 포함한 주요 브랜드를 대표한 경험으로 XNUMX년 동안 게임. 그는 우연히 대마초 산업에 빠졌고 그것을 너무 좋아하여 오늘날 그의 회사 고객의 대부분은 식물 관련 사업입니다. "우리는 우리가 최초의 실제 대마초 대리점 중 하나라고 생각합니다."라고 Huft가 말했습니다. "우리는 미국에서 최초로 대마초 텔레비전 광고를 제작했으며 업계에서 가장 큰 회사들과 협력했습니다."

GVM 커뮤니케이션

클라이언트: Ilera Holistic Healthcare, Lemonhaze Inc., Akerna

GVM 2020 로고1

GVM 2020 로고1Gia Morón이 설립한 GVM 커뮤니케이션 뉴욕에 본사를 둔 여성 소유 에이전시입니다. 이 팀은 각 고객과 긴밀하게 협력하여 COVID-19 전염병 동안 중요해진 내부 및 외부 커뮤니케이션 계획을 제공합니다. Morón은 "많은 일이 있었고, 글로벌 전염병 동안 직원을 보호하는 방법에 대해 고객과 상담하는 동시에 기업이 사회 정의에 대해 사려 깊은 대화를 나눌 수 있는 방법에 대해 논의해야 하는 것은 우리에게 정말 중요한 학습 순간이었습니다."라고 말했습니다. "우리 인생에서 가장 어려운 시기에 나와 함께 일할 수 있는 강력한 여성 팀을 확보했습니다... 우리는 그 시기에 통일 전선으로 번창했습니다."

마티 오 커뮤니케이션

클라이언트: Green Thumb Industries, 헤드셋, CuraLeaf

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Mattio-Black-Square-1Rosie Mattio는 창립 당시 전문 식품 및 기술 분야에서 광범위한 홍보 배경을 가지고 있었습니다. 마티 오 커뮤니케이션 대마초 산업을 염두에 두고 있습니다. 요리책 프로젝트는 그녀가 그녀가 "흥미로운 새로운 공간"이라고 부르는 곳으로 그녀의 연습을 옮기도록 영감을 주었습니다. “저희 팀은 다음과 같은 주류 미디어에 최초로 실린 대마초 이야기를 담당했습니다. 오프라, 블룸버그 게시물에서포브스"라고 마티오는 말했다. “우리는 또한 기자들이 대마초를 보는 방식을 바꿨다고 생각합니다. 성장 및 소비 라운지에 데려가 제품을 소개했습니다. 나는 우리가 업계가 어디로 가고 있는지에 대해 미디어를 교육한 방식이 가장 자랑스럽습니다.”

펄프 + 와이어

클라이언트: Sweet Dirt, ElleVet Sciences, Pure Dharma

펄프 와이어 로고-pnw

펄프 와이어 로고-pnw2004년 메인주에서 설립된 펄프 + 와이어 자연 및 유기농 식품, 대마초, 대마 및 기타 자연에서 영감을 받은 라이프스타일 브랜드를 전문으로 하는 여성 소유 브랜딩 에이전시입니다. 자칭 "브랜드 연금술사"인 팀은 웹사이트 제작, 창의적인 담보, 소셜 미디어 관리, 그리고 더. 설립자인 Taja Dockendorf는 "식물의 천연 의약 치유 특성, 레크리에이션 용도 또는 우리가 아직 활용하지도 않는 풍부한 용도에 대해 저는 항상 이 강력한 식물에 대한 깊은 존경심을 가지고 지지자였습니다."라고 말했습니다. "팀으로서 우리는 트렌드를 살펴보고 다음에 무엇이 올지 예측하는 능력을 바탕으로 다른 주요 브랜드가 하는 일을 모방하기보다 미래를 위해 디자인할 수 있습니다."

니슨코

클라이언트: Grenco Science, Green Roads, Moxie

니슨코NISONCO 로고 스택 청록

NISONCO 로고 스택 청록 신흥 산업의 브랜드에 대한 홍보 및 SEO를 처리합니다. CEO Evan Nison은 대마초 활동가로 시작했으며 그 과정에서 업계에 초점을 맞춘 브랜딩 및 PR에 "일종 빠졌다"고 말했습니다. “저는 합법화 및 마약법 개혁 옹호자로 시작했습니다.”라고 그는 말했습니다. “내 첫 번째 고객은 뉴저지에서 산업용 대마 법안을 위해 로비를 하고 있었습니다. 그 과정에서 너무 많은 회의에 갔고 미디어 연결 때문에 반복적으로 고객 추천을 받았습니다.” 처음 XNUMX년 동안 NisonCo의 고객 목록은 입소문을 타고 성장했으며, 부분적으로는 공장과 산업에 대한 그의 뚜렷한 열정에 힘입어 성장했습니다. “이것은 사회 운동에 의해 탄생한 산업이며, 그 일부가 되어 매우 흥미진진합니다.”라고 그는 말했습니다.

매버릭 홍보

클라이언트: Wana Brands, Choice Consolidation Corp., PharmaCann

매버릭-수평

매버릭-수평"저는 XNUMX년 동안 식물을 사랑해 왔으며 항상 그것을 제 일상의 중요한 부분으로 생각했습니다."라고 말했습니다. 매버릭 홍보 최근 Green Market Report Women's Leadership Award를 수상한 설립자 Shawna Seldon McGregor. 그녀는 처음에 집중했지만 지속 가능한 기술 콜로라도가 성인 사용을 합법화하기 직전인 2012년 덴버로 이사한 후 그녀는 재생 에너지 산업으로 전환했습니다. 얼마 지나지 않아 그녀는 교육을 강조하고 전문 분야를 전문으로 하는 Maverick을 설립했습니다. 브랜드가 내러티브를 형성하고 청중을 교육합니다.

붉은 뿔

클라이언트: PAX, CANN, Island Cannabis Co.

붉은 뿔붉은 뿔 로고

붉은 뿔 로고 공동 설립자 JB Osborne과 Emily Heyward는 기업 설립자들과 협력하여 초기 비즈니스와 제품이 아이덴티티를 구축할 수 있도록 지원합니다. 이 회사는 Casper와 Allbirds를 즉시 알아볼 수 있는 이름으로 만드는 데 도움을 주었습니다. 이 회사는 현재 같은 종류의 엄청난 성공을 추구하는 약 XNUMX개의 신흥 대마초 브랜드를 대표합니다. Heyward와 Osborne은 빠르게 진화하는 공간에서 일하는 것이 가장 어려운 노력 중 하나라고 말했습니다. 그러나 “우리는 혼돈 속에서도 번창합니다.”라고 헤이워드가 말했습니다. "우리는 규칙이 아직 작성 중이고 진행하면서 조정해야 하는 범주에서 작업하는 데 매우 익숙합니다."

알루컨설팅

클라이언트: CANN, Besito, Banana Bros.

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알루컨설팅 로고ALU Consulting 설립자 Abby Uriarte는 소비재, 기술 및 엔터테인먼트 분야에서 XNUMX년 간의 마케팅 및 브랜딩 경험을 보유하고 있습니다. 여성 XNUMX인 운영으로서 그녀는 고객과 직접 협력하여 광범위한 관점에서 기회와 도전을 검토하고 다양한 산업 분야의 경험을 활용하여 전략을 구체화합니다. “저는 마케팅 렌즈를 통해 기업을 바라보는 것이 아닙니다.”라고 그녀는 말했습니다. “또한 전반적인 성장을 주도할 수 있는 방법을 평가하고 있습니다. 에 의한 것인지 새로운 고객 확보, 운영상의 비효율성을 식별하거나 비용을 절감함으로써 제 궁극적인 목표는 비즈니스 성장을 돕는 것입니다." 연락하다 [이메일 보호]

퍼프 로고

퍼프 로고

퍼프크리에이티브

클라이언트: 소방서, Lazy River Products, Last Prisoner 프로젝트

퍼프크리에이티브 공동 설립자이자 CEO인 John Shute는 대마초로 전환하기 전에 사우스 플로리다 나이트클럽에서 마케팅 경력을 시작했습니다. 그와 그의 공동 창립자인 부사장/최고 운영 책임자인 Katie Burrell과 크리에이티브 디렉터 Shamus Lahman은 플랫폼의 중심에 환경, 형평성, 사회 정의를 두고 있습니다. “고객들은 우리 팀의 열정을 진정으로 느낍니다.”라고 그는 말했습니다. “그것이 우리에게 정말 큰 차이를 만듭니다. 결국 우리는 고객, 파트너 및 네트워크가 장기적으로 성공하기를 원하기 때문에 종자부터 판매까지의 전체 스펙트럼을 포괄할 수 있다고 생각합니다.”

심지 및 박격포

클라이언트: Goldkine, Olswell, Narvona

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FullLogo 원본시애틀에 기반을 둔 심지 및 박격포 브랜딩, 전략, 카피라이팅, 패키징 디자인, 패키징 제작, 웹사이트 디자인을 포함한 엔드 투 엔드 컨설팅을 고객에게 제공하는 부티크 브랜딩 에이전시입니다. 설립자 및 CEO 자레드 미르 스키 2009년에 대마초에 초점을 맞춘 마케팅 및 브랜딩 서비스를 제공하기 시작했는데, 이때 레크리에이션 용도는 아직 멀었습니다. "우리의 사명은 처음부터 한 번에 한 브랜드씩 글로벌 수준에서 사람들의 관점을 바꾸는 것을 돕는 것이었습니다."라고 그는 말했습니다. “우리는 거의 모든 의료 및 레크리에이션 주와 국가에 고객을 보유하고 있습니다. 우리는 업계의 글로벌 환경을 잘 이해하고 있기 때문에 다른 에이전시와 크게 다릅니다.”

KIP-Morrison-and-associates-로고

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Kip Morrison & Associates

클라이언트: Sundazed, Dr. Greenthumb's, SC Labs

킵 모리슨 XNUMX년 이상 홍보 및 브랜딩 사업에 종사해 왔으며 그 중 지난 XNUMX년은 대마초 고객과 협력했습니다. 이 회사는 현재 캘리포니아, 네바다, 애리조나, 미시간, 이스라엘 및 바르셀로나에서 브랜드를 대표하며 Morrison과 그녀의 팀에게 산업 발전에 대한 전체 스펙트럼의 글로벌 관점을 제공합니다. 그녀는 “나는 매우 유능한 사람들이 정말 빡빡한 핵심 팀을 가지고 있다”고 말했다. “우리는 가족이나 여학생 클럽과 같습니다. 긴밀하고 안정적이기 때문에 매우 효과적입니다. 우리 회사는 존재하는 동안 약 XNUMX개의 다른 PR 회사를 탄생시켰습니다. 저는 우리가 가진 연락처의 범위가 매우 자랑스럽습니다. 사실 우리가 업계에 너무 일찍 시작했기 때문에 우리가 국내에서 가장 좋은 인맥을 가지고 있다고 진심으로 믿습니다.”

자아나 프랄

클라이언트: Humboldt Seed Co., Humboldt Apothecary, GreenBroz

Jaana PrallI mg 잡지

Jaana PrallI mg 잡지Jaana Prall은 편집장을 역임한 후 홍보 활동을 시작했습니다. 에메랄드 잡지. 그녀는 XNUMX인 여성 수술에 대해 “개인화된 서비스를 전문으로 합니다. “고객은 항상 나와 그들의 필요에 따라 나를 대합니다. 나는 모든 인터뷰, 이벤트 및 연설 약속을 실시간으로 관리하고 항상 통화 중입니다. 나는 또한 내가 대표하는 회사의 작동 방식을 진정으로 이해하고, 그들이 어떻게 기능하는지 확인하고, 그들의 일상이 어떤 모습인지 확인하기 위해 그들과 함께 현장에 머무르는 것을 중요하게 생각합니다.” Prall은 또한 GreenBroz 및 Humboldt Seed Co와 같은 글로벌 브랜드를 포함하여 국제 시장에서 회사를 대표합니다. 그녀는 식물의 기본 과학을 소화 가능한 방식으로 미디어에 전달할 수 있는 능력을 자랑스럽게 생각합니다.

Coppertop 미디어 관계

클라이언트: Puffco, Hawthorne Gardening Company, CannaCraft

Jim-Walsh 헤드샷 2017 cc-copy

Jim-Walsh 헤드샷 2017 cc-copy1995년 Jim Walsh가 설립한 Coppertop의 첫 번째 고객은 주로 뉴욕시 음악계의 음악가였습니다. 그는 친구의 부탁으로 대마초에 빠져들었다. Walsh는 "저와 함께 음악계에 올라오던 소꿉친구가 일찍 캘리포니아 시장에 투자를 했고 Mike Ray와 Bloom Farms를 소개해 주었습니다. “그들은 고품질 제품과 기부 캠페인을 가졌을 뿐만 아니라 요가 축제와 공동 브랜드화하고 고급 대마초 저녁 식사를 주최하여 일반적인 고정 관념을 넘어서는 부문에 마케팅한 최초의 브랜드 중 하나였습니다. 나는 2016년부터 그 시점부터 대마초 고객에게 거의 독점적으로 초점을 맞추기 시작했습니다.” 연락하다 [이메일 보호]

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