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Super Cruise는 OnStar, 산업을 구합니다.

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자동차 팟캐스트, 실적 발표를 듣거나 자동차 산업 이벤트에 참석하면 "소프트웨어 정의" 자동차와 "서비스 지향 아키텍처"에 대해 듣게 될 것입니다. 이 완곡한 용어는 대부분의 주요 시장에서 자동차가 거의 보편적으로 연결되어 있다는 현실을 모호하게 합니다. 해당 자동차 소유자가 "연결성" 개념에 완전히 투자하지 않더라도 말입니다.

자동차 산업은 여전히 ​​구독 기반 모델에 대해 대체로 회의적인 고객 기반과 함께 구독 인접 사고 방식으로 시들고 있습니다. 대체로 소비자들은 자동차에 대해 단일 가격을 지불하기를 원하지만 차량 연결에 대해 별도의 비용을 지불해야 할 필요성을 아직 완전히 인식하지 못하고 있습니다.

그렇다고 모든 신차 구매자와 소유자가 일반적인 텔레매틱스 서비스 패키지에 대해 월 $10-$30 지불을 거부한다는 것은 아닙니다. 실제로 연결 플랫폼을 합리적으로 수익성 있게 만들거나 손실을 최소화하는 데 충분합니다.

그러나 업계에 필요한 것은 변화입니다. XNUMX년 전 OnStar 차량 연결의 창시자인 General Motors가 길을 제시하고 있습니다.

자동 충돌 알림, 도난 차량 추적 및 복구, 원격 진단과 같은 전통적인 텔레매틱스 서비스는 그 중요성이 퇴색된 것 같습니다. 한편, 침입 탐지 및 무선 소프트웨어 업데이트는 아직 소비자의 상상력을 사로잡지 못했습니다.

소비자들의 눈길을 끈 것은 GM의 슈퍼크루즈 반자동주행 솔루션이다. 현재 유통 중인 40,000만 대의 GM 차량에 이미 탑재된 슈퍼 크루즈는 22년 말까지 2023개의 GM 자동차 모델에 배치될 예정이다.

Super Cruise가 업계에 미치는 영향의 핵심은 OnStar 구독이 필요하다는 것입니다. 소비자가 회사 역사상 GM의 가장 섹시한 드라이빙 향상 기능에 액세스하려면 월 사용료를 지불해야 합니다.

상황 인식 및 위치 정확도 향상에 필요한 연결 비용을 수수료로 충당하는 것은 중요하지 않습니다. 중복성을 제공하고 안정성을 보장하는 여러 계층의 활성화 기술이 있다는 것은 중요하지 않습니다.

슈퍼 크루즈 사용자는 운전에 주의를 기울이고 있는 한 핸들에서 손을 뗄 수 있습니다. 실제로, 운전자 모니터링 시스템은 다른 연결된 운전 작업과 서비스에 대한 액세스를 지원하고 향상시키는 데 사용할 수 있는 운전자 식별 및 자격 증명의 문을 엽니다.

Super Cruise는 이미 차량 연결성에 대한 인식을 바꾸고 있는 오랫동안 추구해 온 "킬러 앱"입니다. Super Cruise는 소프트웨어 업데이트의 광범위한 배포, 채택 및 수용을 위한 관문입니다. 슈퍼 크루즈는 자동차 연결성에 존재 이유를 제공합니다.

이제 딜러는 고객에게 의미가 있는 자동차 연결에 대해 이야기할 수 있습니다. 실제로 딜러는 기술이 실제로 적용되고 있음을 입증하고 새 자동차 구매자가 매장을 떠나기 전에 셀룰러 서비스가 적절하게 제공되도록 하려는 강력한 동기를 가지고 있습니다.

슈퍼 크루즈를 출시한 지 XNUMX년이 지난 지금까지 GM은 운영 중인 기술의 심각한 실패를 경험한 적이 없습니다. 그리고 Tesla의 Autopilot 및 Full-Self-Driving 베타와 달리 단점을 강조하는 YouTube 동영상이 넘쳐나지 않습니다.

(여기서 Tesla의 월 10달러 연결성은 Tesla가 커넥티드 카에서 수집하는 데이터에서 추출하는 가치(수억 달러 가치)로 인해 분명히 보조금을 받고 할인된다는 점에 주목합니다. 경쟁 자동차 제조업체가 예상될 수 있습니다. 또는 유사하게 할인된 연결 제안을 인식할 것으로 예상해야 합니다.)

슈퍼크루즈에 대한 미국도로교통안전국의 조사는 없었다. 그리고 보고된 치명적인 충돌은 없습니다.

무엇보다 GM이 슈퍼 크루즈 광고를 시작했다는 사실이 가장 인상적입니다. Super Cruise는 광범위한 소비자의 관심을 끌고 소비자 인지도가 높아짐에 따라 브랜드를 정의하는 애플리케이션으로 빠르게 자리잡고 있습니다.

요약하자면 Super Cruise는 차량 연결성 개념을 홍보하는 OnStar의 원래 사명을 구출했습니다. Super Cruise는 구독 기반 차량 소유의 비즈니스 모델을 단독으로 해결하고 무선 소프트웨어 업데이트의 채택을 가속화했습니다.

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