COVID-19 팬데믹 기간 동안 인터넷과 소셜 미디어는 우리가 극도의 고립 상태에 있는 동안 동료, 친구 및 사랑하는 사람들과 연결하는 데 도움이 되었습니다.

그러나 웹 기반 생활 방식은 완벽하지 않았습니다. 사람들을 보고 이야기할 수 있지만 상호 작용은 여전히 ​​멀고 비인간적으로 느껴졌습니다. 그리고 모든 배달 앱이 우리 손 안에 있음에도 불구하고 우리는 여전히 밖에 나가 세상을 탐험하고 삶을 최대한으로 경험하는 것을 그리워했습니다.

그리고 작지만 성장하는 사람들의 그룹을 위해 메타버스가 등장했습니다.

메타버스가 새로운 것은 아니지만 우리는 스스로를 보완하거나 확장할 수 있다고 주장하는 미래 가상 현실 세계에 대한 소문을 그 어느 때보다 듣기 시작했습니다. 더 많은 사람들이 온라인 게임, 소셜 미디어, VR 헤드셋 및 액세서리 구매에 더 깊이 빠져들기 시작하면서 메타버스의 기회가 더욱 흥미로워졌습니다.

그러다가 2021년 말 마크 주커버그가 회사명 변경을 발표해 전 세계를 놀라게 했다. 페이스북에서 메타로, 회사 제품의 새로운 진화를 나타낼 것이라고 덧붙였습니다.

곧바로, 메타의 첫 메타버스, Horizon Worlds는 Oculus 또는 Meta 헤드셋을 사용하는 모든 사람에게 개방되었습니다. 거의 즉시 팬들은 이것을 "메타버스"라고 부르기 시작했습니다.

그러나 메타버스의 이야기에는 더 많은 것이 있으며 "트렌디한 VR 세계에 투자하는 것이 내 브랜드에 적합한가?"라고 자문하기도 전에 알아야 할 많은 사항이 있습니다.

이 게시물에서는 "메타버스"가 실제로 무엇인지, 모든 종류의 가상 세계에 어떻게 액세스할 수 있는지, 그리고 이 신흥 공간에서 브랜드 잠재력이 어디에 있는지 안내해 드리겠습니다.

메타가 메타버스를 소유하고 있습니까?

Facebook은 이름을 Meta로 변경하고 가상 현실 플랫폼을 번성하고 있기 때문에 회사가 "메타버스"를 소유하고 있다고 생각할 수 있습니다. 현실과 가상 현실에서 Meta는 많은 메타버스 중 하나를 소유하고 있습니다. Meta의 VR 세계는 Meta Horizon Worlds라고 불리며 회사의 Meta VR 헤드셋(공식 명칭은 Oculus)을 통해 액세스되지만 얼리 어답터가 수년 동안 사용해 온 다른 메타버스가 많이 있습니다.

메타버스에서는 무슨 일이?

메타버스에서 어떤 일이 발생하는지 설명하기 위해 몇 가지 유형의 메타버스를 살펴보고 각 메타버스에서 귀하 또는 귀하의 브랜드가 무엇을 할 수 있는지 설명하겠습니다. 그러나 더 깊이 들어가기 전에 기억하고 싶은 몇 가지 정의가 있습니다(Hustle의 HubSpot 블로그 및 파트너가 제공하는 더 많은 컨텍스트에 대한 링크).

알아야 할 메타버스 용어

• NFT: 화제가 된 대체 할 수없는 토큰 디지털 아트, 아바타 의류 또는 VR 기반 개체와 같은 유한하거나 고유한 디지털 토큰으로 소유권을 구매하거나 지분을 가질 수 있습니다. 블록체인 기반 코딩 깊숙이에는 귀하가 소유하거나 소유권이 있음을 나타내는 인증서가 있습니다. 항목에서. (그리고, 네. 여기에는 훨씬 더 복잡한 것이 있습니다. 빠른 정의가 설명할 수 있는 것보다.)
• NFT 부동산: 투자, 판매 또는 임대할 수 있는 메타버스의 대체 불가능한 디지털 주택 또는 토지입니다. 구매자는 부동산을 소유하고 있다는 디지털 증서 또는 증명서를 받습니다.
• 블록체인: 거래, 인증서 및 계약의 디지털 원장입니다.
• 암호화폐: 온라인이나 메타버스에서 투자, 판매 또는 제품 구매에 사용할 수 있는 디지털 화폐입니다. 디지털 화폐의 종류마다 가치가 다릅니다. 인기 있는 예로는 Bitcoin, Ether 및 Dogecoin이 있습니다.
• 오픈 소스: 편집을 위해 모든 사용자에게 공개되며 일반적으로 브랜드 또는 단일 엔터티에 의해 제어되지 않습니다. 오픈 소스 메타버스는 전 세계에서 마케팅 및 유지 관리를 수행하는 개발자에 의해 설립될 수 있지만 명확한 회사 소유가 없을 수도 있고 문제가 발생했을 때 고객 서비스를 제공할 수도 있습니다. 그러나 종종 사용자에게 훨씬 더 많은 자유를 허용합니다.

이제 빠른 정의를 얻었으므로 가장 많이 논의되는 메타버스를 살펴보겠습니다.

인기 있는 메타버스 3개(각각에서 할 수 있는 작업)

많은 메타버스가 있고 모두에 대해 이야기하고 싶지만, 오늘 가장 화제가 되고 있는 세 가지 메타버스를 중심으로 이 포스트를 작성했습니다.

그리고 많은 메타버스가 브랜드에 대한 유사한 기회를 많이 가지고 있기 때문에 다음 섹션에서 브랜드 기회를 분류하고 그 예를 보여 드리겠습니다.

메타 호라이즌 월드

Meta의 세계는 회사에서 판매하는 Meta 헤드셋(이전에는 Oculus 헤드셋이라고 함)으로 액세스할 수 있습니다. 이 세계는 현재로서는 헤드셋을 통해서만 액세스할 수 있지만 Mark Zuckerberg는 이미 경험을 콘택트 렌즈 및 장기적으로 홀로그램 경험으로 확장하려는 시도에 대해 논의했습니다. 이 메타버스는 잠재적으로 후기 수용자와 마케터에게 가장 잘 알려져 있지만 최신 주요 메타버스 중 하나입니다.

Horizon Worlds에 들어가면 다음을 포함하여 이전의 모든 메타버스에서 사용자가 할 수 있었던 거의 모든 작업을 수행할 수 있습니다.

• 아바타 또는 가상의 모습 만들기.
• 메타 호라이즌 세계에서 다른 사람들과 이야기하기.
• 다른 메타 호라이즌 사용자와 게임하기.
• 메타 지원 담당자에게 (메타버스에서도) 질문하기.
• 우주 내의 다른 위치와 경험으로 순간 이동합니다.
• Horizons Marketplace에서 가상 의류와 같은 디지털 제품을 구매하십시오.

Horizon World를 아래에서 논의할 다른 주요 메타버스와 다른 두 가지 핵심 사항은 다음과 같습니다.

1. 중앙집권적이라는 점에서 이는 플랫폼을 규제하고 관리하는 알려진 소유자가 있음을 의미합니다. Horizon World에 있을 때 사용 약관에 동의하고 규칙을 따라야 하며 그렇지 않으면 퇴장될 수 있습니다. 한편, 다른 분산형 메타버스는 일반적으로 초기 작성자 또는 개발자가 있지만 현재 또는 명백한 소유자가 없기 때문에 최소한의 규칙, 관리 및 규정이 있습니다. 실제로 사용자가 Horizon World 공간을 사용하는 방법을 배우고 행동하도록 하기 위해 가상 메타 직원이 일반적으로 각 공공 공간에 있습니다.
2. 아직 Horizon Worlds에서 토지를 구입하거나 브랜드로 수익을 창출할 수 없습니다.. Horizon Worlds는 일반 시장을 제공하지만 플랫폼에서 수익을 창출할 수 있는 다른 명확한 방법은 없습니다. 한편, 아래에서 논의할 다른 메타버스에서 사용자의 주요 목표 중 하나는 가상 부동산을 구매, 판매 또는 수익화하는 것입니다.

샌드 박스

샌드박스는 가장 오래된 분산형 게임 메타버스 중 하나입니다. 전 세계 게이머가 만든 플랫폼은 VR 및 NFT 투자자의 관심을 받았습니다. 이 메타버스에 들어가면 캐릭터는 MANA라는 암호화폐로 토지를 구매하고 건설할 수 있습니다. 거기에서 토지를 팔고, 임대하고, 사람들을 만나고, 인맥을 만들고, 건축가나 집주인과 같은 샌드박스 작업을 통해 돈을 받고 더 많은 토지를 구입할 수도 있습니다. 극단적인 LEGO 세계를 생각나게 하는 Sandbox는 웹 사이트를 방문할 때 액세스하고 계정을 만드는 것이 매우 쉽습니다.

샌드박스는 VR 세계 공간에서 오랜 기간과 신뢰성을 갖고 있기 때문에 Attari 및 래퍼 스눕 독. 또한, 게임에서 생성될 토지 플롯과 SAND 토큰의 수는 "유한"으로 간주되기 때문에 이 메타버스의 부동산 및 토큰 가격은 최근 몇 년 동안 급증.

이미지 소스

하반기

얼리 어답터가 탐색하고 투자한 가장 인기 있는 메타버스 중 하나는 Decentraland입니다. 개발자가 아르헨티나에서 만들었습니다. 아리 메이리치와 에스테반 오르다노, 광대한 도시와 수백만 달러의 가상 토지 및 NFT 부동산으로 유명합니다. 실제로 간단한 Google 검색을 통해 이미 여러 가지가 있음을 알 수 있습니다. 가상 부동산 에이전시 Decentraland 및 기타 메타버스에서 NFT 토지 판매를 전문으로 합니다.

제목에서 알 수 있듯이 Decentraland는 또한 분산되어 있습니다. 즉, 특정 소유자나 관리자가 없으며 누구나 이 가상 개방형 플랫폼에서 만들 수 있습니다. Horizon World와 달리 개인용 컴퓨터로만 액세스할 수 있습니다.

고려해야 할 정보가 많고 어디서부터 시작해야 할지 확신이 서지 않습니까? 아래는 도움이 되는 비교 차트입니다. 

메타버스에서 브랜드를 위한 5가지 초기 기회 [+예시]

각 가상 세계는 약간 다른 경험, 환경 및 이와 관련된 대상 대상을 가지고 있지만 이들 중 다수는 새로운 마케팅 전략을 수용하려는 브랜드를 위한 소수의 기회를 제공합니다. 브랜드가 오늘날 존재하는 메타버스 중 일부를 활용할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 인바운드 판매 및 네트워킹

오늘날 많은 마케터와 영업 담당자는 우리 제품이나 서비스에 대해 알리기 위해 잠재 고객에게 메시징, 확대/축소 및 이메일을 보내고 있습니다. 그리고 드물게 네트워킹 행사나 회의에 참석하여 잠재 고객과 직접 만나 이야기를 나누기도 합니다.

이제 이 모든 작업을 아바타와 함께 디지털 방식으로 수행한다고 상상해 보십시오. 거의 모든 메타버스에서 장소를 탐색하고 다른 사용자와 무료로 대화할 수 있습니다. 즉, B2C 제품을 판매하거나 마케팅하는 경우 네트워킹 중인 다른 사람과 대화하듯이 제품에 대해 아무 생각 없이 토론한 다음 사용자에게 더 많은 것을 배울 수 있는 곳을 알려줄 수 있습니다. 아직 브랜드 경험, 가상 상점으로 보내거나 웹사이트 링크를 클릭하게 할 수는 없지만 이메일을 남기지 않고 이메일보다 더 개인적인 수준으로 여러 사람에게 소식을 전파할 수 있습니다. 좌석.

VR 또는 메타버스 공간에서 작업하는 경우 예술, 부동산 또는 가상 자동차와 같은 NFT 항목을 판매하여 보다 극단적인 방법으로 판매를 활용할 수도 있습니다. 많은 가상 영업 사원이 거래를 기록하지 않고 전 세계가 볼 수 있도록 게시하는 것처럼 보이지만 메타버스에서 딜러 판매원에게서 차를 사는 사람의 비디오가 있습니다.

"적절한 사람들과 대화하고 있는지 확인하려면 어디로 가야 하나요?"라고 궁금한 경우 다음 기회에 가상 이벤트에 참석하는 것이 좋습니다.

2. 가상 이벤트

Horizon Worlds에서 일반 비즈니스를 위한 가상 이벤트가 계속 개발되고 있는 동안 Decentraland, Sandbox 및 기타 가상 세계는 이벤트 또는 가상 파티를 위해 가상 공간을 임대하려는 많은 토지 소유자를 호스팅합니다. 마찬가지로 일부 회사와 기업가는 NFT 아트 쇼, 회의 또는 모임과 같은 이벤트에 사용할 목적으로 자체 토지를 건설했습니다.

이벤트의 일부를 실행, 주최 또는 후원할 수 있는 여유가 있다면 해당 주제에 관심이 있는 사용자로부터 암호화 수익 또는 인지도를 얻는 동시에 제품 또는 서비스에 대한 인지도를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 다음은 메타버스에서 Afro Tech 컨퍼런스에 참석한 TikTok 사용자의 비디오입니다.

INBOUND와 HubSpot은 아직 메타버스에서 회의를 주최하지 않았지만, 우리도 유사한 플랫폼을 구축하여 가상 이벤트의 가능성을 수용하고 있습니다. INBOUND 2022의 하이브리드 참석자입니다. 메타버스 디지털 화폐나 플랫폼을 사용하지 않고 가상 회의 경험을 하고 싶다면, 이벤트 등록을 고려하십시오.

아직 가상 이벤트를 만들 예산이 없더라도 참석, 티켓 구매 또는 연설을 고려할 수 있습니다. 그곳에 있는 동안 이를 네트워킹 기회로 사용하여 업계의 다른 사람들이나 VR 외부에서 제품을 구매할 수도 있는 잠재적인 잠재 고객을 알 수 있습니다.

3. 인플루언서 및 커뮤니티 마케팅

모든 메타버스에서 잠재적으로 한 번에 소수의 사람들과 이야기하면서 자연스럽게 제품을 언급하거나 로고가 있는 NFT 옷을 입을 수 있습니다. 메타버스에 익숙하거나 메타버스에서 판매하는 사람들에게 비용을 지불하여 귀하의 브랜드나 서비스에 대한 소문을 계속 퍼뜨릴 수도 있습니다.

그러나 인플루언서 및 커뮤니티 마케팅은 여기서 그치지 않을 수 있습니다. 귀하의 메타버스에 귀하의 제품, 서비스 또는 산업에 관심이 있는 사용자 청중이 있다는 것을 알게 되면 가상 이벤트를 예약할 여유가 없거나 계획할 수 없는 경우에도 이들을 함께 모으기 위해 노력할 수 있습니다.

예를 들어, 브랜드의 가상 공간이나 업계 또는 제품에 대해 평가된 주제에 대해 채팅하려는 사람들을 위해 무료로 액세스할 수 있는 메타버스 공간에서 모임을 주최할 수 있습니다. 그리고 거기에 있는 동안 캐주얼한 대화의 문을 열 수 있습니다. 또는 재미있는 게임에 참여하여 유대감을 형성한 다음 덜 활동적인 공간에서 서로를 알아갈 수도 있습니다.

당신은 네트워크를 형성하고, 신뢰성을 보여주고, 당신의 제품에 대한 소문을 퍼뜨릴 뿐만 아니라 당신의 산업, 유사한 주제 또는 당신의 브랜드에 관심이 있는 사람들의 그룹을 만들 것입니다.

4. 브랜드 위치, 게임, 아바타 패션 및/또는 상점 소유

디센트럴랜드와 샌드박스를 비롯한 많은 메타버스에서 예산이 넉넉한 브랜드는 NFT 제품을 구매할 수 있는 화랑이나 매장과 같은 부동산을 구매하고 브랜드화할 수 있습니다. Meta Horizon Worlds는 아직 이 기회를 허용하지 않지만 결국에는 확장된 기능이 될 것이지만 소유자나 규칙이 없는 분산형 세계보다 더 구조화될 수 있습니다.

메타버스, VR 및 NFT를 수용하여 인지도와 암호화폐 수익을 모두 높이는 브랜드의 한 예로 Roblox 플랫폼에서 "Gucci Garden"을 후원한 Gucci가 있습니다. 구찌 가든에 입장하면 VR 아바타가 구찌 제품 벽으로 걸어가서 사고 싶은 옷, 액세서리, 가방을 골라 NFT로 구매할 수 있다.

Roblox는 전체 메타버스보다는 게임 범주에 더 많이 속하지만 Decentraland, Sandbox 또는 Horizon Worlds에서도 유사한 작업을 수행할 수 있습니다(브랜드가 미래에 더 많은 광고 기회를 얻는다면).

또 다른 경험적인 예는 Meta Horizon Worlds의 Welmart 매장 전망입니다. 2021년 Walmart는 VR 사용자가 실제 집 주소로 배송될 실제 Walmart 제품을 주문하는 데 도움이 되는 메타버스 매장을 구상한 방법에 대한 데모를 발표했습니다.

Horizon Worlds는 비즈니스를 위한 경험을 수익화하는 방법을 모색하고 있지만 Decentraland와 Sandbox는 다른 메타버스 중에서도 디지털 상점(주로 NFT 구매), 자동차 및 순간 이동 장치 판매점, 아트 갤러리, 유료 브랜드 경험 장소를 수년간 보유하고 있습니다.

5. 메타버스 콘텐츠에 대한 광고 또는 후원

분산형 메타버스에서는 이것이 더 어렵고 위험할 수 있지만 브랜드는 제작자, 이벤트, 게임, 경험, 상점 및 갤러리에 돈을 제공하여 제품, 로고 또는 NFT를 소개하거나 언급할 수 있습니다.

시작하는 한 가지 방법은 웹과 VR에서 수행할 수 있는 광고 이력이 있는 NFT 토지 소유자를 조사하는 것입니다. 이 작품에 대한 조사를 하면서 알게 된 사업 중 하나는 NFT 플라자. 이 브랜드는 NFT 부동산과 많은 아바타가 시간을 보내는 광장을 소유하고 있으며 건물이나 광장 표지판에 광고, QR 코드 또는 특별한 디지털 경험을 투영할 것이라고 주장합니다.

다음은 Decentraland의 작업 중 일부를 강조하는 릴입니다.

이것은 자신의 가상 땅을 구축할 수단이 없는 경우 브랜드에 대한 입소문을 퍼뜨리는 좋은 방법이지만 이상적으로는 가상이 아닌 현실 세계에서 제작자가 누구인지 확인하고 싶을 것입니다. , 신뢰할 수 있는지 확인하고, 사기를 조심하고, 이해하기 쉬운 문서 추적이나 계약서를 가능한 한 사용하십시오.

분산된 세계에 있을 때 나중에 찾을 수 없는 아바타에 코인을 제공하는 경우 연락할 고객 서비스 담당자 또는 법인이 항상 있는 것은 아니라는 점을 기억하십시오.

메타버스에 투자해야 할까요?

오늘날 메타버스 잠재고객은 여전히 ​​증가하고 있으며 사용자를 위한 학습 곡선이 여전히 있으며 일부 브랜드와 잠재고객은 가까운 장래에 가상 세계에 투자할 여유가 없을 것입니다.

그러나 메타버스는 MySpace와 Facebook이 출시되기 시작했을 때 소셜 미디어가 그랬던 것처럼 과대 광고와 회의론을 동시에 받고 있음을 기억하는 것이 중요합니다. 기술이 빠르게 발전하고 개선되는 세상에서 오늘날 모든 사람이 접근할 수 없는 것이 미래에는 대부분의 사람들이 사용하게 될 것입니다.

위험을 감수하고 새로운 가상 세계를 탐색할 수 있는 기업 브랜드라면 위의 마케팅 전략 중 일부를 고려하거나 메타버스가 가치 있는 투자인지 판단하기 위해 태스크 포스를 만드는 것이 좋습니다.

다른 브랜드의 경우 메타버스 기회를 실제로 고려하기 시작하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 그렇다고 해서 떠오르는 추세 레이더에서 완전히 지워야 한다는 의미는 아닙니다. 내년에는 다음을 포함하여 VR 공간에서 브랜드의 게임을 실제로 바꿀 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

• 새로운 메타 호라이즌 월드 기능. Meta가 플랫폼을 출시하거나 구매할 때마다 다음 주요 단계는 콘텐츠를 수익화하고 이를 위한 브랜드 도구를 구축하는 방법을 알아내는 것입니다. 호라이즌 월드도 다르지 않을 것입니다. 그리고 메타 플랫폼은 수년간 광고 수익과 브랜드의 신뢰할 수 있는 소스였기 때문에 수익 창출 도구가 출시되면 브랜드가 여기에 몰려들 것으로 예상합니다.

• 메타버스 경쟁: 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 항상 새로운 메타버스가 등장하고 있으며, 해당 메타버스의 제작자(우리가 알지 못하더라도)는 모두 더 많은 사용자를 끌어들이기 위해 메타버스가 우월하기를 원합니다. 이것은 메타버스 경쟁을 일으킬 수 있고 이러한 세계는 모든 종류의 브랜드에 대해 더 많은 사용자와 더 많은 수익 창출 기회를 끌어들이는 것을 목표로 하는 새로운 기능을 볼 수 있습니다. 마찬가지로 VR을 전문으로 하는 대기업은 분산형 세계 사용을 거부할 수 있으며 자체 세계를 개발하여 Meta를 따를 수 있습니다.
• 접근성이 향상된 기술: 현재 VR 사용자는 매우 강력한 인터넷 연결과 컴퓨터가 있어야 하며 Horizon Worlds 사용자는 Oculus 또는 Meta 헤드셋(300달러부터 시작)이 있어야 합니다. 전 세계 대부분의 사람들이 인터넷에 액세스할 수 있지만 수백만 명의 사람들은 여전히 ​​VR이 가능한 고속에 액세스하기 위해 고군분투하고 있습니다. 그러나 VR에 대한 관심이 높아지고 전 세계 여러 지역에서 5G 및 Web3와 같은 기술이 출시됨에 따라 이러한 경험에 액세스하는 데 필요한 기계와 재정이 줄어들 수 있습니다.

궁극적으로 메타버스는 방대하고 복잡하며 성장하고 있습니다. 또한 최신 정보를 제공하기 위해 최선을 다할 것이지만 시간, 돈 또는 암호 화폐를 투자하는 것이 브랜드에 적합한지 알기 위해서는 파고들고 페르소나를 이해해야 합니다.

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• 플라토 블록체인. Web3 메타버스 인텔리전스. 지식 증폭. 무료 액세스.
• 크립토호크. 알트코인 레이더. 무료 시험판.
• 출처: https://blog.hubspot.com/marketing/metaverse